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中国手游反攻日本市场
作为全球二次元文化与电玩游戏重镇的日本,如今正感受到中国手游夹带庞大资本与技术
实力,所带来的挑战。那些过去喜爱“新世纪福音战士”和“钢之炼金术师”等日本动画
的中国数位一代,正在席卷智慧手机游戏的全球市场。
日本经济新闻报导,2021年上半年全球游戏收益排行榜上,中国游戏企业在前十名中占四
席,而在全球化方面进展迟缓的日本企业,则失去此前不可一世的风采,中国企业并正在
蚕食目前的日本市场。
譬如9月中旬,中国热门手游“原神”占据了日本御宅族圣地秋叶原,在JR秋叶原站的周
边,到处都是原神的室外广告,而与原神举行联名活动的咖啡厅门前更排起了等待进店的
队伍。报导称,原神的开发和广告宣传费投入约1亿美元,让游戏迅速进入全球市场。
原神海外走红 打响名号
从外型来看,原神人物很像日本动漫,但它其实是上海的游戏公司米哈游(miHoYo)在
2020年9月发表的游戏。目前原神在日本和北美市场走红,上线不到半年就获得10亿美元
的收入,除了为中国游戏打响名头,在手游收益排行榜上也跃居2021年上半年全球第二位
游戏相关咨询公司日本80&Company执行长堀池广树赞叹说:“原神的游戏人物的个性鲜明
,与其他玩家一起在虚拟空间里自由移动的‘开放世界’(Openworld)的世界观设定非
常优秀”。
报导指出,中国的游戏业长期以来由互联网巨头腾讯所拉动,作为拥有约12亿用户的微信
的巨大平台提供商,腾讯近年陆续收购美国拳头游戏(Riot Games)等游戏公司,近期以
米哈游为代表的新兴势力也在崛起。
作为创作者,这些小时候及学生时代看着日本动画长大的中国孩子们,有一部分后来为日
本动画制作公司做外包,磨练出动画制作的技术。MYCJapan公司负责人峰岸宏行指出,
2010年代以后,很多中国动画创作者独立创业,米哈游就是上海交通大学三名动画和游戏
爱好者在2012年成立。
2020年中国游戏的海外销售额已达到154亿美元,全球手游的势力版图也在最近五年被改
写。尽管2016年日本Mixi的“怪物弹珠(monster-strike)”排在世界第一,GungHo在线
娱乐公司的“智龙迷城”排在第七位,但这些游戏仅在日本市场火爆。
日本业内人士指出,中国企业的出海意向强烈,反观日本的手游企业并未改变以国内市场
为主的商业模式。虽然“智龙迷城”进入了欧美和亚洲市场,但像日本一样不惜花费重金
,也要抽到想要角色的重度玩家有限。
官方打压 陆企出海意愿强
报导称,当前中国的游戏行业面临着官方的强化监管,2021年8月,官媒甚至称网络游戏
是精神鸦片。为了防止年轻人的网络游戏成瘾,中国政府当月底推出管控措施,未成年人
玩游戏的时间被限定为周末和节日晚上8~9点。中国政府稍后并表示,将暂时冻结新网游
的上市审查。
官方对游戏的打压,令原本就布局海外游戏市场的中国企业出海意向更加强烈。因为对中
国企业来说,开发出全球通行的游戏,加速开拓美国和日本的大市场已成为企业的生存战
略。尤其与对立日趋激烈的美国市场相比,中企认为日本市场看起来更具潜力。或许,中
国数位一代成为全球游戏业主角的日子,已经不再遥远。
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日本 : 不进步也就这样,基本盘巩固住一样赚
台湾 : 不进步也就这样,博弈赚到烂谁要努力
中国 : 不进步到能出口至海外等级的话,会死