https://reading.udn.com/read/story/7046/7046663
与电影和电玩游戏合作 “乐高”营收亮眼
2023/03/25 经济日报／编译 洪启原／综合外电
https://i.imgur.com/g4rMqGq.jpg
丹麦玩具巨擘乐高（Lego）在约十年前以些微差距超越芭比娃娃制造商美泰儿，成为全
球第一大玩具制造商。
如今，即使经历新冠疫情、近来的供应链动荡以及通膨飙涨，乐高的营收仍是美泰儿的近
两倍，也远高于另一大竞争对手孩之宝，使乐高进一步拉开与这两家美国玩具制造商的差
距。
乐高2022年营收达646亿丹麦克朗（92.7亿美元），较前一年劲增17%；净利年增4%至138
亿丹麦克朗。乐高执行长克里斯丹森把营收大增归功于近几年在新门市与新产品、电商以
及数位方面的投资。他说，尽管俄乌战争局部造成经济动荡，但乐高去年的表现优于自家
预期。
克里斯丹森说：“总之我们非常满意。在充满挑战的一年，营收仍较前一年有所成长，而
且接触乐高积木的孩子比以往更多。”
乐高与竞争对手的差距持续扩大，有三大原因。
第一，成功开发中国大陆等新市场。
第二，利用与电影和电玩游戏的合作，接触新一代粉丝。
第三，与“星际大战”等知名品牌合作推出主题积木组揽客。
乐高也受惠于设立更多自家门市，和拥有自己专用的工厂。
这些工厂靠近终端市场，很大程度上帮助乐高避开供应链问题。
美泰儿上月公布，2022年销售为54亿美元，与前一年相比仅持平，孩之宝去年销售更年减
9%至59亿美元。这两者在去年假期购物季的表现欠佳，销售均比2021年同期大幅滑落。
生产变形金刚和培乐多黏土等玩具的孩之宝表示，将裁员15%全球人力，并预估今年市况
仍将严峻。
但乐高表示，自家积木组玩具在去年耶诞节期间都维持强劲的需求。克里斯丹森表示，即
使经济拮据，家长仍会持续购买乐高积木给小孩，因家长认为乐高积木具有教育意义，而
且可使用多年。
乐高去年共开设155家零售门市，大多在中国大陆，抵销了在俄罗斯关闭88家门市的影响
。乐高目前在全球拥有904家门市。

乐高不知道还有没有机会出电影