找回弃追布袋戏迷 霹雳总经理盼将内容IP变现金
The Central News Agency 中央通讯社
2023年10月29日 09:52
（中央社记者吴家豪台北29日电）“霹雳”是台湾布袋戏代名词，随着消费习惯变迁和娱乐
多元化，观众逐渐流失。霹雳第五代接班人黄亮勋走在传承转型的分岔路口，他接受中央社
专访时表示，期待霹雳变成IP公司，把内容转换为IP，聚焦市场，找出多元变现方法。
7年级生的黄亮勋在云林虎尾长大，大学曾经组乐团、玩音乐，从没想过扛起百年家业。直
到一场大火烧掉老片厂和上百尊戏偶，他才发现自己与布袋戏的连结比想像更深，兴起回家
接班的念头。
活化IP找新方向遇挑战 “奇人密码”惨赔遭批败家子
然而霹雳30多年来推出近80部、超过3000小时的剧集故事，诞生4000多个英雄人物，要设法
活化这么多IP（智慧财产权）并找出新方向，谈何容易。
“传承很简单，就是让大家喜欢。”霹雳副董事长兼总经理黄亮勋坐在台北办公室接受采访
，语带自信缓缓吐出这句话，仿佛外界把布袋戏转型看得太难。他说，“传承不是保留东西
，死命去推给你，要自然而然的喜欢，愿意去消费，变成粉丝。”
在霹雳的转型路上跌跌撞撞，黄亮勋2015年操刀推出的电影“奇人密码”惨赔新台币3亿元
，被网络乡民批评是“败家子”，但他并没有因此一蹶不振，反倒更专注找出失败原因，包
括制作费用超支太多、执行上的问题，还有电影说故事方式与电视剧截然不同。这次经验也
让他更坦然接受，所有投资都是有赚有赔。
不放弃布袋戏电影 黄亮勋盼效法柯南、哆啦A梦
面对布袋戏观众不断流失，黄亮勋认为，问题出在“内容分众”。霹雳布袋戏属于长青剧，
30年前的观众，到现在已经40至50岁，年纪大了渐渐不再想看，需要吸引新的年龄层加入观
众族群。
黄亮勋指出，台日合作的奇幻布袋戏武侠剧“东离剑游纪”就是最好例子，由日本动画剧作
大师虚渊玄担任总监制，2016年7月同时在台湾、日本、中国和美国的电视频道及网络平台
播出，让没看过布袋戏的日本人买单，更吸引众多动漫迷捧场，成为霹雳打响国际名号的代
表作。
尽管遭遇过“奇人密码”滑铁卢，但黄亮勋说，霹雳没有放弃拍电影，理想状态是像“柯南
”和“哆啦A梦”一样，每年推出一部系列电影，让霹雳IP得以累积更多观众基础，有助于
打开新市场。
黄亮勋分析，做内容必须一直面对新客群，每次打造新的作品和故事，都要重新面对市场一
次。霹雳布袋戏是影视产业少数以B2C（企业对消费者）模式为主的公司，自己经营粉丝，
直接面对消费者，本来就擅长掌握市场脉动。
为了抓住观众眼球，霹雳有许多“套路”及做法，有些可以在短时间冲高流量和关注度，有
些透过让利换取知名度。黄亮勋说，布袋戏从结构来看，是长线连续剧，变现通路也以此为
延伸。
他不讳言，原本霹雳角色的形象太强烈、太武侠，在商业使用场景比较受限。为了让霹雳IP
更多元融入观众生活中，近期推出原创IP“霹雳吉利PILIGILI”，把原本霹雳角色重新赋予
更可爱的世界观，塑造更生活化的形象。
转型不求快 聚焦市场找出IP多元变现方法
不过霹雳布袋戏这艘大船突然要转向，难道长辈们不会有意见，黄亮勋自有一套应对方法，
他说，必须把握发展新事业不要一开始就“把头洗下去”原则，先由人数少的轻量团队持续
投入，一边等待好机会。
例如霹雳近期跨足音乐选秀实境节目“音乐主理人”，并不算偏离本行。黄亮勋分析，霹雳
原本就制作很多音乐，这次刚好旗下电视台重整活化，需要导入大型节目，认为选秀节目最
有关注度；虽然结果和预期有点落差，却有助刺激内部进一步思考如何把内容变成IP，透过
长期经营来变现。
谈到未来3到5年蓝图，黄亮勋最期待霹雳变成IP公司，把内容转换为IP，但目前制作团队还
是占很大比例。他认为，“霹雳不该偏重生产效率最优化的思维，而是更聚焦市场，找出IP
多元变现的方法”，因此霹雳员工结构也在不断“新陈代谢”，朝IP公司演变。
黄亮勋表示，霹雳“含金量”较高的授权收入，目前在整体营收占比仅10%，未来目标提高
到30%至40%，加上版权收入与商品收入，可以让营收分布变得更均衡。
上架Netflix未必加分 内容业者谈判地位恐更失衡
霹雳布袋戏2019年发行的“刀说异数”成功跃上串流影音平台Netflix，全球超过190国都能
观赏，看似光鲜亮丽。
黄亮勋分析，Netflix出价比台湾本土OTT平台高出约20倍，对内容制作商很有吸引力；可是
一旦愿意买台剧的国际平台只剩Netflix，代表台湾内容制作商的最大买家只剩一家，内容
厂商彼此竞争会更激烈，更没能力与Netflix议价。
“上架Netflix好像是加分，事实上让谈判地位更失衡”，黄亮勋可以理解业者急着把内容
放上Netflix的原因，毕竟台湾缺乏能够销售作品的本土OTT平台，卖不卖得出去讲求运气，
同时，政府提供补助的其中一项条件，是在国际平台上发行作品，造成业者不惜贱卖赔钱也
要争取上架。
自从加入霹雳以来，黄亮勋发现，台湾流行娱乐和影剧产业，与内容有关的领域都越来越辛
苦，问题在于“面子工程”太多。
他不讳言，刚开始自己也有面子工程迷思，想做一些新奇、酷炫、有话题的东西，但有些事
情一开始引起话题或关注后，却没办法复制，倒不如赶紧喊卡。
以往霹雳布袋戏一年可以拍104集的周播剧，现在一年拍52集，黄亮勋笑说，空出来的一半
产能可以做很多事情，例如拍电影或制作其他IP内容，积极抢攻分众市场。
黄亮勋曾形容，布袋戏就像久未联络的家人，亲切却又有点陌生。如今他走的每一步，都想
让霹雳跟上时代脉动、不断创新，不仅为了重新找回弃追霹雳的布袋戏迷，更是为了保存台
湾深耕已久的文化根基。（编辑：张良知、林淑媛）1121029

可以先把虾趴的拆信刀拿回来卖吗…

这年头看布袋戏的只会越来越少

没救了

下市吧

还没岛啊

不换老板，基本是没救了

操偶师听说薪水很烂 大饼多会画 没人要操偶 是要拍个懒觉?

霹雳正剧的问题一直都在编剧啊！东篱的成功难道还不能证明吗？

已经变成人偶剧了…

编剧的薪水记得也不高

所以才只能请得起示耳人那种等级的编剧啊...

但薪资是云林水准:D

水准以下好吗

东离剑游纪不错啊 但之前被某平台独占后就懒得看了

实际上就是留不住人才，所以端不出成品啊......东篱没虚渊能成功吗

我就是，会看旧剧片段，但是新剧弃追了首先先把时长压缩到20-30分吧，现代人看不了长时间的戏然后总集数也压到12-24集这样

偶戏没表情无解

没表情不是问题 是那个配音啊

东篱什么时候出下一季

东离在商业上算成功吗?总觉得有点叫好不叫座。

以前红单纯是娱乐太少吧

有NF不去 去那什么爱奇异 才叫阿呆吧

东篱挑垃圾平台我都懒得看，第一季多好

东篱都跟你讲弄个好剧本就搞定了还不懂素还真电影也是，高规格火力展式配一个三流剧本

败家子

阿你东离又不上巴哈

剧本硬伤

东篱不上NF,你不就少了西方受众

要推广肯定优先选NF也不会是爱奇异，结果只能说不愧是你

不上NF那段真的很怪 不知道在想什么

新的我不管 旧的剧情小修 去找动画师做成日本动画 一定吸引人

我推荐炒冷饭 冷饭重制浓缩剧情 强打武戏有搞头做单元剧 使用专业声优 这些讲很久了

不上NF 绝对错 市场打不开

不上nf不就是你自己说的面子问题==

好好的东篱 自己把串流搞砸了

不上NF就是跟现在市场趋势对着干，历史告诉我们跟趋势对

让太子继续搞就是营收一直掉，迟早药丸

干的公司下场只有死到被卖掉跟死无全尸两个下场而已。霹雳有这太子继续掌权观众可安心了，可以准备迟早送终。

不上NF 那可以上一下巴哈吗...

话说 最近的咖啡厅合作好像满多人的 感觉戏迷群也不同了？…

把以前的剧集拿上网飞跟巴哈很多人会看啦

不上巴哈不上NF，我要怎么看，电脑都没光驱了

夕阳产业

不是年纪大了不看 是剧情太烂弃了就不再回坑

还敢提东离 独占还想推广啊 看看第一季那么热门 后面死去

平台问题 东篱也只有一比较红

后面也不错看 后来去补了 但就独占 热度起不来

我就是剧情烂到退坑 讲一堆结果重点没解决

表情可以靠后制啦，金光之前就有在用了，但剧本烂到流汤就真的没搞头…..

ip公司？卖毛本？卖老本

搞清楚，老粉愿意给你机会不是应该给你机会，观众不欠你搞独占，管你内容是啥，我都懒得看

人家木棉花都知道要尽量让观众可以接触到内容所以不搞独占东西先推广出去才有后续。啊反观这篇NF那段……

是要不要上巴哈

还在吹几年前的事？

不上NF再来说没人看

NF那段到底在公三小啊？"NF给很多很多钱 上NF可以让外国人也看到 上NF政府还会给补助 上NF好处太多了 所以我们决定不上NF"谁来翻译一下啊 这真的是在说中文吗？

以前霹雳讲过一句很呛的话：“是霹雳淘汰你们，不是你们淘汰霹雳”既然霹雳觉得自己方向对、没做错，就不要说什么找回老戏迷的话，丢脸难看

他以为霹雳很厉害要待价而沽，但人家根本不稀罕，人家就商业谈判，不想授权？那就算了

戏偶要不要改回原来小一点的尺寸好方便表演武戏？要不要认真找会写的编剧来写？不要再让老板一时的喜好决定剧情的走向，办不到就不要找人回去看败家子之所以是败家子，就是因为他只会做错误的选择

觉得NF不好做至少上个巴哈，结果选了爱奇艺 呵

疯狂败家

学漫威重启

有钱钱不赚的结果不就是流失越来越严重吗

霹雳以前在西台湾很好卖周边 所以选爱奇艺也是这思路的延伸只是后来不小心戳到党被下架 又是另个故事了(烟)

内容就这样了 还想议什么价 = =

去i71真的很莫名完全无法理解他是要拓展哪里的市场

整天打悲情牌 素还真应该也是赔吧

上I71国际版中国又看不到，舍NF选i71的操作真的看不懂

台剧一堆垃圾人家也不会想买吧

不上巴哈不上NF要怎么看+1

除了东篱以外都没兴趣啊

上i71的人会看霹雳吗？

可惜上了个鸟平台 就没看了

做霹雳版的楚留香呀,

灯光场控拍个两三年有经验就去电视台了还领你云林薪水