[专栏] “跨媒体”热潮降临 细数《BanG Dream!》《偶像大师》等媒
楼主: laptic (无明) 2020-06-26 15:06:25
“跨媒体”热潮降临 细数《BanG Dream!》《偶像大师》等媒体连锁手机游戏
https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=199097
（GNN 记者 Jisho 报导） 2020-06-26 11:46:50
面对竞争日趋激烈的手机游戏市场，各家厂商必须想发设法开发出吸引玩家的游戏，并在
成功吸引到玩家后持续充实游戏里的内容，让玩家愿意继续投入时间与金钱，才得以保证
游戏能长久营运。然而，单一游戏作品的力量仍然有限，尽管处在现今人手一台智慧型手
机的时代，手机这个媒体还是有其缺点，或许无法有效吸引来自其他媒体的客群。
近年来，日本的 ACG 掀起一股“跨媒体（メディアミックス）”的风潮，也就是一部作
品、IP 同时往小说、动画、游戏等多种方向发展，以互相补足在不同媒体之间的弱点，
例如《偶像大师》、《BanG Dream!》、《LoveLive！》等跨媒体企划便是很好的例子。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/57/84a2d454590dd6958b7cb83ed718nol5.JPG
《偶像大师》推出过不少游戏作品，而《偶像大师 百万人演唱会！剧场时光》是众多作
品中的其中一款手机游戏
而在这些跨媒体发展下的作品里，也能时常看到手机游戏的身影在其中。对于手机这个大
众容易接触到的途径，有不少跨媒体企划都会选择推出手机游戏，借此吸引不曾接触过的
玩家入坑，进而推广同企划其他媒体下的作品，像方才提到的跨媒体企划都有推出手机游
戏。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/60/363bbbd140fcd141d63bb3194c18noo5.PNG
《BanG Dream!》推出的手机游戏《BanG Dream！少女乐团派对》
事实上，“跨媒体”一词是源自一种广告投放的手法，早期多泛指将小说、漫画执行电视
剧化、DVD 化的现象，借此获得更多族群的粉丝并促进关联商品的销量，时至今日已演变
成一种有效推销作品的营运模式。本文将主要介绍当红及预期推出的“多媒体企划”手机
游戏，带领玩家一窥这些游戏 IP 是如何进行操作，进而一步步迈向成功。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/58/1a1ec06bdb081b8ea05ddfc5c218nom5.JPG
《LoveLive！》去年推出的手机游戏新作《LoveLive！学园偶像祭 全明星》
“跨媒体”的起源
根据 Wiki 百科的资料指出，“跨媒体”原来是指将性质、特征相异的媒体互相组合，藉
此达到互补及相乘效果的广告手法，而首次使用这种做法获得成功的，是日本小说家小松
左京所撰写的小说《日本沉没》。《日本沉没》在 1973 年由光文社出版后，接着翻拍成
电影、电视剧等作品，在不同媒体相辅相成的效果下，《日本沉没》的小说成为了当时的
畅销书，可以说是开启了跨媒体的先河，但要举出最具代表性的成功案例，就必须提到在
这之后的角川。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/05/edd5bd328531ea6975b53fbbbf18nhl5.JPG
Netflix 宣布于今年 7 月 9 日独家播出原创动画《日本沉没 2020》，也是《日本沉没
》首度翻拍成动画作品
1970 年代后半的日本，角川书店将许多由自家出版的小说作品翻拍成电影并互相连动，
将原作小说的书外包装印上电影的视觉图，此手法成功提升了小说的销量，也让名为“跨
媒体”的广告手法渐渐受世人所熟知。现今的说法偏向角川书店及其关联公司（ASCII
MEDIA WORKS、富士见书房等）为“日本展开跨媒体商业的始祖”，但也有另一说法是德
间书店更早使用了将旗下小说翻拍成电影的手法。
现今的“跨媒体”
近年来，将原本只在一种媒体上曝光的作品（原作）往小说、漫画、游戏、音乐 CD、电
视剧、电影，甚至是偶像、集换式卡片、塑胶模型等复数媒体发展的经营模式，人们普遍
称之为“跨媒体”。以往的商业模式多为将人物、小道具、设备等作品内登场的事物做成
各种商品贩卖，也就是所谓的周边战略。贩卖复制或提取自作品中要素的商品，顶多算是
受益于相同作品的商业战略，与此相比，“跨媒体”的贩卖商品严格来说是作品本身，尽
管性质上仍属于次要产物，经由将创作物本身视为一种商品，进而成为一种吸收经济效益
的媒体，让两者之间有着根本性的差距。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/53/a30504053aa62c5bdb5d5c056e18noh5.PNG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/54/0171235ee83ba217cc58532a0718noi5.PNG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/52/4ca025c1f9da581a68763d45cc18nog5.PNG
《BanG Dream!》除了手机游戏外也推出动画、广播剧、实体演唱会等，往多种领域发展
在这样的操作手法下，创作活动的多样化让创作物得以量产，更重要的是能拥有过往销售
路线无法触及的市场开拓力，在扩大知名度、支持层等多方面的刺激下，使“商品”得以
长期维持热潮。1990 年，角川书店的《秀逗魔导士》系列几乎同时往小说、漫画、动画
、电影、游戏、实体活动等方向发展，不管在哪个媒体都持续提供新的商品，让《秀逗魔
导士》持续保有人气，而同时期爆红的《新世纪福音战士》，也因为确立了制作委员会的
营运方式，更加稳固了角川在跨媒体上的发展。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/65/1d9e2cb2067f5c056e3ad6bffb18nj95.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/64/f2986e4c920a92c7f9d6260fb018nj85.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/63/e084cc9f796414268982e761e318nj75.JPG
《秀逗魔导士》曾推出过小说、动画、漫画等不同作品
在简单介绍过“跨媒体企划”的由来及演变后，现在将带领读者看看数款在跨媒体企划下
诞生或是即将问世的手机游戏，当中包含《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》、《
LoveLive! 学园偶像祭》、《BanG Dream！少女乐团派对》、《少女☆歌剧 Revue
Starlight -Re LIVE-》、《BATON=RELAY》、《D4DJ Groovy Mix》、《Futsal Boys！！
！！！》、《Assault Lily Last Bullet》。
《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》
《偶像大师》是由当时尚未合并的南梦宫，于 2005 年 7 月 26 日在日本发行的大型电
玩游戏，当中让玩家扮演新手制作人，透过训练、试镜、表演等活动培养偶像的玩法也奠
定了该系列的基础，之后的游戏作品更是衍生出多种系列，跨足 Xbox 360、PSP、NDS、
PS3、PS4、智慧型手机等平台，也推出过音乐 CD、广播剧、电子读物及动画作品，除了
作为作品世界内的偶像角色，现实中角色的声优也经常参与商业活动与举办演唱会，来展
现其作为偶像团体的形象。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/70/e00294ac527d930f1543bacaac18noy5.JPG
《偶像大师》的初代大型电玩
在各种媒体的展开下，2015 年 9 月《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》在日本问世，本
作是以《偶像大师灰姑娘女孩》系列为题材打造成的音乐节奏游戏，游玩时玩家必须在从
萤幕上方下落的音符到达判定线时点击，进而演奏完一首歌曲。游戏中收录多首来自“
CINDERELLA MASTER”系列及“ANIMATION PROJECT”系列的乐曲，玩家能配合 3DCG 制成
的 LIVE 动画，或是以显示平面迷你人物图像的 2D 模式作为背景体验节奏游戏，除了节
奏游戏外，与偶像间的“会话（コミュ）”以及布置事务所的“房间（ルーム）”要素也
是本作的特色之一。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/71/8880794cae739d3cd21e86a85f18noz5.JPG
《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》
另外，官方也不时会与其他游戏与动画进行合作，除了让偶像们翻唱这些作品的歌曲外，
房间内也会推出相关道具。而最新一波的合作活动是与游戏品牌“Key”的合作，除了加
入“鸟の诗”、“アルカテイル”等 Key 旗下知名作品的歌曲，事务所内也推出一系列
合作专属的房间道具。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/72/d540b132e46418bf3c2049ebe11914c5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/71/4c159e1f87b23e3154e9fb1fce1914b5.JPG
《LoveLive! 学园偶像祭》
《LoveLive！》是由日本动画公司日升动画、唱片公司 Lantis 以及月刊杂志《电击
G's magazine》共同推出的跨媒体企划，第一代企划“LoveLive! school idol project
”采用比较特殊的分业体制，故事背景叙述和读者参与活动主要由《电击 G's magazine
》杂志进行，宣传影片由日升制作，而音乐 CD 则由 Lantis 发行。
“LoveLive! school idol project”在 2010 年初首次于杂志上亮相，由九位女声优组
成名为“μ's”的团体，并各有其对应的虚拟角色形象，之后在 2010 年 8 月 13 日推
出首张单曲“仆らの LIVE 君との LIFE”。起初，“LoveLive!”并没有一个明确的故事
背景，当时的读者仅能从 CD 中收录的广播剧及《G's》杂志上的简短介绍掌握零星情报
，直到 2013 年第一季动画于日本播出，让该企划有了完整的故事，同时带动了人气，动
画化后使唱片销量有显著的提升，并带动了 Lantis 相关产品的销量。
https://www.youtube.com/watch?v=YIgoFjO9Mg4
同年 4 月，动画播放完毕不久后，官方乘胜追击推出智慧型手机游戏《LoveLive! 学园
偶像祭》，同样为音乐节奏游戏，当中收录许多过去推出的单曲或是动画中登场歌曲，随
著剧情的推进能解所更多乐曲游玩，“μ's”的成员们也化身不同卡片于游戏中登场。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/18/058224c8719149d96da70c5dea18nhy5.PNG
《LoveLive! 学园偶像祭》今年于日本推出满七周年
之后《LoveLive！》持续往游戏、动画、漫画、小说、CD、演唱会等方向发展，并推出了
新企划LoveLive! Sunshine!!”及“LoveLive! 学园偶像祭 PERFECT Dream Project”，
两项企划下所诞生的团体“Aqours”、“虹咲学园学园偶像同好会”也同样加入进《
LoveLive! 学园偶像祭》当中。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/84/ebf4a33a8affe8d238222d049718npc5.PNG
Aqours
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/86/108e532c0496d173068778cc7018npe5.PNG
虹咲学园学园偶像同好会
另外，官方也在近期宣布将推出全新企画，同样借由与读者共同参与的方式，由大家投票
募集本次的学校名称，以及届时试镜使用的测试曲。
《BanG Dream！少女乐团派对》
《BanG Dream!》是以连载于《月刊武士道》的漫画作品《BanG_Dream!［星之鼓动］》为
基础打造的跨媒体企划，集合了武士道旗下能够演奏乐器的声优组成数个乐团，以声优组
合为核心展开活动，发行过多张单曲、专辑，也曾举办实体演唱会。2017 年 1 月于日本
播出第一季动画，之后也陆续播出第二、第三季动画及剧场版电影。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/88/6be35bf0bf6825c1a5772a96eb18npg5.JPG
《BanG_Dream!［星之鼓动］》
2017 年 3 月 16 日，武士道与游戏开发商 CraftEgg 合作，于日本推出智慧型手机游戏
《BanG Dream！少女乐团派对》，玩家在游戏中将扮演一名新开张的 LiveHouse 的员工
，为了招揽更多的客人，帮店里企划活动和寻找可在活动中演出的乐团，与不同的乐团成
员进行互动，达成举办共同 Live 的目标。
游戏玩法与一般节奏游戏无太大差异，但游玩歌曲时消耗的并非体力，取而代之的是加成
道具“Live Boost”，玩家可决定要消耗 1~3 个 Live Boost 来获得不同倍率的奖励，
即使道具耗光也可继续游玩。特别的是，游戏内除了原创歌曲外，各乐团也有翻唱多首来
自其他动画、游戏甚至是 J-POP 的著名乐曲。
《少女☆歌剧 Revue Starlight -Re LIVE-》
《少女☆歌剧 Revue Starlight》是由武士道和 Nelke Planning 共同策划的跨媒体企划
，主打“舞台剧”与“动画”互相连动，让舞台剧中的主要角色直接担任动画版的声优。
故事以音乐学校为舞台，描述目标成为“Star”的九位少女之间的竞争。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/89/0899f2df6beedc0bb729c9924f18nph5.JPG
跨媒体展开方面，该企划在 2017 年 9 月开始舞台剧的公演、2018 年漫画化、同年7 月
于日本播出电视动画、接着在 10 月推出智慧型手机游戏《少女☆歌剧 Revue Starlight
-Re LIVE-》，游戏类型是“舞台剧＆冒险 RPG”，由武士道与 TBS 提供授权及监修，
Ateam 负责开发、制作、发行。游戏中使用大量的 Live 2D 及 3D 技术来绘制人物，除
了原作中来自圣翔音乐学园中的九位少女之外，更加入了 15 位原创的舞台少女。
《BATON=RELAY》
《BATON=RELAY》是 i-tron 于 2019 年 5 月发表，目标为发掘新世代“声优女主角”所
展开的跨媒体企划，该企划以智慧型手机游戏为主轴，预计同时往音乐、实体活动、LIVE
、舞台、书籍、动画等多方媒体展开。制作阵容方面，由《只有神知道的世界》的作者若
木民喜担纲角色设计、《刮掉胡子的我与捡到的女高中生》的しめさば负责主要剧情，希
望创造出不管在任何作品、媒体下都能活跃的声优女主角。另外，担当《BATON=RELAY》
声优管理的为 Sony Music Artists，负责筛选出前途无量的新人声优，并邀请到 SACRA
MUSIC 成为音乐合作伙伴，协助音乐、实体活动等方面的展开。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/00/5b81f2783e09d60086384abe3018o3o5.JPG
事实上，《BATON=RELAY》在手机游戏推出以前便已积极展开各种活动，曾参加过去年 8
月 31 日举办的动画歌曲活动“Animelo Summer Live 2019 -STORY-”，并定期举办公演
“BATON＝RELAY WORKSHOP”，每次由不同的声优们上场进行 LIVE 演出，也会在表演后
举办谈话环节与粉丝互动。另外，官方原本预计在 3 月 8 日举办首次 LIVE 活动“
BATON=RELAY 1st LIVE "Start me up 2020"”，遗憾的是本活动已经因为肺炎疫情的影
响宣布中止举办。
作为企划主轴所推出的同名游戏则是在今年 3 月 23 日于日本问世，是一款由玩家扮演
新人声优指导、培育事务所内声优的养成类手机游戏，玩家必须为声优安排各种训练课程
，让他们有能力在试镜中拿下动画、游戏的配音等“案件”，且游戏内每个案件皆会实际
播放本作的原创动画，并由椛岛洋介担纲作画监督。在工作之余，玩家也能透过聊天与声
优建立信赖关系，解锁女主角们的各别故事。
另外，《BATON=RELAY》预计在 6 月 17 日同时发行两张迷你专辑“Start me up／かけ
だしのモノローグ”＆“ミライ＝バトン”，各自收录了 6 首由 16 名女主角所演唱的
歌曲，而专辑封面同样是由人设的若木民喜绘制所绘制。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/99/6f813822f55c48eca3142d726418o3n5.JPG
1st EP“Start me up／かけだしのモノローグ”
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/98/24c463c2dda8cfc4b3f36a668418o3m5.JPG
2nd EP“ミライ＝バトン”
《D4DJ Groovy Mix》
《D4DJ》是武士道继《BanG Dream！少女乐团派对》、《少女☆歌剧 Revue Starlight》
之后所推出，以 DJ 为主题的全新多媒体企划。与《BanG Dream！》采用相同的手法，集
合多名武士道旗下声优组成“Happy Around!”、“Peaky P-key”、“Photon Maiden”
、“Merm4id”、“燐舞曲”、“Lyrical Lily”六个团体展开活动，将同时往 DJ Live
、动画、游戏进行发展。虽然动画及游戏尚未推出，但目前已推出数张 CD 及举办数场实
体 DJ Live 活动，也有专属的广播、电视节目。
游戏展开方面，官方预计在今秋推出智慧型手机音乐游戏《D4DJ Groovy Mix》，故事描
述一群梦想成为一流演出者的少女，她们彼此相遇、成长、奋斗的故事。游玩内容大致分
为“Live”与“冒险”两个部分，“Live”部分中玩家将进行“组曲演出”，以不间断的
方式连续挑战四首自选的歌曲；而“冒险”的部分则是可以观看 24 位各属不同团体的少
女，以全语音的形式呈现出她们成为一流演出者的故事。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/18/af07ccda005763c50092abc8e118o465.JPG
目前本作的体验版本《D4DJ Groovy Mix D4U Edition》已于日本推出，能抢先观赏一部
份剧情，以及体验于 1 月 29 日发售的 D4DJ Departure Disc“Dig Delight!”当中收
录乐曲。
《Futsal Boys！！！！！》
《Futsal Boys！！！！！》是由 BANDAI NAMCO Arts、 BANDAI NAMCO Entertainment、
diomedéa 合力制作，结合动画 × 手机游戏 × 室内足球赛的新型跨媒体企划，背景设
定在室内足球已成为世界热潮下的日本，描述一群将青春奉献给室内足球的男子高中生们
的故事。特别的是，游戏内参与演出的声优将实际展开室内足球的比赛，并开放粉丝购票
到现场观看比赛，且其胜负的结果将真实反映在手机游戏及动画中。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/21/76800741a7cc70e6a78056eaee18o495.JPG
即使《Futsal Boys！！！！！》的手机游戏尚未问世，但官方已积极展开各种活动来推
广本企划，预计在今年举办 4 场实体活动“はじめまして！ フットサルボーイズ!!!!!
练习试合応援ミニイベント”，除了声优们展开的足球比赛外，也包含谈话环节、见面会
等与粉丝互动的活动。可惜的是，为防止肺炎感染疫情扩大，官方已宣布取消所有活动，
但目前正筹备新的活动准备与粉丝们见面。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/22/fab4ad894dd30fa654e187984918o4a5.JPG
《Assault Lily Last Bullet》
《Assault Lily》最初是由当时还是个业余模型经销商的原作者・尾花泽轩荣在 2005 年
时创作的作品，在 2011 年被 Azone International 相中，并于 2013 年与创作集团
acus 合力打造出 1/12 的可动模型系列《Assault Lily》，开始往商业发展。之后在
2015 年小说化、2016 年与剧团“私立ルドビコ女学院”合作演出舞台剧，但官方在当时
仍未有往游戏化、动画化、漫画化等跨媒体的方向发展。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/57/a632b452dfec7e90f26d08e87918ou95.JPG
日后在各方面的成长，让官方于 2019 年 10 月 16 日决定成立企划“Assault Lily
Porject”正式开始跨媒体活动，在今年 1 月与武士道合力推出新版舞台剧，2 月于电
击 HOBBY WEB 展开漫画《真岛百由の超兵器工房~御台场女学校编》的连载，并预计 7
月开始播出电视动画《Assault Lily BOUQUET》，而手机游戏《Assault Lily Last
Bullet》已展开事前登录，但尚未公布推出日期。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/59/63e7697a978bbdc122431ccfd818oub5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/04/e5cba0debc2f00ec894a8249b618ovk5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/58/e8c65e4b503e34d3a8e94bf3e618oua5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/23/f933b614b8c65a62224391c56018o4b5.JPG
结语
从现今许多 IP、作品都会往不同领域发展的情况来看，跨媒体俨然已成为一种主流的营
运模式，目前市面上也有不少作品尽管初期仅在单一媒体上发展，但在获得初步成功后开
始往更多方向展开的例子，像上面提到的《Assault Lily》即是如此。其他例子还有在
2012 年推出的恐怖游戏《魔女之家》，起初仅在 PC 平台上推出的《魔女之家》，因为
许多玩家在各大影片平台上分享相关影片而造成话题，这也让它进一步推出了相关小说、
漫画作品。最近株式会社 GOODROID 也邀请到了原作者“ふみー”，共同于智慧型手机平
台上推出《魔女之家》的重制作品。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/61/e41dc73e08df5373d4fb09078318oud5.PNG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/60/0213bce9f6cbe574222e4b52ac18ouc5.PNG
《魔女之家》近期于手机平台上推出
而在这些跨媒体展开的作品当中，因为手机游戏相较于其他媒体更容易让大众接触，让不
少 IP、作品都会选择开发手机游戏，当成功吸引到玩家后再利用游戏向用户推广更多自
家的产品。像是《BanG Dream！少女乐团派对》、《LoveLive! 学园偶像祭》、《偶像大
师灰姑娘女孩 星光舞台》等有展开音乐创作的游戏，便会配合单曲、专辑甚至是实体演
唱会推出的时间，在游戏内追加专辑内的主打歌或是推出连动内容，除了增加游戏的游玩
内容外，也能同时为实体 CD、活动进行宣传。
从另一个角度来看，即便跨媒体展开确实能拓展客群，但在现今多数作品都导入多媒体展
开的情况下，只是横跨两种媒体的作品随处可见，若不是有相当大规模的展开便很难引起
大众对作品的兴趣，这也造成跨媒体展开本身有变得更加耗费精力与成本的倾向。再者，
若发行商的资金不够雄厚，势必会压缩到对其他媒体投入的预算，变成较为不重视的作品
质量较差等，影响到作品的品质管理。
可以想见的是，未来将会将更多跨媒体作品的登场，并且不断变化、创新，值得令人期待
今后这些作品还会跨足到什么领域，并以什么方式互相结合、联动。
https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=199097
（GNN 记者 Jisho 报导） 2020-06-26 11:46:50
面对竞争日趋激烈的手机游戏市场，各家厂商必须想发设法开发出吸引玩家的游戏，并在
成功吸引到玩家后持续充实游戏里的内容，让玩家愿意继续投入时间与金钱，才得以保证
游戏能长久营运。然而，单一游戏作品的力量仍然有限，尽管处在现今人手一台智慧型手
机的时代，手机这个媒体还是有其缺点，或许无法有效吸引来自其他媒体的客群。
近年来，日本的 ACG 掀起一股“跨媒体（メディアミックス）”的风潮，也就是一部作
品、IP 同时往小说、动画、游戏等多种方向发展，以互相补足在不同媒体之间的弱点，
例如《偶像大师》、《BanG Dream!》、《LoveLive！》等跨媒体企划便是很好的例子。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/57/84a2d454590dd6958b7cb83ed718nol5.JPG
《偶像大师》推出过不少游戏作品，而《偶像大师 百万人演唱会！剧场时光》是众多作
品中的其中一款手机游戏
而在这些跨媒体发展下的作品里，也能时常看到手机游戏的身影在其中。对于手机这个大
众容易接触到的途径，有不少跨媒体企划都会选择推出手机游戏，借此吸引不曾接触过的
玩家入坑，进而推广同企划其他媒体下的作品，像方才提到的跨媒体企划都有推出手机游
戏。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/60/363bbbd140fcd141d63bb3194c18noo5.PNG
《BanG Dream!》推出的手机游戏《BanG Dream！少女乐团派对》
事实上，“跨媒体”一词是源自一种广告投放的手法，早期多泛指将小说、漫画执行电视
剧化、DVD 化的现象，借此获得更多族群的粉丝并促进关联商品的销量，时至今日已演变
成一种有效推销作品的营运模式。本文将主要介绍当红及预期推出的“多媒体企划”手机
游戏，带领玩家一窥这些游戏 IP 是如何进行操作，进而一步步迈向成功。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/58/1a1ec06bdb081b8ea05ddfc5c218nom5.JPG
《LoveLive！》去年推出的手机游戏新作《LoveLive！学园偶像祭 全明星》
“跨媒体”的起源
根据 Wiki 百科的资料指出，“跨媒体”原来是指将性质、特征相异的媒体互相组合，藉
此达到互补及相乘效果的广告手法，而首次使用这种做法获得成功的，是日本小说家小松
左京所撰写的小说《日本沉没》。《日本沉没》在 1973 年由光文社出版后，接着翻拍成
电影、电视剧等作品，在不同媒体相辅相成的效果下，《日本沉没》的小说成为了当时的
畅销书，可以说是开启了跨媒体的先河，但要举出最具代表性的成功案例，就必须提到在
这之后的角川。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/05/edd5bd328531ea6975b53fbbbf18nhl5.JPG
Netflix 宣布于今年 7 月 9 日独家播出原创动画《日本沉没 2020》，也是《日本沉没
》首度翻拍成动画作品
1970 年代后半的日本，角川书店将许多由自家出版的小说作品翻拍成电影并互相连动，
将原作小说的书外包装印上电影的视觉图，此手法成功提升了小说的销量，也让名为“跨
媒体”的广告手法渐渐受世人所熟知。现今的说法偏向角川书店及其关联公司（ASCII
MEDIA WORKS、富士见书房等）为“日本展开跨媒体商业的始祖”，但也有另一说法是德
间书店更早使用了将旗下小说翻拍成电影的手法。
现今的“跨媒体”
近年来，将原本只在一种媒体上曝光的作品（原作）往小说、漫画、游戏、音乐 CD、电
视剧、电影，甚至是偶像、集换式卡片、塑胶模型等复数媒体发展的经营模式，人们普遍
称之为“跨媒体”。以往的商业模式多为将人物、小道具、设备等作品内登场的事物做成
各种商品贩卖，也就是所谓的周边战略。贩卖复制或提取自作品中要素的商品，顶多算是
受益于相同作品的商业战略，与此相比，“跨媒体”的贩卖商品严格来说是作品本身，尽
管性质上仍属于次要产物，经由将创作物本身视为一种商品，进而成为一种吸收经济效益
的媒体，让两者之间有着根本性的差距。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/53/a30504053aa62c5bdb5d5c056e18noh5.PNG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/54/0171235ee83ba217cc58532a0718noi5.PNG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/52/4ca025c1f9da581a68763d45cc18nog5.PNG
《BanG Dream!》除了手机游戏外也推出动画、广播剧、实体演唱会等，往多种领域发展
在这样的操作手法下，创作活动的多样化让创作物得以量产，更重要的是能拥有过往销售
路线无法触及的市场开拓力，在扩大知名度、支持层等多方面的刺激下，使“商品”得以
长期维持热潮。1990 年，角川书店的《秀逗魔导士》系列几乎同时往小说、漫画、动画
、电影、游戏、实体活动等方向发展，不管在哪个媒体都持续提供新的商品，让《秀逗魔
导士》持续保有人气，而同时期爆红的《新世纪福音战士》，也因为确立了制作委员会的
营运方式，更加稳固了角川在跨媒体上的发展。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/65/1d9e2cb2067f5c056e3ad6bffb18nj95.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/64/f2986e4c920a92c7f9d6260fb018nj85.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/63/e084cc9f796414268982e761e318nj75.JPG
《秀逗魔导士》曾推出过小说、动画、漫画等不同作品
在简单介绍过“跨媒体企划”的由来及演变后，现在将带领读者看看数款在跨媒体企划下
诞生或是即将问世的手机游戏，当中包含《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》、《
LoveLive! 学园偶像祭》、《BanG Dream！少女乐团派对》、《少女☆歌剧 Revue
Starlight -Re LIVE-》、《BATON=RELAY》、《D4DJ Groovy Mix》、《Futsal Boys！！
！！！》、《Assault Lily Last Bullet》。
《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》
《偶像大师》是由当时尚未合并的南梦宫，于 2005 年 7 月 26 日在日本发行的大型电
玩游戏，当中让玩家扮演新手制作人，透过训练、试镜、表演等活动培养偶像的玩法也奠
定了该系列的基础，之后的游戏作品更是衍生出多种系列，跨足 Xbox 360、PSP、NDS、
PS3、PS4、智慧型手机等平台，也推出过音乐 CD、广播剧、电子读物及动画作品，除了
作为作品世界内的偶像角色，现实中角色的声优也经常参与商业活动与举办演唱会，来展
现其作为偶像团体的形象。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/70/e00294ac527d930f1543bacaac18noy5.JPG
《偶像大师》的初代大型电玩
在各种媒体的展开下，2015 年 9 月《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》在日本问世，本
作是以《偶像大师灰姑娘女孩》系列为题材打造成的音乐节奏游戏，游玩时玩家必须在从
萤幕上方下落的音符到达判定线时点击，进而演奏完一首歌曲。游戏中收录多首来自“
CINDERELLA MASTER”系列及“ANIMATION PROJECT”系列的乐曲，玩家能配合 3DCG 制成
的 LIVE 动画，或是以显示平面迷你人物图像的 2D 模式作为背景体验节奏游戏，除了节
奏游戏外，与偶像间的“会话（コミュ）”以及布置事务所的“房间（ルーム）”要素也
是本作的特色之一。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/71/8880794cae739d3cd21e86a85f18noz5.JPG
《偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台》
另外，官方也不时会与其他游戏与动画进行合作，除了让偶像们翻唱这些作品的歌曲外，
房间内也会推出相关道具。而最新一波的合作活动是与游戏品牌“Key”的合作，除了加
入“鸟の诗”、“アルカテイル”等 Key 旗下知名作品的歌曲，事务所内也推出一系列
合作专属的房间道具。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/72/d540b132e46418bf3c2049ebe11914c5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/71/4c159e1f87b23e3154e9fb1fce1914b5.JPG
《LoveLive! 学园偶像祭》
《LoveLive！》是由日本动画公司日升动画、唱片公司 Lantis 以及月刊杂志《电击
G's magazine》共同推出的跨媒体企划，第一代企划“LoveLive! school idol project
”采用比较特殊的分业体制，故事背景叙述和读者参与活动主要由《电击 G's magazine
》杂志进行，宣传影片由日升制作，而音乐 CD 则由 Lantis 发行。
“LoveLive! school idol project”在 2010 年初首次于杂志上亮相，由九位女声优组
成名为“μ's”的团体，并各有其对应的虚拟角色形象，之后在 2010 年 8 月 13 日推
出首张单曲“仆らの LIVE 君との LIFE”。起初，“LoveLive!”并没有一个明确的故事
背景，当时的读者仅能从 CD 中收录的广播剧及《G's》杂志上的简短介绍掌握零星情报
，直到 2013 年第一季动画于日本播出，让该企划有了完整的故事，同时带动了人气，动
画化后使唱片销量有显著的提升，并带动了 Lantis 相关产品的销量。
https://www.youtube.com/watch?v=YIgoFjO9Mg4
同年 4 月，动画播放完毕不久后，官方乘胜追击推出智慧型手机游戏《LoveLive! 学园
偶像祭》，同样为音乐节奏游戏，当中收录许多过去推出的单曲或是动画中登场歌曲，随
著剧情的推进能解所更多乐曲游玩，“μ's”的成员们也化身不同卡片于游戏中登场。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/18/058224c8719149d96da70c5dea18nhy5.PNG
《LoveLive! 学园偶像祭》今年于日本推出满七周年
之后《LoveLive！》持续往游戏、动画、漫画、小说、CD、演唱会等方向发展，并推出了
新企划LoveLive! Sunshine!!”及“LoveLive! 学园偶像祭 PERFECT Dream Project”，
两项企划下所诞生的团体“Aqours”、“虹咲学园学园偶像同好会”也同样加入进《
LoveLive! 学园偶像祭》当中。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/84/ebf4a33a8affe8d238222d049718npc5.PNG
Aqours
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/86/108e532c0496d173068778cc7018npe5.PNG
虹咲学园学园偶像同好会
另外，官方也在近期宣布将推出全新企画，同样借由与读者共同参与的方式，由大家投票
募集本次的学校名称，以及届时试镜使用的测试曲。
《BanG Dream！少女乐团派对》
《BanG Dream!》是以连载于《月刊武士道》的漫画作品《BanG_Dream!［星之鼓动］》为
基础打造的跨媒体企划，集合了武士道旗下能够演奏乐器的声优组成数个乐团，以声优组
合为核心展开活动，发行过多张单曲、专辑，也曾举办实体演唱会。2017 年 1 月于日本
播出第一季动画，之后也陆续播出第二、第三季动画及剧场版电影。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/88/6be35bf0bf6825c1a5772a96eb18npg5.JPG
《BanG_Dream!［星之鼓动］》
2017 年 3 月 16 日，武士道与游戏开发商 CraftEgg 合作，于日本推出智慧型手机游戏
《BanG Dream！少女乐团派对》，玩家在游戏中将扮演一名新开张的 LiveHouse 的员工
，为了招揽更多的客人，帮店里企划活动和寻找可在活动中演出的乐团，与不同的乐团成
员进行互动，达成举办共同 Live 的目标。
游戏玩法与一般节奏游戏无太大差异，但游玩歌曲时消耗的并非体力，取而代之的是加成
道具“Live Boost”，玩家可决定要消耗 1~3 个 Live Boost 来获得不同倍率的奖励，
即使道具耗光也可继续游玩。特别的是，游戏内除了原创歌曲外，各乐团也有翻唱多首来
自其他动画、游戏甚至是 J-POP 的著名乐曲。
《少女☆歌剧 Revue Starlight -Re LIVE-》
《少女☆歌剧 Revue Starlight》是由武士道和 Nelke Planning 共同策划的跨媒体企划
，主打“舞台剧”与“动画”互相连动，让舞台剧中的主要角色直接担任动画版的声优。
故事以音乐学校为舞台，描述目标成为“Star”的九位少女之间的竞争。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/89/0899f2df6beedc0bb729c9924f18nph5.JPG
跨媒体展开方面，该企划在 2017 年 9 月开始舞台剧的公演、2018 年漫画化、同年7 月
于日本播出电视动画、接着在 10 月推出智慧型手机游戏《少女☆歌剧 Revue Starlight
-Re LIVE-》，游戏类型是“舞台剧＆冒险 RPG”，由武士道与 TBS 提供授权及监修，
Ateam 负责开发、制作、发行。游戏中使用大量的 Live 2D 及 3D 技术来绘制人物，除
了原作中来自圣翔音乐学园中的九位少女之外，更加入了 15 位原创的舞台少女。
《BATON=RELAY》
《BATON=RELAY》是 i-tron 于 2019 年 5 月发表，目标为发掘新世代“声优女主角”所
展开的跨媒体企划，该企划以智慧型手机游戏为主轴，预计同时往音乐、实体活动、LIVE
、舞台、书籍、动画等多方媒体展开。制作阵容方面，由《只有神知道的世界》的作者若
木民喜担纲角色设计、《刮掉胡子的我与捡到的女高中生》的しめさば负责主要剧情，希
望创造出不管在任何作品、媒体下都能活跃的声优女主角。另外，担当《BATON=RELAY》
声优管理的为 Sony Music Artists，负责筛选出前途无量的新人声优，并邀请到 SACRA
MUSIC 成为音乐合作伙伴，协助音乐、实体活动等方面的展开。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/00/5b81f2783e09d60086384abe3018o3o5.JPG
事实上，《BATON=RELAY》在手机游戏推出以前便已积极展开各种活动，曾参加过去年 8
月 31 日举办的动画歌曲活动“Animelo Summer Live 2019 -STORY-”，并定期举办公演
“BATON＝RELAY WORKSHOP”，每次由不同的声优们上场进行 LIVE 演出，也会在表演后
举办谈话环节与粉丝互动。另外，官方原本预计在 3 月 8 日举办首次 LIVE 活动“
BATON=RELAY 1st LIVE "Start me up 2020"”，遗憾的是本活动已经因为肺炎疫情的影
响宣布中止举办。
作为企划主轴所推出的同名游戏则是在今年 3 月 23 日于日本问世，是一款由玩家扮演
新人声优指导、培育事务所内声优的养成类手机游戏，玩家必须为声优安排各种训练课程
，让他们有能力在试镜中拿下动画、游戏的配音等“案件”，且游戏内每个案件皆会实际
播放本作的原创动画，并由椛岛洋介担纲作画监督。在工作之余，玩家也能透过聊天与声
优建立信赖关系，解锁女主角们的各别故事。
另外，《BATON=RELAY》预计在 6 月 17 日同时发行两张迷你专辑“Start me up／かけ
だしのモノローグ”＆“ミライ＝バトン”，各自收录了 6 首由 16 名女主角所演唱的
歌曲，而专辑封面同样是由人设的若木民喜绘制所绘制。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/99/6f813822f55c48eca3142d726418o3n5.JPG
1st EP“Start me up／かけだしのモノローグ”
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/98/24c463c2dda8cfc4b3f36a668418o3m5.JPG
2nd EP“ミライ＝バトン”
《D4DJ Groovy Mix》
《D4DJ》是武士道继《BanG Dream！少女乐团派对》、《少女☆歌剧 Revue Starlight》
之后所推出，以 DJ 为主题的全新多媒体企划。与《BanG Dream！》采用相同的手法，集
合多名武士道旗下声优组成“Happy Around!”、“Peaky P-key”、“Photon Maiden”
、“Merm4id”、“燐舞曲”、“Lyrical Lily”六个团体展开活动，将同时往 DJ Live
、动画、游戏进行发展。虽然动画及游戏尚未推出，但目前已推出数张 CD 及举办数场实
体 DJ Live 活动，也有专属的广播、电视节目。
游戏展开方面，官方预计在今秋推出智慧型手机音乐游戏《D4DJ Groovy Mix》，故事描
述一群梦想成为一流演出者的少女，她们彼此相遇、成长、奋斗的故事。游玩内容大致分
为“Live”与“冒险”两个部分，“Live”部分中玩家将进行“组曲演出”，以不间断的
方式连续挑战四首自选的歌曲；而“冒险”的部分则是可以观看 24 位各属不同团体的少
女，以全语音的形式呈现出她们成为一流演出者的故事。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/18/af07ccda005763c50092abc8e118o465.JPG
目前本作的体验版本《D4DJ Groovy Mix D4U Edition》已于日本推出，能抢先观赏一部
份剧情，以及体验于 1 月 29 日发售的 D4DJ Departure Disc“Dig Delight!”当中收
录乐曲。
《Futsal Boys！！！！！》
《Futsal Boys！！！！！》是由 BANDAI NAMCO Arts、 BANDAI NAMCO Entertainment、
diomedéa 合力制作，结合动画 × 手机游戏 × 室内足球赛的新型跨媒体企划，背景设
定在室内足球已成为世界热潮下的日本，描述一群将青春奉献给室内足球的男子高中生们
的故事。特别的是，游戏内参与演出的声优将实际展开室内足球的比赛，并开放粉丝购票
到现场观看比赛，且其胜负的结果将真实反映在手机游戏及动画中。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/21/76800741a7cc70e6a78056eaee18o495.JPG
即使《Futsal Boys！！！！！》的手机游戏尚未问世，但官方已积极展开各种活动来推
广本企划，预计在今年举办 4 场实体活动“はじめまして！ フットサルボーイズ!!!!!
练习试合応援ミニイベント”，除了声优们展开的足球比赛外，也包含谈话环节、见面会
等与粉丝互动的活动。可惜的是，为防止肺炎感染疫情扩大，官方已宣布取消所有活动，
但目前正筹备新的活动准备与粉丝们见面。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/22/fab4ad894dd30fa654e187984918o4a5.JPG
《Assault Lily Last Bullet》
《Assault Lily》最初是由当时还是个业余模型经销商的原作者・尾花泽轩荣在 2005 年
时创作的作品，在 2011 年被 Azone International 相中，并于 2013 年与创作集团
acus 合力打造出 1/12 的可动模型系列《Assault Lily》，开始往商业发展。之后在
2015 年小说化、2016 年与剧团“私立ルドビコ女学院”合作演出舞台剧，但官方在当时
仍未有往游戏化、动画化、漫画化等跨媒体的方向发展。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/57/a632b452dfec7e90f26d08e87918ou95.JPG
日后在各方面的成长，让官方于 2019 年 10 月 16 日决定成立企划“Assault Lily
Porject”正式开始跨媒体活动，在今年 1 月与武士道合力推出新版舞台剧，2 月于电
击 HOBBY WEB 展开漫画《真岛百由の超兵器工房~御台场女学校编》的连载，并预计 7
月开始播出电视动画《Assault Lily BOUQUET》，而手机游戏《Assault Lily Last
Bullet》已展开事前登录，但尚未公布推出日期。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/59/63e7697a978bbdc122431ccfd818oub5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/04/e5cba0debc2f00ec894a8249b618ovk5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/58/e8c65e4b503e34d3a8e94bf3e618oua5.JPG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/23/f933b614b8c65a62224391c56018o4b5.JPG
结语
从现今许多 IP、作品都会往不同领域发展的情况来看，跨媒体俨然已成为一种主流的营
运模式，目前市面上也有不少作品尽管初期仅在单一媒体上发展，但在获得初步成功后开
始往更多方向展开的例子，像上面提到的《Assault Lily》即是如此。其他例子还有在
2012 年推出的恐怖游戏《魔女之家》，起初仅在 PC 平台上推出的《魔女之家》，因为
许多玩家在各大影片平台上分享相关影片而造成话题，这也让它进一步推出了相关小说、
漫画作品。最近株式会社 GOODROID 也邀请到了原作者“ふみー”，共同于智慧型手机平
台上推出《魔女之家》的重制作品。
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/61/e41dc73e08df5373d4fb09078318oud5.PNG
https://p2.bahamut.com.tw/B/2KU/60/0213bce9f6cbe574222e4b52ac18ouc5.PNG
《魔女之家》近期于手机平台上推出
而在这些跨媒体展开的作品当中，因为手机游戏相较于其他媒体更容易让大众接触，让不
少 IP、作品都会选择开发手机游戏，当成功吸引到玩家后再利用游戏向用户推广更多自
家的产品。像是《BanG Dream！少女乐团派对》、《LoveLive! 学园偶像祭》、《偶像大
师灰姑娘女孩 星光舞台》等有展开音乐创作的游戏，便会配合单曲、专辑甚至是实体演
唱会推出的时间，在游戏内追加专辑内的主打歌或是推出连动内容，除了增加游戏的游玩
内容外，也能同时为实体 CD、活动进行宣传。
从另一个角度来看，即便跨媒体展开确实能拓展客群，但在现今多数作品都导入多媒体展
开的情况下，只是横跨两种媒体的作品随处可见，若不是有相当大规模的展开便很难引起
大众对作品的兴趣，这也造成跨媒体展开本身有变得更加耗费精力与成本的倾向。再者，
若发行商的资金不够雄厚，势必会压缩到对其他媒体投入的预算，变成较为不重视的作品
质量较差等，影响到作品的品质管理。
可以想见的是，未来将会将更多跨媒体作品的登场，并且不断变化、创新，值得令人期待
今后这些作品还会跨足到什么领域，并以什么方式互相结合、联动。
作者: rronbang (Ron1) 2020-06-26 15:17:00
推
作者: LI40 (WanNiang) 2020-06-26 15:29:00
邦邦还跨国际文化惹（误
作者: bladesinger 2020-06-26 15:40:00
........跨媒体30年前就在玩了不是吗
作者: gn00851667 (唯有湛蓝) 2020-06-26 15:45:00
文内是有写快50年前就开始玩了阿
