【活动名称】：“全家”携手“小学课本的逆袭”复刻新浪潮
集点推注音对话磁铁组、纸箱弹珠台、参嘻唉配包
【便利商店/厂商名称】：全家
【活动时间】：活动日期：105/10/12~105/11/22
兑换日期：105/10/12~105/11/29
文/全家便利商店
抢攻文青商机
“全家”携手“小学课本的逆袭”掀复刻新浪潮
全店集点推注音对话磁铁组、纸箱弹珠台、参嘻唉配包
看好高达400万人口‘文青族’的怀旧却又幽默反骨的文创商机，全家便利商店新一波全
店行销大玩童年复刻风。10月12日起推出集点活动“复刻新浪潮－小学没教的事”，找来
人气贴图插画家“小学课本的逆袭”，以跨世代共通的小学回忆，以创意重新诠释成当代
潮流语言，推出“磁铁组”、“参嘻收纳包”、“欢乐弹珠台”和“Line贴图”，翻玩记
忆、抢商机。
电通安吉斯吉集团市调显示，超过三分之一的成人是所谓的‘文青族’，对文创活动有兴
趣、喜欢参与，全台推估约有四百万人。该族由占比五成的20-39岁年轻族群挑大梁，然
，4、50岁间的熟龄文青也有三成多，共通特质为追求自我风格、对于新潮流接受度高。
本波全店集点活动“复刻新浪潮－小学没教的事”单笔消费满69元就送一点。首波推出6
款(4入1组) 小学课本画风为特色的“小学课本磁铁组”，以独有的注音符号设计特色，
用童真的精神诠释大人世界难解的问题，如遇到主管拍肩询问报告进度，友善回应后，可
使用“懒的鸟你”磁铁装饰在办公桌墙面，免去戳大腿的泄恨之痛，排解上班苦闷。集满
4点加19元换购或集满20点免费兑换1组(随机出货，不可挑款)。
现代人一人多机，没有收纳包怎么行！本波也推出“参嘻收纳包”可装入9.7吋平版、3C
配件与其他随身小物，复古造型实用又吸睛。集满4点加249元换购，限量10,000组。
童玩经典游戏弹珠台，也是本波亮点。插画家“小学课本的逆袭”特别以无害却又暗藏小
心机的志明和春桃为主角，与本土文创品牌纸箱王联手推出瓦楞纸材质的“欢乐弹珠台”
，自己动手DIY组装，好玩又疗愈，集满4点加价199元即可换购ㄧ个(首批限量10,000个)
。
本档同步推出line贴图，由“小学课本的逆袭”创作者以“全家”热销商品为题，演译生
活趣味场景，如容易放屁的夯番薯、请别人吃拳头的关东煮，可以与朋友趣味互动！10月
19起开始兑换，消费者只要集满1点加10元换购或集满10点就可免费兑换1款(本次贴图赠
品受限手机系统因素，目前仅针对Android用户开放使用)。
便利商店集点活动超过十年，全家便利商店夙以洞察大众文化脉络、撷取创新的流行符码
，引领全店行销风潮。‘全家’整合行销暨企划部部长蔡瑜华表示，便利商店与民众生活
密不可分，集点商品若能触动共同情感反应和认同，就会与品牌情感连结更深。此次策略
瞄准文青却又反骨翻新的风潮，选择不分世代的共同回忆─无忧无虑的小学童年记忆，做
为串连情感的媒介，以KUSO风格扣合共同的生活场景，勾起消费者情感。首波集点活动透
过人气贴图插画家“小学课本的逆袭”，翻玩童年记忆，演译另类的全店行销集点主张。
‘全家’也预告，接连几波还会大玩怀旧风，取材复古元素、符码，以生活实用用品赋予
创新型态，让消费者体验充满趣味的复刻风。
http://imgur.com/scFON7U
http://imgur.com/Xqe4Ie7
http://imgur.com/FbFrri8
http://imgur.com/B9pRIRy
http://imgur.com/67isxy7
http://imgur.com/ZDLh6Pm
http://imgur.com/V97eLGY
http://imgur.com/2mNc8WK
讯息来源:全家、
流通快讯杂志社(脸书)