https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731864.html
北京新浪网 (2019-12-19 17:39)
　　2019游戏产业年会此时正在海口举行，而就是在去年的游戏年会上、中宣领导正式宣
布恢复游戏版号审批的好消息，当时业界人士的激动反应至今依旧让很多人感触颇多。
　　那么版号恢复审批后的这一年，中国游戏业到底怎么样了呢？
　　对很多游戏企业来说，2019年是机遇与挑战共存的一年，从整体游戏市场来看，自今
年新产品恢复版号审批后，游戏业迅速回暖，国内游戏业、尤其是手游市场快速恢复了双
位数的增长，一批上市公司业绩迅速得到改善。
　　从最近资本市场的反应来看，大厂方面腾讯、网易两家公司的股价已恢复到2018年年
中的股价水平，基本扳回了过去一年多新产品供应不足的不利影响，同时更多的A股上市
游戏企业也再度被二级市场的投资者看好，步入今年下半年以后，多数优质游戏上市企业
股价迎来了大幅的上涨，同时还有多家游戏企业在港股成功上市，叠加近期贸易战缓和的
最新情况，其坚定了更多国内外投资者对游戏业的信心。
　　在GameLook看来，这个结果来之不易，从2018年到2019年下半年，国内游戏企业不仅
面对着窘迫的外部市场环境（股市、汇市、商誉问题夹击），还同时遭遇了移动互联网人
口红利触顶、互联网流量格局重新洗牌的过程，在外部此起彼伏的动荡态势下，不少游戏
企业面临着新产品供应节奏重新理顺艰难过程，并努力寻找著属于自己的发展机会。
　　国内游戏产品已处于总量调控的大背景之下，整体2019年获得版号的新游戏总量近
2000款，新产品数量相比2017年有高达80%的递减，在这样的大背景下，游戏企业遭遇着
发展模式、发展路径重新选择的新问题。
　　可喜的是，2019年行业整体增长的恢复证明了办法总比问题多，外部的压力给了游戏
企业业务变革更大的动力，在GameLook看来，有几点特别值得称赞。
　　1）精品化模式成为了当前各大游戏厂商产品研发、发行的主要策略，行业不再以产
品数量取胜，业界企业在精品游戏研发问题上达成了上下一致的共识，以Appstore畅销榜
TOP10产品为例，目前TOP10中共有4款今年发行的新游戏，而TOP20则有8款为今年发布，
他们均是研发周期更长、打磨时间更为充分的优质产品。
　　2）从唯流量论、转向精细化流量运营。此前几年业内主要的发行思路简言之就是联
运、上架，简单依靠渠道暴力导量，而当下买量发行、品牌推广成为了很多游戏厂商必备
的技能，企业日益重视流量的精细化运作模式。
　　3）出海成为了必选项。随着国内市场的日趋饱和，海外市场成为了游戏企业新的增
长点，总量调控的大环境下，国内游戏企业开始主动求变，融入全球化市场，其不仅快速
提升了自身的研发水准、同时更加具备了国际竞争力，为未来十年的发展打下了基础。
　　4）未成年人保护成为了重要议题，行业开始重视社会效益和商业价值的平衡。在主
管部门各项规定和引导下，行业内领先企业开始重视与公众的沟通，未成年人保护工作正
成为优先于企业发展的重要工作，同时原本停留于概念的功能游戏、公益游戏开始频繁出
现于市场上，向公众阐述著游戏的正向价值，这是过去中国游戏业20余年发展中不可多见
的一幕。
　　5）继续保持创新动力，追逐行业发展新方向。2019年虽然是游戏审批恢复、以及新
政落地后的第一年，但国内游戏企业在产品创新、新技术研发储备上并未停止脚步，比如
年初开始的互动叙事品类，年中持续被探讨的女性游戏、沙盒游戏，以及今年开始惊人引
爆国内市场的二次元品类，都给业界人士带来了巨大的惊喜。在与全球趋势同步方面，云
游戏、超休闲游戏中国游戏企业可谓赶上了第一波的浪潮，好消息不断，这给关注游戏业
发展的相关人士带来了巨大的信心。
　　总之，2019年对很多人来说充满了困惑、挑战、机遇，那些在游戏业持之以恒积累自
身能力的公司，正在迎来巨大的回报期，同时国内众多游戏上市企业也用自身扎实的业务
能力、以及市场洞察，验证了游戏产业确实是“百折不挠”的文化产业龙头。
　　行业最令人担忧的时期正在过去，中国游戏业正在用自己坚定的信念、和新把握到的
机遇迎接崭新的未来。
───────────────────────────────────────
2019，中国游戏触底反弹
https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731872.html
北京新浪网 (2019-12-19 17:33)
　　2018年末，曾有猎头告诉葡萄君，大量公司都在裁员缩招，‘游戏行业可能进入了真
正的寒冬。’可如今到了2019年末，开始有人问葡萄君：‘哎，游戏产业是不是回暖了？
’
　　数据佐证了这个观点。据伽马数据今天发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，
2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元；增速为8.7%，较去年的增速提高了3.4
个百分点。
　　如果再加上海外市场的出口收入，中国游戏的收入已经超过了3100亿；增速达到
10.6%，较去年的增速提高了3个百分点。
　　两则大盘数据证明，2019年，中国游戏终于迎来了触底反弹。
　　反弹来自哪里？不妨再看看各个平台市场的数据。
　　移动游戏的增长率从15.4%下降到了13%，增速下降的幅度（2.4个百分点）远远低于
从2017到2018年下降的26个百分点（从41.7%到15.4%），算是踩住了急刹车。
　　端游市场的收入仍在下跌，但在2019年《魔兽世界怀旧服》等产品的增量之下，这个
跌幅已经从4.5%变成了0.4%，堪称稳定。
　　页游市场的收入又下降了22.9%（97.5亿），主机市场则保持8.9%的平稳增长（53.6
亿）。不过单机游戏市场的收入的涨幅非常可怕，达到了341.4%。虽然总数只有6.4亿，
但展现了国产单机游戏可观的潜力。
　　而海外市场增长更加可观，2019年中国自研网游出海收入达到了111.9亿，上涨16.7%
。由图表可知，2015-2017年这项数据的增长率一直在下滑，而2017-2019年，它的增长率
终于开始缓慢回升。
　　从这些数据可以看出，除了继续下降的页游和平稳发展的主机市场，手游、端游和海
外市场都迎来了触底反弹。从数据上看，游戏产业回暖已经成了不争的事实。
谁在触底反弹？
　　我猜这时你可能要问了：‘触底反弹？我怎么没感觉到触底反弹？’——没办法，行
业的触底反弹，未必会反映在每一家公司身上。
　　有买量圈的朋友告诉葡萄君，今年像《完美世界》这样大IP，大制作的游戏太多，大
幅度抬高了用户口味；而用户也厌倦了页转手的套路，之前的买量爆款很难长线运营。‘
买量帮’如日中天的局面已然不再，为了保证利润，一些发行公司正在向研发转型。
　　同时在版号的限制下，一些靠旁门左道生存的中小CP纷纷倒闭，‘缺产品’依旧是二
三线发行的共识。而不断攀升的用户单价又拉长了买量的回本周期，卷款跑路的小渠道也
越来越多，有朋友告诉葡萄君，他们都不敢和流水500万以下的渠道合作。
　　事实上，真正触底反弹的公司，往往是那些能做创新精品的研发公司。伽马数据称，
他们将产品划分为4个创新程度，可以发现‘明显创新’的产品数量占比仅有15.3%，但流
水占比却达62.3%。
　　榜单的变化也证明了这一点。最近《三国志战略版》、《不休的乌拉拉》、《战双帕
弥什》、《梦幻西游三维版》等每一款曾进入畅销榜Top 5的产品，几乎都有显而易见的
创新元素。《万国觉醒》、《剑与远征》等海外爆款，也都有不少差异化的设计。
　　受这些趋势的影响，一方面游戏行业会越来越头部化，越头部，越能做出创新精品的
公司，越能抵抗政策不确定性的影响，享受行业触底反弹的红利；另一方面，那些能做出
创新精品的新兴团队，也更有可能承接产品总量减少之后用户不变的需求。比如《明日方
舟》。
　　更有趣的是，那些产品少而精的公司，往往是版号政策的拥护者，或者至少对此持中
立态度。
　　西山居CEO郭炜炜曾告诉葡萄君，版号迫使产业升级是好事，难道中国游戏一直做Low
货吗？‘第一迫使大家出海，出海意味着什么？总不能拿一些烂货去出海，你一定是越做
越好，越做越精；第二迫使一些在做四、五线的这种产品的人，他必须面临着要么失业，
要么他自己要升级。’
　　一名畅销榜Top5产品的制作人也告诉葡萄君，玩家一直在，市场的潜在付费能力一直
在。之前所谓的寒冬，只是因为玩家看不到好产品，而最近一些不套路的产品重新激活了
他们。‘版号这个政策特别好，套路的研发导向、研发思路都会被抛弃，这2年行业变得
越来越健康了。’
　　政策、市场、用户、竞品……一切变化都告诉游戏人，即便触底反弹，那些落后的打
法也已经行不通了。手艺人的时代，就要到了。

红媒专业报喜不报忧啊

又起飞了 懂？

党要你触底就触底 谁管你产品数?

游戏业一片好景，大家快点投钱啊

做的好，党就会来收割囉

当然是护盘阿 光那个实名制就地震了

所以咧，这里为啥有中国报导？？？

海外上市回中国这样吗

翻译：需要肥料种韭菜

完蛋了。

不养一下怎么再杀一次

搞不好过一个月情势又坠机

别问了 问就是中国起飞

最迷雾的审查迷雾:……