漫画出版生死战》从4000家倒到剩490家！租书店濒临绝种，对出版社最大冲击是……
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吴尚轩 2019-08-30 08:20
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台湾租书店曾历经辉煌年代，2000年前后，全台估计超过4000家，然而，近年随着平板、
手机技术发达，租书店“雪崩式倒闭”已不是新闻。示意图。（资料照，吴尚轩摄）
台湾租书店曾历经辉煌年代，2000年前后，全台估计超过4000家，然而，近年随着平板、
手机技术发达，租书店“雪崩式倒闭”已不是新闻，根据财政部统计，截至今年6月，全
台出租业者仅余490家。对此的冲击，开拓动漫展执行长苏微希指出，漫画出版社跟日本
拿版权时，常是拿“套装组合”，除了当红的热门作品外，还要一起买几套冷门作，以前
印3000本给租书店，就能跟日方交代，租书店崩毁后，这些书的发行、印刷成本，就会被
逼得直接赤字。
过去街坊巷口常见的漫画租书店，是许多人学生时代的青春回忆，知名作家九把刀便曾形
容，租书店是他的第二个家，然而，自2010年后，随着手机、平板电脑等通讯设备兴起，
租书店出现倒闭潮，近乎每个月，便有店家倒闭消息，也常常伴随着网友、读者的不舍与
哀叹。
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过去街坊巷口常见的漫画租书店，是许多人学生时代的青春回忆，但自通讯设备兴起后，
开始出现倒闭潮。（资料照，取自玄史生 via flickr/CC0 1.0 Public Domain）
台湾租书店是如何从4000家关到剩490家？
根据台湾历史博物馆研究，台湾租书店历史，可追溯日治时期，1900年代初期的《台湾日
日新报》中，便有关于贷本屋（かしほんや）之记载，以类似说书人画本的“讲谈本”，
与侠义、侦探小说最受欢迎，售价10分之1作为租价，在当时已成公定行情，贷本屋也成
为租书店的原型。
而至战后，租书店以武侠、艺文小说为主，以及本土创作的“尪仔册” ，包含陈海虹、
游龙辉等人皆是著名创作者，1950年代尚有大量本土漫画创作者；1960年代后，随着台湾
经济起飞，大众阅读也浮现契机，琼瑶、金庸作品各自带起言情、武侠风，并在租书店里
开创一片天地。
漫画正式加入租书店体系的时间点，根据研究，则更晚一些，1946年新闻局禁止日本漫画
进口，1966年更颁布溯及既往的《编印连环图画辅导办法》，日本漫画尽管有盗版管道，
亦遭到没收，直到1970年代后，中华民国与日本断交，完全不保护日本著作，国立编译馆
并放宽日本漫画送审，厂商竞相贩售“无授权”的日本漫画，彼时日本已有手冢治虫、水
木茂等名家大师，对比台湾当时漫画创作无法正常化，也使得日本漫画长驱直入，在租书
店正式插旗立碑。
1987年《编印连环图画辅导办法》废止，而至1992年新《著作权法》 实施，出版社开始
到日本签订版权，印刷精美的正版漫画出现，随着90年代学生族群的加入，不仅十大书坊
、白鹿洞、漫画王、花蝶等连锁业者相继成立、抢进市场，首套租书店软件“孟波系统”
的问世，也终结人工登记，正式走向电脑管理，直到2000年前后，全台估计已有超过4000
家租书店。
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随着90年代学生族群的加入，十大书坊、白鹿洞、漫画王、花蝶等连锁业者相继成立、抢
进市场。（资料照，取自玄史生 via flickr/CC0 1.0 Public Domain）
然而2010年后，随着网络时代来临，手机、平板电脑技术逐渐成熟，业内人士指出，在
2012年智慧型手机技术成熟、iPad问世后，租书店便陷入死胡同，2013年时，全台估计仅
剩1000家上下，而根据财政部统计，小说、漫画与杂志出租业者，截至今年年6月，全国
仅余490家，与当年荣景相比，令人唏嘘。
租书店消亡　学者分析最受影响的是“这族群”
对于租书店在网络时代的消亡，台史博研究员刘维瑛表示，年轻人一定会改变看漫画的模
式，改用平板、手机看，这不只台湾，日韩都差不多，这是一个趋势，也很难去改变，而
或许会最受到影响的，是中老年龄层的客群。
刘维瑛以台南地区的田调经验指出，乡间的租书店，其实就是服务跟着他们一路20、30年
过来的客人，实际去就会发现，常常阿伯走进店里，不需要交谈，老板就会默默把书收下
来，再把角落准备好的玄幻、武侠小说给他们，她也遇过有些阿姨，说很想收，但是就是
不舍得这些客人。
刘维瑛认为，对专门出版租书店言情、武侠小说的出版社来说，网络平台、便利超商等通
路，早就有贩售这些小说，也有的业者西进中国，甚至选择南进，只要有华人出版的地方
都有机会，甚至有些还是进到中国后，再回流到台湾来，如果纯文学不会消失，喂养更多
读者的通俗文学一定会继续存在。
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对于租书店在网络时代的消亡，台史博研究员刘维瑛表示，许会最受到影响的，是中老年
龄层的客群。示意图，与本文个案无关。（资料照，取自Siegfy via flickr/CC BY-SA
2.0）
奇异果文创创意总监刘定纲则表示，目前租书店主要消费人口，大概是35岁、在90年代度
过青春期的人，这些人因为小时候很依赖纸本阅读、租书店，所以会觉得，就是要去租书
店看，当租书店消失后，这些人也不习惯转到网络上，他们可能就此不看漫画，阅读习惯
养成要很久，消失只要一瞬间，会因为租书店消失而减少的阅读人口，就是中老年人。
在可能的影响上，刘定纲认为，就是这些人的小孩，会少一个接触漫画的机会，很多30、
40岁的人在养育小孩时，会把看漫画这个习惯传递下去，年轻世代收到的资讯，一定会越
来越多，漫画尽管还有一定魅力，但跟其他娱乐比，不一定这么强，不过若是跟爸妈一起
看下来的，就会有情感连结，会强过其他诱因。
租书店大崩盘！“纸本出版”扮演什么角色？
开拓动漫展执行长苏微希认为，纸本出版本身，需要的规模经济就比较大，上机印刷，5
本、10本跟1000本是一样的价钱，所以传统的阅读方式，要一定阅读人口才能支撑，与其
说是纸本阅读习惯改变，不如说是整个人类社会改变，使得读者不可控。
苏微希表示，以前印刷有门槛，一般人不容易进入市场，解严前没出版牌，甚至出书都不
行，握有媒体权的人，比较可以操作给读者看什么，也好预期反应，出资者因此比较敢投
资，像武侠、言情小说，读者会有什么反应，大出版社都可以去尝试，中小型或跟风的出
版社，跟着走就行 。
苏微希认为，纸本出版代表的，是比较传统的价值观跟资讯传递方式，台湾纸本的顶峰是
在2000年，二战后50、60年来，这个模式都没改变，但对年轻世代来说，滑手机就是习惯
的阅读方式，真正问题其实在书店，书店因为营销成本高，所以消失得很快，租书店是因
为量体小，90%只要靠库存就能运转，新书可以只进最热门的就好，所以消失的比较慢。
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苏微希认为，纸本出版代表的，是比较传统的价值观跟资讯传递方式。示意图。（资料照
，取自Tzuhsun Hsu via flickr/CC BY-SA 2.0）
苏微希回顾，90年代台湾刚开始拿到日本漫画版权时，当时台湾还有几百家漫画专卖店，
出版社是很讨厌租书店的，但在2000年后，纸本出版崩毁，租书店大崩盘，因为等到实体
书店消失后，最后反而给租书店的3000、4000本销量，变成维系出版社底量的保证。
苏微希并提到，出版社跟日方拿版权时，其实常是拿所谓的“套装组合”，除了当红的热
门作品外，还要一起买不卖的冷门作，对出版社而言，以前印3000本给租书店，就能跟日
方交代，租书店崩毁的话，最大影响，其实是这些书的发行、印刷成本，被逼得直接赤字
。
“盗版”反而不是冲击？出版社这样看……
青文出版社总经理黄咏雪则说明，台湾的通路结构，分为租盘跟卖盘，租盘就是租书店，
卖盘是书店通路，有些出版社是先卖给经销商，经销商去卖给盘商，盘商再对应不同的书
店，有些出版社，会租盘给一个经销商，卖盘再交给另一个经销商。
黄咏雪以此指出，目前盘商也有蛮多倒闭的，业内许多人分析，问题不是盗版，而是网络
，盗版一直以来就有，影响其实觉得不大，较大的影响是智慧型手机崛起，以前消费者上
网困难，现在手机拿了就可以看，也已经有很多租书网站，想看一定品质、翻译正确的漫
画，都可以直接上网，便利性比租书店高太多。
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黄咏雪指出，业内许多人分析，问题不是盗版，而是网络，较大的影响是智慧型手机崛起
。示意图。（资料照，取自JESHOOTScom via pixabay/CC0）
黄咏雪谈到，近3年来讲，纸本出版逐渐有回温，其实租书店对出版社来讲，不见得是好
事，反倒租书网站，每次读者租借，出版社都会有分润，这就是为什么有些出版社，不会
跟租书店往来，比较喜欢找租书网站，而当消费者有方便的网站可以租书，但又不能满足
想要拥有的需求时，就会想来买纸本书。
对于盗版网站，黄咏雪则指出，对出版社短期可能是冲击，但长期来讲不是，等于是在帮
你打广告，而像业内想引进新书时，也会去看盗版网站，如果有被翻译汉化，代表有一定
人数想看，但若连盗版都没有，代表知道的读者可能比较少，会以此进行评估。

最后一段看法挺新颖的...

帮谁打广告?

大概有点颠覆之前有人称盗版为租书店倒下的主因吧？

还太多，我预言再来会变49家，然后就没然后了

还有490家让我蛮惊讶的，现在租书店还有办法生活下去喔...我身边已经几乎没人在看纸本漫画了。

压死出租店还有一部份原因是店租跟连锁权利金 更别说每隔

所以会不会出版其实会参考有没有被汉化耶

几年还被强迫要砸一笔钱来重新装潢 认识的店家觉得没赚就结束营业了 不然其实位置好生意还算可以

这倒是事实。因为某个程度上来说，农家翻译和漫画中文等也是接近灰色地带。但也因为有这些文，才会吸引这么多人等著吸农家毒，也会去购买官方代理的正版

我妈退休后出门会去的三个地方就是菜市场、租书店和图书馆，几年来租书店一家家倒她就在徒步可达范围去找还活着的新据点，其实中老年消费者这块市场真的还是有的 XD

可惜了

最后一段没有很新颖啊，从自从网络速度大幅提升之后

对某些3C盲的老人来说要上网找免费资源看还是太难

各种盗版的支持论点都有这一套“我是在帮你宣传”

租书店的中老年客群一定有，但数量无法支持

有租金的应该都撑不了，剩自有店面然后靠爱撑著的吧

这篇文的意思是把盗版书籍跟网络分开来看,后者冲击大

只要房东涨租金 490家就消失了

板上那个在台中开的大哥好像也收掉了？

真的超多书店倒掉了 好感慨

现在也一堆跑去网络卖书了 还少了贵死人的店面租金

盗版是宣传意义的确是有的 也是不少人由盗版入门支持问题出在 纯粹享受盗版不花钱支持作者与产业就不应该

我家这边最后一家租书店也关了,好怀念以前买饮料

新颖的地方是出版社也认同吧,消费者讲跟出版社讲的意义不同

去书店看漫画吹冷气的日子, 100可以坐整下午QQ

实体的玩意 趋势好像就这样子

几个月前推特有流传一张二手书店的告示照片，说假如很支持那位作家、漫画家的话请买新书他们才有版税收入继续创作。

台南锦X 24hr 包厢 是我过夜的好选择 不能倒啊新市还有一家漫画店 很赞

我家附近的皇冠撑了20几年还没倒 真厉害...

居然还有这么多...

我们这的也没多少客人，但是自己家所以没差

问一下，有没有人知道中年人爱看玄幻小说的原因啊，现在租书店几乎都是这类人最多，要看到年轻人超难

不是盗版，是网络。 啊网络上一堆盗版啊= =

还是喜欢实体书的感觉，网络的看久觉得眼睛比较酸

以后日本冷门漫画要引进台湾就愈来愈难了

去年家附近一个阿嬷开的租书店也收了，现在市场真的只剩下小说客群

回去买CD听音乐、百视达租片好了

能活下来的大概只剩下连锁店了，一本20元7天的年代结束了QQ

台湾自己的风气与市场 也算自己做死吧

中年人人生已经定型了 寄望在玄幻里修仙翻身当龙傲天阿我家就一个每天看3h看到上班天天迟到

最后一堆感觉是心得云

房租啊，呵呵，不处理会死的产业绝对不只这一个

租书店不是回忆 花蝶十大才是

我看完乌龙派出所最后一集后就再也没去了

居然还能有400多家

看看唱片店影视出租店都死多久了，租书店算死很慢了

最后一段颇合理 没人汉化通常较冷门也很难卖啊

所以出版社都在卖周边啊 周边卖起来

现在我还会做梦，梦到自己租书店看漫画，悠闲的看。怀念

还有皇冠也是回忆

以前很常看到皇冠的黄色包装面纸 现在都看不到了

就看人气排行进书啊 不难懂吧

意外的是竟然还有490家w

皇冠还在吧

房租啊 小小一间店每两年涨一次房租 正常店家也受不了 更何况是租书店

490太少，虽便想都能想到好几家现存的

盗版真的不是原因，因为租书店里的漫画全盛时期就是无版权疯狂盗版的时代就跟nico一样，全盛时期就是一堆版权物和盗版满满的时候

盗版汉化不是主因 原因还是使用习惯改变朝向电子化现在越来越少人有纸本阅读的习惯了

以前当学生时会去租书店翻到自己喜欢的再去书店买后来工作经济比较好时就直接去书店封面封底看顺眼的就买 也买到不少地雷