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《女神降临》、《非常律师禹英禑》…知名韩剧都来自它！韩国“条漫”商机热 最大平
台Naver Webtoon还要在美国上市
今周刊 刘芮菁
韩国网络漫画与小说销售额连年创新高，韩国入口网站“Naver”旗下的网络漫画平台“
Naver Webtoon”今年更将在美国股市上市。韩国青江文化产业学院教授全慧真指出，韩
国出版业一度衰落，但透过网络平台建立新的阅读模式，韩国出现网络漫画热潮，2022年
网络漫画的产值更创下1兆8290亿韩元的新纪录（约新台币434亿元）。
韩国网络漫画与小说近年积极进行跨域改编，是韩流浪潮中不可或缺的助力。在台北国际
书展期间，主办单位举行“出版力论坛”，由大块文化董事长主持，邀请韩国出版业者分
享业界现况。其中，全慧真分享韩国网络漫画与小说的商业模式，以及对韩国出版业带来
的改变。
根据韩国文化产业振兴院最新发布的《2023网络漫画商业调查》报告，2022网络漫画“
Webtoon”年营业额就创下1兆8290亿韩元的新纪录。在调查的165家业者中有43.6%将作品
输出海外，并以日本最多，占45.6%；其次是涵盖中国、台湾、香港的“中华圈”，占14%
；第三是北美地区，占13.5%。
韩国漫画成功关键：拓展国际市场、IP商业化经营
事实上，从《社内相亲》、《女神降临》到《非常律师禹英禑》等知名韩剧，都来自网络
漫画与小说。全慧真说，韩国网络漫画之所以能迅速发展，除了积极进入海外市场外，就
是IP的商业化经营，产生多样化的相关商品。不论是进军影视，或将网络小说画成漫画，
如果这些IP在二次创作后大卖，还能为原作带来新的读者，再次累积销售额。
因应新的载体，网络漫画与小说的叙事结构也发生改变。漫画形成纵向的、滚动式的阅读
型态，小说的叙事特性则继承了电脑通讯文学，重视趣味性，不像美国好莱坞故事中常见
“主角遇到困难”的套路。相反地，韩国小说中的主角较不会有辛苦的成长历程，而是会
战略性地活用有利自己的状况，剧情倾向给读者“痛快的胜利感”。如“改变人生”、“
再次重生”等主题，都很常出现。
全慧真指出，现在网络漫画平台在韩国如雨后春笋般出现，很多独立平台都推出多样化的
漫画作品。许多新进创作者会在这些独立平台上发表创作，形成粉丝群并获得收益，有些
特别的作品还会透过募资管道独立出版。
Naver Webtoon用户数量年年升　能在Naver连载是创作者的巨大成功
不过，目前韩国最主流的网络漫画平台仍是Naver旗下的“Naver Webtoon”，每月浏览人
次约900多万人。根据数据分析公司《Statista》统计，Naver Webtoon的全球用户从2018
年5000万，攀升至2022年的8560万。
全慧真说，Naver Webtoon现在每天连载的作品就有100部，其中31%是从网络小说改编，
显示漫画与小说是同步创作。
因为网络平台兴起，2021年韩国的网络漫画销售额超越纸本漫画，此后持续成长。全慧真
指出，现在越是年轻的创作者，越不重视纸本，而着重于网络平台的连载，能在Naver上
获得连载机会更被视为巨大的成功。
韩国的纸本漫画已经完全转成网络，韩国漫画家也不再用纸笔，而是透过数位化的方式来
创作，借由投稿到纸本杂志连载的商业化管道已经不存在了。纸本书是为了粉丝出版，变
成收藏用的周边商品。
韩国漫画产业新挑战：创作者过劳、Google不公平贸易
但在网络漫画产值连年创新高的光景背后，韩国创作者却面临过劳问题，近来不时传出漫
画家生病、甚至猝死的消息。全慧真说，现在政府、媒体都很关注这个议题，政府有进行
创作者的工时调查，也有创作者成立协会，但目前这个问题仍没办法解决。
另一方面，由于读者的阅读习惯转向网络，特别是手机，Google强制收取应用程式佣金的
行为非常受到韩国出版业者重视。韩国出版协会会长尹哲镐在论坛上分享，韩国出版业者
在2、3年前积极发起抗争，举行记者会、向国会议员游说，甚至在2022年针对Google
Play应用程式商店内强制收取30%佣金的规定向Google提出诉讼。
2023年10月，韩国通讯委员会（Korea Communications Commission）指出，将以滥用市
场垄断地位、违反《电子通信事业法》为由，对Google和Apple分别处以476亿韩元与205
亿韩元的罚锾。
不过，韩国出版协会与Google的诉讼正在进行中。尹哲镐说，目前的韩国出版界还有许多
挑战。针对Google的不公平贸易行为，他更认为韩国须积极立法对抗，他也会持续抗争下
去。
“如果我们要继续出版电子书籍，我们必须要推进这件事，让它不会成为10年、20年之后
的问题。”尹哲镐说。

会保护自己国民产业的国家真是不错

Never Webtoon

韩漫要起飞了吧

韩漫先不说，韩国的漫画app在日本发展的也很好

韩国在娱乐产业的推广跟产业连结是真的强韩漫也没什么起不起飞，他们已经累积好几年的成绩了虽然肯定是打不赢日漫，但就有走出自己的路，也不用去跟日漫对干

韩国有比iwin更严格的法律 怎么还能起飞

韩国真的强

韩国避开那些题材啊

因为他们没有窝内自己搞自已然后假装是在反应问题的人

反观台湾 插低

韩国条漫证明走跟日漫不一样的路，一样可以发展出商机阿

1年400亿台币的产值

反观日本

韩国行销真的强

韩国真的很厉害，连漫画大国日本都能攻占

反观日漫连整合都做不到

日本那边一堆出版社，谁要整合谁当老大

反观怪入场

最难的地方就是整合好吗

韩漫+韩剧 很可能等于日漫+日剧了

韩漫很会行销 但剧情我都觉得颇毒

日漫除了剑心 其他的acg改编真的科科

不对，是日漫+动画

但韩漫有一个 就是 几乎没有成功的动漫游戏韩国 有漫画有游戏 但怎么没有漫画的游戏

有，都很烂就是

怎么每次韩漫文都一堆瞎吹的啊 反串黑吗?

烂到外国人根本不会来得及知道，就被他们自己市场喷死的那种

要反串吗 男性向确实不如日漫 所以这里声量低啊 但加入女性向 大众向 和漫改韩剧的话 韩漫确实猛了

韩漫很多反派千金吧

韩漫产值上升跟他至今依然输日漫不冲突啊....

大众向又是杀洨

每次都说输日漫，阿是怎样，今天没法一次干翻日漫产值就都不用发展自己的漫画产业了吗

大众向是啥，鬼灭海贼咒术算是大众向吧

看看谁先踩一捧一的啊 每次这种串都一堆吹成全球最强

你要不要往上拉一下，这串认真说话的谁在踩了....

反观搞IWin的

还什么要跟我讲那个摆明钓鱼的反观日本？

所以才问是不是反串招黑不是?

韩国近二十年是真的很猛，各方面真的各种在国际冲出声势

这不用问吧，反观一句就跑摆明专门钓喷子来咬饵的啊....

娱乐业也带动他们本土工商外销大幅成长

那你第一句就能回反串无视就好 后面都多的

30楼也太敏感了，日本还是比较强，你还是能靠日本意淫啊

韩漫最好笑的是19岁了像个低能儿 哪部我就不说了毕竟我也喜欢看XD

韩国真的很猛对外资很会大小声 GOOGLE YOUTUBE TWITCH台湾常常一个法律管不到就不管了

韩国就是营销很强加敢砸大钱 条漫一堆改成影片 又走出圈圈 变成正向循环

韩漫也没整合啊== 光台湾就有line跟kakao 了而且韩国财团体制更容易独大

韩国新闻能信？

感谢血汗工作室的绘师们付出