还愿窜红3大关键：取材、吓人、行销
2019/03/02 中央社 还愿 、 赤烛 、 游戏
国产游戏“还愿”一上线就冲上热门排行榜，一致获得国内外玩家5颗星评价，又因牵涉
敏感政治议题，引爆话题，将游戏热度推上最高峰，学者分析3项因素，让这款游戏受到
瞩目。
继“返校”之后，“还愿”的问世让这个来自台湾的独立团队“赤烛”一夕爆红，成为全
球游戏界炙手可热的团队。“还愿”上架不到1周，就登上全球PC游戏数位发行平台Steam
的即时销售排行榜冠军。
台北教育大学玩具与游戏设计所教授范丙林归纳出“还愿”获得全球玩家推崇喜爱的三大
关键，包括“取材够独特、游戏够吓人、行销够趣味”。
“还愿”，是第一人称视角的恐怖解谜游戏，背景是1980年代台北的小公寓中，一个遵循
传统的家庭周边所发生的事件，结合了当年元素及传统宗教信仰，是一款以邪教害人为主
旨，导致单纯父爱酿成悲剧的作品。
第一次尝试玩恐怖游戏的云林科技大学工业设计系一年级生廖华煜说，真的被吓到，很恐
怖的游戏。因为场景太接近阿嬷家，透过第一人称视角的模式进入游戏，那份熟悉感让恐
惧变得更加贴近生活，极度令人毛骨悚然，不少同学跟他一样玩过游戏后开始害怕回阿嬷
家。
廖华煜认为，这个游戏最吸引人的除了剧情及美术声光效果外，他是用暗喻的特殊手法让
玩家融入剧情中，一一解谜探索故事全貌。
剖析“还愿”爆红的原因，范丙林表示，取材具独特性是“还愿”能吸睛的先决要素，以
台湾这个题材或台湾本土素材来做的游戏并不多见，欧美对东方、尤其华人世界还是有某
种程度的好奇。
范丙林表示，“还愿”故事内容剧情的设计除了够吸引人外，还能触动人心引起共鸣。他
的恐怖手法并非突发性的惊吓，而是搭配场景、声光配乐及空间的移转，营造出缓慢压迫
而煎熬的恐惧感。
游戏成功的另一个重要关键在于行销手法的操作，范丙林观察“还愿”选择重度玩家聚集
的Steam平台，锁定全球市场，上架前的行销着重在与玩家的互动，将游戏与现实世界结
合，游戏还未上市前就先与玩家进入解谜游戏，迎合现在年轻人的生活模式，舍去电视广
告，采取FB及实况主转播的方式炒热讨论度。
虽然“还愿”因牵涉到敏感的政治议题，引发下架风波疑云，后续事件会如何发展，好坏
还难以下定论，但绝对受到高度关注，范丙林认为，这个年轻团队现阶段在商业层面上也
许还有很多难题要去面对跟解决，但对他们而言都是一个考验跟经验，如果能将这股能量
推向更好的方向发展，相信未来将是无可限量。
https://www.inside.com.tw/article/15711-why-Devotion-hot

记者三大关键：影射、射箭再画靶、讲干话

几乎整篇都是整理教授说的话 记者没说啥阿

下架几天了 记者新闻太慢了吧

做为一篇面向大众 解释还愿怎么红起来的文章 写的还不错吧

中间突然引用一个工设一年级的话干嘛

游戏够吓人？

蛮吓人的阿 实况主蛮多被吓到的

对...行销www

国家等级的

吓的13亿人不敢玩…