每年超商报废剩食达70亿!
全家推科技条码卖即期品,小七却不跟进,看懂背后的关键取舍
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商周头条 蔡茹涵
5月22日,全家便利商店推出友善食光机制,宣布鲜食“到期前7小时打7折”,鼓励顾客
多多选购。消息一出,不仅消费者们兴奋转贴,就连零售同业、加盟主社群也展开热烈讨
论,原因很简单——
超商剩食,早已是全体零售业者头痛了20多年、却始终找不到完美解方的大难题。
剩食问题为何一拖20年?三大问题卡关!
搜寻“剩食”,你会马上看见不少令人心惊的数字。
据环保署统计,光2017年3月至2018年4月之间,各大超市和量贩店,每月平均都有500吨
以上的剩食。
去年6月,全台300位便利商店加盟主更集结送出陈情书,指出一间超商平均每天报废2000
元剩食,若以全台1万间门市估算,等于每年高达70亿元!因子字太惊人,还让剩食一度
成为新闻热点,“为何不捐给弱势族群?”、“干嘛不在到期前打折!”等疑问声浪不断
。
事实上,打从1997年御饭团正式进入超商以来,由于鲜食保存期限仅24小时,约占超商总
报废量的8到9成,超商早已为此纠结20多年。始终无解的主因,是剩食本身就被三大问题
给卡死:
第一,捐赠可能违法!
根据食安法第15条指出:“食品或食品添加物有下列情形之一者,不得制造加工、调配、
包装、运送、贮存、贩卖、输入、输出、作为赠品或公开陈列:八、逾有效日期。”
换句话说,假设一个饭团晚上12点到期,哪怕现在才12点01分,超商不能赠与,也不能拿
回后场冰起来或进行运送,必须立刻销毁。否则,就算违法。
第二,想捐给弱势?运送过程变质谁负责?
想提早将食物捐赠给弱势或偏乡,台湾目前仍以食物银行为对接主力,但两者的负载量差
距太悬殊。
以3年前即开始捐赠即期生鲜的家乐福为例,全台115间门市的剩食量,是由总部媒合,交
给60间食物银行共同分摊。那么试想一下,全台店数上万的超商,得要多少食物银行配合
才够?鲜食又有细分4度C、18度C等温层,一旦在长途运送中变质,导致吃下肚后出了问
题,责任又该谁来扛?
第三,在到期前打折促销?人力比报废成本还高。
无法远程捐赠,那能否在快到期前先打折贩售?一位不具名的四大超商总部主管坦言,确
实可以,但以台湾节节高升的人力成本来看,CP值太低。
过去,台湾有提供“到期前打折促销”的,多以直营的超市和大型量贩店为主,如全联和
家乐福。但一来他们门市相对少,二来产品以干货和生鲜为主,保存期限和贩售时间本就
较长,三来盈亏由公司全盘吸收,各门市当然要使尽奇招,为即期品发挥最大价值。
反观便利商店,全台门市高达近1万家,不但多数是加盟店,更以时薪制的计时人员为主
力。假设请一位店员专责挑出即期品,把东西搬到“折扣专区”,结帐时再另外计算出折
扣价.....
“这样做,请人的成本比报废成本还高,我宁可直接报废!”该名主管直言。
全家靠科技杀出一条血路,但他们付出哪些代价?
上述三大问题,是长年卡死超商剩食的关键,也是全家这次行动引发业界关注的主因——
它想靠科技与投资,改变现状。
全家的武器,是“时控条码”与“时间定价”。前者指的是在现有条码中埋入时间,一旦
产品过期,条码就会关闭且无法结帐;后者者则可设定,到期前7小时就会由POS系统自动
下折扣,店员就不用手动输入改价。例如半夜12:00过期的商品,下午5点就会自动打折
。
未来,摆在一起的5个鲔鱼饭团,可能有3个是原价,2个是7折即期品,消费者可自行评估
挑选,“因为我们观察,设折扣专区,有些上班族反而不好意思拿!”全家便利商店商品
本部本部长黄君毅笑道。
这项计画先由60间直营店测试,今年初扩增至200间加盟门市,本周三推行至全台3000多
间门市。效益如何仍有待观察,但肯定会先付出代价。
首先,合作鲜食厂的成本会增加。目前响应的十家鲜食厂合计,光是添购印制时控条码的
新设备,就花费超过千万。举例来说,过去菠萝面包只有一种条码,可一次大量印刷上万
个包装袋,但如今埋入了时间,“等于每一生产梯次的条码都不同,每天都得现印现装
....”全家公共事务暨品牌沟通室部长林翠娟说。
其次,到期前7小时打7折,意指门市的毛利率一定会下降。“我们做一间超商的毛利率大
概27%左右,打7折卖确实几乎是没赚!”一名加盟主坦言。过去,鲜食报废的成本是由
各店加盟主自行吸收;如今宣布降价,损失的利润变成加盟主与总部共同承担。
“这是值得冒的风险,”黄君毅分析,连锁加盟产业重点在“做大”,假设因为这项制度
,让加盟主更敢安心订货,鲜食厂下单量增加,消费者又能拿到折扣,就有可能形成正循
环。事实上,“人力”与“报废”本就是超商两个最关键的变动成本,人力很难节省,但
报废降低,仍有机会促使最终利润提升。
“这件事情最难的,其实是管理团队mindset(心态)的改变,”黄君毅坦言,时控条码
早在2004年就已经诞生了,并不是什么惊天动地的新科技。也因此,他甚至喊出愿意开放
时控条码、时间定价这两项专利,目标是让更多通路与供应商一起加入,未来才可能由鲜
食扩大到饮料、饼干、巧克力等干货或一般商品。
加盟主社群两极反应:是解方,还是更多浪费的开始?
值得注意的是,全家这项消息发布至今,加盟主社群却反应两极化,甚至负面声浪还多出
了一点。“就商业逻辑上,全家这个做法是合理的,但到底会不会让剩食量减少,还有待
观察!”去年主导剩食陈情的IFRA中华国际连锁加盟者交流暨权益促进会理事长陈縯家指
出。
他解释,过去加盟主反弹最凶的,是总部区顾问基于要丰富陈列、避免消费者空手而回的
原则,通常会要求加盟主,比平均销售数字要再多订3~5%的货,也形成“进销比95%”
的潜规则。
换言之,如果这个潜规则不变,假设原本会变成剩食的即期品,因为打7折的关系顺利完
售,总部基于销售数据,就会认为门市可以卖这样的量,下周就会继续比照办理,要求门
市再多订5%,“这样一来没完没了,剩食总量反而会等比例增加,”他说。
针对加盟主疑虑,林翠娟回应,之后不会单独以销售总量判断订货,而是将“正品时段”
和“打折时段”销量分开计算。假设一项产品几乎全都只在打折时段卖出,代表产品力出
了问题,总部反而可以提高警觉,“我们会继续观察,努力在食物浪费与机会损失之间找
到一个平衡。”
妙的是,台湾超商龙头7-11却不跟进。它给《商周》的回应是,会将重点放在鲜食产品开
发的竞争力,以及透过系统数据辅助门市精准订货,而非以促销手法贩售每日即将报废的
鲜食。也就是说,它选择将火力拿去开发都卖得掉的商品,也认为这样的效益,远比努力
卖出剩食更高。
这是不同价值观的抉择,全家身为超商界老二,此举可明确为社会观感加分,并尽量减少
剩食,“做形象”远大于“做利益”。还能让自身、产业与消费者都能达到三赢。身为龙
头,其实不需立刻随之起舞。
但无论如何,针对这项零售业公认最痛苦难解的议题,确实正因为竞争,而开始有了解题
的可能。