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对付愤怒玩家的评论轰炸 Valve 找到新应对方式
只要不喜欢就用一颗星洗人家评价的事情不只发生在脸书上,近年数位游戏发行平台
Steam 也时常发生洗负评事件,这样的行动被称为“评论轰炸”( Review Bombing )
,玩家用大量且一致性的评论(通常是负评),向游戏厂商表达诉求,且行动理由通常与
游戏性本身无关,这些复评者还会互相为彼此的评论点击“值得参考”,把其他评论点为
“不值得参考”,对厂商来说绝对是重大的公关危机。
Valve 旗下游戏《 Dota 2 》上个月就遭受了一次严重评论轰炸,而这波攻击的发起原因
是: Valve 宣布不打算出《战栗时空 3 》。最近发生类似状况的还有因开发商 Campo
Santo 使用“ DCMA 法案”下架 PewDiePie 实况影片而被PewDiePie粉丝抗议的《救火者
》( Firewatch )。
谁会喜欢看到自己在架上的商品被公开且大量打上负评呢?负评的游戏谁会买呀?不堪其
扰的 Valve 被迫想出对策,因应这次的 Steam 平台门面危机。
Valve 开发部门的 UI设计师 Alden Kroll 在 Steam 的网志上写着,他们已经计画改变
使用者评论机制一段时间了,原因就是大量带有恶意的“评论轰炸”。 Alden Kroll 表
示,评论轰炸确实能够达到攻击者的目标,让游戏评价看起来极糟,影响游戏销售,进而
让游戏商无法无视他们的诉求,即便这些评论者根本没有购买或游玩该游戏。
“但我们却注意到一件事,那就是困扰这些玩家的问题,通常不在游戏本身。他们这么做
的原因可能是出于对开发人员的不满,不满开发人员在网络上发表的某些言论、下了某些
决定造成 Steam 版与其他平台版本相异,或是其政治信念。”当然 Valve 也知道有些负
评的确来自“不满游戏、想撰写评论表达的适当理由。”
根据过往的统计数据显示,在大多数的情况下,当评论轰炸一结束,评论分数通常都会回
复到轰炸发生前的水准。而开发商对在事件后的反应或无作为,通常也与评分反弹没有相
关性。“评论轰炸终究只是评论分数的一个暂时扭曲现象。”
但即便只是一时的现象,被扭曲后的评论分数确实让对游戏有兴趣的玩家难以充分了解游
戏资讯并下判断, Valve 分析了三个可能的游戏评论改变路径,像是干脆移除评论分数
、暂时锁定产品评论(就像股市那样),或改变评论分数的计算方式等。最后他们决定不
变动玩家评论游戏的方式,而是提供潜在玩家更详细的评论资料时间轴与消长趋势。
“从今天开始,每一款游戏的页面皆会揭载游戏上架以来所有正负评论比例的长条图表。
点击长条图上任何一个位置,即可读到那段时间带的参考评论。潜在的购买者很容易便可
看出评论被暂时扭曲的时间段,找出扭曲的原因,并自行衡量在乎的程度。”采取此作法
的好处是游戏商并未限制任何玩家发表游戏经验,即便是来乱的攻击者,“但潜在购买者
需要做的功课则是多了少许。”
https://youtu.be/qhXn-luk7cU
当然这不是解决评论轰炸,并平息攻击者怒火最好的方式,评论轰炸仍可能持续发生,继
续降低游戏的用户总体评价,直方图也只对愿意做功课的玩家有帮助。当然更多的数据对
于消费者是好事,但能不能端出根本解决问题的公关方案,就要看游戏商们的智慧了。
Steam这个解决方法真的很聪明
不屏蔽或歪曲任何评论,而是提供更多资讯让消费者自行判读
使用方法底下有懒人包