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延续上篇 #1amoYIaE (C_Chat)
提供更宏观详细的数字分析
进击的日漫——浅谈日本漫画在美国的发展
https://www.creative-comic.tw/zh/special_topics/456
虽然美国市场的出版格式及类型分类与日本迥异——一般可分为图像小说（graphic
novel）与超级英雄等单一作品独立成册但定期出版连载的美式漫画期刊（comic）、销售
管道又可分为一般书籍销售通路与漫画专门店，儿童书与成人的分类也与日本不同，日本
的“少年”漫画被分为“成人”漫画——对比起来复杂太多，但我们依旧可以从好几个统
计结果观察到明显的趋势。
在2019年、疫情发生前一年的图像小说+漫画期刊统计，就已经显示日本漫画在美国一般
书籍通路的册数占比已经达到28%，超越美国成人向漫画最主流的超级英雄类漫画（占比
10%，与日本漫画的比例约为7比3）。经过了2021年疫情下的大幅爆冲，到了2022年，日
漫销售册数成为美国一般书籍通路下的最大类型，占据53%。（同时期超级英雄占比4%、
二者的比例成为13比1。）
根据销售排行榜前750名加总的图像小说+漫画期刊统计销售额，2021年日本漫画占此总额
的49.1%，同时期DC占据1.88%，Marvel则完全没有入榜，占据0%。若说这统计结果太骇人
，我们看一下疫情红利退去、总体市场仅小幅增长的2022年：日本漫画占据52.2%，DC占
据1.9%，Marvel占据0.12%。
个别漫画书籍的销量统计都是具体可考，这二年的排行上面，前二十名除了儿童漫画外，
上榜的都是《进击的巨人》、《我的英雄学院》、《鬼灭之刃》、《链锯人》等日本热门
少年漫画，Mravel/DC类的超英漫画排不进前150名。参看不同组织做的统计如《纽约时报
》的图像小说+漫画每月畅销榜，能够与销量坚强的儿童向漫画分庭抗礼的，也都是这些
日本热门漫画。即使考虑到此统计以一般书籍通路为主，如此悬殊的差距，相信也呈现出
一般大众市场下日本漫画的热门程度。
为何日本漫画能在美国创下如此惊人的佳绩？也许没有简易单一的解答，整个现象是多方
面的因素彼此助益增幅而成。一般市场分析会将这二年的巨大成长归因于疫情与跨国影视
串流平台（如Netflix、Diensy+，或者像Crunchyroll这样的在地动画专属平台）的发达
，让漫画改编的动画作品得以迅速普及至各地。不过这还不能充分解释疫情之前就有的持
续增长现象，以及如2022年才公开动画改编的《链锯人》，为何在2021年第一集就足以打
上销售册数排行榜第19名。
漫画出版本身的增长，可能更多是因为大出版社对欧美市场的长期经营有成。集英社与小
学馆在2004年就出资收购了当地的日本漫画翻译出版社VIZ Media，讲谈社也于2008年在
美国成立Kodansha USA来出版自家漫画的美国版。根据讲谈社国际版权事业部人员表示（
注1），至2019年，美国与欧洲的海外市场金额占比已经各自超越了亚洲整体，可见这十
几年间他们对欧美市场开拓取得多么大的成果。
此外，2019年集英社的全球取向漫画平台app“MANGA Plus”（参见专栏第四回〈55年持
续向前的创新机器——JUMP体系的数位转型（下）〉），更是在数位网络方面消除漫画连
载对海外读者的时差，这二年“JUMP”体系下诸多热门作品在改编动画前就能获得全球读
者热烈的支持，与此必然关系密切。（顺带一提，讲谈社也于今年5月公开美国当地的漫
画平台“K MANGA”、VIZ Media也将推出与日本同步刊载小学馆漫画连载的app，都明显
是受到“MANGA Plus”的影响。）
有了通畅的海外出版管道，还得要作品本身具有充分的吸引力以及独特的特色才行。对比
当地本土漫画的发展，日漫评论者Louis Kemner于漫画书资源网（Comic Book Resources
）撰文（注2）从出版特色分析，为何日本漫画能远远超越一般美国漫画，获得如此大的
读者市场：
日漫以页数分量来说较实惠，销售通路也更加普及，比集中在漫画店的美国漫画更容易入
手。
日漫的系列发展只有一条阅读路线，读者只要按照单行本册数一路看下去就好，较容易入
门；美漫会开各种故事发展线甚至重启故事宇宙，容易造成新读者困惑。同时美漫的主力
集中在超级英雄与写实风的动作系列，而日漫在这些类型之外，日常、爱情、喜剧等漫画
类型都有多样的作品发展，拥有无限可能。
过去美国漫画与日本漫画存在着翻页画格左右顺序颠倒的巨大鸿沟，造成欧美读者难以适
应日本漫画的阅读方式（或者代理出版社必须花费高成本调度画格、增加说明来配合美国
漫画习惯）。但是如今大量被动画等契机吸引过来的新读者，可能反而没有美国漫画阅读
习惯的成见，能够优先适应日本漫画的阅读语法。
说到吸引新读者，有一个面向没有看到其他人提起，目前仅是我自己的假说：日美漫画分
镜语法的根本差异，造成新接触读者的吸引力有所差别。日本漫画（特别是最热门的几部
少年漫画）大量借鉴电影的语法，使得阅读体验与观看影视作品有高度的相似性。这让那
些因为喜欢动画改编而被吸引来的读者，可以马上投入漫画原著的阅读，成为原著的新读
者；另一方面，被称为“图像小说”、强调文字书写搭配图像的美国漫画，在动作场面（
特别是在高动感、高速度的武打动作时）的呈现上与影视蒙太奇语法有着很大的差异，使
得受到影视改编吸引的观众在回过头阅读原著时，面临的是完全不同的阅读体验。这样体
验的落差，或许就失去了许多吸引新读者的机会。
这或许也可以解释，为什么Marvel二十多年来培养出令日本漫画界称羡多时的Marvel电影
宇宙、改编自超级英雄漫画的系列电影获得巨大的票房成功，但是在带动拓展原著漫画市
场方面却一直不见成效；而日本漫画却可因为几部成功的动画改编，就带来日本当地以至
海外的大量新读者。
当然，要全面验证这些推论，必须通晓日漫与美漫的语法差异、双方在美国的出版发展沿
革以及企业经营方针、读者文化差异等等诸多要素，不是我们在此能够得出定论的。不过
也就如同探讨日本当地蒸蒸日上的漫画出版一样，在看到近年大放异彩的成绩时，不能忽
略他们过去十几年默默耕耘的累积。

美漫只剩下sjw的政治宣传，根本没得看了。感谢美国的觉醒文化屠宰了自家的文化产业

应该是网络发达的关系吧，以前要知道日漫比较难传

入门的难易度相差太大乐

日漫是强势文化 现在才攻陷 美国也算强不过我觉得最大主因是串流兴起 日本动画更容易被看到日漫改编动画鬼灭 我英都很厉害 逆流回去看日漫动画就是最好的宣传 美漫没有动画可以加持 大多都真人戏吧

美漫的动作场面都真的感觉满弱的，就比较像是看剧情配图

本来就说日本动漫是最强的 一堆人还扯迪士尼等冰雪奇缘票

但日漫的画面表现我觉得真的大多海放美漫好几条街

当年鬼灭19 记得有美国名人发推 人气直接炸开

房最高等一堆片 迪士尼那种目标都在阖家观赏所以没法做太

巨人则是完全打中欧美人喜好 没有卖萌+沉重的剧情

疫情期间爆冲会不会是Demon Slayer爆红，吸引一堆观众入坑日漫

真人电影感觉变成独立的作品 看了真人电影不会想要追原作

多元与深入与变化的 变成以儿童为主 漫威超英是整个绑死类

条漫屌打

型是靠好莱坞强大电影实力才又火红 但本体还是虚弱 真正在

漫威红的时候有想看一下内战的漫画，但看到漫画角色跟电影有差，又一堆不熟的人，我就懒了

串流也有很大关系吧，以前还要知道作品特地去找

读者面影响广大吸引读者成粉丝黏着高是日本动漫 深入抓住读者让读者喜欢 后续形成强大市场来行销都是日漫

我还真没注意过NF上什么时后动画片开始增加的，基本都给我妈看韩剧用

NF当初狂打原创牌时，就拍了很多动画

港漫跟美漫都一样 类型过于重复单调 可惜那个制作力

嘴了一堆重点就是内容 美漫充满sjw谁要看

港漫跟美漫还是不一样的,港漫好歹是本世纪成熟的漫画型式,美漫依然停留在上世纪的画册,港漫遇到的是自己的问题跟日漫的夹杀,美漫则是纯粹的不行了,就跟那个布袋戏一样

美漫没有不行，销量还是有增加，只是日漫卖更好。

美漫每次换绘师就要重新习惯画风 有点难习惯

说美漫跟布袋戏一样是哪招？两者产值差那么多

日漫的出发点是服务读者 美漫是教育读者

不是现在 十年前就有人在讲 五年前就正式超越了 三年前鬼灭之刃一本就打爆全部美漫市场

NF现在独占动画不少啊，像上季地狱乐是说这篇文观点跟我满像的，日漫题材比美漫多元然后日漫比美漫便宜、入门容易

美漫分镜就无限对话框，同一个同配一堆字复制贴上

漫威多重宇宙真的是对新读者的障碍