[新闻]独立游戏如何进入日本市场？IGN日本主编 AisinGioro PTT批踢踢实业坊

[新闻]独立游戏如何进入日本市场？IGN日本主编

楼主: AisinGioro (爱新觉罗。溥聪) 2019-02-03 18:56:06

https://tinyurl.com/y7m69xyk
今年TGS台北国际电玩展的“Indie Game Award”上，来自日本的独立游戏《RPG Time！
～光的传说～》，囊括了“最佳游戏”“最佳创新”“赞助商助选赏”三项大奖，可说是
最大赢家。
日本虽是游戏大国，但过去独立游戏并非主流，直到近年才愈发蓬勃。在“Indie Salon
”上，主办单位也特别邀请了游戏媒体IGN日本主编罗伯森（Daniel Robson）就日本独立
游戏发展进行分享。日本独立游戏市场的潜力相当大，但国外独立游戏想在日本获得成功
，能否在地化会是关键。
罗伯森在日本待了将近13年。2016年IGN成立日文版，他除了担任主编外，同时也负责行
销方面的业务。他引用游戏市调公司Newzoo在2018年的数据，日本做为世界第三大的游戏
市场，拥有6760万名玩家，几乎是日本半数人口；虽然玩家总人数不如中国、美国，但日
本的游戏文化发达，每位玩家的平均消费金额更高，因此光是今年就创造了192亿美元的
产值。
虽然有兴盛的游戏产业，但过去日本以家用主机为主，最重要的两大主机厂商Sony、任天
堂也都是日本公司，因此独立游戏并不像欧美如此蓬勃。罗伯森观察，大约是在2010年后
，独立游戏在日本才开始逐渐受到重视。关键之一是智慧型手机当道，手游崛起使一些小
型游戏开发商或独立游戏工作室，有更容易接触到玩家的管道；而日本庞大的通勤族，更
是手游的目标族群。
另外一个关键则是PC游戏的成长，罗伯森将其归因于Steam平台的日文化，以及电竞在全
球逐渐风行；而电竞游戏大多也以PC游戏为主流。当日本的PC玩家愈来愈多，向来以PC为
主要发表平台的独立游戏也慢慢受到欢迎。
玩家重视故事有日文版更佳
对于想要进军日本的独立开发者，罗柏森建议可以先了解一下日本玩家的喜好。近期的趋
势是大逃杀类型、合作游戏，或是PvP多人对战；但长期来看，日本玩家还是偏爱强调故
事情节的RPG（角色扮演）。“故事很重要，”罗柏森认为跟其他国家相比，日本可能更
重视故事情节，必须让玩家产生共鸣；至于视觉上，可爱、帅气的萌系角色，还是长期不
败的重要元素。
另外，节奏游戏、格斗游戏及动作游戏，都是深受日本玩家喜爱、同时也是日本游戏开发
商的强项；国外游戏如果要在日本市场取得成功，也可以投其所好。罗柏森特别以台湾游
戏为例，“包括《Deemo》《Cytus》，还有《众神之斗》《返校》等，在日本都相当受到
欢迎。”其中《Deemo》《Cytus》都是音乐节奏类型，《众神之斗》是格斗游戏；至于《
返校》则是强调剧情的恐怖冒险解谜。
不过罗柏森也提醒，除了游戏类型跟故事外，独立游戏进入日本市场还有一个必须得克服
的问题：“语言”。“不一定需要，但有日文版销售会更好。”
他分享，虽然手游跟PC游戏主要的贩售平台都未限制语言；但在家用主机方面，如果要进
入Sony或任天堂的日本线上商店，游戏需要提供日文版本，“对独立游戏来说，开发多语
言版本是很花钱的事。”
罗柏森认为目前不管是PS4还是NS，都投入了许多资源在推广独立游戏；独立游戏在线上
商店的销售成绩都非常好，往往都能占据下载排行榜前几名的位置，前景大有可为。如果
要进军日本，放弃家用主机这一块可能会相当可惜。
他建议，如果游戏有行销预算，或许可以聘请日本专门做在地化的公司，推出日文版。如
果可以在日本找到愿意发行独立游戏的代理商，帮助会更大，包括行销、在地化以及社群
媒体的公关，他们都能够处理。“当然，前提是要做出一个吸引人的游戏才行。”

作者: s8018572 (好想睡觉) 2019-02-03 18:57:00

那不买就好啦日本人会狂留负评？

作者: tim0619123 (mosbaga) 2019-02-03 18:58:00

日本是真的不流行竞技类型的近年流行主流的都是竞技PC装机率也有影响独立游戏出在家机成本还是算高

作者: cplusplus426 (c++) 2019-02-03 18:59:00

storica没去日本吗sdorica

作者: vsepr55 (vsepr55) 2019-02-03 19:00:00

酸看不懂英文的人不行吗= =

作者: andy3580 (嘴砲系型男) 2019-02-03 19:02:00

整天酸人家看不懂XX语言的人大多在该语言根本就半桶水只有半桶水的人才会靠这种东西刷一点日常生活中拿不到优越感可拨阿

作者: robo3456 (冽影) 2019-02-03 19:04:00

有些人连中文都看不懂了