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从电影《魔兽：崛起》看如何创造品牌的长尾效应
撰文者：东方社群研究分析师 张哲伟 发表日期：2016/06/25
电影“魔兽：崛起”自上映以来，首周就以台币9,271万拿下全台票房冠军。虽然在美国
的票房仅卖出了2,440万美金（约台币7亿），但在中国大陆却在短短一周内就卖出了约34
亿台币，勇破当地许多的票房纪录。上周更在全球各地以3亿美金（约台币95亿）的票房
勇夺全球首周票房冠军。
（新闻连结）http://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/1729445
https://goo.gl/HQhLs2
图片来源：魔兽崛起电影粉丝团
魔兽电影的推出，对消费者与游戏玩家究竟代表着什么意义，能够引起这么大的观影风潮
？东方社群 （东方线上消费者调研集团成员） 透过社群聆听的研究方式，以电影“魔兽
：崛起”的话题来观察网络讨论声量，一窥话题被讨论的脉络、时机与其背后的原因。分
析电影上映前后一周 （2016年6月1日~6月15日）涵盖新闻网站、部落格、社群网站及讨
论区中共3,280篇文章中发现 （如下图），魔兽电影所引起的最多讨论议题为“期待”电
影的推出。而有趣的是，观后的“感动”的情怀则位居网友讨论议题的第二名，甚至多过
于关于电影“好看”与“推荐”的相关讨论。
http://www.isurvey.com.tw/UserFiles/160620-01-01.jpg
厂商想达到获利的延伸，就必须创造出品牌的长尾效应
根据香港端传媒的资讯，《魔兽世界》（World of Warcraft，WoW），简称魔兽，是由暴
雪娱乐公司制作的一款大型多人在线角色扮演游戏，也是魔兽系列的第四款游戏。此游戏
自2004年于北美首度公开测试后，全球已累积了超过1,000万的玩家 （中国大陆玩家约占
一半，这也是当地票房热卖的主因），并伴随着许多玩家经历了他们成长的阶段。但是，
近几年不同游戏的推陈出新，导致魔兽游戏玩家数量的大量减少
(新闻连结)http://goo.gl/NGvu1K
，暴雪也开始思考如何为已成功打造的魔兽品牌，创造出长尾效应，来吸引旧有玩家的回流、保持既
有玩家的数量、并扩大潜在的新玩家市场。
东方社群认为，魔兽电影的推出，主要是看准其庞大的玩家数量，再加上玩家们的情感所
催化出的怀旧经济。若一个小孩从12岁开始成为魔兽的玩家，现在也已经24岁了。
这期间内伴随着一个小孩的成长，不难想像这过程中是存在着多少的回忆和感动 （网友
留言：‘等了十年的电影..感动!!’、‘太热血了， 我的魔兽世界回忆都回来了’、‘
跟朋友看完后都纷纷的回去包月玩游戏了’） 东方社群观察，虽然魔兽电影在美国烂番
茄（Rotten Tomatoes），专业影评仅给予27%的好评，但网友却给予平均82%的好评。而
不管是在台湾的Yahoo电影或是中国大陆的豆瓣电影，网友也都给予平均超过80%的好评。
暴雪是否会成为电影界的下一个Marvel或是DC？
依目前全球的票房以及普遍网友的评价，似乎确立了此次的魔兽电影，已经成功了创造出
品牌的长尾效应。而暴雪的另一热门游戏《斗阵特攻》（Overwatch），在今年5月份在官
网和YouTube释出了系列短片之后，未来推出院线电影的呼声也越来越高。
但是，暴雪是否可以利用怀旧经济背后庞大的商机，成为电影界的下一个Marvel或是DC呢
？东方社群期待暴雪能听见更多玩家的心声。原因在于，即使网友在台湾、美国、中国大
陆的电影评价网站上皆给予魔兽电影平均80%以上的好评，但实际的各别评比是相当两极
的－不是非常的高分就是非常的低分（高分：怀旧、特效好；低分：与实际游戏设定有落
差），此现象显示，观看者仍以旧／既有的玩家居多。
如果暴雪期待魔兽能像Marvel一样打造漫威宇宙，就需要有更多的配套内容来吸引新粉丝
－例如像是《冰与火之歌》的电视影集或是环球影城《进击的巨人》的游乐设施。
发现：电影是巩固既有粉丝的有效做法，但能否扩大新玩家市场则有待观察
依目前的资料显示，魔兽电影对于巩固既有玩家与粉丝可说是相当的成功。但是，对于新
玩家市场的再扩大，目前尚无出现明显的迹象。东方社群认为，除非是像《愤怒鸟》（
Angry Birds）这种理解门槛较低的游戏，游戏作品要透过电影来培养出一群新的粉丝族
群，进而成为玩家，仍有一定的难度。但不管如何，暴雪将《魔兽世界》以电影的方式，
创造出品牌的长尾效应，已成功的与目标消费群达到“怀旧”的共鸣。所以即使影评给予
不好的评分，只要消费者能得到对回忆的缅怀与满足，票房仍然可以卖座。
而且，如果假设全球的电影票均价为台币200元，而上周全球卖出了台币95亿的票房，表
示目前已约有4,750万人次观影，远远超过了魔兽既有的1,000万名玩家数。而或许，这其
中所产生的收益与外溢效果，才是暴雪真正的目的。
本文授权转载自：东方线上
情怀就是屌!
再附延伸新闻连结:
[国际经济观察]“情怀癌”发作，暴雪中国养兵十年“魔兽”电影一夕发酵
http://www.bnext.com.tw/column/view/id/39902

古尔丹作弊~!

我觉得以后票房应该把中国的排除独立另外看 (咦

古尔丹作弊

未来只会有更多中国出资的电影，2楼想排除的话就只能不看

我是说票房排除独立看，不是说不看中国出资的电影啊

哥卖的是回忆 不爽不要看(这样?

因为本来就是卖回忆啊..

为什么只提到WOW没有提到Warcraft123

WOW的年龄限制是....那个举例(12岁成为玩家)有没问题啊虽然实例上小朋友是不少啦....

成为电影界下一个DC算是好事吗?

品牌经营的好才有回忆卖啊，一堆免洗网游能卖什么回忆

索尔不是也在决斗的时候偷放法术吗

这段期间副本就各种踩地雷

祖尔丹作弊！

不管啦 古尔丹作弊啦

快点推出diablo电影啦

Gul'dan cheated!

决斗(X)解决逃犯(O)