http://yowureport.com/?p=14048
原标题；
台湾动画从代工走向原创，让儿童能看着台湾原创动画长大
以下本文较长关系请用慢方式去阅读，由于碍于BBS环境之下部分标点符号及排版有做了修
饰让版友能可以好好阅读
作者：Jill Huang
日本动画大师宫崎骏的工作室“吉卜力”，自七月中旬起，受到各大媒体争相报导他们因
为营运困难，将解散动画部门的消息。到了 8 月 3 日，日本 TBS 电视台转播吉卜力股
东大会。股东大会中，吉卜力制作人铃木敏夫的一席话引发外界揣想。
“…先把制作部门解体，该说是大扫除吗？要说是重组吗？我们暂时想先这样做….”
https://www.youtube.com/watch?v=wHRgRavrBBM
(影片为日本节目情热大陆中吉卜力股东大会节录由吉卜力台湾影迷俱乐部热心人士翻译)
(C)MBS,All Rights Reserved.
媒体的报导并没有得到证实，吉卜力工作室官方网站也从未宣布正式声明。因此，宫崎骏
迷们可以稍微松一口气，《回忆中的玛妮》不会是吉卜力的最后一部作品。
本文将分为两部分，首先点出日本吉卜力的发展困境与问题，接着探讨台湾动画产业遇到
的问题。之所以挑这两方讨论，是因为他们都有个共同点：放不下“眼前的利益”。
吉卜力认为作品挂上宫崎骏、高畑勋的名字就能够大卖，所以不积极培养新导演；而台湾
动画产业则因为放不下眼前的代工订单，宁可继续做代工，不积极发展原创动画。
诊断吉卜力
吉卜力遇到前所未有的瓶颈，势必要调整组织结构，以解决眼下的问题。
一、后继无力
一直以来，吉卜力后继无人的状况众所皆知。影迷也知道，吉卜力要继续靠宫崎骏、高畑
勋这两位年过七十的老头撑下去，根本不可能。
原先，宫崎骏有意接棒给近藤喜文，但近藤喜文却在 47 岁时英年早逝，使宫崎骏隐退的
计划往后推迟。之后，也试过宫崎吾朗，但作品表现不佳。
而才华洋溢、对动画充满热情的细田守，在 2000 年接手导演《霍尔的移动城堡》，却在
剧本、分镜几乎完成时，被宫崎骏替换下来，愤而离开吉卜力。因为宫崎骏认为挂名＂宫
崎骏＂的作品才会卖座。
吉卜力在找接班人的路上，一直是路途坎坷。老一辈的不肯完全放手是原因之一。因为电
影只要挂上宫崎骏、高畑勋的名字，几乎是票房保证。老一辈对新一代的导演没信心，承
受不起太多次亏损的打击，因此数度将新锐导演拉下宝座，由宫崎骏半路插刀执导、挂名
。
二、入不敷出
吉卜力另一个问题是财务困难。财务压力逼得工作室不得不放慢脚步。吉卜力坚持动画全
由工作室完成，不假他人之手（但神隐少女倒是有与韩国团队合作）。吉卜力聘请相当多
的动画师手绘创作，而且采用 3D 技术的意愿不高，使得制片速度十分漫长，人力成本居
高不下。
以《夜辉姬物语》为例，制作成本为 50 亿日元，总票房只有 51 亿日元，连摊平成本都
只是刚好而已，更别说还要与电影院分润（大约 50% ）、宣传。
上一部《风起》票房为 116 亿日元，扣掉与电影院分成、宣传行销等成本外，以一部动
画要制作十年，一位动画师月薪 10 万日元来看，300多名员工的吉卜力，光人事成本就
高达 36 亿日元，就算作品达到 100 亿日元的票房也称不算赚钱。
三、工作室结构
在吉卜力的王国里，整个王国都是宫崎骏、高畑勋的天下。动画怎么做，都由他们两位决
定。两位的意志在这个工作室中扮演举足轻重的角色。宫崎骏的专断作风，在动画界一直
饱受争议。《魔女宅急便》导演片渊须直、《海潮之声》导演望月智充、《猫的报恩》导
演森田宏幸等人，也都有和细田守类似的遭遇。
近日（8/26）被宫崎骏以玩笑方式点名的工作室接班人，《新世纪福音战士》导演庵野秀
明也曾批评道：“吉卜力的存亡全系于宫崎骏一人，完全没有考虑到提携后辈、教育后继
者这件事。”业界人士也认为吉卜力至今仍无法培养出一位接班人，是宫崎骏咎由自取。
在日剧《王牌大律师 2 》中，动画工作室老师对职员霸凌案件里，老师专断，对属下不
信任、 对有才华的员工一味贬抑。这样的剧情描写，似乎有影射日本动画界普遍阶级意
识的味道。
因此吉卜力必须思考，下一代接班人的作风，是否还要像宫崎骏一样专断？
依照宫崎骏模式，宫崎骏退休之时就是吉卜力的终点。若不找接班人，势必面临结束的困
境。但若是培养多支团队呢？工作室是否会更有生命力、延续力？
已经发展十分成熟的公司吉卜力，必须开始思考如何永续经营、继续成长。也许就像各大
媒体流传的，将动画部门暂停，停下脚步想想未来，未尝不是件好事。
我真心认为吉卜力的老一辈必须仔细熟思未来发展，调整工作室的运作模式，才能为世人
带来源源不绝的作品。否则吉卜力将在宫崎骏、高畑勋退役的同时，响起落幕的钟声。
而反观台湾动画产业，可以说从未成功独立发展过。从前的辉煌代工成绩，为何会在今日
一蹶不振？要克服哪些困难才能够破茧而出？
曾经的动画代工王国 – 台湾
说到台湾著名的动画，你是否只想的到《魔法阿嬷》、《海之传说-妈祖》？谈到
台湾动画，你是不是认为台湾动画产业已死，或者根本没有活跃过？
台湾动画发迹于 1940 年代。1950、60 年代开始大量引进技术，开启台湾动画产业序幕
。到了 1970 年代，日本动画技术大幅发展，作品也越来越多。日本东映公司开始将许多
动画外包给“台湾影人卡通公司”（之后在中日断交的时代背景下解散）制作。
同样在 1970 年代，台湾另一家宏广公司几乎一手包办了当时美国迪士尼、汉纳巴巴拉的
动画，例如顽皮豹、小美人鱼、泰山、花木兰等等。在 1970、80 年代，台湾可说是全球
动画代工的重镇，几乎制作了全球 1/3 的动画。
台湾原创动画发展不起来？
拥有动画技术的台湾，除了开始自制动画之外，也开始将热门漫画改编，如《乌龙院》。
但是类似的题材不久便不再新鲜，票房急剧下滑，使动画制作团队信心大减。
漫画改编动画的做法开始退潮。漫画家蔡志忠也说：“如果连乌龙院拍成动画都不能赚钱
，那么台湾拍本土动画的市场，已经不存在了。”
而让台湾自制动画没落的关键点在 1983 年。受到香港“老夫子”动画的激励下，宏广也
改编 1950 年代的热门漫画《牛伯伯打游击》成电影《牛伯伯牛小妹大破钻石党》，并角
逐金马奖。
但最后获得最佳卡通片奖的却是泰威卡通与日本合作的《四神奇》。这与当初政府提倡本
土意识的理念有所出入，几乎击溃了台湾自制本土动画的信心，使得台湾又走回动画代工
之路。
第二个原因，蓬勃发展的欧美动画作品，销入台湾的数量十分可观。这些外国动画深受国
人喜爱，不仅改变了观众的胃口，更侵蚀了台湾自制动画的市场。大家喜欢看迪士尼的作
品，喜欢看顽皮豹、摩登原始人的同时，渐渐忘记台湾还有牛伯伯了。
虽然台湾动画产业也曾想自创作品，但是缺乏资金的团队为了得到政府补助金，付出的代
价便是无法随心所欲地发想故事。因为只有强调本土意识的作品才会获得政府青睐、才会
得奖。这样的规定使得剧本题材、创意大受限制，但为了获得资金，制作团队也只好配合
。
以往的台湾动画往往无法将本土元素完好地融入到动画中，反而像是刻意置入，使得作品
接受度不高、缺乏共鸣、吸引不了观众注意。台湾原创动画最终都未得到好成绩。这是导
致台湾原创动画没落的第三个原因。
最后，到了1990 年代，台湾经济成长快速、工资逐渐上涨。中国、东南亚的薪资条件，
取代了台湾的成本优势。台湾动画制作公司开始出走中国。
台湾影人与宏广相继陨落，但两家动画公司的日式、美式风格，确实影响日后台湾动画产
业。而借由大量代工所打下的底子，成为台湾日后发展动画的基础。
台湾动画环境不成熟
20 年后的今天，台湾动画中小厂商虽然百家争鸣、人才济济，却仍无法推出享誉国际的
作品，带动台湾文创产业。除了小家厂商资金不足，无法制作出与皮克斯匹敌的作品之外
，台湾市场欠缺像美、日成熟的数位内容鉴价机制，使得动画厂商不易取得资金。
就算有了优良的作品，但是台湾团队行销经验不足，优秀作品无法被世界看见，投入的资
本无法转换成票房，例如肯特公司的《梦见》票房只有新台币一百多万。
台湾政府保护政策薄弱，使得动画内需市场小是另一项重要原因。政府在《强化电脑动画
与数位游戏辅导措施》中，期许“国产电视动画影集播出率由 2006 年的 0.33% 提高为
2011 年的 10%”。相比起来，韩国的保护政策则是“强制”比例要达 50%，中国保护政
策也要求达到 60%。
以台湾的 momo 亲子台为例，节目单中几乎见不到本国制作的动画。国内幼儿电视台倾向
购买国外动画，例如热门的日本卡通、便宜购入的中国动画、在国外很流行的欧美动画等
，或是一再重播的旧作（北海小英雄、玩偶游戏等等）以提高收视率。
台湾出产的动画既没有知名度，无法替电视台增加收视率，也没有相对价格优势，无法降
低成本。造成台湾动画在国内电视台几乎看不见踪影的窘境。
有物作者，美国大学动画教授 Chi-Feng 说：“我个人觉得台湾动画发展不起来的原因，
是因为‘台湾动画’这个品牌吸引力不够强。打个比方，要是你花 4000 元可以买到
Longchamp 的包包，你会看台湾品牌 2R 包包一眼吗？虽然 2R 品质真的不差，但是品
牌魅力差距实在太大。”
品牌魅力的背后是什么？是要有足够资源制造杰出、有特色的作品，数量累积出来之后，
大家才会看见。台湾连“足够的资源”这个前提都达不到，如何营造品牌魅力？
另外，模糊的政策也让动画业者摸不著头绪，没有统一方针的政策，使整个产业的发展模
式成为多头马车。3D 数位动画公司导演张永昌（肯特）：“我们常常讲动漫产业，可是
漫画是文化部，动画却是经济部。所以动漫产业是跨部会的整合，当动画不属于文化部的
业务范畴，我们就很难运用到文化部相关的电影行销应用的资源。”
向下扎根：培养台湾动画人才
除了上述问题之外，从经济层面来看，台湾动画制作人员工时长、薪资低。虽然台湾有提
供动画相关课程的系所与学院，合计约五十多所学校。但是愿意选择投身动画产业的人学
生却很少，宁可往国外寻求更好的待遇和发展。
从教育层面来看，依据教育部规定，要有博士以上学位才能在台湾的大学任教；但动画制
作注重的是实作与技术，注重理论研究的博士教师，恐怕无法提供学生产业所需的技能。
就算找到适当的老师，但台湾学校普遍对于动画人才的培养、训练多琢磨在技术传授以及
软件应用，对于培养学生的美感较不重视。因此作品的风格、原创性较不足。这些都是我
们无法发展动画产业的背后原因。
看看日本的例子，根据日本经济产业省与劳务省的调查，日本国内动画产业出现了三个问
题：
‧动画制作人老年化
‧青年制作人缺乏培养机会
‧制作外包严重
为了维持日本动画产业良性发展、确保新血加入，日本政府推动青年动画制作者育成计划
，每年斥资 2 亿日元，委托 4 家动画公司，培养约 50 名青年制作人，以填补人才空缺
。
在今年七月初，日本角川集团 KADOKAWA 宣布将以台湾为首站，陆续在亚洲设立动画学院
。规划教育课程有动画制作、漫画绘制、角色设计、卡片插画师、小说写作、声优艺能课
程。目标是将日本的动漫创作经验和技术分享给亚洲各国，期许结合当地文化特色后孕育
出崭新作品，促进亚洲地区动漫产业发展。
台湾也有同样提供动画课程服务的西基动画创意学院。他们与台湾多所学校合作，如台南
科技大学、远东科技大学等，希望培养台湾动画人才。复兴商工也积极与国内游戏开发商
进行产学合作，教导动画美术实作。另外也有多所大专院校成立动画工作室，持续为动画
产业投注心力。
看见台湾动画的机会
一、募资平台
资金不足一直是做动画害怕的事。连吉卜力都碰上了收支难平的问题，酝酿十年推出一部
动画，换来不卖座的票房，将使得之后工作室营运出现困难。而在台湾，缺乏资金似乎已
经是大家习以为常的状态。没有足够资金到位，作品品质与国外差距显而易见。
多亏有了网络募资平台，使得怀有动画梦的制作团队，就算找不到投资人，也能在网络上
利用民众小额募款完成作品。《梦见》、《七点半的太空人》的成功募资大家有目共睹，
另一部吕文忠导演的《精工小子》也在募资中。而杨仁贤导演的《桃蛙源记》则*将在 10
月上映。
*:目前已正在上映中。
二、题材发想
到底是什么原因让吉卜力的电影取得如此好的成绩？ 我想是“联想力”与“创造性”。
吉卜力几乎每部动画，都有十分吸引人的剧本，甚至传达更深的意涵。像是魔法公主控诉
人类大肆破坏环境，最后受到大自然的反扑；霍尔的移动城堡则传达了反战的立场。
动画是说故事的道具，重点在于＂说故事的人＂，培养对生活体验、对事物的观察能力才
是重点。像宫崎骏在《神隐少女》中，描述河神吐出脚踏车，就是源自他年轻时参加清理
河道，清出自行车的体验有关。
而过去台湾的动画作品大多是将旧有故事改编，对观众来说了无新意。例如：蝴蝶梦－梁
山伯与祝英台、红孩儿：决战火焰山、海之传说-妈祖。以台湾动画《魔法阿嬷》为例，
整部动画十分自然的呈现台湾民间信仰氛围，不会让人感觉是刻意塞入鬼神元素。
以台湾传统民俗作为发想基础，而延伸出的故事，更容易让观众产生共鸣。
给政策制定者的建议
虽然台湾动画产业现况与吉卜力遇到的问题有层次上的差距，但我们真的不能从吉卜力改
组动画部门事件学到些什么吗？
吉卜力很会说故事，借由累积对生活周遭的体会丰富自己的作品，是我们很好的学习对象
。而从他们因为专断的内部管理，造成苦寻不到接班人的情形，我们则可以拿来当做团队
经营模式的参考。
随着数位科技进步、习得技术更加容易，台湾动画似乎有慢慢活起来的趋势。虽然仰赖政
府是一件很被动的事情，但是当一个经济社会环境不适合产业发展时，就又是另外一回事
了。
台湾官员口口声声说要将数位产业列在经济发展重点项目，但各项政策、各个机关却又各
司其职、敷衍了事。请大刀阔斧的整顿部会工作内容，制定出明确、实质的政策。
另外，降低大学动画教授的学位门槛，让更有实做经验的老师带领学生。而在动画公司缺
乏资金的问题上，政府可以协助寻找相关资源，鼓励企业、民间参与投资。
最后，希望电视台对本土动画的保护能够更有魄力，让台湾动画能被台湾儿童看见。
公司营运不好是公司该检讨，但没有培养出适合生存的产业环境，就是政府的责任了。

<< 对台湾动画的印象还停留在魔法阿骂和阿贵

关键字 儿童看到动画=儿童 内容我就不想看了

动画=儿童还可以吧 基本票仓啊虽然我是直接END啦 还没看内容写啥

连饼都不想画大 哪来的钱赚XD

看到台湾篇干脆跳着看 最后还是END... 浪费时间不是画饼的问题啦 本质上拿泥巴做饼怎么会有搞头呢中间还提到政府保护政策 好阿 DRAM保到现在在哪里?

用泥巴做饼 难怪只有小孩子傻傻地会吃下肚

喔? 子供向 饼自己吃吧

政府：补助万能

他能够想到妈祖真不简单

妈祖 红孩儿云云 还在这些题材上打转就永远别想做

台湾有文化部.NCC.反ACGN的家长和道德团体在 题材的选择很少 只能拿妈祖.红孩儿这类无法置喙打安全牌

上面这些大大需要教育齁 动画不是小朋友看滴 有子供向这领域思想已经落后日本起码20年 发展补助这个不如继续搞台湾人最爱的代工

同意qk2007 华人社会对于文创多半抱持管制思维甚至没有强硬为政策服务 对他们那些大官而言他们还觉得自己很仁慈 没有要求那些文创必须为了政府政策背书 因为台湾长期以来就是这样干的....上面的人根本不在意文创的内涵 只在乎利用也难怪中研院明明一堆奇才院士 文理科的都有跨国际的好手 但那些官一样把中研院当工具在利用

直接END，根本废文 zzz

我认为这篇没有完整提到问题点

动画师月薪10万日元 这是啥小啊 不可能那么便宜 比22K还鲁300名员工 人事成本36亿日圆 平均一人1200万年薪 怎么可能..

真要搞的话，其实从现有的题材动画化就行了，像是冥战录，镇邪甲冑，故事的世界观和设定这些台湾强者都已经帮铺设好了，剧情问题也不用担心，也算安全牌，因为漫画的支持者一定会捧场，成功的难易度也总比从零生出的动画和题材不让ACG族群感兴趣的动画高。

光看前面那些吉卜力的事情就知道是废文了 直接END明显没有看过任一本宫崎骏或铃木敏夫的自著书/NHK纪录片标准的台湾新闻+网友脑补八卦拼凑出的吉卜力状况

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连饼都不想画大 哪来的钱赚XD

看到台湾篇干脆跳着看 最后还是END... 浪费时间不是画饼的问题啦 本质上拿泥巴做饼怎么会有搞头呢中间还提到政府保护政策 好阿 DRAM保到现在在哪里?

用泥巴做饼 难怪只有小孩子傻傻地会吃下肚

喔? 子供向 饼自己吃吧

政府：补助万能

他能够想到妈祖真不简单

妈祖 红孩儿云云 还在这些题材上打转就永远别想做

台湾有文化部.NCC.反ACGN的家长和道德团体在 题材的选择很少 只能拿妈祖.红孩儿这类无法置喙打安全牌

上面这些大大需要教育齁 动画不是小朋友看滴 有子供向这领域思想已经落后日本起码20年 发展补助这个不如继续搞台湾人最爱的代工

同意qk2007 华人社会对于文创多半抱持管制思维甚至没有强硬为政策服务 对他们那些大官而言他们还觉得自己很仁慈 没有要求那些文创必须为了政府政策背书 因为台湾长期以来就是这样干的....上面的人根本不在意文创的内涵 只在乎利用也难怪中研院明明一堆奇才院士 文理科的都有跨国际的好手 但那些官一样把中研院当工具在利用

直接END，根本废文 zzz

我认为这篇没有完整提到问题点

动画师月薪10万日元 这是啥小啊 不可能那么便宜 比22K还鲁300名员工 人事成本36亿日圆 平均一人1200万年薪 怎么可能..

真要搞的话，其实从现有的题材动画化就行了，像是冥战录，镇邪甲冑，故事的世界观和设定这些台湾强者都已经帮铺设好了，剧情问题也不用担心，也算安全牌，因为漫画的支持者一定会捧场，成功的难易度也总比从零生出的动画和题材不让ACG族群感兴趣的动画高。

光看前面那些吉卜力的事情就知道是废文了 直接END明显没有看过任一本宫崎骏或铃木敏夫的自著书/NHK纪录片标准的台湾新闻+网友脑补八卦拼凑出的吉卜力状况

希望有高手板友出来打脸，果然推文还是要看www

政府很爱用“要保留本土文化”为名 但实际上却是限制题材 也难怪每次都只能演那几个 题材一用比较非本土的就被抨击

<< 对台湾动画的印象还停留在魔法阿骂和阿贵

关键字 儿童看到动画=儿童 内容我就不想看了

动画=儿童还可以吧 基本票仓啊虽然我是直接END啦 还没看内容写啥

连饼都不想画大 哪来的钱赚XD

看到台湾篇干脆跳着看 最后还是END... 浪费时间不是画饼的问题啦 本质上拿泥巴做饼怎么会有搞头呢中间还提到政府保护政策 好阿 DRAM保到现在在哪里?

用泥巴做饼 难怪只有小孩子傻傻地会吃下肚

喔? 子供向 饼自己吃吧

政府：补助万能

他能够想到妈祖真不简单

妈祖 红孩儿云云 还在这些题材上打转就永远别想做

台湾有文化部.NCC.反ACGN的家长和道德团体在 题材的选择很少 只能拿妈祖.红孩儿这类无法置喙打安全牌

上面这些大大需要教育齁 动画不是小朋友看滴 有子供向这领域思想已经落后日本起码20年 发展补助这个不如继续搞台湾人最爱的代工

同意qk2007 华人社会对于文创多半抱持管制思维甚至没有强硬为政策服务 对他们那些大官而言他们还觉得自己很仁慈 没有要求那些文创必须为了政府政策背书 因为台湾长期以来就是这样干的....上面的人根本不在意文创的内涵 只在乎利用也难怪中研院明明一堆奇才院士 文理科的都有跨国际的好手 但那些官一样把中研院当工具在利用

直接END，根本废文 zzz

我认为这篇没有完整提到问题点

动画师月薪10万日元 这是啥小啊 不可能那么便宜 比22K还鲁300名员工 人事成本36亿日圆 平均一人1200万年薪 怎么可能..

真要搞的话，其实从现有的题材动画化就行了，像是冥战录，镇邪甲冑，故事的世界观和设定这些台湾强者都已经帮铺设好了，剧情问题也不用担心，也算安全牌，因为漫画的支持者一定会捧场，成功的难易度也总比从零生出的动画和题材不让ACG族群感兴趣的动画高。

光看前面那些吉卜力的事情就知道是废文了 直接END明显没有看过任一本宫崎骏或铃木敏夫的自著书/NHK纪录片标准的台湾新闻+网友脑补八卦拼凑出的吉卜力状况

希望有高手板友出来打脸，果然推文还是要看www

政府很爱用“要保留本土文化”为名 但实际上却是限制题材 也难怪每次都只能演那几个 题材一用比较非本土的就被抨击