《龙族幻想》即将登陆日本，预约量创出海MMO手游新高
新浪网 2020年04月06日 22:20 手游那点事
媒体玩家一致好评，国产MMO品类能否撬动日本游戏市场？
近年来，腾讯游戏开始持续在日本市场排兵布阵，早前《AOV》（王者荣耀国际版）和《
QQ飞车》均成功打入免费榜前列，为腾讯在日本发行积累了经验。而这次，他们又进一步
扩大了品类布局。
于2月初在日本开启事前登录的龙族幻想日本版《コード：ドラゴンブラッド》（Code：
D-Blood）近日宣布，将于4月9日全平台正式上线。此时，《龙族幻想》（以下简称龙族
）在日本的预注册数已经达到100万，如果按照中日两国的游戏人口比例进行换算，相当
于国内1000万+的预约人数；众所周知，MMO品类在日本市场不算大众，此前仅有《黑色沙
漠》、《天堂2》两部游戏在日本达到过同等成绩。讲实话，这一成绩大大超出了早前笔
者对龙族在日本发行的预期。
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笔者开始重新思考，为什么腾讯会选择龙族这样一款MMORPG在日本发行？龙族在日本取得
这么好的预约成绩，背后有哪些投入？
一、 合适的产品属性和长远的布局目标
虽说日本是RPG大国，但是手游在MMORPG方面，却鲜有大成之作；非本土MMO想要攻占日本
手游市场的难度更是不言而喻。腾讯游戏此次选择MMO这块硬骨头，笔者认为除了过硬的
产品品质保障，背后恐怕还有获取更多元用户和市场经验的考量。
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早在上线初期，笔者就观察到，龙族在日本以“超大作！电影级沈浸式自由开放RPG”为
定位，一开始便快速聚拢最核心的MMO玩家，而游戏优秀的美术表现与社群的用户沟通上
，则十分重视日本本土玩家喜好的内容，这些做法，很有机会让龙族在日本扩圈。
https://youtu.be/qd_CtbiH8ds
http://ask.ivideo.sina.com.cn/v_play_ipad.php?vid=33087362309
日本豪华声优与作曲团队背书
作为日本的重要文化输出，二次元可以说是在日本发行游戏无法避开的一个课题。从龙族
最近公布的种种动作，此次腾讯在这个版块上也是花了大力气。
声优方面，龙族本次邀请了包含当今声优界扛把子——松冈祯丞（曾为《刀剑神域》、《
食戟之灵》、《鬼灭之刃》重要角色配音）在内的一众大牌，为游戏内的主要NPC献声并
演绎剧情。
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除了诚意满满的声优阵容，笔者还发现一个隐藏Boss——高梨康志：你可能不熟悉这位日
本音乐届的大神，但是他为《火影忍者疾风传》创作的主题曲你一定听过。此次龙族的游
戏内BGM正是由他操刀。早前龙族上线中国台湾，更是发布了填词的演唱版本，听起来可
以说非常热血！
这一套组合的本地化运营模式效果也十分显著，在《龙族幻想》的推特下，笔者感受到11
区玩家不亚于对待偶像的热情和对正式上线的期待。
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除此之外，龙族世界观里原本非常立体的人物角色，似乎也深得日本玩家的喜欢，4月5日
，官推发布了一条NPC PV，笔者观察到，不到24小时已经积累了上千条对角色的评论，日
本玩家对绘梨衣、落落、楚子航等角色爆发出很高的热情，源稚生也出乎意料的人气超高
。从人设的角度来讲，江南原著小说中，对角色独特的定位与刻画也十分符合日本ACGN文
化下玩家的喜好。
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而这一系列的宣传动作，也无疑给龙族这个在日本原本没有任何IP基础的游戏，提供了很
好的土壤与滋养。要知道在日本这个IP大国，在手游市场里与一众有强IP的RPG厮杀，难
度有多么高；从目前的玩家热度来看，腾讯在日本的这一步，应该是走对了。
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《龙族幻想》拿到日本最大预约平台的周榜首
日本全国TVC投放，MMO破圈的开始？
除了针对核心MMO玩家的一系列动作外，笔者发现有玩家在官方推特下讨论目前正在日本
动漫台播出的龙族广告——电视广告在日本是游戏推广非常重要的一环，此举也印证了腾
讯对龙族登陆日本的重视与决心。
而值得注意的是，官推日前悄悄发布了一条将在4.9公布的TVCM出演艺人大猜想，并做出
线索提示，是日本某人气偶像团体的C位？究竟是谁，看来只有到4.9当天才能揭晓了，不
得不说还是非常值得期待的。
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借CBT契机卷动种子创作者，UGC生态开始发酵
早在3.18-3.23期间，龙族开启了上线前的先锋测试，官推上发起了以“卡塞尔学院公开
日”为主题的玩家共创活动；玩过国服的都知道，龙族主线里本身就有赛博东京的设定，
笔者发现不少玩家被这一元素打动，选取日本特色的场景参加投稿；除此之外，还有一小
波硬核的玩家，已经开始制作和发布攻略视频。这批玩家中，不少都来自龙族在日本的竞
品《黑色沙漠》。
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（作品不仅展示了参与者天马行空的想象力，在这个过程中还进一步拓展了游戏的社交属
性。）
相比传统的市场打法，真正能卷动用户UGC与培养高质量的KOL自产出生态，才是更可持续
的做法，按照在日本发行游戏的惯例，预计龙族接下来还会公布更多瞄准日本特色的市场
动作。从最近官方twitter公布的信息来看，4.9正式上线期间，新一轮的玩家红白PK，狮
心会大战学生会也即将开始了。
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二、用心的本地化内容打造，让日本用户好感度迅速提升
在出色的市场成绩背后，想要留住用户，最终还是需要过硬的产品品质和内容储备。
龙族作为去年腾讯在国内发行的旗舰MMO，联手研发商祖龙在MMO领域的积累，产品品质经
受住了市场的考验。
从目前参与过日本版内测的玩家视频来看，龙族首个版本仅放出4个职业，可见当前的版
本储备应该相当富足，可以保证正式上线后有足够的版本内容供玩家体验；此外，有着龙
族原著作为基础的世界观构建和游戏内多元的本地场景、副本玩法，相信也会成为日后运
营的重点之一。
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不同于国内，笔者发现日本玩家对龙族难度阶梯的反馈更为正面，早前参与过内测的玩家
也纷纷对龙族里的副职和休闲玩法表示新奇。
这背后其实更多受到其本身的游戏文化影响，日本玩家更喜欢不强制、可以自己把控进度
的游戏体验。
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三、2020年腾讯或将掀开进军日本市场的新篇章
作为公认难以攻破的区域，日本市场一直以来都有着自己独有的一套高标准：极致的本地
化要求、固化的玩法喜好、闭塞的社交倾向，种种都是打入日本亟待解决的难题。
近年来，虽然日本手游榜单开始涌现国产游戏的身影，但是像腾讯这次硬碰硬的产品布局
，可以说是头一遭。
从目前的预约数据来看，龙族此次在日本的表现还是颇具亮点：从产品本身结合日本元素
的本地化改造到声优的选择，真正考虑用户需求的匠心精神为产品获取了宝贵的正向口碑
；在启用顶流合作的同时，官方在社群上和玩家的沟通互动也是少见的高密度和高耐心，
逐步消除玩家内心的防备。
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而MMO作为不算大众的品类，在同期有多款日本IP大作夹击的情况下，能取得这样的预约
成绩，可以说是难能可贵。
期待正式上线后，龙族能够延续当前关注感受、重点投入的市场策略，在日本市场创造更
好的表现。
https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/2611781342/v9bac9ede01900v3ge
日服4月9日(明天)上线...

国产

看ID辨识中国产

现在游戏能上架只要不差 要赚都不难...

ID

又你

看ID就知道是中国游戏

见一次嘘一次

龙族幻想不是支那自己人都嫌弃的垃圾么

我怎么听说这款蛮注重氪金 还是这在手游不算缺点XD

心中龙族只有这个https://www.youtube.com/watch?v=NXXXN9RF3Bs

氵先

单一游戏销售年度前五再来PO

可怜哪

我相反，我是看到标题就知道id==

真恶心

版主呢

没有五格雷和火鸟的废物凭什么用龙族取名

哈哈 内文还有中国台湾呢

又是这厮

嘘

我是不是看到中国台湾？

大陆文案真的是毫无长进，只会用一种吹捧法，连对岸的人都看不下去了

呕呕呕

五毛上来丢脸 有够恶

id

版主呢 政治引战文