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“发展数位，因为我要接触全世界！”
《名侦探柯南》出版社青文集团总经理谈传统与转型
2015-12-23
文／青文出版集团总经理　黄咏雪
本文授权自 Voyager
过去的青文出版
“青文出版社股份有限公司”成立于 1964 年，尽管青文直至 1990 年才正式踏入漫画市
场，仍是台湾漫画市场中佼佼者。小学馆与讲谈社是当时青文透过授权引进儿童向漫画作
品的出版社，青文从一家出版文史哲学术专业著作的出版社，逐步转型为漫画出版社，广
为周知的长销漫画计有《哆啦Ａ梦》、《神奇宝贝》、《名侦探柯南》、《圣鬪士星矢》
、《网球王子》等等。如果将青文出版过的作品数做一统计，大约有 3,000 万册漫画作
品数曾在市场上流通，光《名侦探柯南》单期最高销量就可达 11 万册。漫画杂志发行量
的最高纪录是与小学馆共同合作的《快乐快乐月刊》创刊号，其发行册数达 15 万册，这
些数字无疑证明了台湾人有多么喜欢日本漫画。
除此之外，青文也积极努力经营本土创作，漫画家周显宗作品《折纸战士》，在国内外荣
获多项大奖，同时授权出版到韩国、中国大陆、香港、新加坡、马来西亚等地区，进而拍
成电视动画，在亚洲各国播映，是台湾第一部本土漫画改编为动画，驰名于国际间播映的
作品。插画家 VOFAN 的作品，授权日本 enterbrain 出版，甚至于被封为“光之魔术师
”，获日本宝岛社《2013 年度最厉害轻小说》票选为最受瞩目的前三十位插画家，同时
担任日本电玩游戏“时之永远（时と永远”的角色设定绘师。
1999 年青文更积极跨足海外市场，设立“香港青文”，除了出版漫画之外，也增加日系
电玩杂志、电玩攻略本、日系模型杂志与日系流行杂志，奠定在台的日系流行娱乐情报出
版市场龙头地位。而出版发行量与销售量均名列前茅的流行杂志《mina》、《ViVi》、《
with》，在台湾最强大的 7-11 便利商店体系中，女性时尚杂志市占率最高接近 50%，堪
称台湾、香港两地，首家开创日系国际中文版杂志出版与广告市场的出版集团。
台湾出版市场的荣景与剧变
许多人可能会想台湾人口约 2,200 万人，约是日本人口的五分之一不到，日本漫画在台
湾能有多红？ 事实上，台湾是日本漫画授权海外数量最多、授权金额最高的地区。然而
这样的光环随着近十年出版市场日趋萎缩，漫画市场也遭遇到了巨大的冲击！ 根据台湾
财政部营利事业家数及销售额数据库统计，2014 年出版家数比起 2013 年减少了 24 家
，营业产值衰退 43 亿元（一元＝ 4 日圆：2015 年 6 月资料），成长率是－15.94%。
2010 年以来，衰退率总共是惊人的 38.25%。但这只是平均数，有相当比例的出版社，衰
退率比这个数字更惨。
2013、2014 年台湾出版社家数与销售额统计
出版社数 营业额（千元） 成长率（%）
2009 年 1,729 32,190,576 ─
2010 年 1,752 31,366,056 ▽ 2.56
2011 年 1,771 36,751,031 17.17
2012 年 1,740 35,244,446 ▽ 4.10
2013 年 1,750 35,236,761 ▽ 0.02
2014 年 1,745 26,995,482 ▽ 23.39
2015 年 1,721 22,692,176 ▽ 15.94
资料来源：台湾财政部“营利事业家数及销售额数据库”
而 2015 年1 月，另一方面，出版量也持续减少。由台湾国家图书馆发布的数据看来，
2013 年到 2014 年间，共减少了 502 种，幅度非常大。
台湾的出版量数
出版量 前年比
2010 年 43,209 －
2011 年 42,570 ▽ 639
2012 年 42,305 ▽ 265
2013 年 42,118 ▽ 187
2014 年 41,598 ▽ 520
资料来源：台湾国家图书馆“台湾图书出版现况及其趋势分析”
追根究柢，漫画出版衰退之最主要原因就是消费者阅读习惯的改变，随着智慧型手机、平
板电脑的普及化及行动上网时代来临。虽然既有纸本书仍然有死忠读者拥护，但对行动载
具重度使用的年轻族群而言，电子书携带方便、随时随地可阅读，又不像纸本需要较大储
放空间的特性，是较具吸引力的。加上大陆网站大量推出所谓的“汉化版”，将未取得版
权的日本杂志或单行本内容发行的隔日就可以快速翻译成中文版，免费供人阅读。而台湾
取得合法版权的出版社需要经历授权签约与制作审查的时间，难以与这种快速又免费的“
汉化版”相抗衡。
为了对抗以上趋势，我们亟思改革。正逢此时，日本出版社对数位授权策略也开始转变。
根据小学馆所提供的资料，2013 年日本出版的整体产值（漫画占其中的 80%），纸本是
1 兆 7 千亿日圆，电子书则成长到 1 千亿日圆。既然漫画电子书在日本国内如此蓬勃
发展，各家出版社也转而思考海外的情况是否也大有可为？因此，对于台湾的数位授权亦
转趋开放。
根据台湾远见天下出版的《远见》杂志 2014 年针对电子书的调查，仍有 53.4% 的人知
道电子书但没有读过，46.4% 读过电子书，尚有 0.2% 表示不知道有电子书。当纸本书与
电子书价格接近时，77% 会选择纸本书，18% 选电子书，5% 表示不一定。阅读电子书的
装置，28.6% 为手机，28.3% 为平板，36.5% 为个人电脑，6.2% 为专用阅读器，最后的
0.3% 为其它载体。通路销售比上，30% 为 google play，b2b 和 b2L 共占40%，专案占
20%，其他零售仅占 10%。热门种类排行如下：第一，财经企管、理财、言情小说、轻小
说；第二，饮食、兴趣、宗教、语言、电脑；第三，漫画、文学小说、类型小说。
然而现行架上的漫画品项数其实相当少，此外，台湾电子书的定价逻辑也各有不同，有仿
照大陆的包月制，以月租定额无限阅读；也有单本计价，在单本计费的价格上从五折到七
折不等；更有图书馆的专案采购，因应公家机关需求以 B2B 的方法供应；这造成了台湾
出版社在跟日本争取电子版权后作二次授权的困难。
而各家所需的档案格式也不尽相同，原有纸本出版权利的出版社得花一定的人力和物力才
能符合各种平台的规格。以台湾出版的消费市场来看，无疑是出力而不讨好的事。若电子
的出版并非本土原生内容，在版权上的费用无法降低，加上数位发展中电子平台的强势压
力，担任架接角色的纸本书版商只会面临更严苛的微利时代。也因为这个原因，能下定决
心投入数位发展的出版社微乎其微，在大环境中没有足够的品项数和吸引人的内容可以让
消费者向电子书靠拢，也是在推广过程中要面对的困难。
青文的电子书变革
然而全球数位化绝对是无法逃避的狂潮，但若继续停留只发行纸本，留恋于有形的实际利
益数字，便无法看到无形的数位化可能性。同时发展电子与平面两种版本的话，亦无法全
力专注发展数位。人类古文明的结绳记事，到竹简到纸张的传递，在在都只是为了知识流
通的方便。无论何种形式的阅读方式，不变的是读者要读好书，以及如何让好书被读者所
知道。电子书只是更方便和即时的知识传递和推广的一种形式，不论以什么方法流传，都
无损于知识的价值。过去的单向阅读，转化为互动的阅读模式，这绝对是纸本所无法满足
的。
于是青文出版改革的第一步，就是将原本与小学馆共同合作的《快乐快乐》月刊改为免费
阅读的线上漫画杂志《无限志》。
根据我们为期半年的问卷调查，已经有百分之八十以上的漫画读者适应了数位阅读型态，
每天花至少一小时使用智慧型手机或平板来进行阅读。根据日本电子书收益可占出版全体
营收的 30%，而 2014 年统计台湾电子书收益仅占全体收益的 1%，也使我们更相信电子
书在台湾有很大的成长空间。因此，于 2015 年 2 月开始与日本最大的电子书系统公司
VOYAGER 合作，以串流的方式提供线上阅读，让读者不必先下载专属软件，只要使用 PC
、手机、平板等各种习惯的载具，可以随时随地自由自在欣赏漫画！
另外，青文将计画与出版产业上游厂商合作，将旗下所有出版品产制格式统一转为 EPUB
3.0。此格式并将可统一电子书提供给下游电子书贩售厂商，提供给更多消费者阅读与购
买。未来在青文出版的电子书平台，除了购买及租看纸本外，也多了电子书籍试阅与单本
购买的选择。此外，也计画推出 EP 同步（纸本与电子版同时发行）。电子版贩售外，并
再授权给其他电子书平台，借此，让原授权方日本出版社可多出数个管道增加版权收入，
以活络数位版权采购。
当然在这项计画就如同前面所说，在没有支援的状况下，几乎没有出版社能够执行电子书
的计画，因此青文下了一个跟其他出版社不同的决定，也就是青文 2015 年“平网合一”
计画的诞生，意思是，必须将既有的产制流程进行变革。过去的文字编辑与美术编辑工作
内容不能再只是顾及纸本，未来青文的文字编辑必须在编辑的同时使用 markdown 语法同
时产生出电子书，美术编辑也必须使用 CSS 或 html 制作出电子书。为了做到这点，部
门间必须不断进行讨论与实测，甚至于要做“工作流程分解”（workow breakdown）。过
程是痛苦的，有些许编辑因为不能适应而表达反弹，而这些身为最高管理者，更重要的则
是以身作则“坚持”下去，并让员工看到改变的“决心”。唯有这样，员工才能团结一致
地跟随公司。
一个企业必须想到未来的“系统”与“生态”在哪，并做有效的管理，而非沉醉于短暂的
“机会财”结果当中。青文虽然目前仅做为一家出版社，但对于未来，青文期望能由传统
出版产业转向服务产业，从单纯贩售内容转换到内容加值服务的服务业，以提供阅读大众
阅读的服务来获取广告或授权之利益为未来获利模式。就像我们转型后的杂志名称一样：
无限，英文即 infnity，意味着永恒与无限、死亡与重生。随着网络速度的加快，我们相
信数位阅读的成长已然蓄势待发、势在必行，发行纸本能接触到的读者有限，而发展数位
能接触的读者却是全世界！

有代理スィーリアの恋物语 给推(?)

看在迷宫饭的份上

高丽菜啥时要出完....

清文...恩 就跟橘子一样...

看在最近代了不少画册的份上……

喔、喔

八成谈不拢代理费所以断坑(烟)

这个总经理应该是黄家第二代 从儿童向转型 跟主事者有关

这女经理很棒阿 青文代理了不少成人漫画

是第三代

抱歉 不是很清楚

没什么好道歉的啊XDDD 只是待过几年看到这种洗白文很感慨

之前有机会跟周显宗老师聊过 他好像有点微词 不太能接受把儿童导向大改成现在的青年成人导向

这总经理很爱打广告，感觉文文有学到叶配的精神喔

青文?? 信奈都多久没出 唉 拒绝往来户

信奈上次书展有什么新消息阿?我记得还有弄电视播信奈物

台湾法米通休刊后就没买过青文的书了

什么时候要让虹的传说复活 =皿=/

艾萨克传也要看刘明昆老师还有没有意愿继续画吧

ㄏ ㄏ

感想：鬼扯蛋这女经理就是最早叫她爸不要碰18禁的 现在靠18禁赚根本讽刺

代理画册却不懂宣传有啥用? 拿到代理权时就能

感想:一堆废话，因噎废食

打广告了，让想败的先等等，要不然代理画册出时大家早已冲日版了而且FAMI通真的希望继续撑的啊......

艾萨克传版权已经到东立了,东立的电子书版出很久了

青文领进门…

青文楼下你怎么看？

我的看法是：十元买早餐，八元买豆干

对这家印象一直很差 可以不要没事乱改书背吗

业内不负责任小道消息，刘昆明老师不是要不要画的问题，他一直很有热情想画，但是上天给的时间不允许。

数位化接触全世界，也是其他区代理的事吧，跟青文无关吧?

这家公司就很传统家庭企业啦,八卦是都已经到XP,2K时代了里面的人还在手写发打字回来剪贴对白,现在倒是知道该用数位

就业配文唬唬外行而已，现实根本不是这回事

屁话一堆、所以法米通有没有要复出数位版阿

待了一阵....只能笑笑