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【挥别平成】迎接令和时代　吉卜力制作人：我讨厌“平成”的轻佻
吉卜力工作室制作人铃木敏夫，生于1948年（昭和23年），即将亲身经历生平第二次年号
变动。而平成这个即将走入历史的年号，他一看就讨厌：“我讨厌‘平成’这个字眼轻佻
的语感”。
二战战败后，日本在举国勉力复兴下迎来了和平和富足。铃木发现，这让“能享受任何娱
乐”成了平成时代最大的特征，观众无论如何，都会随着潮流轻佻起舞。到了后半叶，网
路上资讯爆炸，日渐普及的部落格、SNS上，满坑满谷都是轻薄肤浅的文字。
吉卜力电影众多日版宣传文案，如高畑勲遗作《辉耀姬物语》的“公主犯下的罪与罚（姫
の犯した罪と罚）”，也都是出自铃木的手笔。但对于网络上的轻佻话语，他倒看得很开
：
“文字是有生命的，因此我绝不反对新词新句诞生。我认为这就是世界的本质，随时在变
化。”
这段期间，日本动画业界构造也产生了巨幅变动。
除了制作公司的合作更加盛行，透过角色周边、影音商品和网络收费回本，也都成了理所
当然的事。而据铃木所述，吉卜力工作室的经营状况，年年都极不安定。像1997年《魔法
公主》虽然刷新了当年日产电影的国内票房纪录，但高达23亿日圆的制作费，还是无法回
本。
尽管现实严峻，铃木对于时下企业汲汲营营于利润成长，颇不以为然。他不但坚持“制作
电影的预算，只以电影本身成绩回收”的方针，且打从新兵上任伊始，就苦心避免扩大工
作室规模。因此，吉卜力拒绝了迪士尼、梦工厂等美国大公司合作案，也不考虑在网飞（
Netflix）上发布作品。
是什么，让吉卜力继续维持“做电影的中小型工厂”的定位？
从高畑勲作品《平成貍合战》便可见端倪。其实导演高畑也不喜欢“平成”这字眼，觉得
它充满了愚蠢气息，而之所以起这个标题，乃是“想要对这个荒谬时代，回报一矢”。该
片在1994年(平成6年)在日本首映，还成了该年度日本国内电影票房之冠。
铃木指出，前述作品之所以成功的关键在于：在有趣之余，也有内涵，就像那些他自己会
当作参考的老电影一样。他相信，“不光是有趣，也能让人有所收获的作品，一定也能博
得当代观众欢心”。而吉卜力的动画电影，都在向平成这个“能享受任何娱乐”的时代，
投出“真的这样就好了吗?”的问号。
此外，作品还把握住了“女性出头”等日本社会的变化。吉卜力做动画电影，并不随波逐
流，而是提取时代变化的精髓，再加以重新构筑，就像网络上流行语推陈出新。“要怎样
才能做出畅销的企划案呢？讲得直白点，无论是什么企划，都可以成为这个时代大众想看
的东西。因此，只要切入当下发生的事，正中要害即可。”
铃木自认在帮电影这个夕阳产业延续生命。总有一天，电影本身也会被时代淘汰，但也期
许自己做的电影，是能让未来世代赞叹的模范。因此，他笑看新时代的来临：“时代会一
直变化的，我们只要乐观其成即可”。

卡在昭和吗

动画电影真的是夕阳产业吗= =? 工三小==

令和会继续轻佻下去的吧

毕竟是团块世代

昭和的严肃 就是举著上刺刀的三八大盖 冲到机关枪跟战车砲前被打成蜂窝

还活在昭和

动画电影越来越红了吧，日本近几年柯南剧场版票房一直破纪录，还有你的名字这种现象级作品

原来是蜡笔小新的阿建啊

这跟 现在都市小孩没看过___ 真的很可怜 有什么不一样==

铃木敏夫 呵呵

明治 大正 昭和 各有特色 平成还真的没有

就是和平时代才会轻佻 喜欢战争时代的严肃 会比较好吗？

坚持只以电影本身的成绩回收成本...照这个方针真的很难有高成本制作

平成年代经典也不少啊，游戏经典几乎都平成的

真要说平成的特色就是和平吧没有要否定平成 毕竟昭和虽有浪漫但真的也很黑就是了

感觉有点老害看不起年轻人的逻辑...

老人都差不多

宫崎骏也差不多吧

平成就是流行娱乐大爆发的年代，所以会很多经典跟垃圾

随便啦XD

平成的特色要到令和十年之后会被发现

看完访谈只觉得 难怪吉卜力现在做不出好动画了ㄎ

他也没看不起年轻人吧，不是说乐观其成吗？

“制作电影的预算，只以电影本身成绩回收”

游戏经典当然都是平成啊……

翻译：我不喜欢的就是不正经 我的正经

老人日常

大学时代翻译课的讲师曾经出了一篇相当有趣的功课

和平很好啊 和平臭惹ㄇ

平成就 无战争时代

到时候也是平成老人在说令和年轻人这种话

就是思想守旧而已吧，没什么看不看得起的

老人家的干话 听听就好

内容就是一篇批评平成年号的短文 其中我印象最深刻的论点

就像西方八零年代很多人觉得是黄金年代，但也有人觉得这年代出一堆垃圾，而且过于华丽浮躁

听到令和不就要吐血了

笑死，跟不上时代就说

平成经典很多吧？

平成初期出生的人也跟平成后期出生的人想法有差了人就是年纪长了会跟年轻一辈有思想上的不同吧

大概是会对年轻人说你不还有生命的那种老人吧

活在过去的老人 新作品出来就知道过气的是谁

他举出平成是2个え的长音构成 然后列举各种有え音的负面

阿公好了啦

平成出了一堆怪物 哪来没特色

什么叫做轻佻的语感=_=

老人的傲慢

日本的老害真的很多。是不是亚洲老害特别多

平成年代ACG都大爆发啊，动画有Eva、神隐少女，漫画有Jump三本柱，游戏更不用讲了

现在的年轻人老了也是一样抱怨以后的年轻人XD

被投二颗原子弹的时代败北者

如果只看那些高票房的大片可能对“电影没落”这点无感

跟喷小说名简介化蛮像

流行文化更不用讲了，安室奈美惠、宇多田光、滨崎步都平成年代红的

光是不愿面对网络及串流的新商业手法和电影夕阳产业云云的，就知道他一定是老害

阿 这就每个年代都会有的老人酸年轻人

老害出来卖老阿(挖鼻

老古板

老害发言

当然平成年代的经济不如昭和，但是文化上我觉得一点都不输昭和

台湾的电影票房其实很明显的，高成本制作高宣传的大片囊括了大部分的票房收入

我想我老后也会酸年轻人吧 时代就这样

贵古贱今，贵到昭和了

就不想面对改变的典型，不管那个时代都有这种人啦

一股老人臭 无法对下一世代抱持尊重的老家伙

也不用多老 抖音就常被酸

贵古的老害快消失吧

呃.....感觉是他们把轻浮套在年号上

没办法 老人只有酸年轻人 才感觉得到自己的价值存在

不用到老，我现在就已经有点看不惯很多流行的东西，例如抖音，我才2X岁

嗯，辛苦了，虽然一个字都看不懂

幕府时期的老人也一定很讨厌明治时期的那票人

有种当着老天皇的面说你的年号轻佻啊XD

动画电影特别是日本电影，在台湾其实是归类在低宣传度的这种，偶尔有破百万的票房收入已经是佳绩了

每个年代的老年人都觉得自己年代才经典，年轻人流行的都什么玩意

吉卜力这名字本身就是超级宣传了

昭和臭

抖音放火圣结石：说得好，都老害

肯投入高成本制作动画电影

并不要看说像是科南.七龙珠.吉卜利工作室的作品，这些在台湾都是票房保证的例子，就觉得动画电影大好业界欣欣向荣

我讨厌吉卜力

更多票房一周下来只有几十万甚至几万，隔周下档的例子，大家不会关注到

好啦 老害就赶快作古

可是今天还有一堆大师的剧场版要上欸？新海、汤浅、今石*今年

差不多啦 现在板上也常酸国中小生看小玉跟玩抖音啊

而这种撑不到第二周的片子，就数量而言才是大多数，票房能破百万的其实很少

就不说长不长规模好了，我是真的看不出哪里夕阳了，顶多就是流行的内容跟他们那时代相差甚远这样

应该说 产业做大了 造成资源不能集中在少数人手上

铃木敏夫不意外

那难道换了年号社会风气就会不一样吗

会觉得电影是夕阳产业也可能跟日本电影院数量衰退有关

细看内容其实觉得还好 昭和老人讲话的缺点是会省略很多关键字 让你以为他在讲全部 常听富野光头干话的就知道

就像现在很多人爱说新番很多粗制滥造，但是这也是因为比起过去，动画的数量多很多

讲的不错啊 他也没对年轻人或时代变化做什么批评 主要是说如何跟上时代 抓住当代观众会喜欢的要素做动画故事吧 是说轻浮的文字 我现在也觉得d卡 还有国高中生讲什么旋转 咖啡话感到不解啊哈哈哈

光头好太多了 至少他知道年轻人才是最重要的

如果是大城市还不觉得，但是一些中小型的城市和乡镇，据说电影院难经营，有些XX市是找不到电影院的

这篇与其讲是在批评 其实是在讲吉卜力现况的困境

但这很正常吧....彰化也没有百货公司啊

想在电影院看电影，可能得搭个几十分钟的电车去大城市看

想到以后刀剑会是这个时代的代表就悲哀 我也是老害了

是日本太排斥外国电影进步很慢 不是电影是夕阳产业

台湾目前可能还没那么严重，但是日本的人口老化，年轻人往大都市聚集的问题比台湾还早发生

你的名字:??????????????????????????????????????????

还有主流电影囊括大部分票房的问题日本应该说还算有在保护自家文化，对比台湾的情况就有感为什么觉得电影在衰退

我觉得是这中文整理的作者下的标题太耸动了

别的不说 东京23区各区间发展也是落差很大

他主要是在讲在平成这年代，他们是怎么走过来的

高成本高制作高宣传的好莱坞大片囊括大部分的票房，国片只是小众而日本电影在台湾的票房表现数据更小众

废物老头

这编者编的太故意了 人家重点就不在那 硬要把那个当标题

蒋经国那时是最好的时代 咦 怎么感觉很像

世界越快。心．越慢。

老实说我自己就有装抖音APP耶，不过那是因为日本很多职业dancer都在上面上传短片的缘故，不然我超不想用的，点开首页很容易就看到一堆智障XDD

本城武早就领悟到这点了

内容农场式的硬是要炒作爆点的烂标题

日本没有排斥外国电影，是排斥美国英雄电影日本在超英电影出现前，明明就很吃好莱坞那套

排斥美国英雄电影感觉蛮有水准的啊= =

一点开就看到智障XD 莫名被逗笑了XDDDDD

对呀，超英电影很多不怎么好看，完全懂日本人不想看的心理

排斥美国英雄电影(X) 怕国内电影惨业被打趴(O)

超级英雄片已经多到泛滥，而且套路太像这次我完全不期待复仇者联盟4我比较喜欢黑暗骑士、守望者那种

但人家就是卖得好啊 就跟套路轻小一样 消费者说话

老人干古zzz

成熟一点好不

说观念守旧就算了，骂废物老头？你成就是有比他大喔？

http://i.imgur.com/O0xoPT4.jpg：真巧，我也不喜欢平成

内文他也没有什么批评吧 推文干嘛那么凶？他不是说乐观其成 然后不反对新词句点出现推文把他讲到很像那些反年改的干古老人

中文整理的部份，有些地方翻得也比较故意例如说到夕阳产业这句，原文是指在创立那时的想法

我觉得有些人光看标题就推文了对事物有好恶错了吗？人家还是很认真在作作品

怎么有人看完文章还是觉得这篇只在贵古贱今啊？

其实蛮同情他的，要跟宫崎骏这老屁孩共事

其实可以看原文https://news.yahoo.co.jp/feature/1293他讲的我觉得有两面向 一个是历史和政治另一个是产业商业模式的转变这篇中文报导蛮片面的逻辑根本狗屁不通...

跟台湾整天吹嘘两蒋时代的老人有87%像

一堆人吃了记者喂食的垃圾食物就开始乱喷真的颇呵

到底轻佻的点在哪wwwwww

一堆不看文的 难怪记者喜欢发这种智障标题

老害思维

他所指的轻佻应该是娱乐至死的现象 美国早有

他讨厌的是平成这字的语感，而軽佻指的是观众开始爱看爽片他本身并没有讨厌这个时代

原来魔法公主做到赔钱喔，经费那么高也显示团队的财务规

原来最老害是乱翻译的霉体

每个人怀念的都是自己的青春岁月

小玉尊圣结石：........

只会酸老人的就是智障标题要的客群

要不轻挑我可能还在看人狼吧

实际上他对这时代的想法就是讲文字的那句所以直接看中文会觉得莫名其妙，最后结尾怎么那样写

我觉得借物也很轻佻啊

可以了啦 准备下去了乖

偷东西,抢妹子>///<

言叶が軽くなったと忧えているようだけど、忧えるなん年寄りのやることですよ。軽くなって、その果てにどうなっていくかを见なきゃ。他并没有觉得軽佻是不好的

平成的哥吉拉 还比后期昭和的哥吉拉好看许多

不用等自己老，大家现在就已经在酸年轻人了啊XD

昭和臭

老肥宅也会酸嫩肥宅啦 肥宅相轻又不是没看过

过期工作室就早点下去啦，现在只会出一堆粪片

也是会有这种人呢

好了啦

虽然老害感还蛮重的 但看到他说“电影的制作成本只需从票房回本 因此我们不接受迪士尼 网飞等新兴合作

讲的好像昭和很棒一样(看向WW2)

”嗯 虽然这种不思进取 驻足于成就年代的想法并不可

和平时代的安逸并不是坏处

*陈旧

笑死，老害发言

跟不上时代想撒娇却不知道怎么好好说话就会变成这样

整篇看完不知道在公三小

跟版上差不多啊 为什么这么反弹？

纯嘘农场标题

几个推文已证实一堆只看标题没看内文就轻佻地反弹

其实就反抗资本主义吧？但吉卜力周边超多，只靠电影本身真的很难维持，没想到魔法公主制作成本这么高@@

够老的人才会有那种good old days的情怀,年轻人不会有共鸣

贵公司创办人七进七出动画电影界肯定不轻佻

补充一个数据，壁吧预估JC制作的地下城邂逅剧场版，票房约2.5～3亿日圆之间，这样的票房官方推特就可以表示庆祝了票房193亿的魔法公主却表示无法回本这中间到底是有什么问题

193亿也不是全都能给吉普力回收 还有各种抽成 加上最可怕的宣传费用后 能回收的不知道有没有23亿

应该说是人心不古了吧，相较以前，网络世代更容易被光线亮丽的包装吸引，故事内涵反而是其次，话题性可能才是卖座的决定因素。当消费者胃口被泛滥的媒体养大，就是这样的结果，只要是做艺术与娱乐产业的，都会遇到这个问题。八大艺术领域中，大概只有建筑与雕塑比较没受到影响(其实还是有，每个时期也有流行的建筑设计模式)，至于被称为第九大艺术的电玩游戏产业，受到的冲击更是比其他产业都来得大，只是因为相较其他艺术型态，游戏产业还很年轻，所以前景“看起来”还不错而且现在的艺术产业都需要行销，行销的开销也是相当沉重的负担

昭和(X) 招核(O) 他们比较喜欢的原因

楼上那是你脑补