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数位文化来袭：从韩漫到条漫
信传媒 2024-04-14 08:00
https://i.imgur.com/NLW2ZaT.png
数位时代里，韩国条漫的主题和风格类别变得更加多样，并改编为国内外大萤幕文化的产
品。（图片来源／翻摄自Naver Webtoon官网）
漫画向来是许多人（尤其是各地青少年）喜爱的重要文化类型之一。漫画是一种以图像来
叙事的媒介，通常搭配着文字。换句话说，漫画是一种文字与画面交织的媒体，因此读者
也必须练习“视觉和语言的诠释技巧”（Eisner, 2008, 2; see also Cho, H. K., 2016
）。麦克劳德（McCloud, 1993）对于漫画的定义也很类似：并置顺序经过仔细安排的图
片和其他图像。在大多数情况下，漫画多半以一连串块状图像的形式出现。韩国漫画是韩
国条漫的源头，所以我首先在此陈述本地脉络下的漫画简史，这是条漫的史前史，能为条
漫研究提供基础，特别有助于我们了解韩漫产业的变迁，以及漫画家如何进化为条漫创作
者。
韩漫简史
韩漫的历史始于1909年6月，韩国一份早期的报纸于该月刊出了第一篇讽刺漫画。十九世
纪末或二十世纪初发行的报纸和其他刊物是种以文字为基础的文化形式，也都会使用漫画
和卡通来吸引读者。报上刊登的连环漫画（cartoon strip）是大众传媒中最早出现一种
的漫画形式（Sohn, S. I., 1999）。《大韩民报》（Daehan Minbo）于1909年开始发行
，并于6月2日在头版刊登了李道荣（Lee Dooung）所创作的漫画。这是单格漫画，形
式上则是讽刺漫画与插画。由于其内容和表现形式与日后的漫画相仿，因此被认为是韩国
最早的漫画（Bang, 2018）。
1925年，另一份报纸《东亚日报》（Dong Ilbo）开始刊登安硕柱（Ahn Sukoo）所创作的
四格连环漫画。第三份报纸《朝鲜日报》（Chosun Ilbo）则在1924年聘请漫画家金东成
（Kim Dongung）为其绘制漫画，也开始刊出各种探讨当代问题的漫画和讽刺画。然而，
一九二○年代后期，日本殖民政府开始禁止报纸刊出这些启发人心的讽刺漫画，报纸漫画
因此消失。于此同时，“在1910至1945年的日本殖民时期，漫画文化开始从日本传播至朝
鲜半岛”（Chie, 2013, 87）。
1945年韩国脱离日本殖民，美军接着进驻，他们沿用了许多日本制定的政策。1950年韩战
爆发，1953年战争落幕。在这段期间，漫画被用作政治宣传的媒介；此外，为了安抚和分
散儿童对战争的注意力，也出版了以儿童为读者的漫画书。这些被称为画片漫画（ddakji
manhwa或ddegi manhwa）的漫画书是品质较差的薄画册，内容却充满了冒险和幻想（Park
, I.H., 2006）。
报纸漫画经历了政治压迫。在一九五○年代中期到一九六○年代中期出现了所谓的“漫画
房”（manhwabang，bang 为房间之意），提供大量漫画书出租服务。漫画房是现代韩国
独有的“房文化”（bang culture）的先驱。流行文化在各方面都有新发展，随之诞生了
各种类型的“房”，例如卡拉OK房（nolabang）、网咖房（PC bang）和影片房（video
bang）。漫画房在韩国各地流行起来，因为漫画是人们最喜爱的娱乐商品之一，深受欢迎
。一九六○年代末期时，韩国大约有二万间漫画房，可媲美二○○○年代网咖房的荣景。
然而，由于数位科技和条漫的崛起，漫画房的数量在2018年已锐减至只剩690间（Hong,
J. M., 2012; Korea Creative Content Agency, 2020a）。
在这样的状况下，韩漫开始分出各种不同的风格类别，以迎合不断增加、各式各样读者群
的口味。一九八○年代，漫画逐渐发展成一种新的视觉文化。当时的韩漫与一九八○年代
的艺术风格有所连结，在视觉上变得更加丰富（Park, I. H., 2006）。虽然漫画从未被
认为品味高雅或具有教育意义，但它确实已发展成一种独特的文学体裁，以不寻常的品味
和叙事为特色（Korea Times, 2009）。2009年是韩国漫画产业诞生一百周年，韩国文化
体育观光部推行了一项1400亿韩元（约合1亿美元）的专案，希望扩大并加强漫画与电影
、动画、电视剧和游戏等文化和资讯科技领域的连结（Korea Times, 2009）。
一九九○年代末期，漫画已成为重要的大众文化领域之一。无独有偶，韩国条漫的历史正
能追溯至一九九○年代末期。条漫是韩国最新的文化形式（比流行音乐还要新），在一九
九○年代中期流行起来。新世代的条漫似乎开始取代传统韩漫的地位，不但本身迅速成长
，漫画家的地位也跟着上升。此时，他们“不再是低调的地下艺术家”，而是“人人关注
的名人”，拥有相对体面的收入并获得大众认可：“在一九八○、一九九○年代开始职业
生涯的传统漫画家们，拜师于一九六○、一九七○年代里掌管漫画产业的导师门下，经历
了漫长而艰苦的学徒生涯，他们的崛起需要时间。
至于条漫作者，他们有些人在一夕之间成名，线上读者给了他们即时的回馈。因此，他们
的表达方式和内容与传统漫画并不相同。传统韩漫更强调绘画技艺，而条漫可能不那么具
艺术性，而是以故事为导向，注重迎合大众口味”（Chung, A.Y., 2014a）。条漫很快便
主宰了漫画世界，而传统漫画家也纷纷转型为条漫创作者。因此，我们在条漫的发展过程
中可以看见一些重要的元素，像是市场结构、条漫平台和条漫类别等。
认识不断变化的条漫产业
2018年里，日本的漫画产业收入为386亿2千万美元（这是全球最大的漫画市场），其次依
序为美国、中国、德国和法国。韩国是第六大市场，收入为105亿2千万美元（Korea
Creative Content Agency, 2019a and 2020a）。韩国国内的漫画产业快速成长，其中条
漫产业如今已是全球第一。在世界各地，纸本漫画已失去动能，如果以收入来衡量，其市
场规模持续下降──部分原因正是数位漫画或网络漫画的出现。条漫是种独特的漫画形式
，与纸本漫画的风格和传播方式都有所不同。
韩国的纸本漫画也面临过类似的挫折，但这个国家迅速适应了媒体生态的变化，并发展出
新的青少年流行文化──条漫。随着数位科技（尤其是智慧型手机）进驻人们的生活，条
漫迅速成为了青少年文化的重要领域。自2009年iPhone 和Galaxy 在韩国揭开手机世代的
序幕以来，条漫创作持续成长。在二○○○年代的早期条漫年代，每年只出现几部条漫作
品，但随着智慧型手机出现，条漫作品的数量也急遽增加。2010年，只有发表了163部条
漫作品，但2019年里，有2767部条漫作品问世（Korea Creative Content Agency, 2020b
）（表1.1）。
https://i.imgur.com/DIZ8jxU.png
推动条漫前进的力量有许多，但条漫平台的出现肯定是主要力量之一。在条漫的早期发展
阶段，Daum Webtoon（ 后改名为Kakao） 和Naver Webtoon 这两个大型的入口网站提供
了发表条漫和消费条漫的空间，扮演关键的角色。二○一○年代末时，约有六十个专门的
条漫平台──包括Lezhin Comics、BomToon 和Justoon 等──推出众多条漫作品（
Korea Creative Content Agency, 2019a）（表1.2）。举例而言，2018年最大的条漫平
台BomToon 推出了277部条漫，其次是Daum Webtoon（ 201部）、Naver Webtoon（197部
）和TOPTOON（177部），MrBlue（ 159部）、TOOMICS（149部）和KakaoPage（ 144部）
（Korea Creative Content Agency, 2020c），与二○○○年代和二○一○年代初主要的
条漫平台Naver 和Daum相比已相当不同。
https://i.imgur.com/NfPPWvh.png
然而，我们必须了解有几个条漫平台仍持续扮演重要角色，如Naver Webtoon、
KakaoPage 和Daum Webtoon。2014年，Daum Webtoon 和韩国行动通讯软件KakaoTalk 的
营运商Kakao Corp合并为Daum Kakao， 并在2015年更名为Kakao，更名的目的是为了强化
其通讯软件平台供应商的身分（Lee S. Y., 2014; Korea Herald, 2015）。Kakao 早在
2013年时便已推出KakaoPage，这是一个数位内容市场，品牌和个人都能在此创造并传播
影音和文字内容（包括漫画和类型小说）。后来，Daum Webtoon 便合并至KakaoPage 上
。
尽管许多条漫平台都定期推出作品，也有固定读者群，但上述三个大型平台的使用者来访
数和页面浏览数都是最高的──就使用者的角度而言，这两个数字是最重要的人气指标。
2018年，Naver Webtoon 的使用者来访数占了总使用者来访数的56.6％，而KakaoPage 和
Daum合计的使用者来访数则占了19.9％，三大平台总共占据了总使用者来访数的76.5％。
此外，Naver Webtoon 的页面浏览数占整体的67.7％，而KakaoPage 和Daum的页面浏览数
共计占整体的14.5％，这三大平台控制着82.2％的页面浏览数（Korea Creative
Content Agency, 2019b）。这意味着这些早期的平台仍然比新的条漫网站更重要。因此
，后面的章节将会集中讨论Naver Webtoon／Line和KakaoPage／Daum这两个平台，而非近
期出现的平台。
随着这些平台推出各种主题的条漫，二十一世纪的条漫风格不断变化，要对不同的风格类
别做出描述并不容易。在条漫出现的早期阶段，纯情漫画（sunjeong）是一种主要的风格
类别，但随后便出现了包括BL（指男性之间的爱情）在内的不同风格。纯情漫画于一九五
○年代出现在韩漫界。韩战过后，韩国陷入贫困之中，社会中弱势族群（如妇女和儿童）
的生活极为困苦。在这种情况下，纯情漫画作为一种安慰人心的漫画风格出现在韩国，尤
其受到女性和儿童的欢迎。纯情漫画诉说著热心、善良者帮助他人的故事，给许多读者带
来了安慰（Yoon, Y. W., 2001, 223）。
从那时起，条漫的类别以倍数增加，在二○一○年代中期已出现约三十五种确定的类别，
包括剧情类、搞笑／喜剧类、奇幻类、日常类（ilang）、动作类、惊悚类、BL类、运
动类以及成人类。剧情类是最大的类别，二○○○年代初至二○一三年间出版的1928部条
漫中，剧情类便占478部（24.8％），其次是搞笑类（18.1％）、奇幻类（12.7％）、卡
通类（6.7％）和惊悚类（5.6％）（KOMACON, 2015）（表1.3）。前三大类别──剧情、
搞笑和奇幻──占整体条漫的55.6％。
条漫的故事（尤其是史诗冒险条漫）通常包含多条情节支线，所以并不容易归类。有些条
漫因为其主题被简单归类为戏剧类，这也是戏剧类成为条漫最大类别的原因（Kim, S. J.
, 2019）。当然，随着时间的推移，各大类型的比例也迅速变化。若与韩国电影相比，
1971至2016年间韩国电影的前三大类型（剧情片、动作片和喜剧片）所占比例共计高达
75.5％（Jin, D. Y., 2019b），而韩国条漫的类型分布则相对平均。
https://i.imgur.com/DesDLFa.png
虽然有几种热门的条漫类别主导著条漫市场，但也存在着许多描述当代韩国社会的特定类
别。数位时代里，韩国条漫的主题和风格类别变得更加多样，并改编为国内外大萤幕文化
的产品。考虑到这些重要的发展，下文将根据数位科技、跨媒体故事讲述和主要风格类型
等关键元素来书写条漫发展的历史。
https://i.imgur.com/VBxMWPW.png
内容来源：《Webtoon：手机世代的韩流浪潮，条漫如何打造跨媒体的全球版图？》

其实条漫也有不错的啊 但不知道为啥就有个歧视链

条漫的阅读方面的缺点能改的话 再考虑看

先射箭再画靶 可以吐槽的地方太多了

很多的条漫让我有看台湾漫画月刊的感觉

不这样阅读那就不叫条漫了啊XD你要不要听看看自己在讲什么.jpg

条漫太灌水又没分镜

条漫就乖乖去炼蛊 一些比较红的也不是条漫的阅读使用方式让他高人一等....

就要看重点要滑很久

就手机红利吃到饱，对手机世代来讲适应这种阅读模式不成问题，也适合在零散时间阅读的成果

灌水分镜问题传统漫画也一堆吧...

只看内容好不好 谁管你条不条漫

加上韩国网小的剧本往条漫集中，为条漫持续带来人气，影视业再挑出人气作翻拍，让作家更倾向往条漫发展什么的

分镜好不好跟是不是条漫无关 北剑江湖分镜就很棒

总之，他们自己的内循环弄起来了，产业也就跟着起来

传统漫画灌水你一次能跳两页条漫灌水就滑很久

滑到手都痛了 :(

韩漫灌水就是 前一话的最后几页到下一话开头再用一次www

条漫最强 取代传统漫画指日可待

嫌水你也可以拉旁边的卷轴阿...谁叫你慢慢滑

韩漫帐号

没很喜欢条漫的阅读方式，但必须说一些能够出海的文创艺术、acg类作品真的很强，他们也走出一条除了三星之外的路线。

韩国条漫超水的啊...一话没什么剧情 会滑很快 手痛...

条漫就...像我独自升级为了气势要画跨页就变成整个画面横的手机要转来转去很不方便

abccbaandy是认真的? 手机上滑旁边的的卷轴? ....

条漫阅读方式很累...

条又赢 纸本瑟瑟发抖

不会，传统漫画我可以很明确的知道他几页，太灌水没分镜我也可以快翻

就习惯问题 我是不太习惯 但捷运上超多人看

纯粹习惯问题 传统漫画在手机上也没多不方便啊

传统漫画在手机萤幕，每个分镜的格子相对太小，不好阅读，日本那边在把旧作转条漫的过程中也得重新切割页面

条漫其实没啥问题，有问题的是为什么要留那么多的空白？

定期的吹捧时间

很多人会说条漫很混也是这个原因

我之所以会喜欢韩漫社团学姊很大的程度是这部空白真的少基本上是能塞就尽量塞满

所以就是习惯问题 我手机偏小 但全萤幕一页也很够了 大部分漫画又不是都像猎人那样

条漫就4笑话 还有这内文像ai写的

干他妈一个对话框就一页，酸痛贴布算我便宜一点吧

社团学姊一堆优质腿腿才是重点吧

R18更好笑，滑手机的那只手比我另外一只手还酸

韩漫也有每话空白少+内容有料的阿 虽然劣质韩漫大概占了90%是事实啦

这个笑话的价值是全球百亿镁...我也想成为这种笑话

又混又拖 最不能接受的是三四页都是上一画的在水

上面打错 是条漫 而且条漫能做出传统漫画没办法画的那种很长的分镜 有时候蛮有趣的

有韩漫分镜好！= 韩漫分镜平均水准好

不是 要这样讲 传统漫画分镜平均水准也没好到哪里去啊 干嘛为反而反

我看过分镜很好的条漫也看过分镜很烂的传统漫

不是为反而反 而是在line和kakao买了约十本后的心得

韩国条漫其实不是没有花心思设计分镜的作品但从有的作品，甚至连角色的发丝，同个动作画面还有大小素材都要重复不断使用来节省时间来看就觉得条漫的工时、人力，跟连载压力应该蛮可怕的

是很可怕，这点不少作家都有提过以外，早期也不少作者被压榨到大病的新闻

条漫的阅读动线和过去日漫很不同，看惯日漫的会看不惯条漫

条漫的角色台词根本看不下去 内心独白像在看旁白一样很突兀 而且又要一直滑手有够酸

好喔

又在吹了

有看一两部条漫 觉得分镜很受限

这算年经文了吗？每年都要来几篇吹一下韩漫

不管这边有多反条漫，人家的确走出了一条路

是没错 但条漫的新闻稿真的每篇都长得差不多

跟抖音短影片一样 速食文化其实也没怎样 能达到娱乐效果就够了

......

没什么看条漫 条漫有没有以前传统纸本跨页 卖的就是气势 那种表现方法

又到了这时候了吗

为啥那么难适应？几年前开始看条漫之后也没觉得有什么麻烦的地方，手比较需要滑没错，但我如果用手机看传统漫常常要放大缩小也不会让我觉得比较轻松，真要说也就每话能塞的内容相对少

我以为大家都知道怎么滑条漫，跟滑PTT一样不是吗？要气势有喔。不过我觉得会用的画家不多。重点是要活用长度，把一格拉长，然后每一段重点都要放在差不多“一个手机长”的范围内。这一格看你要拿来表示同时不同地发生的事、同地点的不同时间还是同时同地的不同事件都行。也有单纯为了画一个美女拉长的。

内容才是重点吧，能搞出进击巨人还是鬼灭这种等级再说