矢野经济研究所：VTuber市场规模达800亿日圆，等同集换式卡牌或同人志市场
https://bit.ly/3NJHWck
日本东洋经济昨（1）日刊出一篇关于 VTuber 产业的相关报导，内容引用日本市场调查机
构矢野经济研究所的调查报告，表示 VTuber 产业在 2023 年度的市场规模已经达到 800
亿日圆，成长到相当于集换式卡牌或或同人志的市场规模。
目前，VTuber 圈两大社，营运彩虹社（Nijisanji）的 ANYCOLOR 以及营运 hololive 的 C
over 分别在前年与去年股票上市，两加公司的市值都已经达到近 2000 亿日圆，规模扩大
至 UUUM （日本最大的 YouTuber 经纪公司）的 20 倍。
东洋经济分析，至是来自于商业模式的变革，VTuber 真正迎来爆发期是从影片转为直播，
这让 VTuber 省去了剪辑这个费工的工作，加上像是 Cover 会提供给旗下的 VTuber 专用
的直播程式，Cover 社长谷乡元昭表示，这让更多人才加入，并更容易扩大业务规模。
这使的 Cover 在过去的 3 年中成长了 14 倍，而 ANYCOLOR 则是在过去 4 年中成长了 29
倍。
众所周知，2023 年 YouTuber 强打短影音（Shorts），使的长影片的观看次数下降，这让
原本靠 YouTube 广告收益维生的 UUUM 营收大幅下滑。
虽然这对 VTuber 的领域看似也有影响，然而，YouTube 广告仅占 Cover 和 ANYCOLOR 个
位数的收入比例，以直播为主的型态导致观看数本来就不容易提升，因此在 YouTube 的大
部分收入来自于频道会员以及赞助的 SuperChat。
真正推动营收成长的是商品相受和合作授权的收入，也就是说 VTuber 看似生于 YouTube，
但真正赚钱的部分，却是在 YouTube 之外。
电商“au PAY Market”的执行董事则对东洋经济表示，VTuber 比起一班艺人更能吸引粉丝
，观看次数和购买方面的参与度都更高，如果 VTuber 透过直播来介绍或销售产品，该商品
的销售价值会增加 4.7 倍。
不过谷乡元昭在受访时也坦承，目前 VTuber 仍然只能透过销售商品来变现，还没能将 IP
价值最大化。此外，也有很多人认为目前的市场规模相较其潜力仍算小。
该文最后也讨论到了两大社在日本以外的外语市场开疆拓土后，Brave group 准备成为第三
家迈向国际的 VTuber 公司。VTuber 是否能成为继动漫之后成为日本代表性的娱乐内容，
将是粉丝与投资者关注的焦点。
我对黄字部分觉得很意外
没想到虚拟偶像会比一般艺人更吸引粉丝购买业配？
难怪日本现在很多企业找V联动

未来有望！

实况卖东西战力本来就很强

Fu糗！

IP价值最大化 接下来还能怎么做呢

就是跨领域合作阿拓展自己的名声跟可活动范围

直播带货阿,销售量会冲更高

做自家游戏 平台啊 yagoo不就行动告诉你了==

简称 赚烂了

直播都肯跟了 推销当然算简单顺带

VT粉丝比较死忠，毕竟参与直播时间比较长

IP价值最大化嘛! Cover在游戏 漫画开始动了, 动画太烧钱只有做短片稍微碰一下

毕竟真人艺人是电视看，跟直播还观众参与度高，宣传更好

传统艺人半强制式的见光跟挑台看VT的粉丝本来就不同

传统电视台很多人就是加减看，vt观众的忠诚度比较高

艺人广告是广面撒网,直播带货是精准垂钓,总量跟效率问题

那不就是套层皮直播带货

直播是即时回馈

未来可期

泡沫而已

已经是红海了吧

才800亿日元，市场也太小

YTER当然也会有商品工商或合作商品 但不完全是常态V企业势能更有这些机会 我都不知道HO便利商店那几家合作加起来几次了还有一点这篇报告是拿UUUM来比.... 说真的不是V两大社多厉害多飞天 去年来说是UUUM太惨烈

套皮直播带货

游戏这块感觉还有潜力 目前都只有同人游戏uuum就太依赖yt吧 vt就算没youtube也有其他的赚钱方法

齁的外部合作真的夸张 一堆超商跟地方合作

这块你要赚钱就是偶像化或带货 单靠流量要吃饭很硬

虹成长29倍 虹又赢

自家转蛋手游搞起来

VT碰到YT算法一样也是惨兮兮啊 只是UUUM更惨直接被YT搞死

自己的推吃什么用什么,对粉丝来说就是一种很强的使用诱因了像小鸡吃喷火鸡辣面,我看她吃的那么有趣,忍不住就跟着吃吃看阿夸阿鬼使用的洗发乳,键盘,常喝的饮料,也都是同样的情况

800亿也太少.

B2B跟B2C的转变跟商业模式体量的差别

800亿其实非常小众，虚拟偶像社群影响力难以全变现

800亿虽然不算大市场 但目前顶端人数少 且占了9成以上市场

三分钟影片经费烧完还是很现实啊

我也好奇800亿数字怎么来的 两大龙头市值加起来都4000亿了 广义vt全球总值起码一两万亿了吧 市场才800吗

对不起，我刚刚都在想 Hell Shake 矢野

这新闻错字也太多

VT市场成长真的超快

以后还会更大，毕竟还很多市场可以开发，像大狮可以代言生存游戏相关、星街可以代言汽机车相关之类。只是有些没办法，像内衣之类的，穿了内衣被撑爆是反效果，对吧？

比想像中少啊

youtube都已经靠vt赚到翻了又翻 还要搞强制广告 真恶