2020-08-09 21:21 g济日报 / 编译易起宇／综合外电
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动画“鬼灭之刃”爆红，让幕后老板Sony决定将动画培育成集团事业第四大支柱。 图／撷自鬼灭之刃日本官方推特
Sony是“鬼灭之刃”动画制作公司Aniplex的母公司。Sony计划透过多重管道的销售，让动画成为该集团的新成长动能来源，包括制作好的动画、以及所有与这些动画相关的智财权（IP）。
Aniplex在7月初举办了一场线上动画活动，活动中除了播放鬼灭之刃，也播放另一部人气作品“Fate/Grand Order”（FGO）给全球粉丝观看。
这场活动两天下来共吸引84万人观看，点阅数达到185万人次，比日本国内最大动画活动“AnimeJapan”去年吸引到的人潮14.6万人，还多将近六倍。
这场活动展现出Sony一部分的全球策略：以YouTube和中国大陆影片分享平台Bilibili为播放平台。Sony已和Bilibili在内容传递上合作，4月也决定投资该平台4亿美元。这场活动也以英文和中文两种语言播出，以保证能网罗到全世界的消费者，发挥出最大的出口潜力。
Sony看中的，不只是动画的娱乐面，还有其他层面。成功的动画作品会吸引一群死忠粉丝，让这个IP变成其他对手无法剥夺的资产。电影、游戏和音乐等相关商品，都将化为源源不绝的庞大收入。Sony娱乐事业总经理斋藤义范表示：“一部爆红的动画，会创造出一群庞大且长期不离不弃的粉丝客群，让我们能从多方面获利。”
相较于专门从事串流服务的厂商或其他内容供应商，Sony的业务涵盖了整个动画业：Aniplex是动画制作公司；Sony互动娱乐（SIE）贩售游戏机PlayStation；Animax是日本最大的付费动画频道；Funimation是美国最大的日本动画发行商。此外，Sony音乐也有动画歌曲的专门品牌。
这样的多管齐下，是Sony动画要进军海外市场的关键。动画事业已成为Sony的重要收入来源。Aniplex至今年3月止的过去三年营业利益累计共达1,248亿日圆（11.8亿美元），虽然因为会计方法不同，不能直接比较，但已逼近Sony电影事业同期的获利1,639亿日圆。虽然Sony未公开动画部门的获利，但若再加上周边游戏、音乐和电影，获利只会更高。
Aniplex有自己的一套获利方程式，从包括音乐和游戏等管道赚进获利。FGO就是好例子。据电玩杂志法米通，这款动画衍生的手机游戏，是日本2019年销售最高的游戏，达到711亿日圆。
Sony如今考虑以“鬼灭之刃”获取更大的成功。Aniplex社长岩上敦宏希望把这部作品培育成该公司的招牌。该公司已将这部漫画制作成为成功的动画，接下来10月还将推出剧场版。Sony其他的子公司也将把这部动画转化为手机和PS4游戏，并企图将其推广到海外。
https://reurl.cc/av00p3

将动画培育成集团事业第四大支柱 <----- 绝对唬烂

这样算索尼认证鬼灭靠动画吗

这篇吹很大，应该是要将鬼灭这IP尽全力榨干才对

爆红靠动画这老早就是常识了

ANIPLEX外还要成立新公司吗？

鬼灭靠动画爆红不是大家都知道的事情，没人会否认吧ww

鬼灭这IP属于sony的？？？

你任何一部作品要爆红 没有不靠动画的

乔尔夫球动画化

没有___桌鬼灭红的起来吗.jpg

好了啦索尼

动画推广的能力超过其他媒介太多

连辉夜都被认证靠动画才红的，是不是只有三本柱才不是?

应该问Aniplex要从SME底下独立出去吗

想那么多不如先不要搞手机了 就这部门最烂

看到幽浮桌才想到 鬼灭是ANIPLEX的喔?

柱起来

鬼灭动画IP属于索尼子公司

其实我觉得连三本柱都是 XD

呵呵，结果我记得某些护航索尼10/10大作的人说动漫给处男看的，大概都忘记索尼也有动漫产业

今天中国想做鬼灭免洗手游 可以直接找Aniplex 买动画IP

而且内文打错吧，FGO怎么会是动画衍生的手机游戏= =

幽浮桌弄的噬神者反而红不起来

怎么不推广最后猩还者,10/10教育玩家神作欸

可是成功有那么好复制吗? 每部都能像鬼灭莫名爆红到

动画对于作品推广本来就非常重要，动画化后大红的很多

很扯的地步早就发大财了

@shuanpaopao 这就是我觉得奇妙的地方

幽浮桌是很强 但没神到捧谁红谁的地步就是了吧

鬼灭战斗满帅的啦，然后剧情算是王道

大家都觉得这简单，问题是一堆同样题材的作品都惨不忍睹

乐见其成啊 Netflix告诉我们资本带来的好处

Aniplex一直以来都是在制委中包BD 串流 音乐，所以其实他以后就继续这样做而已XD

不就吸血鬼猎人打吸血鬼套日本背景而已吗，哪里新奇了

我觉得网络炒作和名人推荐也很重要，鬼灭行销都具备

可以啊 每部动画都这种品质 对粉丝来说很棒啊

网飞跟索尼也是有赔钱货尤其那个被嫌到烂掉的F/AP

我比较好奇他们什么时候才要考虑让他们的母频道解禁海外，这样子才更能推广吧，可是Aniplex坚持不放

麻烦sony以后的动画作画品质都比照鬼灭

日本人是非常跟风的，抓准风向催下去就对了

FAP是被当做Last Encore垫档的作品，结果Last Encore比FAP还要烂

然后蝴蝶忍换成黑人肌肉女同志

而且还导致Shaft力量又变得更弱了(Last Encore工期炸的太夸张，后来有人离开了

鬼灭还有一个强项就是人设其实很强

也要看内容 10/10狂捧成那样结果

作者运气很好

该不会出现什么鬼灭之刃ARC之类的吧

另外根据JoJo四部的人设西位辉实的透露，例如Netflix有参与投资的作品，其实他本质上并不会提高他们这些作画人员的工资，反而工作是更辛苦的

红能理解，爆红到国民级人气就觉得???，就算靠“诶干

所以之后跳跳应该会力捧咒术，动画做好是第一

19话超神快去看啦”来推广也有够夸张。

正确动画

印象级要天时地利人和 缺一不可

他具备的王道要素很多啊 爆红到这程度其实没啥问题

很不错，主打亲情，水之呼吸的战斗超炫砲所以很容易推广这些了。

串流目前算是延续一个企划推下去跟制作费上延续动画公司命脉的东西吧，但要距离能改善员工待遇可能还早的很

丑不拉基

善用网络行销和名人宣传真的重要，哪怕名人有收业配费用

我始终觉得主打 剑士杀鬼的热血王道剧情 是很容易红的

Aniplex的特色就是炒作

而且绝大部分甚至是前两会的第一个事件结束后我觉得就没什么前途了。因为作者连正常的剧情都讲不太出来

让观众或是看热闹的人可以很明确的知道我现在这个作品下周要进高潮了喔，走过路过不要错过，来看看也好

手机算在里面吗？

他在辉夜 刀剑都做过这种宣传，Aniplex搞广告曝光上很夸张的- -

好像把所有的剧情编排能力点数都点在中二上面

这种话听听就好 等到它能端出什么像样的成品再来看

醒醒吧 几年才能出一个爆红的王道漫画

不过之前百日鳄鱼暴死就是操作失败的经典案例

是真的很难啊 Jump上一堆漫画不出5回看起来就没救了应该说，5回左右开始呈现颓势，之后一路低迷到腰斩

反正我是觉得其他家可以学学Aniplex炒作的功力，不然例如IG也常有不错的作品，可是他们行销真的不太行，曝光度太低了@@，相对之下Aniplex搞这个强多了

这年头炒作真的重要，希望咒术东宝那边能加把劲

咒术我认真觉得要好好利用动画

行销也要钱还是要把制作动画的经费拿去做行销?

只靠行销操作没屌用啦 作品本质比较重要

咒术一定是下一个现象级作品，不用担心

出最后2动画版如何？

鬼灭就是王道、单纯 才有办法行销成功 因为受众广

红明显，我个人认为FGO不算是动画衍生吧

咒术的隐忧是难懂的术式解说

鳄鱼本身太弱 同样资源拿去吵作别的网络佳作更有意思

可是Aniplex真的很会炒XD，至少他可在炒到让你知道有这个作品

有的作品是你连有这个作品都不知道，但Aniplex能靠炒作的方式至少让你知道有这个作品在XD

也要有东西可以炒 没有幽浮社拍19集也炒不起来

以后他们要自己原创个鬼灭之刃战斗潮流之类的吗

那也是原作有东西才演得出来啊 所以本质还是比较重要呃的

咒术等五条出来就够了

要等五条出来其实算是咒术的弱点

要继续炒作再怎么样还是要有新作吧?也许真的自己原创

作品没本事也抄不起来吧？ 我觉得鬼灭黑真的该学着接受和承认鳄鱼真的是top的事实了

不用原创吧,光把原作做完起码就要个五年左右了

为什么Top就不能黑，SAO也是Top阿

因为听他讲的很像是要一直延续下去,那到最后势必要生新作

然后下一部大暴死

已经完结了你要怎么炒 狗尾续貂通常就下去

大概就是鬼灭二期+鬼灭手游啊

没看SAO，也不太懂为什么SAO被黑成这样XDD

打成招牌的意思大概是会把漫画全部拍成动画而已啦XD

Aniplex应该不太能和IG类比，因为它一直不是第一线作动画的公司，实际上S家生产动画的是A-1和CloverWorks

其实不用想的太复杂,鬼灭本来就是在最多人看的漫画杂志

动画还没完结阿,只是时间久了热度怎么维持就看他们手腕了

有人黑代表够红 一堆作品没人爱就没人黑

少年JUMP上,基本他要比的对象就同家杂志的连载作品然后JUMP本来就是王道作品最受欢迎,看看三本柱都是王道

希望是真的 有爸爸支持动画产业

短期的期中考就是电影版跟二期的时间表,这两个弄不好的话

居然有人不知道sony是aniplex的爸爸...

电影版应该疫情影响，票房可能会不如预期

以王道作品来看,鬼灭本身就是王道作品中写的不错,还收的完整,也没三本柱一直收不了尾一直脱戏的问题.

红明明有公式 成效好不好而已 电锯注定不会红

跟手游的营收比起来，电影版票房也只是个零头

链锯人太B级片感，动画化推广后一千万发行量就是极限

鬼灭手游做起来的话，热度应该也不下fgo

还不是靠FGO (X

乔尔夫球，重现萤光幕

Sega：我们当初也是这么想，直到遇上动朋恶

而且多国行销的通路也已经铺好了，fgo怎么推广怎么卖，鬼灭手游就怎么卖

@poz93 you

很难啦,还是要看手游本身的经营面,FGO有型月本社经营

动画打乔尔夫比较便宜

鬼灭手游除非鳄鱼来主导,不然大概就正版授权手游加一

行销全球讲的简单做起来很难，各国的门路和使用者习惯其实都不一样，例如要卖到中国的手游一定得知道要靠什么门路拿到中国版号，要卖到美国的手游要知道消费者的喜好是什么

不会吧，应该就真的正版授权

鳄鱼今年赚很饱了，版税应该稳破三十亿日币XD

地下城那种跳下去写还写到自己小说速度都变慢了才是少数XD

靠衍生产品获利=手游

就看鳄鱼要不要跳下来主导吧，不过既然鬼灭漫画已经完结了，他的确有时间能弄这个

其实Aniplex经营鬼灭方式应该会比较偏向经营SAO的方式

SAO怎样捞钱,鬼灭大概捞法也差不多XD

反正我只希望Aniplex可以养更多的儿子，目前4个儿子就Shaft UFO，他们自己家的A-1P CW，如果真的要推广动画就拜托爸爸给更多动画公司好企划了(咦

JUMP新连载里面那些有游戏改编潜力的 作者意识落后起点不少

这招很有用

我觉得鳄鱼不要主导放给他们弄会比较好,爆了也对他没差

SAO是万代拿去做游戏了，跟Aniplex关系是还好，Aniplex在SAO身上是主导串流周边等，游戏几乎都万代在搞

可预见JUMP再来也是会被游戏式剧本架构绑架 面板流 任务 系统

跟fgo相比，sao的营收只是小儿科sao的手游在万代手上

aniplex看制作品质已经够有钱了欸

而鬼灭手游没意外应该就是aniplex自己的

以10/10的标准 鬼灭不会被判成幼儿暴力吗？

角川： 先过我这关

评价写手：

sony有影视产业

中华一番没出动画的话在台湾会红吗？

有娱乐产业一条龙的Sony这本来就是他的优势

鬼灭动画真的做的很好啊，但漫画就是个及格边缘的作品，连动画都帮忙补超多分镜来让整个画面流畅不少，漫画是连少年漫画的基本战斗场景不管分镜还构图都有问题

a1p还是乖乖经营文戏就好

投资之后买榜全部10/10

不如花钱直接把暴雪那堆动画师挖过来卖肝

我也觉得作者运气好,这作品能红绝对是动画组的功劳

我觉得行啊 动画品质要是都有鬼灭那样我买单啊

去找CC2做游戏来卖比较快

SONY应该有发现动画能密切让旗下歌手、音乐曝光

赞喔 等著被喂食更多像鬼灭一样剧情拙劣的粪作

鬼灭剧情不算拙劣吧

手游很难 鬼灭是正传很好看啊…我只想看鬼灭的续作不是ip

根据龙虎王的文章，超大型新人唱辉夜OP也是SONY促成的，而且之后几季八成都还是铃木雅之唱OP，有SONY当后盾再加上这篇文章，让我更期待辉夜一直出动画了。

aniplex有的是ip啊

Aniplex的IP一直都很多其实他们也一直都包很多东西

心宇宙成功后母公司可能想推日本动画串流

原来鬼灭是索尼的喔?

sony是aniplex的母公司，然后aniplex是鬼灭动画制作委员会的第一序列

幽浮桌之刃

索尼不要让SJW把脏手伸进去就谢天谢地了

结局改成柱死一票后，鬼杀队还原谅无惨

动画这块应该还是日索主导啦电玩会搞成这样是因为一些老外在乱搞

恩? 鬼灭不是幽浮桌做的吗? 怎么又变成 Aniplex?

不要到时候对支那或SJW孬了

赞喔可以请女权人士来当监督了^^

aniplex是鬼灭这IP的超大股东啊，可以说是它的没错，SAO也是。目前有效进军北美洲、南美洲市场的就是他们了

可以趁现在人气正旺(?) 推出TLOU2动画版

本多良木建，你怎么看

这篇用“动画制作公司”来形容aniplex我也觉得语意上有点问题应该用“投资公司”或是“企划公司”可能比较适当，“制作公司”应该是幽浮桌但是ip持有者应该是制作委员会，而aniplex又是制作委员会的第一大出资者不过jump和幽浮桌也排2.3名，要赚应该也是大家一起赚

感谢楼上补充说明

还sjw勒，连索尼分日索和美索都不知道

可怜啊

琐霓还是去做猩球高尔夫比较有人气

我还以为鬼灭是Ufortable做的

事到如今

要出现下一个鬼灭要几年

中一次乐透就想当赌徒，真他妈笑死

人家中好几次啦，傻傻的，SAO系列、FATE系列，Sony 都是全球在赚的，又不是鬼灭才赚

sao还好，fgo才是让aniplex赚到翻了

SAO说实在的给他们赚了十几年，还打进南美国家圈里面，是真的金鸡母

https://i.imgur.com/1kASV1h.jpgsao是2013年开始出的，fgo是2015年日本上市，16年以后中国美国上市的你看这个营收成长差多少，2017年是2013年的10倍耶2019年鬼灭动画的数据也强的跟鬼一样，也还有推出小圆手游，但是这些都还弥补不了fgo的营收衰退，这说明靠动画赚终究有限，消费者就是爱手游

SAO是算在2012第四季营收内https://reurl.cc/m96qXA2012年度营收也是站上2500亿元真的蛮赚的

好事啦

真要看财报直接去官网就有了

所以现在动画很多变手游的宣传片啦...

算错，是在映画分野的部分，只看得到全部算一起很赚钱而已，看不出来赚多少QQ

动画一直都是宣传片阿,以前卖玩具,再来漫画小说,现在手游

动画确实做的不错

就不能认真做手机吗？

一家老小亲子时间看辉夜可爱女孩子太多很尴尬 鬼灭主打亲情老人又能讲大正浪漫 掌握电视遥控器话语霸权

母猩猩动画 10/10 年度神作

爆红是很好复制吗？有梦最美XD

闇荣来抢IP了没，鬼灭无双绝对超多人会买

鬼灭靠动画红不是众所皆知的?

=_=