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33岁的大崎敦士2008年加入mixi,这是他人生的第一个工作,从社群网络起家的mixi员工年龄都相当年轻,会长、社长都在40岁上下,从学生时代就是个游戏爱好者。
《怪物弹珠》登台3周年,表现成绩亮眼,从手游延伸到动漫、咖啡厅、电影、快闪店,推出特色周边商品,去年在台湾缴出日币20亿元的营业额,羡煞不少本土游戏业者。
大崎敦士透露《怪物弹珠》之所以能成功,主要是游戏本身的设计是以社群的概念为主轴,因此玩家上线会呼朋引伴,透过社群互动的力量维持游戏热度及渲染力。
《怪物弹珠》经营台湾市场3年来,大崎敦士发现台湾玩家行为与日本大不同,呼应台湾人热情的特性,玩家行为也有着“很麻吉”的文化特色。
他指出,台湾玩家有“面对面狂热”:比起日本玩家爱线上游玩,台湾玩家间的互动性高,运用游戏内四人面对面连线功能的状态高出日本许多。分析应为台湾玩家多为18岁到20多岁的学生或上班族群,多半共同连线时间为中午时段。
台湾玩家爱“刷羁绊赚宝珠”:相较日本玩家多利用储值来换取游戏中的宝珠,台湾玩家在争取角色上,也可看出其“麻吉”态度,多数玩家会透过与朋友共同刷羁绊的方式,来换取游戏中的各种奖励,并获取宝珠来参与转蛋活动。
很显然,台湾玩家属于“精明派”,日本玩家则归在“浪漫派”,日本玩家对于角色的讨论,多会着重于角色画风,不同的玩家也都可以明显看出有各自喜爱的画风特色,而台湾玩家则是相对理性,对于角色喜爱细细研究,讨论角色属性与能力值,展现其精明特性。
大崎敦士表示,整体看来,台湾玩家擅长有效率过关玩游戏集角色转蛋,目标明确;日本玩家有事没事喜欢收集可爱的角色 ,即使战力不强也没关系,属于浪漫派,因此很愿意掏钱储值去购买自己喜欢的角色,平均日本玩家一个月花费在日币1-2万元,日本玩家几乎每个人都会掏钱且金额相当,他认为应该跟日本早年有很多小钢珠,很愿意将钱花在这方面娱乐上有关,他说,自己每个月平均花日币5-10万元在电动游戏上。
至于台湾玩家,则大约100个才会有一个掏钱,大陆玩家也有这个特色,但大陆常常会出现“大手笔”的玩家,一次就投入大笔金额。
日本网络社群公司mixi株式会社集团年营收达日币2000亿元,获利为日币600亿元,旗下游戏部门首款手游《怪物弹珠》于4年前问世,2016年全年度及2017年第1季均稳居全球冠军;游戏下载人次全球突破4000万,繁体中文突破560万,动漫自2015年推出以来,全球突破1亿观看人次,繁体中文版也有1000万观看人次,剧场版电影《怪物弹珠The Movie前往始源之地》在日港台接连上映,也都创下亮眼票房成绩。