[新闻] 总量调控时代,中国游戏企业正走出“发展迷雾”

楼主: laptic (无明)   2019-12-19 18:37:33
https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731864.html
北京新浪网 (2019-12-19 17:39)
  2019游戏产业年会此时正在海口举行,而就是在去年的游戏年会上、中宣领导正式宣
布恢复游戏版号审批的好消息,当时业界人士的激动反应至今依旧让很多人感触颇多。
  那么版号恢复审批后的这一年,中国游戏业到底怎么样了呢?
  对很多游戏企业来说,2019年是机遇与挑战共存的一年,从整体游戏市场来看,自今
年新产品恢复版号审批后,游戏业迅速回暖,国内游戏业、尤其是手游市场快速恢复了双
位数的增长,一批上市公司业绩迅速得到改善。
  从最近资本市场的反应来看,大厂方面腾讯、网易两家公司的股价已恢复到2018年年
中的股价水平,基本扳回了过去一年多新产品供应不足的不利影响,同时更多的A股上市
游戏企业也再度被二级市场的投资者看好,步入今年下半年以后,多数优质游戏上市企业
股价迎来了大幅的上涨,同时还有多家游戏企业在港股成功上市,叠加近期贸易战缓和的
最新情况,其坚定了更多国内外投资者对游戏业的信心。
  在GameLook看来,这个结果来之不易,从2018年到2019年下半年,国内游戏企业不仅
面对着窘迫的外部市场环境(股市、汇市、商誉问题夹击),还同时遭遇了移动互联网人
口红利触顶、互联网流量格局重新洗牌的过程,在外部此起彼伏的动荡态势下,不少游戏
企业面临着新产品供应节奏重新理顺艰难过程,并努力寻找著属于自己的发展机会。
  国内游戏产品已处于总量调控的大背景之下,整体2019年获得版号的新游戏总量近
2000款,新产品数量相比2017年有高达80%的递减,在这样的大背景下,游戏企业遭遇着
发展模式、发展路径重新选择的新问题。
  可喜的是,2019年行业整体增长的恢复证明了办法总比问题多,外部的压力给了游戏
企业业务变革更大的动力,在GameLook看来,有几点特别值得称赞。
  1)精品化模式成为了当前各大游戏厂商产品研发、发行的主要策略,行业不再以产
品数量取胜,业界企业在精品游戏研发问题上达成了上下一致的共识,以Appstore畅销榜
TOP10产品为例,目前TOP10中共有4款今年发行的新游戏,而TOP20则有8款为今年发布,
他们均是研发周期更长、打磨时间更为充分的优质产品。
  2)从唯流量论、转向精细化流量运营。此前几年业内主要的发行思路简言之就是联
运、上架,简单依靠渠道暴力导量,而当下买量发行、品牌推广成为了很多游戏厂商必备
的技能,企业日益重视流量的精细化运作模式。
  3)出海成为了必选项。随着国内市场的日趋饱和,海外市场成为了游戏企业新的增
长点,总量调控的大环境下,国内游戏企业开始主动求变,融入全球化市场,其不仅快速
提升了自身的研发水准、同时更加具备了国际竞争力,为未来十年的发展打下了基础。
  4)未成年人保护成为了重要议题,行业开始重视社会效益和商业价值的平衡。在主
管部门各项规定和引导下,行业内领先企业开始重视与公众的沟通,未成年人保护工作正
成为优先于企业发展的重要工作,同时原本停留于概念的功能游戏、公益游戏开始频繁出
现于市场上,向公众阐述著游戏的正向价值,这是过去中国游戏业20余年发展中不可多见
的一幕。
  5)继续保持创新动力,追逐行业发展新方向。2019年虽然是游戏审批恢复、以及新
政落地后的第一年,但国内游戏企业在产品创新、新技术研发储备上并未停止脚步,比如
年初开始的互动叙事品类,年中持续被探讨的女性游戏、沙盒游戏,以及今年开始惊人引
爆国内市场的二次元品类,都给业界人士带来了巨大的惊喜。在与全球趋势同步方面,云
游戏、超休闲游戏中国游戏企业可谓赶上了第一波的浪潮,好消息不断,这给关注游戏业
发展的相关人士带来了巨大的信心。
  总之,2019年对很多人来说充满了困惑、挑战、机遇,那些在游戏业持之以恒积累自
身能力的公司,正在迎来巨大的回报期,同时国内众多游戏上市企业也用自身扎实的业务
能力、以及市场洞察,验证了游戏产业确实是“百折不挠”的文化产业龙头。
  行业最令人担忧的时期正在过去,中国游戏业正在用自己坚定的信念、和新把握到的
机遇迎接崭新的未来。
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2019,中国游戏触底反弹
https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731872.html
北京新浪网 (2019-12-19 17:33)
  2018年末,曾有猎头告诉葡萄君,大量公司都在裁员缩招,‘游戏行业可能进入了真
正的寒冬。’可如今到了2019年末,开始有人问葡萄君:‘哎,游戏产业是不是回暖了?

  数据佐证了这个观点。据伽马数据今天发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示,
2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元;增速为8.7%,较去年的增速提高了3.4
个百分点。
  如果再加上海外市场的出口收入,中国游戏的收入已经超过了3100亿;增速达到
10.6%,较去年的增速提高了3个百分点。
  两则大盘数据证明,2019年,中国游戏终于迎来了触底反弹。
  反弹来自哪里?不妨再看看各个平台市场的数据。
  移动游戏的增长率从15.4%下降到了13%,增速下降的幅度(2.4个百分点)远远低于
从2017到2018年下降的26个百分点(从41.7%到15.4%),算是踩住了急刹车。
  端游市场的收入仍在下跌,但在2019年《魔兽世界怀旧服》等产品的增量之下,这个
跌幅已经从4.5%变成了0.4%,堪称稳定。
  页游市场的收入又下降了22.9%(97.5亿),主机市场则保持8.9%的平稳增长(53.6
亿)。不过单机游戏市场的收入的涨幅非常可怕,达到了341.4%。虽然总数只有6.4亿,
但展现了国产单机游戏可观的潜力。
  而海外市场增长更加可观,2019年中国自研网游出海收入达到了111.9亿,上涨16.7%
。由图表可知,2015-2017年这项数据的增长率一直在下滑,而2017-2019年,它的增长率
终于开始缓慢回升。
  从这些数据可以看出,除了继续下降的页游和平稳发展的主机市场,手游、端游和海
外市场都迎来了触底反弹。从数据上看,游戏产业回暖已经成了不争的事实。
谁在触底反弹?
  我猜这时你可能要问了:‘触底反弹?我怎么没感觉到触底反弹?’——没办法,行
业的触底反弹,未必会反映在每一家公司身上。
  有买量圈的朋友告诉葡萄君,今年像《完美世界》这样大IP,大制作的游戏太多,大
幅度抬高了用户口味;而用户也厌倦了页转手的套路,之前的买量爆款很难长线运营。‘
买量帮’如日中天的局面已然不再,为了保证利润,一些发行公司正在向研发转型。
  同时在版号的限制下,一些靠旁门左道生存的中小CP纷纷倒闭,‘缺产品’依旧是二
三线发行的共识。而不断攀升的用户单价又拉长了买量的回本周期,卷款跑路的小渠道也
越来越多,有朋友告诉葡萄君,他们都不敢和流水500万以下的渠道合作。
  事实上,真正触底反弹的公司,往往是那些能做创新精品的研发公司。伽马数据称,
他们将产品划分为4个创新程度,可以发现‘明显创新’的产品数量占比仅有15.3%,但流
水占比却达62.3%。
  榜单的变化也证明了这一点。最近《三国志战略版》、《不休的乌拉拉》、《战双帕
弥什》、《梦幻西游三维版》等每一款曾进入畅销榜Top 5的产品,几乎都有显而易见的
创新元素。《万国觉醒》、《剑与远征》等海外爆款,也都有不少差异化的设计。
  受这些趋势的影响,一方面游戏行业会越来越头部化,越头部,越能做出创新精品的
公司,越能抵抗政策不确定性的影响,享受行业触底反弹的红利;另一方面,那些能做出
创新精品的新兴团队,也更有可能承接产品总量减少之后用户不变的需求。比如《明日方
舟》。
  更有趣的是,那些产品少而精的公司,往往是版号政策的拥护者,或者至少对此持中
立态度。
  西山居CEO郭炜炜曾告诉葡萄君,版号迫使产业升级是好事,难道中国游戏一直做Low
货吗?‘第一迫使大家出海,出海意味着什么?总不能拿一些烂货去出海,你一定是越做
越好,越做越精;第二迫使一些在做四、五线的这种产品的人,他必须面临着要么失业,
要么他自己要升级。’
  一名畅销榜Top5产品的制作人也告诉葡萄君,玩家一直在,市场的潜在付费能力一直
在。之前所谓的寒冬,只是因为玩家看不到好产品,而最近一些不套路的产品重新激活了
他们。‘版号这个政策特别好,套路的研发导向、研发思路都会被抛弃,这2年行业变得
越来越健康了。’
  政策、市场、用户、竞品……一切变化都告诉游戏人,即便触底反弹,那些落后的打
法也已经行不通了。手艺人的时代,就要到了。
作者: yankeefat (本人内建试制51cm连装砲)   2019-12-19 18:39:00
红媒专业报喜不报忧啊
作者: Seventhsky (7th空)   2019-12-19 18:39:00
又起飞了 懂?
作者: tim1112 (絕代當世劍巔)   2019-12-19 18:39:00
党要你触底就触底 谁管你产品数?
作者: Xavy (グルグル回る)   2019-12-19 18:40:00
游戏业一片好景,大家快点投钱啊
作者: shintz (Snow halation)   2019-12-19 18:40:00
做的好,党就会来收割囉
作者: dieorrun (Tide)   2019-12-19 18:41:00
当然是护盘阿 光那个实名制就地震了
作者: twn65w65 (喵喵羊)   2019-12-19 18:55:00
所以咧,这里为啥有中国报导???
作者: amsmsk (449)   2019-12-19 18:58:00
海外上市回中国这样吗
作者: LAODIE (老爹)   2019-12-19 19:08:00
翻译:需要肥料种韭菜
作者: EOTFOFYL (才五张,分快点。)   2019-12-19 19:33:00
完蛋了。
作者: frank0927 (frank0927)   2019-12-19 19:39:00
不养一下怎么再杀一次
作者: lanstype (lanstype)   2019-12-19 22:09:00
搞不好过一个月情势又坠机
作者: zxcasd328 (Parhelion)   2019-12-19 22:09:00
别问了 问就是中国起飞
作者: fragmentwing (片翼碎梦)   2019-12-19 23:11:00
最迷雾的审查迷雾:……

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