新媒体平台兴起后，大众的视听习惯从原本看有线电视、听无线广播，转为看线上串流或是
直播，以直播为业的直播主或YouTuber更成为近年青少年向往的热门职业。直播产业逐渐成
熟，更出现以二次元虚拟偶像取代真人直播主的情形，此种虚拟偶像受年轻观众欢迎的程度
，在日本甚至不输真人偶像，未来势将成为新媒体产业的一大热潮。
目前热门的虚拟直播主（Vtuber）多属于日本经纪公司，例如彩虹社和科技公司Cover旗下
的Hololive（Holo社），而拥有广大直播观众的中国，虽然近年来逐渐开始发展自己的虚拟
直播产业，然因起步较晚，市场早被日本Vtuber抢占，目前仍远不及日本。本文除爬梳虚拟
直播产业现况外，另想探讨的是，在Vtuber将成为未来内容产业一环时，同样也有Vtuber的
台湾，能够从中分一杯羹吗？
虚拟直播产业的兴起
虚拟直播产业的出现，首先要有成熟的直播平台，Google旗下的YouTube可说是称霸其中，
因Google的开放性、普遍性，任何人要在该平台开直播几乎都非难事。产业的难处反而是在
虚拟偶像形象的建立，与堪称偶像灵魂的“中之人”（中の人）——也就是声优的选择，当
然，更关键的是后续的经营。日本拥有成熟的二次元产业，诸如虚拟偶像绘制、建模、声优
选拔等前置作业，都不是难事，偶像经纪方面亦然。
2016年在YouTube平台上推出的虚拟偶像“绊爱（キズナアイ）”，首开虚拟直播的先河，
虽然多为事先录制好影片上传，与可以和观众互动的直播仍有不同，然随着后来如彩虹社旗
下的Vtuber月之美兔等因直播而走红后，直播的频率才逐渐增加。
Vtuber的活动方式，可分为以个人名义的“个人势”，社团名义的“社团势”，以及归属于
企业的“企业势”，营运上各有其优缺点。想当然尔，如果是个人名义，直播的内容可由Vt
uber自己决定，但缺点是什么工作都要自己来，像是一开始的形象绘制、建模，如果要上传
影片，后制工作也得自己包办，甚至连行销广告都得自己处理。
如果归属于企业，则Vtuber可以专注于直播工作上，其他工作可由公司的专业人员负责，但
缺点当然就是内容常常要由公司决定，例如近日Hololive旗下的两位Vtuber：桐生可可（桐
生ココ）与赤井心（赤井はあと），就因为于直播内容就各国粉丝观看比例的部分提到了台
湾，碰触到中国敏感的政治神经，被质疑“是不是把台湾看成一个国家”，所属经纪公司随
即找了个理由将这两位Vtuber的频道停止三周。
介于上述二者中间的则是以社团名义活动的Vtuber，例如中国的虚拟直播多以这种“社团势
”在经营，因为中国并没有如日本一样的“企业势”的存在。这种经营模式虽然兼具了“个
人势”和“企业势”的优点，然缺点也同样存在，因为社团对于直播主的控制力比企业对员
工来得低，若在中国对政治特别敏感的环境中，便可能因为直播主个人的公关危机，连累到
整个社团。
相较于日本和中国，台湾也有自己的Vtuber，但就像中国市场被先行一步的日本公司抢占一
样，就Vtuber在YouTube上的订阅数来说，台湾本土直播主也远不及日本。从日前桐生可可
与赤井心直播内容提到的资料来看，桐生可可自己的订阅部分，台湾用户占7%，仅次于日本
的37%、美国的11%，占比相当高。
另外，就世界各地的订阅数统计来说，台湾数一数二知名的Vtuber杏仁咪噜目前的订阅数为
24万，和俗称“Vtuber四天王”之首的绊爱相比，目前在YouTube上两个频道的订阅人数分
别是285万和153万左右，直接差了一个位数。其他像是虎妮、K′WA，则分别只有3万和1万
左右的订阅数，就算和不是前述Holo社、彩虹社的“非四天王级”Vtuber相比，差距仍然很
大。
或许有人质疑，比起本土的偶像，为何来自日本的Vtuber在台湾会更受欢迎？理由在于，虚
拟直播产业毕竟是原来的直播平台、动漫、偶像产业的延伸，姑且不论Youtube在各国都是
直播平台的大宗，就动漫和偶像产业的部分，台湾和日本就差距甚远了。观众看Vtuber，打
从一开始的绘制、建模就会锱铢必较，此部分本土虚拟偶像实在难以和走精品IP路线的日本
Holo社相比，就连替虚拟偶像配音的“中之人”，台湾也不像日本有成熟的声优培训学校，
更遑论后续经纪公司的部分，台湾公司也没有如彩虹社或是Holo社一样的行销能力。
因此台湾观众与其看本土Vtuber，恐怕更愿意去订阅日本频道。举个过往例子，就动画电影
来说，台湾近年来也有不少作品，如文化部大力补助的作品《重甲机神：神降临》，但该片
在台北的票房实在无法与日本在台上映的动画电影相比。在看不到获利可能之下，只怕更难
有愿意投资虚拟直播产业的金主出现，产业发展恐怕相当困难。
中国市场可否成为台湾虚拟直播的出路？
虽然除本土市场外，文化产业本可透过拓展海外市场增加营收，如美国电影、日本的动漫画
等，海外市场都是获利的重要来源。只是纵使是到海外市场，台湾产业仍然会面对先行者日
本公司的竞争，且与其听中文，熟悉二次元文化的欧美观众对日文的接受度恐怕更高。少数
例外是在同样讲中文的中国市场，且由于中国直播市场庞大、观众人数众多，或许是台湾虚
拟直播产业的另外一条出路。
然对照以往台湾演艺人员前进对岸即不得碰触敏感议题的先例，直播主若想要在中国市场营
业，势必也得注意相关问题，否则若发生如前述桐生可可与赤井心的事件，整个频道就有马
上停播的风险。只是这样牺牲部分言论自由、换取经济利益的作法，是否能够被台湾的Vtub
er与观众接受，就暂时不得可知了。
https://opinion.udn.com/opinion/story/11678/4966627
原来台湾V最高订阅是咪噜，20多万也不差了但是也很难提升
我觉得主要是台湾投资人不太喜欢投资ACG也有关系
个人势怎样都很难做大啊
话说刚刚查了才发现咪噜是Yahoo的

我滑超快 还是看得到重甲机神是不是被洗脑了

重甲王推广有功

发钱啦，咦，ID错误

真的 都不去看重甲机神看什么鬼灭之刃

怎么没有高雄林小姐

专题势

鞭尸重甲XDD，台日差距可见一斑

重甲机神XD

虎妮跟K'WA都是二代目了…咪鲁应该是之前跟Youtuber合作开始起飞对 台V还有专题势 变得有够免洗

查了查 稍微进去看一下 咬字不是很清楚 感觉在含卤蛋

林小姐没自称V啊XD

这人是版友吗

Vtuber和投资人又没很大关西 Cover那么烂还不是红

重甲机神的人物有机会V出道吗

咪鲁是后来才加入YAHOO的

重甲能有今天都多亏重甲王

台湾人就爱外国的东西啦 Vtuber也一样 说中文就很怪

一片V声 我还以为来到股版

咪鲁的卖点不就是含卤蛋一样的咬字吗

不是什么事情都是钱可以解决，中文vtuber就没有文化优势，台湾人自己都不爱看了，不是钱的问题

台湾太常只看表面不看里台湾看VT的大多是听到红了才去看的

红了才去看有什么不对?

反正听到中文就是尬

这样北哥芯芯可以重出江湖了

这很正常啊所以想要红要去知道别人怎么行销的

听中文会尬我觉得只是习惯问题

好奇v难道不能在其他平台做吗？台湾看图奇的比较多人吧

在YOUTUBR是因为受众大而且他们在做海外市场

我还以为米鲁的特色是会说日文可以找不少日文个人势合作

咪噜就被阿神带起来的啊，常常一起拍麦块影片

高雄林小姐:？？

日本投入多少人力才搞起来台湾想搞V产业总不可能又不想投入资源就想跟人比

你选择youtobe这平台是因为使用人口基数大，自然要往这个媒介的使用族群靠（英语圈）如果守在自己的语音圈，那使用那个平台都没差

你要是有一个兴趣是唱歌的中之人...

尤其你要是选择中文圈，就势必无法避免中国的影响，成为屈就小粉红，或是战战兢兢不沾锅

台湾要做V就不能照日本的啊，台湾风格就是爱看开喷发病效果抓马的，，哪个V做的到啊==

想太多了 做台湾客群的话理小粉红做啥

图奇有v啊台V超惨连图奇有都不知道难怪要转TT会日语也方便跟最多v国家合作连动

这篇写的不错唉，虽然能抓一些小毛病但是没什么错误

想太多

Holo的行销能力(笑)！

整篇滑下来只看到重甲+1

但是holo台湾粉丝有超过20万人吗？觉得不可能以台湾本地市场经营咪噜应是成功的，要再发展就要跟其他youtuber再合作

因为订阅她的20万人很多都没在管什么V不V的啊 纯粹就当一般youtuber看

Holo 行销能力其实挺不错的就是，单论赚钱他们真的很会，不然旗下成员订阅也不会那么夸张。但碰到问题时的危机处理跟后勤就不行了。

只要有新产业台湾一定都做不起来

呵

不是只看HOLO要看日本整体 少数几个人红赚钱不叫产业