[柏德] 拉瑞安：行销已是过去，玩家不想被骗
楼主: SuperSg (萌翻天的时代来啦°▽°) 2024-04-26 23:00:25
https://gamemad.com/news/90695
拉瑞安发行总监：行销已是过去式，玩家不想再被欺骗
在 GDC 大会上，《柏德之门 3》开发商拉瑞安发行总监 Douse 与 PC Gamer 和其他开发
者对游戏行业进行了讨论，当《战甲神兵》的创意总监 Rebecca Ford 提到 “真正的玩
家并不想被推销” 时，Douse 表示赞同。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/JkmKUzhY.jpg
他说。“行销已死。我支援这个观点，现在已经没有通路了，过去有市场行销、传播和公
关。市场行销本质上也是一种零售理论。你需要努力将自己的商品放在商店货架的显眼位
置，需要和零售商店有合作关系。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/hhG6UffX.jpg
但现在有了互联网，没人在看广告了...... 所以我们以往的行销通路已经没用了，因
为玩家只想与我们交流。他们不想被糊弄，只想知道你在做什么，为什么要做，做给谁看
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/gmkfzFaR.jpg
同时，Douse 还表示：“行销游戏的最佳方式其实就是游戏本身，其他都不值的，我们花
了一段时间，从《BG3》中了解到这一点。”
《星战前夜 Online》开发商 CCP 的发行副总裁 Eyrún Jónsdóttir 也补充道，玩家
需要有参与感，就像是《柏德之门 3》长期处于的抢先体验阶段那样。
拉瑞安发行总监：行销已是过去式，玩家不想再被欺骗
在 GDC 大会上，《柏德之门 3》开发商拉瑞安发行总监 Douse 与 PC Gamer 和其他开发
者对游戏行业进行了讨论，当《战甲神兵》的创意总监 Rebecca Ford 提到 “真正的玩
家并不想被推销” 时，Douse 表示赞同。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/JkmKUzhY.jpg
他说。“行销已死。我支援这个观点，现在已经没有通路了，过去有市场行销、传播和公
关。市场行销本质上也是一种零售理论。你需要努力将自己的商品放在商店货架的显眼位
置，需要和零售商店有合作关系。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/hhG6UffX.jpg
但现在有了互联网，没人在看广告了...... 所以我们以往的行销通路已经没用了，因
为玩家只想与我们交流。他们不想被糊弄，只想知道你在做什么，为什么要做，做给谁看
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/gmkfzFaR.jpg
同时，Douse 还表示：“行销游戏的最佳方式其实就是游戏本身，其他都不值的，我们花
了一段时间，从《BG3》中了解到这一点。”
《星战前夜 Online》开发商 CCP 的发行副总裁 Eyrún Jónsdóttir 也补充道，玩家
需要有参与感，就像是《柏德之门 3》长期处于的抢先体验阶段那样。
作者: Jerrybow (芝心披萨) 2024-04-26 23:02:00
广告业者即将在30秒后抵达战场
作者: npc776 (二次元居民) 2024-04-26 23:03:00
看来欧美不知道什么20年前OLG把戏工读生造风
作者: CowGundam (牛钢) 2024-04-26 23:03:00
虽然我支持，但这个是幸存者偏差吧
作者: dos32408 (hank) 2024-04-26 23:04:00
望向某款发售前大喊不会被和谐的游戏
作者: eva05s (◎) 2024-04-26 23:05:00
行销依然很重要的(看向D4)，对吧
作者: WLR (WLR™) 2024-04-26 23:05:00
不用行销，那3A可以砍掉1个A了吗？
作者: Hazelburn (廉价酒) 2024-04-26 23:06:00
warframe 还有多少人在玩啊 真的有点厉害
作者: charles4 2024-04-26 23:06:00
这年头，发售前吹越大的，越有鬼。还完全正确，真悲哀..
作者: aaaaooo (路过乡民) 2024-04-26 23:06:00
望向一堆被埋没的独立游戏 这个真的就幸存者偏差
作者: Louta 2024-04-26 23:07:00
老米的宣传算是不错的例子吧
作者: as3366700 (Evan) 2024-04-26 23:08:00
一半一半吧 没行销人家连你这个游戏存在都不知道
作者: a57101234 (会飞的科多兽) 2024-04-26 23:08:00
是幸存者偏差没错，的确有很多好作品不被行销也能大卖，但更多的是没行销就连续命都无法的中等作品，而且他这话其实没考虑那些吃行销的垃圾，你可以说大作的行销越来越无意义，但能把垃圾卖出去的行销行为是很难被消灭的
作者: Louta 2024-04-26 23:08:00
完全没宣传 无人问津的游戏比例更多吧
作者: chang1248w (彩棠) 2024-04-26 23:08:00
可以把3a和独立游戏分开啊
作者: chang1248w (彩棠) 2024-04-26 23:09:00
当你本身的知名度超过一个阀值，那网络就会接续接下来工作对小型游戏商而言，广告还是有用的
作者: as3366700 (Evan) 2024-04-26 23:09:00
大家现在都知道发售钱的天花乱坠 还不如发售第一天真实玩家的心得
作者: Louta 2024-04-26 23:10:00
我觉得这个说法的前提是本身有一定知名度吧
作者: npc776 (二次元居民) 2024-04-26 23:10:00
现在还有正负评炸弹 公关公司什么都洗得出来
作者: ak7757 (黄阿登) 2024-04-26 23:10:00
IGN那我何去何从
作者: chang1248w (彩棠) 2024-04-26 23:11:00
行销式微的原因是因为资讯网络的架构不同于前，要排挤对手已经不太可能了
作者: hitsukix (胖胖) 2024-04-26 23:12:00
DIABLO4啊 广告吹半天 讲的多酷多好玩 每次更新都用脚作
作者: ak7757 (黄阿登) 2024-04-26 23:13:00
排挤对手还是在啊，看看IGN怎么操作，就知道背后水很深
作者: daniel851016 (ayakashi) 2024-04-26 23:15:00
算幸存者偏差 不宣传靠玩家口耳相传都不知道死多少独立游戏了
作者: scott032 (yoyoyo) 2024-04-26 23:15:00
现在玩家比较吃制作公司的名气吧 常出雷作的就不首发了
作者: WLR (WLR™) 2024-04-26 23:15:00
还是要看客群，像任天堂甚至打广告到台湾的电视频道上，因为觉得电视观众也是潜在客群
作者: Louta 2024-04-26 23:15:00
可是D4还是赚阿
作者: scott032 (yoyoyo) 2024-04-26 23:16:00
至于无名的小工作室 当然吃的是价格
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:16:00
不可能啊，他可以这样是因为他叫柏德之门，今天如果是没实绩的新公司新IP，没人知道你是谁又如何可能对你在干嘛产生兴趣
作者: linceass (ギリギリ爱 ~キリキリ舞~) 2024-04-26 23:16:00
看看剑星 行销还是很重要的
作者: orcazodiac (沙琴) 2024-04-26 23:17:00
不少手游营销成本大概还比开发成本贵
作者: reaturn (廿年后回头看台湾) 2024-04-26 23:17:00
因为大家还是相信拉瑞安工作室的，如果有天…
作者: daniel851016 (ayakashi) 2024-04-26 23:18:00
资讯爆炸的时代还想单靠品质说话 太困难了 而且这款如果不挂‘’博得之门‘’又有多少人知道呢
作者: orcazodiac (沙琴) 2024-04-26 23:18:00
3A通常宣传成本直接定在跟开发成本差不多
作者: shoube (B仔) 2024-04-26 23:18:00
我觉得广告行销还是有用的吧，重点是宣传的方法要与时俱进
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:19:00
而且讲更直白，你想在搜寻引擎用关键字找到相关资讯那都是一大堆行销手段在背后运作之后的结果，没人知道你是谁连搜寻引擎都不会收录你的资讯
作者: Louta 2024-04-26 23:19:00
他应该不是讨论手游啦 不然手游营销肯定是比较重要
作者: gremon131 (爱乱咬的灰鹦) 2024-04-26 23:19:00
当初BG3人熊不兽控制也是又破圈效应欸
作者: shoube (B仔) 2024-04-26 23:19:00
例如有些开发商会撰写开发日志&游戏蓝图愿景跟玩家互动
作者: llabswollag (宅宅很可怕) 2024-04-26 23:19:00
就还是要买推送 但那堆10/10认证倒是不用 完全不信
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-26 23:20:00
确实是做出口碑才红的呀
作者: shoube (B仔) 2024-04-26 23:20:00
这些部分可以交给公关公司用更吸引人的方式来包装宣传
作者: devilkool (对猫毛过敏的猫控) 2024-04-26 23:21:00
别闹了，行销很有用
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-26 23:21:00
应该是玩家觉得自己是不是被推销跟认为自己做出决定的差别
作者: pufferfish72 (海草养殖专家) 2024-04-26 23:22:00
拉瑞安先脱离中资再说吧不然说这种话没什么公信力
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:22:00
那也只是让你以为不是推销的行销手法而已
作者: as3366700 (Evan) 2024-04-26 23:22:00
厂商行销手法也进化了 宣传太LOW了 都直接买网军带风向还很爱炒作一些脱离游戏的东西
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-26 23:24:00
现在不是也说不相信在那边吹史上最怎样做不好马上就被拉出来讲了得奖评分也是一种宣传
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:26:00
举个例子你在好莱屋电影会看到一堆名车好酒或是饮料之类的品牌一闪而过，他没有直接跟你推销但就是潜移默化之中曝光告诉你的这东西好，这都老手法了
作者: arceus 2024-04-26 23:28:00
18禁的当然不方便打广告 学生族群又不能碰
作者: haha98 (口合口合九十八) 2024-04-26 23:29:00
行销有啊 给网红游戏片 给xx新闻电玩部钱 让他们睁眼说瞎话 吹的天化乱坠 然后xx新闻的记者和编辑整天po自家的垃圾新闻到他们整天骂的论坛
作者: Yanrei (大å°å§è¬æ²ï¼) 2024-04-26 23:30:00
等出D5还是一样赚吧，毕竟信仰已经固定了
作者: gene51604 (sexyiron) 2024-04-26 23:31:00
总觉得是行销变成基本 只有行销的也撑不久
作者: ifyoutry (马H) 2024-04-26 23:38:00
不会到行销已死这种程度，只是现在没口碑的要大卖不容易
作者: winda6627 (Fallen Wing) 2024-04-26 23:39:00
部分认同吧..BG3有BG以往的基础加上LS自家的基础才能够有本钱不靠行销，换成其他游戏你想让人知道你在做啥还
作者: as81349507 (JohnDoe) 2024-04-26 23:39:00
好作品还是需要行销，只是一堆烂的行销的太恶心
作者: s175 (ㄏㄏ) 2024-04-26 23:39:00
现在行销的东西都在吵给内容无关的阿
作者: domy1234 (我好累) 2024-04-26 23:40:00
10/10:
作者: necrophagist (Hogong-Yeah) 2024-04-26 23:41:00
我觉得它们是先做出口碑才能这样无中生有的话 那至少一开始的宣传还是重要
作者: bmaple730 (BMaple) 2024-04-26 23:45:00
Among us：
作者: sasaflight 2024-04-26 23:47:00
现在的行销是网络带风向
作者: gm79227922 (mr.r) 2024-04-26 23:54:00
行销没有不见只是变成网军的形状
作者: Jiajun0724 (川崎忍者) 2024-04-26 23:57:00
成功者言论基本上可以当屁话
作者: jason89075 (伊布家族很赞) 2024-04-27 00:00:00
近几年砸钱狂宣传然后赔死的有EA跟UBI，楼上参考看看
作者: ex990000 (Seymour) 2024-04-27 00:06:00
觉得是屁话欸 crpg本来就是小众 也满多跟风买了却觉得不合现今口味没玩完的 D4靠的不是行销 而是暴雪风评好时累积的声望 现在还没败光以前都卖得下去D4的短处看画面是看不出来的 因为画质的确屌打所有暗黑类游戏 但平衡跟机制设定很烂是要玩了才懂
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-27 00:14:00
不能因为他成功就否定努力呀，早就快倒危机十几次撑下来了
作者: xxx60709 (纳垢的大不洁者) 2024-04-27 00:22:00
成功者言论可以当屁话+1
作者: ThreeNG 2024-04-27 00:25:00
资讯爆炸的时代，没行销连作品都没人知道行销绝对必要，但要随着时代而调整策略
作者: xxx60709 (纳垢的大不洁者) 2024-04-27 00:27:00
大概就像说，当成功人士不用读书一样
作者: leamaSTC (LeamaS) 2024-04-27 00:28:00
嗯？干熊干到爆红的说行销不重要？
作者: xrdx (rd) 2024-04-27 00:35:00
应该说玩家被骗怕了，现在大作都先看看风向再说
作者: DEAKUNE (*ReVeluv*/~Buddy~) 2024-04-27 00:41:00
对独立游戏来说曝光度还是需要，但当你做出一定口碑后，不断投放广告效益变得很低
作者: necrophagist (Hogong-Yeah) 2024-04-27 00:44:00
当然你东西烂却又大打广告那一定是反效果还顺便砸招牌 但是东西好却没知名度得很靠机运才会成功
作者: a2364983 (小可怜) 2024-04-27 01:09:00
广告宣传还是有其必要 这个听听就好
作者: WindowsSucks (大桥家的DD) 2024-04-27 01:17:00
讲干话欸，如果玩家根本不认识你，要怎么跟你交流就只是行销的模式随着时代一直在变而已
作者: wise0701 (feehan) 2024-04-27 01:30:00
认同
作者: zx1027112233 (水果武士) 2024-04-27 02:19:00
玩家会自己去找好玩的游戏，不需要塞一堆广告过来
作者: kaizea 2024-04-27 02:45:00
他们的意思是单靠行销已经骗不了玩家了
作者: HarukaJ (神王川春贺) 2024-04-27 03:21:00
3A游戏跟独立游戏是两回事 然后两者又跟那些投放诈欺广告的支产垃圾手机又是两回事垃圾手机游戏
作者: jakcycoco (戴季央) 2024-04-27 03:27:00
我觉得是行销在现在大作的开销比例是有点太过头了商人相当迷信这点是有一定逻辑在的我觉得得益于STEAM也有关系 毕竟评论还有两小内退款也可以遏止粪GAME助长不然无人天空初期这样卖 摆在以前根本只能自认倒楣
作者: qq204 (好想放假...) 2024-04-27 03:33:00
被骗太多次，2077连1/5广告内容都不到
作者: enjoyfafa (enjoyfafa) 2024-04-27 04:11:00
工三小，很多游戏都是行销自己游戏内容好不好，BG3当初还不是很刻意的拿了床戏出来当行销卖点
作者: link12063 (link) 2024-04-27 05:46:00
反观一堆手游广告不实很多
作者: willieSin (篠微绯羽) 2024-04-27 05:56:00
不看广告，但是会看评价跟游戏实况
作者: leon1309 (迷忆之途) 2024-04-27 06:27:00
行销对于已经有口碑的IP 没那么重要，但独立游戏没行销会死光光的
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-27 08:19:00
干嘛那么气，这种节录片段的东西可能跟你认为的意思是不一样的
作者: shinchung 2024-04-27 08:30:00
真的好玩的，口耳相传、YT看一看、记者抄一抄就出名了
作者: tamynumber1 (Bob) 2024-04-27 08:39:00
过度行销才是问题吧适度行销提高能见度是正向的做法现在问题是如何判别适度或过度在现在标准跟以往不同了
作者: newtypeL9 (まあいいや) 2024-04-27 08:45:00
行销可以用预告诈欺啊呵呵
作者: siro0207 (希罗) 2024-04-27 08:49:00
我觉得应该要叫做误导式行销而不是过度行销 玩家在意的是你的产品是不是挂羊头卖狗肉 而不是你行销有没有过度
作者: edwinrw (言灵祝福) 2024-04-27 10:40:00
现在一些直播主试毒反而是最好行销
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