1.媒体来源:
Newtalk新闻
2.记者署名:
蔡幸秀
3.完整新闻标题:
他们为何课金？手游玩家付费动机大揭密！
4.完整新闻内文:
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图：蔡幸秀/摄
根据Newzoo 《2022年全球游戏巿场报告》指出全球32亿玩家为游戏巿场创造1968亿美元
收入，较上一年度成长2.1%，并预计到2023年全球玩家人数将增长至35亿人，为巿场创造
2257亿美元的收入，而行动游戏为巿场持续成长的主要原因。
有鉴于台湾游戏产业发展越趋成熟，玩家的轮廓与行为成为备受关注的研究议题，本次调
查由社团法人台湾游戏产业振兴会委托QuickseeK民调中心进行“2023台湾手机游戏玩家
调查”，盼能持续拉近游戏业者与玩家的认知藩篱。本次调查透过手机游戏玩家常浏览网
站进行网域绑定，再透过Facebook透过轮廓方式投递广告，调查期间于2023年6月19日至
2023年7月7日，调查对象为台湾地区年满18岁以上，且近一个月内有玩手机游戏的玩家进
行调查，本次调查合计共完成1,593份有效样本，抽样误差为±2.46个百分点。
有鉴于目前行动游戏类别占全球游戏产业过半的产值，而Sensor Tower所发表的《 2022
年全球手游市场报告》中也指出，台湾目前已是全球第5大的行动游戏市场，因此社团法
人台湾游戏产业振兴会针对爱玩手游的族群进行“2023台湾手机游戏玩家调查”，归纳出
三大关键洞察与相关趋势。
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台湾手游玩家关键洞察2023台湾手机游戏玩家调查报告公布 图：社团法人台湾游戏产业
振兴会/提供
台湾手游玩家玩家较常玩的游戏类型TOP3为“休闲”、“模拟经营”与“MMORPG”，显示
玩家偏好易上手且自身熟悉的游戏类型。
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手游玩家较常玩的前三大游戏类型为休闲、模拟经营、MMORPG 图：社团法人台湾游戏产
业振兴会/提供
以外，玩家普遍受社群及同侪影响大，偏好在主流社群平台传递口碑。而观察储值习性，
玩家付费的原因不外乎“限时礼包”、“礼包内容超值”、“能立刻提升战力”这三项，
显示玩家多为精准计算游戏币价值的理性消费派，值得一提的是，越年轻的玩家越容易因
喜好程度进行消费。
然而，不同游戏类型的玩家习性各异，在所有游戏类型的玩家中，MMORPG玩家最爱用模拟
器在电脑端游玩享受大萤幕；卡牌RPG爱好者则多为“热衷系玩家”，登入游戏频率、曾
主动搜寻游戏讯息或爬文了解攻略、消费意愿，三项指标都是第一！
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子类别手游玩家轮廓 图：社团法人台湾游戏产业振兴会/提供
手游玩家下载新游戏的五大原因：社群影响、游戏类型与IP角色是主因
根据调查结果，手游玩家尝试下载新游戏的比例高，近7成手游玩家在近三个月内下载两
款以上的新游戏，而影响玩家下载游戏的五大主要原因：周围朋友都在玩(23.7%)、喜欢
这类型游戏(21.8%)、游戏社群/论坛很多人在讨论这个游戏(18.8%)、有喜欢的IP出游戏
(17.1%)、游戏画面/美术设计好看(17.1%)。
进一步交叉分析，则可以发现男性玩家和女性玩家下载游戏的原因略有差异，女性玩家较
男性玩家更在意“游戏画面/美术设计好看”与否。
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下载新游戏的三大原因 图：社团法人台湾游戏产业振兴会/提供
手游玩家的五大付费动机：限时礼包与礼包内容超值是重点，此外玩家最注重能立刻提升
战力
根据调查结果，综观近一年在手机游戏上有付费经验者，以“MMORPG”(70%)以及“卡牌
RPG”(67.7%)此两类型玩家的比例较高。
进一步分析，玩家付费的原因，以“限时礼包”(26.9%)、“礼包内容超值”(25.8%)、“
能立刻提升战力”(20.5%)、“有我喜欢的skin或装饰”(20.3%)、以及“有我一定要拿到
的角色”(19.5%)的比例较高。
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手游玩家花钱储值游戏的动机 图：社团法人台湾游戏产业振兴会/提供
依照年龄，进行交叉分析，则可以发现不同年龄层的玩家付费的主要理由略有不同，年轻
族群较易因喜好程度而消费，18-19岁的年轻玩家以“有我喜欢的skin或装饰”(34.5%)、
“礼包内容超值”(32.7%)以及“有我一定要拿到的角色”(30.9%)的比例较高；20-29岁
则以“有我喜欢的skin或装饰”(25.2%)、“礼包内容超值”(25.2%)、与“限时礼包”
(25.2%)的诱因较大。
而30岁以上的玩家付费的理由则较为经济面考量，主要原因为：“限时礼包”、“礼包内
容超值”与“能立刻提升战力”为主。
主流社群平台Facebook独大，但年轻世代出现不同的社群偏好：19岁以下玩家偏好
Discord大于Line、更习惯在Youtube查阅影音攻略
根据调查结果手游玩家最常加入的游戏社群以“游戏Facebook粉丝专页”的比例最高，占
42.4%。其次依序为“游戏Facebook社团”(36.3%)、“游戏Line官方帐号”(30.6%)、“
游戏Line玩家社群/群组”(25.5%)、“游戏Discord官方群组”(14.9%)。
其中18-19岁的玩家以“游戏Facebook粉丝专页”(60.0%)、“游戏Facebook社团”
(47.3%)、“游戏Discord官方群组”(25.5%)为主；20岁以上则都以“游戏Facebook粉丝
专页”、“游戏Facebook社团”.、“游戏Line官方帐号”为主；而玩家参加社群的动机
以“获得游戏第一手新讯”(37.7%)、“与同好交流讨论”(35.2%)为主。
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各世代手游玩家轮廓 图：社团法人台湾游戏产业振兴会/提供
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各世代手游玩家轮廓洁G社团法人台湾游戏产业振兴会/提供
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手游玩家较关注的KOL类型洁G社团法人台湾游戏产业振兴会/提供
5.完整新闻连结 (或短网址):
https://newtalk.tw/news/view/2023-08-21/884988

最爱酸的不知道发生山难了没

课金O的一生

有钱就变追强度了

难怪手游那么爱出课长礼包

下载游戏讨论多跟朋友在玩占1 3名 果然手游社交才是重点

Social game可不是叫假的，不然那么破的游戏谁玩

原来现在18-19岁还会看FB喔，有点意外

FB社团交流还是比较方便啊

fb本来就是台湾最普及的社群网站

毕竟ig功能没fb多

就喜欢阿 另外投资赚七位数课金六位数也没差吧收入还比人课金额低的比较...

MMORPG类型的手游是什么?我手游的印象还停留在麻将扑克、FGO、PAD、炉石、弹珠马娘、公连之类的

天堂m或奥丁不就是mmorpg类型的

现在应该有些换到line群组了

休闲是什么野鸡分类

休闲应该改成”其他”（？

因为角色就在那里