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卖《天气之子》《解忧杂货店》赚翻 他要让角川成为“内容版迪士尼”
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文 / 王子承
当全球出版业因市场萎缩，正值一片哀鸿之际时，在日本拥有超过70年历史的角川集团，
早已在6年前，由现龄76岁的集团会长角川历彦亲自指挥，启动集团数位转型大计，期间
除透过整并旗下多家子公司外，也与日本网络公司“多玩国（Dwango）”合并，加速集团
数位转型。
今年10月15日，会长角川历彦为了与台湾网络游戏公司游戏橘子（Gamania）合作专程来
台，接受《今周刊》记者专访时预告，公司若持续朝着原定计画走，3年后将成为日本最
大的内容提供者（Content Provider）。
根据日本出版科学研究所去年统计指出，2018年日本出版界营业额下滑6.4％，剩下1兆
2800亿日圆，较一七年减少约九百亿日圆，但是角川集团的本业并未受到影响。角川历彦
在记者问起公司出版业务时，骄傲地回答说：“去年是公司数位转型后，电子书、实体出
版比率改变最大的1年。”
平台串联吸金
《解忧》热潮夯到中国
根据角川集团去年财报（18年4月至19年3月）显示，整体销售额为2086亿日圆，相比前一
年成长0.9％，营业利益为27.1亿日圆、下降13.9％；但是角川出版部门去年销售额达
1159．五亿日圆，成长2.9％，营业利益为72.5亿日圆，成长高达20.9％，在出版、网络
、游戏三大部门中，出版部门可说是角川集团的当红“金鸡母”。
从70多年前的书局开始经营，现在角川出版版图横跨漫画、小说、杂志以及电子书平台，
并能互相串联，透过旗下源源不断的IP（智财权）出版品，如《解忧杂货店》、《你的名
字》、《天气之子》等展现惊人吸金能力。
以《解忧杂货店》为例，2014年在中国推出小说版本，中国销量累计达到980万本，今年
可望突破1000万本，17年小说改编的电影也顺利在中国上映，票房为2.23亿元人民币。对
比中国本土知名小说《盗墓笔记》全9册2007至11年间总计卖出1200万册，《解忧杂货店
》的威力，可见一斑。
角川集团在年报中提及，未来将以每年出版5000本新书的速度催生新的IP，全力打拼IP产
制。关注日本出版业10余年、台湾友善之地文创开发副总经理黄宏荣分析，日本漫画界面
临“读者步调愈来愈快，画漫画的速度已经赶不上需求。”角川历彦在任内因为收购了多
家轻小说公司，“轻小说的优点是制作速度比漫画快很多”，也让角川顺势有了与日本漫
画3大社（集英社、讲谈社、小学馆）抗衡的本钱。
过去日本的IP发起方通常是由漫画开始，但角川利用轻小说IP改编成动画、再回头制作漫
画，颠覆了日本业界原有的生态。关于内部整合，角川也透过集团的力量，让一个IP能够
多元发展。台湾资策会产业分析师吴柏羲举例，“你有可能先接触到《Overlord》的动画
后觉得有趣，再回头去看角川出版的同款漫画、轻小说，很容易造成一个拉一个、相互拉
抬的效果。”
转移粉丝聚焦
关键在于“改编成功”
角川历彦也谈到，集团内部已经很少用到“出版”这个名词，“我们叫作IP创造。”目前
角川内部将部门分为IP创造部（轻小说、漫画、创意写作、商业／文化）、IP扩展部（动
画、影音、游戏和海外版权）、数位转型部以及产品行销部。
曾任台湾游戏橘子策略长的“我传媒”科技总经理陈威光观察，一个IP走红之后，拿去拍
电影好像顺理成章，但是其中“很大的关键是中间的改编”，因为轻小说、漫画以及电影
是不同领域，陈威光认为要成功转移粉丝，“不是一件容易的事情。”除了IP相互串联，
在角川历彦的擘画下，公司也积极跨出“国际化”的脚步，他预测，海外市场未来会贡献
集团3分之1的营收。今年发行、以日本武士作为背景的游戏《只狼Sekiro》为例，游戏在
全球热销400万套，有300万套来自日本以外，角川历彦表示未来将以《只狼Sekiro》当作
进军海外市场的参考。
《只狼Sekiro》开发商为角川子公司FromSoftware，在海外市场选择与美国游戏发行商动
视暴雪（Activision Blizzard）合作，这也是FromSoftware自09年以来第一次与非日本
发行商合作，因此被美国游戏媒体《Gameinformer》形容是该游戏“最大的惊喜之一”。
虽然出版部门已数位转型成功，但角川在一四年合并的网络公司“多玩国”，受到网站竞
争激烈的影响，去年网络部门销售额衰退10.9％，为258.5亿日圆、营业亏损25.8日圆，
“多玩国”旗下主力视频“弹幕网站NicoNico”付费会员数亦降至180万人，“多玩国”
社长为此辞职负责。角川历彦不讳言网络部门“最近业绩有下滑”，但在公司内部经过改
组、裁员后，NicoNico开始单月打平，角川历彦认为“好的平台需要有好的内容，如果用
平台来看，（NicoNico）还算是成功的。”
打造全新地标
盼吸动漫迷前往朝圣
其实角川的挑战不仅于此，竞争对手不断从四面八方冒出头，角川历彦认为“IP无国界，
与我们是竞争关系的包括Netflix（网飞）、腾讯。”此外，国内其余对手还包括SONY、
玩具品牌万代，也都开始跨界进军影视业，角川历彦表示，“这几年的品牌不是我们原先
认识的品牌（指各行业纷纷抢进IP财）。”
拥有日本玩具厂商万代的万代南梦宫集团，近期密集加强IP产业布局，10月初更计画收购
拥有钢弹版权的动画企画公司创通，把钢弹的IP所有权牢牢掌握在手中。SONY集团旗下索
尼互动娱乐也在近期正式成立工作室，要将旗下知名游戏IP改编成为电影、电视剧。
角川如何应对？除了毫不迟疑地加大国际化力度之外，角川还有一个祕密武器，即是斥资
399亿日圆，将于明年春天完工、位于日本埼玉县所泽市的动漫文化新地标Sakura Town。
角川历彦表示，这个25000平方公尺的建筑中，整合“出版一条龙”设备，未来从印刷、
制作、装订、物流仓库等皆藏身于此，并规画展览馆、动漫博物馆及图书馆等，角川历彦
表示，“动漫迷以前会去东京秋叶原，未来去Sakura Town也能了解日本动漫的演进历史
及文化展演。”
76岁仍然孜孜不倦、努力带领集团华丽转身的角川历彦说，最大的梦想是“让角川成为内
容版迪士尼乐园（Content Disney）”，他认为“亚洲文化不输西方好莱坞，互相制衡。
”可以确定的是，3年后，角川集团若能如愿成为日本最大的内容供应者，距离实现内容
版迪士尼的梦想，就能更近了。

呷百二公园：

不可能啦 先看看自己旗下的IP都是些什么好嘛

呵呵

只要日本思想还是那样 脚穿就不可能拼得过网飞啦

动朋4让家犬当主角好吗

做梦比较快，特别是角川

很棒 东方迪士尼

一桥有龙珠 海贼 火影 柯南 宝可梦 角川能拿什么出来？

动怒朋友2？？？？？？

嘴脸倒是已经跟迪士尼很像了

有事就交给角川法务部？

学迪士尼告人吗

内容版迪士尼到底是什么意思?

要做什么？炎上乐园吗？我不如去水龙敬乐园还比较好玩

动恶:

滚

迪士尼法务部门

原来角川跑去找动视合作啊...果然黑心公司会互相吸引

讲了那么多 我怕是要学迪士尼往sjw靠拢

放火烧自己ip还想成为迪士尼 也是醉了

笑死

与其抄迪士尼的法务部门 抄任天堂的不是比较快吗

早就是了啊，问题是手上一堆IP不会用好吗

音羽集团还是角川较大，一桥集团就不用说了

垃圾角川

每次有什么还不错的除了榨干之外没别的想法

台湾也有一个要做东方迪士尼的，你们先打一架好了

他们手上的ip多才可以这样搞一桥的那种经营方式是一个ip滚到很大，角川的经营方式是小ip靠数量多取胜迪士尼的ip是偏向一桥那种滚大ip的方式在经营，不是角川这种免洗式的小ip在经营

角川还是洗洗睡吧 花钱做动画恶心人的

炎上乐园wwww

原本动物朋友办的到

角川ip是真的多 靠多来拼看看能不能赛到一个红的

大宇好像说过要当亚洲迪士尼

霹雳也喊过要当东方迪士尼