[情报] 2024年游戏广告投放量 米哈游居冠
楼主: koy784512 (我永远喜欢风真いろは) 2024-05-16 11:12:33
原文
https://bit.ly/44LZqf6
这边只节录部分内容
《2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告考察》- 排名前十的游戏品牌广告投放提升23%超
过7.5亿美元，YouTube和Meta系平台为热门管道
米哈游、任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广告市场
https://i.imgur.com/ffTT5dT.jpeg
美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重
要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过
7.5亿美元，与上年同期相比上涨23%。
米哈游近一年广告投入与上年同期相比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市
场广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games
等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。
米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新手游《崩坏：星穹铁道》，2023年Q2至2024
年Q1，《崩坏：星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的8成。
任天堂在美国市场广告预算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo
Switch广告花费与上年同期相比增长37%，超过7100万美元。
https://i.imgur.com/WJrzQ6B.jpeg
YouTube和Meta系平台是亚太TOP游戏品牌广告主要投放管道
亚太TOP游戏品牌在美国市场广告投放的主要管道为YouTube和Meta旗下平台。其中米哈游、
腾讯和Bandai Namco等偏好YouTube，miHoYo将高达86%的广告开支投入到YouTube平台。而N
intendo、 Square Enix和 Century Games等更倾向于Facebook和Instagram平台，Nintendo
投放于Facebook的广告花费占比达到65%。
https://i.imgur.com/Upx5qmx.jpeg
广告投放帮助游戏品牌提升产品收入、下载量和玩家规模
凭借休闲广告素材的大力投放，融合休闲玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》快
速打开美国市场，2024年1月该游戏美国广告开支达到2023年11月的12倍，推动下载量同时
迎来历史高峰。
https://i.imgur.com/LFIRmHq.jpeg
广告投放对游戏产品收入的增长也产生了显著影响。2023年5月，《崩坏：星穹铁道》将美
国市场广告曝光量拉升3.5倍，APP内购收入快速达到4月的3.3倍。
https://i.imgur.com/mUjf6OP.jpeg
Bandai Namco透过广告投放扩大海外市场份额
得益于数字广告投入的增加，近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐步增加，20
23年已达到42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期计划显示，集团将以“I
P轴战略”为核心扩大全球影响力，实现2025年海外销售额占比35%的目标。
https://i.imgur.com/wtJdeIn.jpeg
具体而言，Sensor Tower广告数据显示，2023年Bandai Namco在美国市场的广告支出上涨至
2019年的近7倍。Bandai Namco将航海王IP和七龙珠IP作为近期美国市场广告投放重心，202
4年Q1航海王IP和七龙珠IP广告支出份额分别达到52%和25%。
https://i.imgur.com/Al1S0xg.jpeg
人工翻的，可能会有漏
Last War那个粪game广告还真的吸引到我下载，游戏其实还行，但游戏内就是满满的礼包砸
在你脸上。
至于铁道在YT上的广告是真的多，我也常看到妮姬的，跟算法应该也有关
https://bit.ly/44LZqf6
这边只节录部分内容
《2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告考察》- 排名前十的游戏品牌广告投放提升23%超
过7.5亿美元，YouTube和Meta系平台为热门管道
米哈游、任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广告市场
https://i.imgur.com/ffTT5dT.jpeg
美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重
要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过
7.5亿美元，与上年同期相比上涨23%。
米哈游近一年广告投入与上年同期相比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市
场广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games
等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。
米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新手游《崩坏：星穹铁道》，2023年Q2至2024
年Q1，《崩坏：星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的8成。
任天堂在美国市场广告预算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo
Switch广告花费与上年同期相比增长37%，超过7100万美元。
https://i.imgur.com/WJrzQ6B.jpeg
YouTube和Meta系平台是亚太TOP游戏品牌广告主要投放管道
亚太TOP游戏品牌在美国市场广告投放的主要管道为YouTube和Meta旗下平台。其中米哈游、
腾讯和Bandai Namco等偏好YouTube，miHoYo将高达86%的广告开支投入到YouTube平台。而N
intendo、 Square Enix和 Century Games等更倾向于Facebook和Instagram平台，Nintendo
投放于Facebook的广告花费占比达到65%。
https://i.imgur.com/Upx5qmx.jpeg
广告投放帮助游戏品牌提升产品收入、下载量和玩家规模
凭借休闲广告素材的大力投放，融合休闲玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》快
速打开美国市场，2024年1月该游戏美国广告开支达到2023年11月的12倍，推动下载量同时
迎来历史高峰。
https://i.imgur.com/LFIRmHq.jpeg
广告投放对游戏产品收入的增长也产生了显著影响。2023年5月，《崩坏：星穹铁道》将美
国市场广告曝光量拉升3.5倍，APP内购收入快速达到4月的3.3倍。
https://i.imgur.com/mUjf6OP.jpeg
Bandai Namco透过广告投放扩大海外市场份额
得益于数字广告投入的增加，近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐步增加，20
23年已达到42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期计划显示，集团将以“I
P轴战略”为核心扩大全球影响力，实现2025年海外销售额占比35%的目标。
https://i.imgur.com/wtJdeIn.jpeg
具体而言，Sensor Tower广告数据显示，2023年Bandai Namco在美国市场的广告支出上涨至
2019年的近7倍。Bandai Namco将航海王IP和七龙珠IP作为近期美国市场广告投放重心，202
4年Q1航海王IP和七龙珠IP广告支出份额分别达到52%和25%。
https://i.imgur.com/Al1S0xg.jpeg
人工翻的，可能会有漏
Last War那个粪game广告还真的吸引到我下载，游戏其实还行，但游戏内就是满满的礼包砸
在你脸上。
至于铁道在YT上的广告是真的多，我也常看到妮姬的，跟算法应该也有关
作者: bobby4755 (苍郁之夜) 2024-05-16 11:17:00
太扯 一下变成任天堂的两倍多
作者: Rothax (Rothax) 2024-05-16 11:18:00
Ptt 的app 上的广告最近就几乎只看到三个：崩铁、妮姬、我独自升级不知道ptt 的广告跟算法有没有关系
作者: npc776 (二次元居民) 2024-05-16 11:19:00
这些成本在吹营收的时候会自动忽略掉
作者: lovez04wj06 (车前草) 2024-05-16 11:19:00
网军动的很厉害
作者: vanler (凡) 2024-05-16 11:20:00
就看近期开哪些新手游或改版 之后大概会变鸣潮跟绝区零
作者: lovez04wj06 (车前草) 2024-05-16 11:20:00
原神活该只领三颗，都拿去投广告了你们的贡献我们会拿去宣传铁道
作者: LaplusYamada (山田) 2024-05-16 11:23:00
用200%的力气在做宣传
作者: SakeruMT (天桥说书) 2024-05-16 11:24:00
X上头也一直原神、铁道，想必之后再加个绝区零
作者: hyakkiyagyo (_(:3 ”∠ )_) 2024-05-16 11:24:00
多读书好吗 营收就不计算销管财了 嘻嘻
作者: hcastray (H.C.Astray) 2024-05-16 11:25:00
很正常啊 这些年打全球市场的产品不都这样
作者: arceus 2024-05-16 11:25:00
当然都是有打进美国市场的在投任推出中文版后广告也明显变多了
作者: macocu (傻傻的匿名) 2024-05-16 11:27:00
之前YT崩铁不少广告，不过近期妮姬跟方舟也变多了
作者: clothg34569 (提拉米苏冰淇淋) 2024-05-16 11:29:00
连DC都整天跳那个超闪的米广告==
作者: anumber (Everlasting GuiltyCrown) 2024-05-16 11:30:00
呕呕呕呕呕
作者: a204a218 (Hank) 2024-05-16 11:35:00
氪的钱都变成广告了，只剩甜甜鸡能给你，没关系吧？
作者: Louta 2024-05-16 11:40:00
米家广告投很多也不是新闻阿
作者: siddor (Siddor) 2024-05-16 11:43:00
楼下铁道网军，流萤的狗
作者: kaj1983 2024-05-16 11:43:00
早就知道了吧，连滑雪场都在打广告不是吗？
作者: qweertyui891 (摸鱼厨师) 2024-05-16 11:45:00
三亿美元打广告还不算新闻喔 呵
作者: lovez04wj06 (车前草) 2024-05-16 11:50:00
真要认真讲，3亿美元打广告其实也不一定是大新闻，但是他这个是只有美国市场广告就要3亿美元全球都算进去你觉得有多少？
作者: arceus 2024-05-16 11:54:00
米家,任系,龙珠,海贼 在美国都算热门IP啊
作者: feedingdream (我不是人，是禽兽！) 2024-05-16 12:04:00
蛤为什么我广告都是狗屎+2-1的反智游戏看一次封锁一次还干他娘的一直跳我也是米黑但看反智广告还不如看伪日系的原神
作者: a2156700 (斯坦福桥) 2024-05-16 12:05:00
初音?
作者: HarukaJ (神王川春贺) 2024-05-16 12:14:00
我也觉得看米抠游广告总比那些弱智+2-1广告好
作者: max005 (max005) 2024-05-16 12:26:00
比低能广告好但说实在原的广告也偏尴尬
作者: rewisyoung (小月儿) 2024-05-16 12:28:00
回老家陪老人看第四台时就看到一堆广告 看了超烦+2-1那种又不会在电视播只有网站上才有
作者: hamayuu (浜木绵) 2024-05-16 12:34:00
当看到全世界的都充斥着米的广告，领三颗和玩奶窗的都挺起了胸膛
作者: arceus 2024-05-16 12:39:00
最大广告户就苹果 库克还亲自去拜访过
