Ref. 苹果日报 https://tw.news.appledaily.com/headline/daily/20171124/37854712/
超商集点潮 Q版赠品秒杀
蔡孟修╱台北报导 2017/11/24
超商集点行销活动在台历久不衰，至今已迈入第12年，集点加价购商品也从热门卡通肖像
逐渐走向实用化，近几年主打厨具、文具、包包，甚至小家电，在精品、时尚品牌及电影
热潮加持下，仍吸引一波波集点热潮，近期最夯就以小七推出的星际大战集点，2万台烤
面包机及松饼机在1天内预购一空。
超商集点活动加价购近年吹实用风潮，7-ELEVEn曾推出厨具界LV品牌法国品牌Staub 及
LE CREUSET，推出锅具及便当盒；全家也和韩国品牌Neoflam合作，推出煎锅及刀具，引
发抢购潮。
松饼机1天抢光
小家电是近期最热门话题，去年8月全家推蛋黄哥烤面包机换购，限量商品随即秒杀，
7-ELEVEn今年5月推出拉拉熊烤面包机也受欢迎，11月搭星际大战电影热潮，再推面包机
及松饼机，1天内就预购一空。
7-ELEVEn表示，这2年集点换购品都强调实用性，今年除精品厨具外，还包括小家电、包
包等，共通点都要有品牌，如电影热潮加持或野外用品STANLEY、时尚品牌曼哈顿包、
BEAMS包……等，因实用高且是超商独家款，常掀起换购热。
7-ELEVEn说，今年集点活动约8档，最夯一档就是LE CRUSET食尚集点送，有带动客单价成
长，业绩成长1成。
推刮胡刀吸男客
近期秋高气爽也是野餐旺季，全家携手知名设计师萧青阳，推出杯子、餐盒、野餐垫、万
用毯以及折叠收纳箱等。全家表示，过去以女性换购比例较高，今年首度规划背包及小家
电试水温，包括瑞士维士电脑背包及电动刮胡刀，吸引熟龄客层及男性顾客，换购价约为
市价5折，民众换购相当踊跃。
莱尔富年底档期看准耶诞节聚餐需求，推出MOZ Sweden暖冬居家精品，有方形小碗、色釉
小碗、色釉沙拉碗、正方形盘、平面盘、隔层保鲜便当盒等8款餐桌组合商品，同样走实
用路线。
“有牌比较敢用”
莱尔富表示，过去超商集点都以可爱小物为主，但从全联的加购经验来看，发现不能完全
依赖年轻族群，才推出具有品牌的实用性商品，除了近期出MOZ Sweden餐具外，过去也曾
和New Balance、OUTDOOR合作推出运动商品。
民众王家珊说：“现在超商集点加价购的赠品好很多了，我换过松饼机，有品牌的，我才
比较敢用。”
不过，若民众不想兑换这些赠品，其实也有更实用的卫生纸、鲜奶商品可兑换。
鲜奶鸡蛋也能换
全家就指，去年4月将集点点数虚拟化后，11月起修正集点机制，改为消费1元累计1点，
并首度新增民生用品兑换，会员可用App查询可兑换的民生用品，起初仅卫生纸、鲜奶等
少数选项，现还有鸡蛋、米酒，等同家庭需要的柴米油盐都能免费兑换，现全店集点商品
及日常民生用品的兑换比例已从去年的8比2，变为现在的5比5。
全家还说，今年年底预计将红利点数时效性改为永久，让点数可跨档期使用。