知名动漫 IP 加持就是万灵丹吗？从单一动漫作品 IP 改编手机游戏分析其优劣势
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（GNN 记者 Edward 报导） 2020-05-01 12:26:22
相信玩家在挑选手机游戏时，多半会有一套自己的选择标准，包括人物设定、美术、故事
世界观、玩法机制、营运手法以及画面的呈现方式等，进而从平台商店广大的游戏清单中
筛选出真正感兴趣的作品。而相较于一款从零开始的游戏，使用了知名 IP 加以改编，并
以此作为核心的作品更有可能在初期吸引玩家的目光；但反过来说，这也无形中为游戏的
发展加诸了不少限制，让其必须符合既有世界观中一定的框架。
以动画、漫画 IP 改编的手机游戏为例，首先在构筑游戏世界时，理应以原作的设定为优
先考量，如此一来便能尽可能贴合原作粉丝的期待。接着便是玩法机制了，考虑到部分玩
家可能没有接触过原作，因此如何让想透过游戏了解原作品的玩家玩得尽兴，也是相当重
要的一环。
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《鬼灭之刃 血风剑戟大逃杀》
近期包括《一拳超人》、《七大罪》、《为美好的世界献上祝福！》、《火影忍者》、《
新世纪福音战士》、《犬夜叉》以及《灌篮高手》都已推出或是将推出改编手机游戏；而
因动画推出后声势如日中天的《鬼灭之刃》也在近期公开手机游戏及 PS4 作品的资讯，
但是，许多以单一动漫为主题的手机游戏在推出不久后便面临困境，以致于无法营运下去
。因此，本文将“单一动漫作品 IP 改编手机游戏之优劣势”为主题进行分析，探讨该类
型作品的利与弊。
近期由单一动画、漫画 IP 改编的手机游戏
早在更久之前，像是《七龙珠》、《航海王》以及《火影忍者》等知名作品都不乏从动漫
作品跨足游戏的经验，攻占家用主机、PC 及智慧型手机，透过其强大的 IP 实力吸引玩
家目光。过去这样的作品常被认为是“粉丝向”作品，借由不同形式来满足支持者的期待
，并在游戏中加入原创剧情、特殊语音等要素作为主打。
近期推出的动漫 IP 改编作品包括了今年初推出的《一拳超人：最强之男》、3 月推出的
《七大罪：光与暗之交战》、4 月份推出的《犬夜叉 - 觉醒》、2 月在日本推出的《为
美好的世界献上祝福！Fantastic Days（暂译，原名：この素晴らしい世界に祝福を！フ
ァンタスティックデイズ）》、3 月推出的跨平台游戏《NARUTO X BORUTO 忍者TRIBES》
、4 月新作《新世纪福音战士 战斗领域（暂译，原名：エヴァンゲリオン バトルフィー
ルズ）》等，尝试在竞争激烈的手机游戏市场中脱颖而出，占有一席之地。
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从营收层面来看，《一拳超人：最强之男》、《七大罪：光与暗之交战》在台湾等地区表
现出色（图片来源：App Annie）
而《一拳超人：最强之男》、《七大罪：光与暗之交战》在台湾等地区推出后都有着不错
的表现，曾攻占过畅销排行榜前三名的位置。除了玩法等原因外，相信 IP 强度、原作知
名度、喜爱的角色是否登场等仍对玩家游玩意愿有很大的影响力。
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《为美好的世界献上祝福！Fantastic Days》在日本推出后有着不错的营收（图片来源：
App Annie）
相较于《为美好的世界献上祝福！Fantastic Days》在日本地区推出后有着不错的表现，
以《火影忍者》为主题的《NARUTO X BORUTO 忍者TRIBES》以及《新世纪福音战士》衍生
作品《新世纪福音战士 战斗领域》成绩显得较为平淡，这也显示出强大动画、漫画 IP
并非万灵丹，想要玩家贡献荷包仍须有其他更具吸引力的要素。
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《NARUTO X BORUTO 忍者 TRIBES》、《新世纪福音战士 战斗领域》营收相对来说较为平
淡（图片来源：App Annie）
知名动漫 IP 带来先天优势
对于玩家来说，知名 IP 加持的作品除了更容易引起话题讨论之外，更能够抢先瞄准核心
受众加以出击。游戏制作上，不可讳言已然成形的世界观、动画及漫画中的名场面和设定
深植人心的角色们相对完全白纸的新作来说，更能和玩家彼此之间产生共鸣。除原本就熟
知该作品的支持者有可能游玩之外，对于曾耳闻过或是好友圈中有爱好者的玩家，也大大
增加游玩可能。
举例来说，《为美好的世界献上祝福！Fantastic Days》采用了与《超异域公主连结☆
Re:Dive》（プリンセスコネクト！Re:Dive）类似的玩法机制，更强调全语音的沉浸剧情
体验、充分融合角色特性的技能效果以及为本作量身打造的人物 CG 插图、2D Live 设计
、魄力十足的必杀技，让曾欣赏过原作轻小说、漫画、动画或是听过该作品的玩家都可能
产生兴趣，想像扮演作品中人物、或是与喜爱的角色互动之乐趣。
网石打造的《七大罪：光与暗之交战》除了强调充分还原原作剧情外，也借由高品质的
3D 建模来塑造作品的的角色及场景。除了采用技能卡片的游戏系统能让玩家体验深奥战
略的战斗内容。游戏剧情亦完整收录了原作动画《七大罪》第 1 期的内容，可以见到原
作中各个经典场面以高品质 3D 建模的形式在游戏重现。且随着版本更新，未来也将逐步
实装新系列与原创的剧情内容。
另外，由于手机游戏多半采用免费下载、内含付费商城机制，因此如何在事前登录时期妥
善的操作社群，为游戏在上市前拉抬人气、营造出气势，也变得相当关键。不同于主机、
PC 游戏，手机游戏更加强调玩家之间的互动，举凡游戏外的抽卡、晒卡；关卡配置、新
活动开荒等等，都能提升玩家的热度。考量到“西瓜偎大边”的群聚效应，在各大排行榜
、讨论区越热门的游戏越能吸引玩家也是再自然不过的现象。
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从哈啦板人气排名也可以对玩家当今的喜好略窥一二
在网络创作能量如此丰沛的现代，相对于陌生的全新游戏，玩家及官方如果能充分运用知
名 IP 原作中的经典名句、梗图或是 CG 图等等素材，以不同形式把原作的精神发扬光大
，更可透过社群网站、通讯软件上玩家广大力量来赋予原作品新的趣味及话题。
后续面临的问题及困境
在谈完优势之后，不免俗的要来探讨究竟以“单一动漫 IP 作品”为主轴改编的游戏会面
临哪些问题了。首当其冲的就是“故事世界观”这样的双面刃，拥有既存设定固然是一件
好事，但相对的也限缩了强调长期营运的手机游戏之发展空间，若是突破框架则有可能招
来固有支持者的反感，所以大多还是会强调原汁原味的还原剧情，带领玩家以游戏的形式
重温原作经典桥段。
手机游戏的特点除了多半以推出活动的方式定期更新，提升玩家黏着度之外，不同作品、
甚至是跨界的联动合作也是一大卖点，但其实合作不单单只是把角色从另一个世界搬来如
此简单而已，两个作品的世界观、剧情上能否不突兀的接续，不同作品的角色们如何与彼
此互动，并保有原作品特色，老实说相当考验编剧作家们撰写剧本的功力（虽然很多玩家
都直接 SKIP 剧情不看就是了）。
另外就是故事的终点。如果该动漫作品仍在连载中或是动画尚未播毕，那么对于改编手机
游戏来说就保有许多转圜的余地，毕竟这代表原作的故事剧情仍有一定程度的发展空间，
没有把话说死。
相反地，使用已完结的作品 IP 来制作的游戏，由于剧情走向早已明朗化，对于需要推出
活动来保持热度的手机游戏来说也须小心与原作剧情产生矛盾。尽管可以透过类似“IF
线”、“原创故事”这样的作法来交代，但可能还是要避免发生吃书或是设定上前后不一
的问题，引发玩家的不满。此外，人物角色的数量也影响到游戏内容的丰富程度，此时多
半只能推出不同时期或是不同服装的同一位角色来尽可能扩充人数。
对于已完结的作品来说，有着“终点”这样的概念，尽管和传统家用主机、PC 游戏的概
念相符，也就是有所谓“全破”游戏的可能性，但这点和当今热门的智慧型手机游戏是有
些牴触的。不论是一开始就拟定最终结局；还是编撰写边调整结局走向的手机游戏，尽可
能拉长游戏生命周期、丰富剧情故事以及推陈出新的活动内容大多都是其追求的目标，毕
竟免费游玩内含课金制与买断制游戏本来就是两个截然不同的走向，所以保持弹性、让玩
家能够一步步跟着营运的步调走，对于手机游戏厂商来说才是较稳健的做法。
小结
2019 年手机游戏营收排行前 10 名来看分别是《Fate/Grand Order》、《王者荣耀》、
《Candy Crush Saga》、《怪物弹珠》、《天堂 M》、《Pokemon GO》、《梦幻西游》、
《部落冲突》、《DRAGON BALL Z -七龙珠爆裂激战-》及《PUBG MOBILE：绝地求生 M》
，若以单一动漫作品改编这个标准来看的话，《DRAGON BALL Z -七龙珠爆裂激战-》显然
展现出《七龙珠》这个全球知名 IP 的影响力，在日本及欧美都获得许多玩家的喜爱。
而位居第一的《Fate/Grand Order》则有些特别，由于该作品是 TYPE-MOON 为纪念《
Fate/stay night》十周年而进行的企划，除了大致上继承“Fate”系列设定，更收录了
像是 TYPE-MOON 旗下如《Fate/Zero》、《Fate/Apocrypha》、《Fate / EXTRA》以及《
Fate / Requiem》等作品人物，比起单一动漫，更像是广纳系列作后诞生的创新之作。
尽管不能以营收高低来判断游戏成功与否，但不可否认这是一个可供检视且能量化的客观
数值。相较于单一动漫 IP 改编的手机游戏来说，在日本广受玩家欢迎的长青树《怪物弹
珠》、老字号转珠游戏《龙族拼图》；中国玩家喜爱的 MOBA 游戏《王者荣耀》、MMORPG
《梦幻西游》；以及大人小孩都爱玩的益智游戏《Candy Crush Saga》、大逃杀作品《
PUBG MOBILE：绝地求生 M》，绝大多数都是以架空的原创新世界为出发点，尔后再透过
跨界、不同作品之间的合作方式吸引不同的受众。如此一来便能在富有弹性的情况下海纳
百川，让玩家不会迳自觉得突兀。
对于单一动漫改编作品来说，如何找出同调性的作品加以合作，异中求同，或是干脆寻求
一些令人出乎意料的联名，反倒将彼此间的冲突变成一种包装或是特色，也不失为吸引玩
家目光的崭新策略。
然而，许多单一动漫改编的手机游戏往往无法营运太长的时间，一部份可能是因为作品完
结、热度骤降；另一方面也可能是无法持续吸引新玩家加入、受众客群有限等等，因此在
推出不久后宣布终止营运。如此一来也让玩家对相同类型的作品逐渐失去信心，产生“动
漫改编手机游戏都活不久”的印象，这也是厂商必须努力的目标，借由推出更多优质作品
等实际行动来翻转过去的成见。
近期推出的《为美好的世界献上祝福！Fantastic Days》在营收上突围而出证明了动漫作
品 IP 改编仍对玩家颇具魅力，当然一方面也与近期有动画新作的消息有关。只是该作品
推出时间尚短，所以后续能否维持这样的成绩仍须持续观察。
回归到游戏基本面，玩法机制仍会是玩家揭开 IP 面纱后最直接触碰到的核心，如何善用
智慧型手机这样便利轻巧的特性，接着再透过动漫 IP 的包装整合、社群交流及营运手法
来吸引玩家变得至关重要，如果只是如中国早年的换皮游戏一般打着“正版授权”的大旗
，将相同模组、玩法换上不同作品的外观后，便试着想让玩家对游戏中的缺点视而不见，
在现今这个年代是相当不切实际的。对于开发者来说，如何善用 IP 先天优势让游戏变得
更加精致，搭配适当的玩法及像是 CG 动画、语音及 Live 2D 等“诚意十足”的内容，
将成为能否吸引玩家的关键。

F

"正版授权"我解读成，人家不给授权，也能自己换美术素材照样开服 aka 换皮尤其一直强调的那种，干我就有眼睛喔，你人物哪部出来

我只看到FGO

灌篮高手啊 “正版授权游戏”几个字 没10秒秀一次

的我会看不出来？广告里一直正版授权正版授权，是贵公私争取正版换皮的人员劳苦功高，所以要在广告里一直强调以示表彰吗？

看主题合不合囉…

炒一波人气，换个皮

F

日本改编手游本来就能活下来是少数啊

手游存活率本来就那样 加ip只是把2趴纪律提高到也许5趴