一掷千金！Activision Blizzard Media 与 Newzoo 针对手机游戏玩家进行品牌及广告研
究
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　　日前 Activision Blizzard Media 与荷兰市场分析公司 Newzoo 合作，针对手机游
戏玩家及其广告潜力进行深入研究，该研究主要针对美国、英国、德国及法国的手机用户
，共有超过 12000 位受访者协助研究。而报告中也针对手机游戏玩家数量、购买习惯及
偏好、对于在家中或是户外的购买意愿之影响以及对广告及品牌的态度等事项进行调查。
　　事实上 Activision Blizzard 旗下的 King 工作室就有推出《Candy Crush Saga》
等脍炙人口的手机游戏，而自家跨平台卡牌游戏《炉石战记》也同样在手机及 PC 平台上
表现亮眼。除此之外，Activision Blizzard 去年公开与网易合作开发的《暗黑破坏神》
系列最新手机游戏《暗黑破坏神 永生不朽》，此举更印证了该公司深耕手机游戏市场的
决心。
　　文中指出，在过去十年中，游戏已经从一种流行消遣成长为全方位的娱乐现象，并预
估今年全球游戏市场将可达到 1481 亿美元的产值，而目前在产值中占比不到一半的手机
游戏却已在营收及用户数量两方面都居于游戏产业的领先地位。
游戏是应用程式中最受欢迎的类别之一
且同样受到男性及女性的喜爱
　　该份研究中强调，手机游戏是现今最常用的 App 之一，有过半的手机 App 使用者曾
在上周开启过一款手机游戏，使得游戏成为第三受欢迎的类别。至于在 18 至 20 岁的用
户中，游戏则是第二受欢迎的类别。
　　而手机游戏领域的多样性也胜过其他的 App。举例来说，射击类型的游戏可能会吸引
年轻男性来游玩；而益智类型的游戏则比较容易吸引成熟的女性。如此一来，对于品牌来
说可能是一个不错的资讯，因为在这样广泛的游戏类别中，将可以找出较为直观的定位以
及使其活跃的机会。
　　每一种游戏类性都将提供玩家独特的体验，进而吸引不同的用户，并且为他们实现不
同的动机及需求，例如放松、竞争或是娱乐等目的。
手机游戏玩家的购买力
　　手机游戏玩家同样也是一个具有影响力的族群，其中有三分之二的人对于他们的朋友
、家人及同事的购买决定都有着一定程度的影响力。值得注意的是，手机游戏玩家对比非
玩家的影响力高出约 23%。
　　除此之外，男女之间也存在着一定差异。举例来说，男性玩家可能对于科技、娱乐订
阅以及手机服务供应商的购买影响力较大；女性玩家则是对外出用餐、杂货以及衣物的影
响力较高。
　　至于有游玩《Candy Crush Saga》及《愤怒鸟（Angry Birds ）》的游戏玩家则很可
能是家庭中的主要决策者，主要是因为游玩这两款游戏的玩家年龄层较高的关系。
游戏玩家对于广告及品牌的态度更加开放
　　与非游戏玩家相比，手机游戏玩家更容易接受广告宣传这件事。手机游戏玩家群更加
有可能透过广告来跟上产品及服务的资讯，并且将广告与高品质的品牌连结。更重要的是
，他们还会透过他们喜爱的广告来购买产品。此外，手机游戏玩家有同样对于全球品牌采
取较为积极、开放的态度。
　　目前该研究报告已开放免费下载，有兴趣的玩家不妨可以前往观看详细资讯。
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暴雪可是认真要搞手游巿场呢！

现在才想开打舆论战太晚了吧

动作有够慢==

你们不是有手机吗？

来不及了 当初如果设定电脑跟手机可以连动也不会这么惨

手游就是奶子与赌博 这还需要研究

为了赚钱拼命秀下线的最好范本

你们不是有手机吗

明明以暴雪的ip知名度 不用乱搞也能稳稳赚 却为了快钱搞得大家都难看 假如未来发现手游赚得不如预期 不知道他们会作何感想

你们不是都有手机吗？

我来到一个倒他叫今年一定倒

坐稳了 要起飞了 现在多割几个肾去贷款还来得及

手游耗费心力成本跟赚的钱 现在暴雪会想搞正常

难道你们不想在手机上打之翼吗

起飞囉

滚

可以抽红龙女王水手服skin跟希瓦女王婚纱再叫我