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在疫情中逆势拓展新市场 声优相继转型兼任 Youtuber 现象整理与分析
今年以来新型冠状病毒对全球带来巨大影响,人们的食衣住行育乐都因此改变,声优界也
不例外。日本政府为了推行防疫工作,要求民众注意社交安全距离,避免群聚、减少外出
,同时对室内和户外活动祭出各项守则。各行各业为此伤透脑筋,不少活动纷纷喊停。即
便是室内录影的电视节目或广播节目也不例外,更遑论艺文表演。
考量到上述条件,演艺界和声优界的工作模式也不得不做出改变。现场活动无法举办
,网络成为最佳的行销工具,既可涵盖全世界,又能兼顾自身安全。其中最具代表性的可
说是 Youtube 平台,自疫情爆发的 3 月起至今,就有百位以上的声优纷纷设立
Youtube 频道,或是调整现有频道的内容,开始积极更新或进行直播等。几乎每周都能看
到某某声优设立频道,或是发布活动影片的新闻,且不分年龄、经纪公司(事务所)、性
别,大家不约而同加入市场,纷纷成为“声优 Youtuber”。
Youtube 平台的行销效果和市场规模已经有目共睹,在疫情爆发前也有不少声优投入经营
,但大多用来放广告影片,宣传其他产品。不会开启广告收益模式,更新幅度也偏低。和
极力构思内容拍摄影片更新的一般 Youtuber 相比,仍有一段距离。直到冠状病毒导致声
优外出不易,生计大受影响后,Youtube 等网络平台才更加受到重视。
一般来说,声优事务所对 Youtuber 产业兴趣缺缺的理由有三点,首先是过度的免费
曝光可能导致声优身为商品的价值下跌。如果网络上就能看到免费影片,现场集客数很可
能打折扣。其次是录制影片和编辑需要人力,除非公司现有人力能承担此业务,不然只能
花钱外包,或是声优自己亲自上阵剪辑。最重要的是,初期的投资报酬率太模糊,要不是
疫情逼迫大家无法外出,不然与其花时间拍片,还不如外出打工兼差来得踏实。平时工作
早就排满的声优,更不会考虑从头经营 Youtube。
除此之外,声优本人到底有没有意愿投入,也是耐人寻味的问题。毕竟配音跟拍摄影片是
两回事。积极活跃的 Youtuber 往往得分享自己的私生活,但声优的部分魅力就在于私生
活的神祕感。举例来说,一般声优通常不会公开素颜上妆过程,或是介绍随身化妆品、衣
饰,拍摄下厨或健身的过程等,就算是节目企划也不多见,可是这类题材在 Youtuber 领
域却是稀松平常。尤其疫情期间又不便外出,就地取材可说是势在必行,自然成为声优
Youtuber 的一大挑战。
许多声优在疫情期间快速布局并成为 Youtuber 领域的佼佼者,其中又以杉田智和挂帅。
杉田在今年 4 月 1 日新年度发布独自设立事务所和 Youtube 频道“杉田智和/AGRSチ
ャンネル”的消息后,2 个月内就累积了近 60 万人订阅。当平野绫在推特发布《凉宫春
日的忧郁》的舞蹈影片时,杉田先是仿效阿虚说绝对不干,然后一天之后就立刻在频道上
传舞蹈影片,造就近 600 万的播放次数。
杉田智和《凉宫春日的忧郁》舞蹈影片连结:https://youtu.be/mTn-Pnl6Ft4
杉田的频道风格相当随性,道地的声优朗读影片只有一部。其余大多是直播,或是和电玩
、动漫相关的感想。看起来乱无章法,但硬件设备的相当周全,更新速度又快,无疑是有
备而来;结合天时地利人和,让他在多如过江之鲫的声优 Youtuber 中脱颖而出。
和杉田相比,几乎同时开设频道的梶裕贵就十分强调声优本业的存在感。上传内容近半都
是朗读为主,从桃太郎唸到元素符号。偶尔上传逗趣的电玩影片,更新速度惊人;从影片
可以看出梶对私生活的隐私重视程度,就算是露脸的朗读或直播,也会到看起来非自宅的
空间进行。这么做是为了顾及安全,同时也能保有神祕感。否则笔者看到居家风景,一定
会先联想到这是不是他和竹达彩奈的爱巢....呃扯远了。梶目前也有26.7万订阅人数,可
能是仅次于杉田的数量。
以电玩为主题的声优 Youtuber 不在少数。例如木村良平的 Youtube 频道“良平は酒饮
みながらゲームしたい。”打从一开始就强调以电玩内容为主,没有太多声优色彩,更像
是电玩实况记录,片长经常达到 30 分钟以上。热心观众帮忙上字幕,目前已经有英文、
中文、韩文,人气可见一斑。
在ファミ通主持电玩节目多年的青木瑠璃子也在疫情期间开设 Youtube 频道,主打电玩
和日常生活,偶尔还开课教导观众怎么投稿声优广播才会被唸到。《泡泡糖忍战(
Ninjala)》体验版推出时,青木顺利登上全球第一名。她声称开设频道、剪辑影片、直
播环境都是自己一手打造,还为此买了新电脑。频道订阅人数虽然才 2 万出头,直播时
开启 Super Chat 课金机制却让她连本带利赚了回来;青木的 Super Chat 可说是近期声
优 Youtuber 领域的试金石,既然小有名气的青木都能正常获利,其他人只要肯导入机制
,获利性可能更高。
课金机制评价两极,但无疑是网络平台极为有效的谋利管道。毕竟和点阅次数换来的广告
收益相比,课金收益更为直接丰厚,通常 Youtube 只会抽取 30%。剩余的 70%,则是看
声优和事务所如何拆帐。例如经营频道已久的青木志贵就曾说过,Youtube 频道是他一手
经营,收益一切都归他,事务所完全不干涉。他在频道积极分享生活,从装扮、美食、料
理、旅游等,包办各类影片。同时也在 Twitch 平台推行付费订阅制度,同时经营多个平
台。
像青木这样积极分享私生活的声优 Youtuber,其实比较贴近普遍的 Youtuber 作法。前
岛亚美的频道属于同一类型,更新内容包含日常生活、闲聊式直播、活用 ASMR 的各种细
语等,碎瓦片的影片日前还登上台湾媒体,相当不可思议。
三泽纱千香除了私生活外,也积极上传歌唱影片。猜测很可能是为了一并宣传她近期开始
的歌手工作,也把主打歌 PV 上传在同一频道内;今井麻美同样在疫情期间开设频道,影
片的生活感十足,家里的摆设和猫毫无遮掩,影片也是她自己剪辑,甚至出现过影片拨到
一半方向颠倒,只好重新上传的状况。
此类声优 Youtuber 最值得一看的当属寿美菜子。首先她在 3 月前往英国留学,结果碰
上灾情导致英国大乱,学校也延后开学。她为了分享英国生活开设频道,从居家环境分享
到自宅配音过程、上课状况等,非常写实。花钱去英国留学,结果却只能在家里参加网络
授课的状况十分尴尬,但却增添了频道的趣味性。
和单打独斗的声优 Youtuber 比起来,多人组合或是公司整体经营的频道也不少。声优事
务所“响”的官方 Youtube 频道“HiBiKi StYle”即是代表案例,凡是响旗下的声优,
诸如三森铃子、西本りみ、森嶋秀太、爱美等,都不定期在此频道登场;有趣的是,由佐
々木未来、爱美、伊藤彩沙三位响的声优所经营的频道“声优三姊妹”,目前也持续更新
。可是西本独自的频道却停了,活动主轴转至公司频道,个人的直播则改到 NICONICO 动
画,采取付费制。
前述的寿美菜子状况恰好相反,她首先设立频道后,所属的声优团体スフィア才开设了频
道“スフィアの 4 colors LABO”。疫情期间不便外出时,她和高垣彩阳、戸松遥、丰崎
爱生必须透过网络连线才能共同录制影片。考量到时差问题等,相当费工夫;金田朋子的
频道更加极端,几乎都在上传夫妻生活影片,和声优工作没有太大关系,更像是情侣频道
。部分原因可能在于近年金田和她老公比较像是常上电视的搞笑艺人。
另一方面,由特定公司出资,将 Youtube 作为宣传平台的频道亦变得更加活跃。例如中
村悠一与マフィア梶田、大川ぶくぶ主持的频道“マフィア梶田と中村悠一の“わしゃが
なTV””即是由 movic 公司出资,走电玩实况风格。片长动辄一小时以上。积极讨论要
推出什么产品,明显考量到影片以外的收益性。跟其他声优 Youtuber 比起来,方向更像
是节目主持人。
水瀬祈的官方频道在近期上传了她在文化放送的广播节目“水瀬祈 MELODY FLAG”录音档
,从 2016 年起至今,足足 4 年分。上坂堇和水树奈奈则是以期间限定的形式发布了
2016 年的演唱会影像。不只如此,前者在疫情期间破例在 Instagram 直播,后者也首次
在频道上传了彩排时录下的 LIVE 影片,鼓励无法参加活动的粉丝们。
水树奈奈【LIVE RUNNERリハーサルスタジオミニライブ】影片连结(期间限定):
https://youtu.be/WNdkczSrRsQ
上坂すみれ“ネオ东京唱歌”Music Video 影片连结:https://youtu.be/2zZKWQU8F9M
天才声优小岩井ことり立场格外独特,她善用自己的技术力和硬件环境经营频道,疫情期
间积极举办 ASMR 直播,同时还持续为自己参与的耳机众筹和写真集宣传,成功实现
1.6 亿日圆的募资,写真集销量也十分亮眼,堪称网络行销的楷模。她自己打造的录音室
和录音师技能,也让她成为疫情期间声优的录音首选。悠木碧录制免费朗读剧时,即是前
往小岩井家处理。
笔者认为,日本声优界,甚至是整个演艺界对疫情态度初期明显过于乐观,所以不少活动
都只宣布短暂延期,或是按兵不动,照常贩售门票。直到状况愈来愈糟,才大幅调整行程
。无法举办艺文活动让公司焦头烂额,但也成为某种程度的转捩点ーー即是对现有工作模
式的调整。
经营以前兴趣缺缺的声优 Youtuber 是其中一例。其他例如:扩大对串流平台的松绑
(苍井翔太、RADWIMPS 音乐全面上架)、开始贩售线上演唱会转播(三森铃子、内田真
礼都已开始推行)、积极活用Youtube、LINE LIVE、Instagram 等网络平台举办直播,分
享过往活动影像或音源等。最重要的是,学着放弃锁国思维,透过网络放眼全球市场。既
然日本当地无法举办艺文活动,更应该打造所有消费者都能在线上消费的环境,尽可能确
保收益。
声优 Youtuber 如雨后春笋般崛起,代表市场竞争也将更加激烈。一般声优想要在
Youtube 平台闯出一片天,绝非一日可成。花守ゆみり经营频道一个月,上传数部朗读剧
影片,至今订阅人数也只有 782 人;花江夏树可说是声优 Youtuber 的超前部属典范,
现在有 155 万人订阅,但这等级绝对是难得一见,通常光是想达到 5 万,都得花上一年
半载。
声优 Youtuber 的影片乐趣莫过于能让粉丝能看到私下近人的一面。没有过度矫情的剧本
,也不会凡事都讲求起承转合,单纯看看每个声优的生活日记或简单的企划,甚至是对特
定事物的想法等。就像声优老将郷田ほづみ的频道,除了分享生活大小事,还有长年担任
声优和音响监督的趣谈。这些本来不易接触的内容,能在频道看到,就是一件很开心的事
。
虽然对事务所来说,此举可能会牺牲某些机会成本。但声优投入 Youtube 的首要目的,
通常是为了自我行销和贡献社会,获利反而是其次。因为等到疫情平缓后,大多数人自然
有其他工作。届时 Youtube 更新幅度是否能维持,或是公司态度是否骤变,其实也在未
定之天。
就现阶段而言,日本疫情状况已逐步好转。声优陆续投入录音或广播工作,9 月也有
部分艺文表演预计举办。如果一切顺利,也许声优 Youtuber 的数量到时也会趋缓持平。
他日若是有声优宣布停止更新,得失心也不要太重。因为既然是工作的一环,有所取舍也
无可厚非。反过来说,若是有声优打算转行当全职 Youtuber,也未尝不是一件好事喔。