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【台味暴雪接地气1】撒12亿美元冲玩家数 　动视暴雪在地化跨界行销
文｜周文凯
《暗黑破坏神IV》剧情设定在前作30年之后，被放逐的憎恨之女“莉莉丝”重回圣休亚瑞
，带来黑暗与痛苦。（动视暴雪提供）
《暗}坏神IV》于6月发行，创下暴雪游戏的预购纪录。从上市前半年，台湾就展开一
波波行销活动，与乐团“血肉果汁机”合作单曲、邀天后蔡依林代言，甚至喝沙士、逛超
商，都能看见满满《暗黑》元素。
动视暴雪向来擅长与品牌、IP及艺人合作，进行多元跨界的在地化行销，除了提升受众对
旗下游戏的兴趣，也增加台湾文化、艺术家与表演者在国际舞台的曝光。
动视暴雪以开发“3A游戏（Triple-A games）”为主，强调高品质、高制作成本，并投入
大规模预算进行市场推广。公司去年财报指出，“对做好新产品、改善内容的需求不断增
加，行销方式也要能引起消费者共鸣，因此需要投入更多资金。”
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近5年动视暴雪的产品研发与行销费用，多维持10亿美元以上。2022年研发费用突破14亿
美元，行销支出也增加到12亿美元，皆创5年来新高。提高研发与行销支出的效果，反映
在活跃玩家数变化：子公司暴雪的活跃玩家数虽然一度在2020年第4季跌破3,000万，但在
去年第2季重回成长，第4季更攀升到4,500万的高峰。
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棒打出头鸟也满接地气的

用脑做行销 用心做影片 用脚做平衡

把玩家的脸全部按到地上摩擦也算一种接地气

服务器跟大便一样

话说台暴不是收掉了吗

行销->叫公关蟑螂到处洗

可是暴雪在我国好像没有分公司了

台湾暴雪还活着 可以去看阿滴YT有拍开箱不过所作所为像死了一样

台暴基本上最大业务就是搞在地化吧