什么是ＩＰ？
为啥ＩＰ那么火红？
好ＩＰ又要怎么养？
这东西我不能说算研究很深，不过跟洽众闲聊
打屁的程度还是拿得出来的。
不过讲的东西举的例子不一定是对的，有错可
指正，想嘘只要有道理就尽量嘘。大家放轻松
看但别认真当成一定是这样，都说浅谈了，我
也不是啥学术大家，看看就好。
那么先来谈什么是ＩＰ，这东西其实没什么股
沟就股得到了：
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%99%BA%E6%85%A7%E8%B2%A1%E7%94%A2%E6%AC%8A
//
智慧财产权，又称智慧财产权、智财权，是指
智力创造成果
//
不过这部分定义很广，我们今天要讲的是比较
狭义的部分：
//
著作权，它包括文学和艺术作品：诸如小说、
诗歌和戏剧、电影、音乐作品；艺术作品诸如
绘图、绘画、摄影和雕塑以及建筑设计。
与著作权相关的权利包括表演艺术家对其表演
的权利、录音制品制作者对其录音制品的权利
以及广播电视组织对其广播和电视节目的权利
。著作权持续到作者逝世后至少50年。
//
这部分比较符合我们最近在讨论的东西，简单
说只要是创作物，就有IP。
不过这个IP的部分，跟我们今天讨论的IP又不
太一样。
我们要讨论的IP是可以养的，不一定所有的IP
都可以养。
什么是可以养的IP？
就是能够发展、衍生、再创造或者转换成周边
商品的IP。
这边可以举个有趣的例子，就是故宫的“朕知
道了”胶带：
http://0rz.tw/AH1sB
这东西就是从康熙的IP延伸出来的周边商品。
这个IP就是康熙的字，这也算是康熙的创作，
是他的IP，不过老人家死超过百年了，所以如
果别人也模仿，估计要打官司也难。
除非故宫能拿出证明说这商品有部分是只专属
于他开发出来的专利，不然应该没得打。
当然乐观来看，几乎没有不能养的IP，缺的是
巧思，有巧思的话，不管啥IP都有机会养。
问题是能养多大，养多久？
基本上，内容越庞大的创作，能养的IP可能就
越大。
这个庞大是指他内涵的可拆出独立培养延伸的
部分，当然这些拆出来的部分甚至也能算是一
种IP。
比方说我们拿日本的AKB48，或一些偶像游戏
来看，整体是算一个IP，内部又可以拆解成
好几个偶像个别来看，这些个别的子体也算是
一个IP。
请注意，或许没有不能养的IP，问题只有这IP
养不养得大，能养多久。
内容太少的IP是养不久也养不大的，这种IP就
算能养，顶多都只能当个别的商品来卖，卖完
就没了。
比方说故宫的朕知道了胶带就算是养不大的那
一种，当然你要说康熙很多真迹可以写啊，问
题是这些真迹能玩出梗吸引人的又有几个？
所以第二个要素就是要有梗，没有梗也是养不
起来。
虽然能讨论的例子还很多，啊不过其他的创作
品跟动漫无关的就可以省了，咱宅宅们没兴趣
对吧？
那能讨论的IP就只能侷限在动漫作品了。
动漫作品也不是说要养就能养，因为IP这个概
念开始被人频繁提起真的也就这几年，在这之
前动漫作品就是红了卖周边，不红卖原作。
是在之后越来越多例子出现，渐渐地有这个概
念形成了，然后我们才开始注意要养IP。
实际上，不是近年来才有IP这个概念，而是近
年来大家才感受到IP养起来的威力。
最好的例子，神奇宝贝系列，养了二十几年养
出一个怪物，现在任天堂靠这款大概就能躺着
赚。
可是这类的IP要养到这么肥都是需要很长的时
间的，你要花时间培养自己的客群跟粉丝，不
只如此，你还要砸大钱去开发新的核心商品跟
宣传。
你看看美漫的电影改编，那也是累积几十年的
美漫养出来的粉丝去支持，加上电脑动画成熟
的结果才有今日的荣光。
要知道IP好生，可是要养好IP难。
接着我们来谈养IP是怎么一个养法？
假设我们手上已经有一个潜力不错的动漫IP。
它的架构完成、特色明确、而且设定可以继续
成长。
他不一定是一个已经有成品的IP，他可能一开
始只是一个点子，或者一个风潮。
比方说OS娘，或者人外娘系列，或者县市拟人
化大学拟人化什么的。
然后有人跟风有人热心赞助一些设计图，有人
想新设定，有人觉得这有搞头。
欸？那要不要把他做成创作品啊？大家想办法
搞一个游戏或者桌游或者写成小说画成漫画甚
么的。
然后一个可以拿出来给大家欣赏的成品就出现
了。
到此为止，一个新IP跟他的产品面世了。随着
这个产品的推广，认识这IP的人会越来越多。
这就是在养IP。
我们投注心力把他养大，然后赋予它实体，接
著这实体才能发挥它真正的影响力，而非只是
创作者们的自嗨。
请注意，这很重要，即使在它未成形的阶段依
然算是一个IP，只是这个IP或这些IP实体化的
过程也算是养IP的一环。
我们一定需要一个实体商品去做推广，这很重
要，没有实体产品的IP就跟无根浮萍没两样。
我把这样一个最一开始生出来的产品称为“核
心产品”，意思是他是整个IP培养的核心，而
从这个核心产品延伸出去的周边则称为“周边
产品”。
当然核心不一定会只有一个，只要是能自成一
个创作的都有机会当核心产品。
比方说原作是小说，改编成漫画，那这个漫画
对从漫画接触这个IP的消费者来说就是他们的
核心产品，其他如动画、游戏、电影也是。
但总之不管怎样，你一定要生出一个东西给人
来欣赏。
而这东西只要越多人看，你的IP影响力就会越
强。
所以能养肥的IP，其核心商品在动漫圈不是轻
小说就是动画或漫画，也有直接开发成游戏的
IP。
因为这些东西能接受的人多，自然影响力也比
较大。影响力大，换成钱的机会就越大。
所以没核心产品的IP真的不能养
你就算靠行销去搞也只会搞砸
我的意思是，不是说你没有核心产品就是没有
生出IP。是没有核心产品，你的IP就养不起来
。
你就算靠行销靠噱头把这个IP的名声吵起来好
了，没核心产品就没办法创造梗，没办法制造
死忠粉丝。
风头一过，你的IP就死了，死到不能再死。
弄个不好形象受损，以后你想拿同样IP出来玩
也没人买单。
为什么没人买单？因为没人信你啊！你又拿不
出实体只会在那边喊喊，谁吃你这套？
基督教传教都要一本圣经了对吧？
所以养IP很重要的一点就是你要有核心产品出
来，有核心产品，在消费者使用核心产品的时
候就会迸发出新的想法，或者新的梗。
喜欢这些想法跟梗的消费者自然就会成为你的
粉丝，会开始注意这个IP。
当你累积的粉丝够多，你的IP影响力就会增加
，一但增加了，你就有机会散播给更多人知道
，甚至是推出新的周边产品或是新的核心产品
来吸引更多人来。
核心产品的地位是非常关键的，搞不懂这点的
人真的没资格说自己在做IP。
把IP从一堆无形的点子养成实体商品的过程其
实我们动漫圈的一直都在做。
每天你都可以看到扫不完的新故事诞生，然后
这些故事历经重重考验，终于出了书或出了漫
画或动画，然后这些被当成核心产品向外推广
。这就是消费者看得到的IP，所以对IP不熟的
人会以为先有产品才有IP。
不对，一定是先有IP才有产品，差别只在于这
个IP能不能养到有产品而已。
所以四格累积久了能出书，一格累积久了能出
动画，这些都是养IP的过程。
但不管怎样，你要进一步扩展自己的影响力，
就是要养出一个能卖的产品，有获利才能取得
资源继续发展，影响力够了才能换取利益。
但大多数的IP在实体化出核心产品前就夭折。
当然理由不一定是他们不能养，有时候也可能
是运气不好，总之IP从不缺，养得肥的IP才是
很珍贵的。
但是大多数的IP能养到可以出核心产品就很不
错了，如果核心产品本身没办法获利，这IP老
实说不可能长久。
因为商人不是吃素的啊，而且妳就算自己搞，
没有钱就无法顾及现实，你要怎么长久做？
台湾很多IP都是养到只有核心产品就停止了，
因为厂商本身没有这种概念，也不知道怎么养
IP。
其实很简单也很难，就是砸钱而已。有个IP有
潜力，它人气不错、结构完整、可以玩动画化
漫画化，可以做成游戏，即使他的核心产品不
一定人气很高，但只要投注人力跟金钱，要把
它搞出第二个核心产品或者研发周边都不是啥
困难。
难得是你要砸多少？要等多久？
不得不说台湾的厂商都很短视近利、这也造就
了各自拥有的IP推广不利。
我只想赚这波，我不想长久赚，用完就扔了IP
搞烂也跟我无关，那难怪不管怎么养都养不起
来啊。
想想那个怪物神奇宝贝，这二十几年光动画就
几百集。剧场版、游戏、每个花费都不是几百
万几千万的在花，台湾有谁有魄力这样做？
再来，养IP就是倒吃甘蔗，因为你初期影响力
小产品少，本来各种负担就大，甚至得亏本去
养，尤其是台湾这个被日本动漫压着打的环境
，要在初期就养到能赚钱谈何容易？
总是眼红人家的IP大赚特赚，却无视他人过去
默默地付出。总想一步登天，更有甚者无耻至
极抄袭盗用，你说这种人养得起IP吗？
消费者的眼睛是雪亮的，就算你得到了一时的
利益，付出的却是大家对你的信任。
要养IP，就要有诚信，只有消费者信任你，你
才能稳健地走下去。
尤其是把消费者当成刁民看的那种更不用说了
，一开始就不把大家当你的友军的话你也不可
能养出什么好IP，在这之前酸就酸爆了，其他
一google就看到坏消息的人第一印象也差，只
会让你越养越灰心而已。
大概就这样，这就是我对IP跟养IP的浅见。

IP就网际协定（Internet Protocol）啊 上网都要用到的

127.0.0.1

114.34.53.98

做出好作品就自然会是IP，为IP而IP就黑人问号了

神宝超恐怖，除了上面的还有办活动，漫画和超多周边

@百祥

IP就跟微电影差不多的概念, 没人用又硬要炒话题

神奇宝贝好像不属于任天堂

人设就人设 用个ip啥的故弄玄虚..

因为这个词比较潮

神奇宝贝现在算是The Pokemon Company的由任天堂和PM主游戏开发商GAME FREAK为主要股东

宝可梦公司股份分三份 虽然其中两份是任天堂的就是了..

总之都还是算任天堂的子企业啦 虽然有些子企业较大牌GAME FREAK感觉上就是比较大牌的 有时候不太鸟

最近炒IP还有个因素是大陆市场开始注重版权了。像一堆手

GF是独立工作室不是任天堂的阿 只是两家比较亲密而已

最近GF才在X盒子、PS4和STEAM上推新游戏

人设？台湾最大弱点就是做不出人设啊 谁讲的出台湾人设？

争霸。当初搞小说网其中有个目的就是要提供影视原作的来源，所以有一些大资本进驻竞争。

台湾人设喔 艾萨克 小和尚 折纸战士

不是为了剧本搞小说网 是小说网光卖票就够赚了 刚好遇

不过其实就算把pm当任的也不算错就是，毕竟算是半个孩子了(?

艾萨克人设可能不明显 小和尚是拿12生肖跟12星座玩但我真的很喜欢折纸战士的设计

讲的那些人设说实话就不够强啊 我身边很多国小国中的小辈

游戏授权 接着漫改、电视剧、电影 这样一路走过来

折纸战士赞

台湾人设 阿猫阿狗

角色 不是画海贼王的海贼旗 就是画个木叶忍者

台湾人设 疾风少年队人设不够强是因为，没卡通天天可以洗脑

之前台湾也办过创意涂鸦活动 结果都嘛是灌篮高手什么的

汉唐一些游戏的素材,不是有被说跟KOF有向?

汤玛士小火车，也能在SKYRIM出现不太懂什么叫好人设?

卡通可以天天洗脑也是一个很大的优势= =;

是说印象深刻，洗脑能力强？说到这个，要发展IP主打游戏的确门槛很高

所以我是说大资本注资小说网，其中一个目的是要剧本

上电视萤幕或大萤幕是很重要的

也是有纯靠人设就能赢一半的设计啊 只是我真的觉得台湾人目前做不出来 没那个sensehttp://i.imgur.com/dpAO21f.png 像她

我是想不到台湾有啥只靠人设赢的，应该算是sense差没错

没看到2B游戏露丁字裤前我没看过几个同人画作就是

有些门槛变低是拜网络时代的来临

POKEMON还是任天堂的无误 是红到爆才另立新公司管理的

但我没有很常逛pixiv 所以应该不够准XD

我觉得做3A游戏的成本不会比电影低...

那个衣服和武器质感确实是靠技术支撑 胖次也很重要

网络时代前，漫画还有同人的管道，但小说就较没听说，几

但我讲重点是那个发型的细节 那个蒙眼的模样 那个衣服的

跟台湾四处睾丸创一样 没有文化就在那边文创文创的

‘目前’当然做不出来, 讲这个没意义。创作是要长久耕耘

低。但同时其他媒体门槛也降低了

我有点搞不清楚jayppt讲的是建模技术还是人设了XD

台湾懂女生发型 又懂fashion的画师到底有几个

老板也是台湾老板阿XD

参天律不红阿

的, 现在只是垦荒阶段, 还是有人在努力, 酸没成果太早

一直想要‘目前’结果就是跑出 retreat ...

时间很不早了 上个大家最知道的台湾人设还是李逍遥赵灵儿

台湾ip目前算最成功的 大概是希萌代言脚色了 至少经营一段时间也有一定客群(日版高捷少女小说要出了

大宇是真的还蛮强的XD大宇大富翁那票人知名度也还可以

大宇那个经营几年了, 也想一下...

至少也是在国内本土先红的阿XD

孙小美金贝贝钱夫人...gang4我不要记得这些啊 给我新的！

游戏IP，大宇其实搞不少了也蛮成功的了，不过现况好像不太好

大宇现况是好的，赚钱好几年了

阿猫阿狗的几个主要角色也挺有印象

个人觉得这套论述比较正确，帮推

可是一些新作，网上评价都不太好。虽然我没玩过

另外想到一个 阿贵 不过也收起来了...

大宇靠仙剑跟轩辕剑也捞了不少，赚了好几年

对耶还有阿贵，被遗忘很久QQ

我老人啦 所以记得台湾ip真的不止这样而已 还记得乌龙院吗

冥战进军日本 台湾算稳定客群(对台漫较注意的acg迷

我个人是觉得2B的设计没有很让我印象深刻

大概是他给我的第一印象是蒙眼黑萝莉塔美少女 没了XD

乌龙院那种类型，现在应该没什么市场了

你讲得太老了...过时很久

这种东西, 一万个可能只有一个可以活上十年, 它要是想要

就会有, 这东西就不会值钱

抓到我眼睛的反而是歌唱机械女王

台湾ip一直有，但大多不懂经营，有些只会卖ip有些只是吃老本，虽然一堆人酸任吃老本，但系列作一直在创新+新要素，像是pm被酸的最强招式快闪开，游戏也能呈现了

人家颜正国在代言剑侠情缘手机版 很有义气拉

歌唱机械女王直接把我眼光抓去->注意到游戏设计的精彩接着再注意到主要角色设计 不过那是我就是XD

以前有个绘师叫艾莉南 我觉得他的自创角设计就不错

如果要讲人设看到就有印象是某个女主眼睛插朵花的不过按这样讲下去应该就是我对于人设观特别奇怪就是XD

不过消失好几年了.. 最近觉得兔姬的自创生肖娘也不赖

阿贵应该是没有适应网络阅览工具的改变 FLASH时代的眼泪再来就是...故事实在蛮老套的...

眼睛插花 大概就复仇龙骑士3啊 和Nier还是同个世界观和公

没错就是那个大大 不过状况不好就还是先休息吧..

阿贵就红了后把钱拿去作其他东西 结果后面出了个靠岸..

是呀 像这种对我来说可以一眼辨识角色特色的的图我才比较会把他当作人设

大宇只赚最近两三年,中期赔很惨还快倒闭,换新老板引进

想到小说突然想到武道狂之诗，他有触及到游戏或戏剧领域吗?

查你IP

台籍朋友资金加改变IP经营方式才起色.

台湾小说最近有哪个翻身到其他领域的

兔姬生肖娘 那个我记错了 不是他画的XDDD

返校是游戏本体吧，小说是授权改编

话说怎没人提霹雳?周边不说还有电影及日本加工还要拍真

这个要推

我有推霹雳XD

布袋戏出不了华人圈 直到东离才稍微给外人所知

返校小说写很清楚是改编自游戏喔出不了华人圈还好啦 至少非常知名了金庸在海外也没多好啊，你不会说他不成功吧

是Origin-Zero的 http://i.imgur.com/lHoBznm.jpg上次去ff29看到 觉得蛮惊艳的y

东离连欧美电视版权都有人买了说.

台湾对我有个现象是：即使作品成功我也记不得人 Implosion

你应该是说日本东洋文化都能流行全球了

养IP还有个最出名的迪士尼，养到修改法律了 XD

Implosion算是很成功吗...?好像要出电影

说真的，这种程度的插图网络上一堆。要到养IP程度，需要

攻壳现在来说还在圈子内，不过是世界知名的圈子

各方面的配合。更何况钱砸了还要再看运气

自家小圈子=>世界小圈子=>世界闻名

不过听说士郎正宗没从一堆周边赚到多少钱耶

所以结论应该就是没钱跨不出台湾市场市场无法扩大，自然无法进一步打出来到头来就是策略的问题，不是缺乏好作品

implosion就算要说是成功也不是成功在人设...

这就是我一直写的意思啊 台湾可以有不同程度的成功例如聚爆 但人设往往是短板

台湾最强ip就是布袋戏阿不要小看布袋戏人家也是超赚钱的只是很低调而已

聚暴很成功? 我怎么感觉没有，有数据可以看吗?

原来是说群募动画很成功@@

不知道还有没有人记得台湾动画阿贵

上面有人提

我知道他开卖时有一个很不错的起头，但后续记得挺没力的

嘘浅谈

养IP总结就是本多终胜啊