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一款“2D”手游，让宇峻营收破亿元！三国群英传为何能在17年后重霸市场？
26岁游戏大厂宇峻奥汀，走过PC游戏辉煌年代后，历经几番转折，终于在2020年凭著一款
经典IP《三国群英传》再次活化，重新霸占市场。
唐子晴
2021.06.02
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战神吕布骑着赤兔、单枪匹马在城门前，与冲锋陷阵的千万敌军殊死一战。这个让人热血
沸腾的画面，是手机游戏《三国群英传M》里国战开打的情节。
在如今手游已能媲美电脑游戏大作的年代，这款游戏不仅采用“2D制作”，在操控方式上
，更是选择不能上下滑动、只能左右控制的“横向设计”。
看似有些不合时宜，但这其实是本土游戏大厂宇峻奥汀（后简称宇峻）刻意为之，从画面
、操控、玩法到人物角色，几乎是将自家17年前红极一时的PC游戏《三国群英传 online
》，完整复刻到手机上，特意保留玩家们“当年熟悉的那一味”。
结果这款斥资1亿元、耗时近2年开发的“复古”手机游戏，上线短短20天，营收便破亿元
，更一度跃升App Store和Google Play下载榜首，成为宇峻2020年最重要的成长关键，也
是抢夺市场、重振品牌声量的大作。
三国群英传M采用“2D制作”，从画面、操控、玩法到人物角色，几乎将自家17年前红极
一时的PC游戏《三国群英传 online》，完整复刻到手机上。
最后一搏失利，决意挥别PC游戏老路
和智冠、大宇、华义等老牌游戏大厂一样，宇峻成立26年，历经了台湾PC游戏最辉煌的时
代后，不得不踏上漫长的转型蜕变之路。
第一次转折，约莫在2000年前后。由于大型多人在线游戏（MMORPG）《天堂》掀起市场新
潮流，玩家无法满足于单向的“PC单机游戏”，宇峻便开始研发多人游玩、互动性高的“
PC 网络游戏”，于2005年将《三国群英传》正式推出网络版，一度创下台湾和中国30万
玩家同时在线的盛况，也成为宇峻招牌的IP（智慧财产权）之一。
2007年，第一代iPhone问世，此后短短几年间，游戏市场更是往手机游戏位移，而且游戏
的内容和型态百花齐放，也成了先天以PC游戏起家台湾游戏大厂，最难度过的关卡。
宇峻董事长刘信回忆，2010年爆红的手游几乎都是“休闲游戏”，举凡《忍者切水果》、
《愤怒的小鸟》，都和先前PC游戏“高规格”的制作及思维有相当大的落差。当时，宇峻
曾尝试以10人为一组、分成10个小组，每一组各自独立开发一款游戏来分散“试错”风险
，仍旧摆脱不了“PC包袱”，想尽可能地将PC版游戏的功能、特色移植到手游上，导致游
戏太过复杂。
初次进军手游不顺遂，让刘信走上回头路，将能量重新聚焦在PC网络游戏上。没想到，
2015年，宇峻背水一战，推出斥资2亿元、耗时3年制作，甚至动用到50人团队的3D RPG（
角色扮演）网络游戏《英雄纪元》，即使努力将画面做到极致，市场却反应冷淡，收入仅
5,000万元。
自从iphone问世，游戏市场开始往手机游戏位移，其中爆红的休闲游戏，都和先前PC游戏
“高规格”的制作及思维有相当大的落差，让以PC游戏起家的游戏大厂吃尽了苦头。
“那时我们就决定，不再制作PC新游戏了，把主力放在手机游戏上。”刘信说。
时至今日，包含手游、PC网络游戏、博弈游戏、网页游戏..宇峻营运的游戏共计20款，
其中手游就占了一半，几乎都是自主研发。
2018年，宇峻将《三国群英传》的IP授权给中国厂商，赚取授权金；腾讯接着发行了《三
国群英传：霸王之业》，在中国获得前5名的成绩，让刘信再次看到一款“超级IP”的能
量，也开启在IP上的多元尝试。
号召台、日公司，联手打响动画第一战
根据宇峻的过往经验，手游的“营收高峰期”向来不长，短则1个月就结束。但《三国群
英传M》的高峰期维持了近半年，游戏玩家的黏着度很强，持续留在游戏中消费的比率颇
高。
“这证明了从PC端转成手游，我们的经验是成功的。”原本宇峻计画新的一年要开发不同
于《三国群英传M》的产品，但现阶段改采守势、持续优化游戏，延伸目前的战果。
宇峻奥汀董事长刘信重视IP活化为多用，《三国群英传M》成功就是最好的例子。
此外，宇峻也将首次尝试让IP延伸至动画领域，开发新的客群。以旗下2003年开发的RPG
游戏《幻想三国志》为例，宇峻已和台湾、日本动画公司共同成立“制作委员会”，将以
这款IP做为进军动漫的第一战。
“其实我们现在做的事情，有疫情、没疫情都一样。”刘信表示，无论是2020年的大好，
或是2021年的进展，一切都只是按既定的排程进行。
但谈起下一步的计画，刘信自信地表示，宇峻已经开始走出本土市场，成立“海外营运”
部门，不再委由代理商经营跨境业务，将大举招募泰文、印尼文的客服，预计今年东南亚
和台湾的营收比例，可望达到5：5。
宇峻奥汀科技股份有限公司
成立：1995年＿负责人：董事长刘信
核心业务：PC、手机游戏开发及营运＿规模：420人
成绩：2020年营收15.5亿元创历史新高，EPS 6.2元为10年新高
胜出原因：活化IP转手游，《三国群英传M》获好评；博弈游戏《拉斯维加斯》成绩突出
责任编辑：郭昱彣、林美欣

出货囉

现在做PC单机就是傻

三国群英传是IP

吃老本吃成这样还开心个什么劲 = =

所以其实群英八是被当成祭品囉

自己做的pc就是不到位啊…

笑死 整篇没提到8代

那也只是这IP给他们捞到而已 又不是第一天做手游

还是有出单机的群八，还可以啦

这年头谁没有炒冷饭啊