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地域紧密型产业构造与电竞推广：从一个牡蛎开始的故事
UACG ED., 2018-06-06
一年多前，我们介绍绍了一个非常有趣的日本“DOTA 2 牡蛎大赛”。众所皆知目前亚洲
最受欢迎的电竞游戏非《英雄联盟》莫属；但在海外，由营运商 Valve 和玩家共同支持
营运的《DOTA2》也是一大主流，每年游玩家共襄盛举的奖金也屡创新高。
但相较于欧美国家，日本对于电竞游戏并不热衷，即将举办 2020 夏季奥运的“东京奥委
会不认同电竞作为一项运动”之新闻或许大家也都耳熟能详，而大多数人能讲得出来的日
本职业电竞选手或许是梅原大吾，这清楚也体现了文化和游戏市场氛围的不同。
所以在没什么人玩、政府也不支持的国家市场该怎么办呢？一名日本的渔师因为喜欢《
DOTA2》但有鉴于日本没什么人玩也没什么大赛，既然本游戏允许玩家自行提供奖赏赞助
举办比赛，所以他就把他的职业所得：“牡蛎”当作奖赏来举办 DOTA2 大赛。是的，本
大赛没有提供奖金，按照名次提供新鲜的牡蛎，结果吸引了三十队参加，还举行的现场直
播，成为日本最大的《DOTA 2》大赛。
在当时的文章中，我们再最后写到：“呃，台湾不是经常也有什么香蕉、高丽菜还是什么
水果滞销吗？”为何不尝试举办这样的活动呢？（原文参见
http://www.u-acg.com/archives/11929）
一年半后的今天，我们依旧面对一样的问题，但是这个“DOTA 2 牡蛎大赛”已经成为有
制度规章的大型赛事，而且有了地域产业推广计画的整体配套措施，为渔夫的所在乡村带
来的全新的收入和产业升级，值得我们学习，也怎么能不令我们有点感慨呢？
■ 少子化和都市人口资源集中之问题，举世皆然
少子化加上年轻人离开乡村前往大都会工作，使得偏乡劳动力人口高龄化，这是全世界共
通面对的问题。过去这一篇〈《Never Alone》：交织游戏、群族记忆和生命文化的尝试
〉所提出的问题就值得借镜。
那这场以牡蛎作为主要奖赏的《DOTA2》大赛，又是如何在一个外在环境不并友善、非都
市偏僻性和地方农产业之间找到可能性的？
主办牡蛎 DOTA 2 大赛的小笠原出生在日本冈山县，是位非常标准的农家子弟。根据访问
，他老家连网络线都没有，更不用说什么网络游戏了。至于举办实体电竞比赛等活动时，
更让他充分感受到经济资本和地理空间中的强大限制，
少子化和都市人口集中导致资源集中于大都会，更加速地方产业的边缘，这不仅是游戏，
所有产业都面对一样的问题，所以在举办第一次牡蛎大会后他开始思考其他的可能性
人们喜欢居住在都市，因为资源集中、交通或生活机能更佳方便、工作机会也比较多，但
同时人们喜欢去乡村郊区或山里面旅行，做一种短暂对于日常现实的“逃离”。
其次是网络沟通的便利性使得边际成本几乎不存在，网络无远弗届的联系性，天涯若比邻
更使我们可以断言：“任何产业或商品，凡是可以“数位化”的东西都无法抵抗网络在虚
拟世界和现实空间的双重竞争”
而其中，“食物”显然是一个标志性的存在。食物是人类存活的必需品，食物无法数位化
（至少在没有母体的情况下）必须实际地吃下肚子才能转化成能量；而网络可以更加有效
的传递、推广食物的美好，但无法取代享受食物的饱足感，至少目前无法。
所以食物是一个可以利用网络传播推广而不容易被数位浪潮取代的产物，这也解释了为何
许多游戏公司都“跨界”投资食品业；或者不管韩国或台湾，失业青年想要想卖鸡排。鸡
排可以带来短暂，但确实幸福的饱足感和实际的收入；比起什么创作，文章写再好还不是
要饿死
在这边，可以区分出两个层次来定位“地方产业”或“地场产业”。第一种是用以展现、
足以联想到当地风土人情的农业、手工等特产品，且具备携带和可移动性。也就是这些地
方特产品是可以做为赠品或是象征，在其他的空间地域中被观赏、享用和餽赠。
另外一种地方产业是不具备可携带性的。你必须亲自抵达到该地理空间才能享受感受的产
品，各种世界遗产、人文或自然景观，或是依附在当地特殊气候、地理人文下的活动等，
例如赏花、祭典和各种活动。
这两种地方产业都具备较难数位化，减少被网络取代，且可以借用网络的传播性推广的特
征，具备可整合起来的地域紧密型产业构造。
■ 地方产业、地场产业与地域紧密型产业构造
在举办第一次“牡蛎 DOTA 2”大赛时，小笠原认为既然我不可能拿出钱，我自家生产牡
蛎，而我又对这些牡蛎的美味更具信心，把牡蛎当作奖赏，不就可以让大家玩得很开心，
也吃得很满足吗？在这样的念头中，他成立了“ENLIFE”这家公司。
和大多数的游戏公司、电竞娱乐媒体不同之处在于：他们作为各地农产业、特产品和广义
ACG 之间的交流、媒合桥梁。他们接洽各种比赛与赞助活动（不仅仅 DOAT 或电竞），
而从中提供高级的牛肉、海产或各地农产品，没有获得优胜名次的队伍也可以获得各种打
折券或是当地观光的住宿折扣等优惠，
由于参加电竞或各种 ACG 比赛的玩家或观众都是善用网络、社交工具的年轻人，这些族
群和原本边缘乡镇的对象消费者本质上有很大的不同，所以提供地方农产品赞助电竞比赛
时，可以产生对于双方而言，几乎是完全不重叠的全新曝光，并制造出全新的潜在消费者
。
这些电竞观众可能从来没听过这些村子或是什么地区振兴委员会或是啥公司，但是好吃的
食品所有人都喜爱，所以在这个过程中玩家获得了奖品，并得知了这个组织或地方的存在
，进而有可能在情感或者折价券的诱使下前往该地区品尝美食或旅行。
至于对这些农产品在在地委员会而言，提供这些牛肉或是各种特产品，远比花费实际金钱
的行销来得更简单。办过活动的朋友就知道，你和一家电脑公司谈赞助，希望对方提供十
台笔电当奖品，和要他给你十万现金，明明十台电脑市价比起十万元更多，但是两者的难
度差距可不是只有十倍阿…
所以不管是对提供产品赞助的地方组织农家，或是对需要奖品赞助的比赛而言，双方都利
益最大化，可以说是双赢的局面。随着比赛规模扩大和各种宣传的散播，也会有更多的其
他厂商参与、更多农产品订单产生，当双方都赚到钱之后，整个体系就可以更加健全，并
走向更有效率的组织和营运扩大化层面。
类似这样的操作或是挑战，在动画《樱花任务》中也多有描绘。但我认为当今以网络连线
为主轴的电子游戏，却是给予非数位化、需要线下整合品尝的良好切入点。“当网络或线
上虚拟活动越盛行时，我们越应该关注线下与实体活动”。并非说线上传播不重要，而是
过多且太过容易取得的线上资讯只会稀释其情感和专业性，
记者为何变成今天人人喊打的职业？除了记者本身的素养下降以外，或许最主要的原因是
：在网络上，每个人都是记者，每个人都发表评论和意见；每个人都是法官，自然专业性
会被稀释，大家不信任司法。
而在此过程中，如何提升记者的专业性？也就是做出那些一般网络键盘记者无法为之事。
故不管是电竞或是任何产业，整合线上和线下活动的过程会越来越重要，而找寻那些没有
利害关系，双方都可互蒙其利，并提供那些超乎一般民众想像但却有其必要性的内容，或
许会是一个可能的机会，而这也是我们在做的事情与想法。

牡蛎造型电竞鼠标

魔盒牡蛎

还以为宵夜文

敲牡蛎电竞 比赛看谁剥比较快

伯爵牡蛎

获胜队伍可以免费获得痛风体验券*1

还以为跟赛马娘有关 牡~蛎~~~~

有吃又有得玩真不错

给点牡蛎好吗XD

我也以为是ムーリXDD

赛马娘 XDDDDD