年度回顾：音综集体陷“怀旧困境”和“出圈难题”，2023继续“卷”
中国音乐财经
2023-01-13 20:59
2022年是综艺最难的一年，数量削减过半，新人新节目更加难以出头。
小鹿角智库
1、观众和行业集体陷入“怀旧时光”无法自拔，一众港台内娱老牌歌手活跃在各大
音综舞台，老歌占据绝对市场地位，成为被改编翻唱反复消费的“内容耗材”。
2、2022是音综最难的一年，疫情因素叠加品牌主降本增效的影响，节目招商难度重
重，节目数量削减过半，综N代有先发优势，新节目出头更难了。
3、在经历近十年的题材挖掘后，音综陷入“出圈”困境，资金分配上音乐环节不占
优势，但音乐内容方又不得不依赖于平台，两大行业融合创新的难度大。
4、从大制作到小成本，音综正在“商业化”和“原创口碑”之间寻求突破。2023年
音综布局依然是重要的布局赛道，音综正在告别单一的竞演模式，朝着虚实融合、游戏化
和多元真人秀方向发展。
回首2022年的音综大戏，王心凌在《乘风破浪3》中用一首《爱你》带起“王心凌概念股
”，苏有朋登陆《披荆斩棘2》成大赢家，0713男团在《快乐再出发》“再就业”，《声
生不息》掀起港乐怀旧潮，《中国说唱巅峰对决》延续明星歌手说唱热度，《我们民谣
2022》在年末网罗一众民谣大咖开启民谣热……
纵观2022，这是综艺市场最艰难的一年，也是老牌艺人最受欢迎的一年。
这里有外部环境的影响，品牌商削减广告预算，综艺节目招商难，一批节目不得不“裸播
”。在观众端，集体陷入“怀旧时光”无法自拔，新人新歌新节目更加难以出头。
在复盘中，我们发现2022年制作输出的新节目不少，综N代依然在举办，看似热闹没有淡
去的背后，内容却更加“乏味、无聊”。从大成本制作投入的音综竞演节目到小体量、圈
层化的微综艺，音综市场正在“商业化”和“原创口碑”之间寻求平衡，力求找到突围的
办法。
降本增效：平台聚焦头部，放大圈层优势
2022年的艰难整个行业深有同感，品牌主降本增效，过去动辄3、5亿投资量级的S+级综艺
节目不再有生存空间。无论网综还是台综，大体量头部综艺的数量都在减少，在有限投入
的背景下面临更严苛的热度考核。
2022年，以《乘风破浪3》《披荆斩棘2》《声声不息》《中国好声音》《中国说唱巅峰对
决》《为歌而赞》为代表的大体量竞演/打歌舞台模式的综艺依然亮眼，在同期抢占了观
众大部分注意力，在招商上更有优势。
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大体量音综节目的背后是大平台，无论是湖南卫视和芒果TV、灿星制作（在腾讯视频、优
酷、爱奇艺、浙江卫视播出）、抑或是抖音联合浙江卫视，前两者属于节目制作的王牌军
团，后者属于平台之间的强强联手，具有短视频流量、资本和主流渠道的优势。
如上表所示，除了芒果TV，现在平台和卫视联合播出的节目越来越多，独家的节目越来越
少。即便如此，以《超感星电音》《中国说唱巅峰对决》和《我们民谣2022》为代表的垂
类综艺，优酷和爱奇艺都是独家播出。
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在网综领域，即便在优爱腾降本增效的大背景下，大音综有头部优势，数量削减的同时呈
现出更加圈层化的趋势，各家在优势赛道上的加码进一步推动了综艺市场的差异化。
从垂类来看，聚焦圈层文化，带动小众到大众话破圈，各家平台都有重点押注的方向，在
民歌、音乐剧、国乐、说唱、电音、乐队、民谣均有节目在发力。譬如，优酷重街舞电音
深挖潮流基因，爱奇艺重说唱乐队民谣，继续深耕音乐潮流兼大众化出圈，腾讯视频重偶
像和音乐Live。
此外，东方卫视以《爱乐之都》，从音乐剧出发撬动整条产业链。《我们的歌4》、《国
乐大典4》也贡献了不少出圈舞台和歌曲。
元宇宙音综，水花不大抢占先机
2022年，在元宇宙技术“入侵”音综的方向上，颇有势如破竹之势。
9月，百度希壤携手YY直播合办的首档元宇宙竞演歌会《超能音乐汇》，就让业界看到了
在元宇宙与音乐结合的奇妙。
2021年10月，国内首档原创动漫形象舞台竞演节目《2060》于江苏卫视播出。2022年11月
9日，《2060》升级版的元宇宙原创音乐晚会《2060元音之境》再次带领观众进入元宇宙
世界。节目中，主持人李好与来自元宇宙的超写实数字人锘亚Noah分别带队，开启元宇宙
音乐竞技篇章。
资料显示，锘亚Noah是由阿里妈妈在超写实虚拟引擎与AI技术的赋能下，打造的首个被用
户选择和养成的超写实数字人。在VR、XR等多种技术手段的融合创新加持下，潘玮柏、张
含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”，与跨次元的四位“时空歌者”展开音乐舞台的
切磋，上演一场增强现实真人舞台秀与全虚拟的虚拟形象舞台秀的对决。
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爱奇艺一直是敢于探索创新题材的平台，两年前便开发出“首档虚拟人物才艺竞演节目”
《跨次元新星》，尽管没什么大的水花，但积累了制作经验，22年第四季度又推出音综《
元音大冒险》。
《元音大冒险》是S+级星素歌手音乐竞演真人秀，节目将“音乐+元宇宙”连接，打造真
实和虚拟两个场景，大张伟、秦霄贤、萧敬腾、徐梦洁等艺人将登陆元音大陆MEMOON开启
七天的游戏闯关冒险，在此期间完成脑洞大开的音乐游戏任务和热血高燃的虚拟歌唱竞演
。
在元宇宙音综里，不仅可以沉浸式体验元宇宙的魅力，更让观众看到了电视未来感的一角
，以及视听呈现在技术加持下的无限可能。12月26日，爱奇艺旗下VR厂商梦想绽放（原名
爱奇艺智能）推出了全球首款双目视觉彩色透视MR（混合现实）产品奇遇MIX，表面上虽
然还是VR一体机，但融合了AR技术，做到虚拟内容与现实内容之间的自然交互，观看虚拟
演出体验更佳。
在终端设备进入大众消费市场，制作技术不断升级的同时，元宇宙综艺才能带来新的突破
。
至少在目前这个阶段，元宇宙综艺面向的客群还是习惯于在电视和手机端屏幕看综艺的一
群人，对“可看性”要求较高，最被年轻用户诟病的沉浸式和互动体验不足，这些都需要
时间在摸索中不断突破。
打歌舞台：屡战屡败，卷土重来
2022年，“内娱需要舞台”的行业呼声渐响，为偶像艺人“制造舞台”成为内娱发展的当
务之急。
年中，各大平台、经纪公司和制作公司瞄准这一痛点，开始发力。腾讯视频《令人心跳的
舞台》，优酷视频《朝阳打歌中心》、芒果TV《百分百开麦》3档打歌综艺陆续开播。
对于重回观众视野的内娱舞台节目能否搅动打歌综艺市场，打造2022年的音综爆款？所有
粉丝和业内人士都在期待着这三档节目能够成功，带来惊喜。
事实上，内娱“为舞台而生”的综艺不少，但偶像歌手们什么水平，平台和经纪公司再清
楚不过。即便网友们认为只有全开麦的舞台，才能被称之为专业的音乐舞台。但对偶像歌
手们来说，这在考验歌手的Live表演水平，去除滤镜真唱后的“车祸现场”，反而会引发
“脱粉”。所以过去即便号称“全开麦”，但修音依然存在，很难做到百分百开麦。
不过，第四季度优酷推出的《朝阳打歌中心》目前在豆瓣评分达到8.7分。这档节目定位
“全年不断更、周播音综、全开麦无修音录制”，并在官宣海报上放出豪言壮志：“需要
前来参加打歌的音乐人有全开麦的勇气”。
节目致力于为内娱偶像提供更多舞台，挖掘内娱新星，并让歌手上节目打歌的模式回归传
统，邀请了女团NAME组合、陈楚生、苏醒、房东的猫、郭一凡、旅行新蜜蜂乐队以及一些
鲜少出现在大众视野的音乐人。
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第四季度还有演唱会式的打歌节目《来看我们的演唱会》上线。
聚焦于“后疫情时代，观众很久没有看一场演唱会”的痛点，哇唧唧哇和腾讯视频采取录
制演唱会过程的方式，为现场观众和屏幕外的观众模拟出一场场真正的演唱会。
在内容上，《来看我们的演唱会》走的是情怀向，邀请张信哲、伍思凯、张碧晨、王琳凯
、0713男团、品冠、黄品源、戴佩妮、周蕙、江美琪等华语乐坛不同阶段的歌手，满足不
同观众观看演唱会的需求，并通过不同歌手之间的“排列组合”，演唱一首首金曲擦出新
的火花。
回顾这些年来的音综节目，竞演模式一直是行业主流，不禁令观众产生了一定的审美疲劳
。但《来看我们的演唱会》把音综制作代入“演唱会”领域，输出一场场演出舞台，也在
探索打歌竞演方向制作更具观赏性和情怀向的舞台。
从打歌节目的另一个探索方向来看，《为歌而赞2》把新歌和热歌放在一起PK，在赋予抖
音热歌新生命力的同时，也带动新歌的出圈。
尽管抖音热歌的传唱度和全网播放量很高，但常会引发众多讨论，自带话题性高的优势。
当抖音热歌经由华语乐坛优质音乐人的改编和实力歌手的重新演绎，是否能够焕发新的生
命力？新歌没有流量，却和热歌在一个舞台上竞演，歌手和新歌如何共同经受住爆赞团、
百赞团和大众的考验？
与此同时，成熟歌手、抖音音乐人、新歌、抖音热歌四项的混搭实验，能否在交换变量比
拼中，筛选出符合市场和大众流行触觉的音乐？这些都是摆在节目组面前的命题。作为打
歌类音综，《为歌而赞》坚持带领音乐行业探讨著“大众宇宙”与“专业宇宙”之间的平
衡问题。
无论如何，在艰难的2022年，音综数量砍半的背景下，歌手和音乐人能拥有集中曝光的综
艺舞台，也十分宝贵。
音乐慢综艺：诗与远方，渐入佳境
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当行业在集体降本增效的同时，平台保头部IP，大量可做可不做的节目自然就被砍掉了。
但正是这样极端恶劣的环境，反而在某种程度上倒逼行业在预算极其有限的情况下回归本
质，寻找内容的突破点。
譬如，上半年《向往的生活6》预热衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》低成本却收获观众的认
可，热度和口碑兼得，更再度捧红了0713男团。这股热潮不仅为0713带来了两档团综节目
，也让节目从一开始的“穷”到不愁招商。
从平台逻辑来看，音综节目追求的是播放量和收视率，音乐行业希望尊重行业标准，达到
“推歌”和“推人”的目的。但两个行业的逻辑整合到一起时，目标不一致经常引发矛盾
。
从全网洞察来看，诗与远方在2022年更容易引发集体共鸣，中年危机和年轻人的集体焦虑
无形中捧火了“解压经济”。如何在音乐赛道上选择合适的音乐人、歌曲和呈现方式，为
大众和年轻人提供情感上的疗愈？这也在2022年成为各大平台和制作公司在努力企划的方
向。
相较于街舞、说唱和众多竞演节目模式下打造的一轮轮“激烈对战”和“剑拔弩张”的氛
围，音乐慢综艺在内容的挑战上会更大，但成本的压力会更小一些。
在音乐慢综艺赛道的探索上，大致目前有三种方式：
第一、在固定的场景中录制节目，邀请老牌艺人演唱金曲，大家围炉同坐，边聊边唱。譬
如，《时光音乐会2》在12月开播，时光音乐人田震、孙悦、梁咏琪、阿杜、周深、胡夏
等歌手开启音乐分享之旅，倾情演绎经典歌曲，讲述音乐背后的故事。
第二、音乐+户外旅行+文旅传播，以纪录片的方式，更沉浸式地展现音乐人去到一个目的
地后产生的化学反应。这比在音综节目中“尬聊”会更真实、自然，也更具有感染力。譬
如，腾讯视频和携程合作推出的中国音乐旅行纪实节目《边走边唱》，邀请5组音乐人去
往5个目的地，以天空为幕布、以大地为舞台，与当地人一起歌唱，用最真诚朴素的方式
“边走边唱”，共同为观众奉上一场奇妙的夏季户外音乐会。
这种音乐+旅行的跨界融合节目，还有夏天播出的《快乐再出发》，6位“快乐男声”组成
0713男团，来到“荒岛”，投身真实的海边渔民生活环境，把生活体验与音乐采风深度结
合，在旅程中传递快乐和音乐，这档综艺也在豆瓣获得了9.6的超高成绩。《快乐再出发2
》在下半年播出，也在豆瓣再次拿下9.4的高分。
值得注意的是，《去炫吧！乐派》是“城市旅行+音乐创作”的模式，全新的节目模式还
未经市场验证，但这档新综得到了京东的冠名。
第三、经营模式的真人秀，融入音乐Live表演。譬如，《乐队的海边》由张俪、赵梦、张
天爱、于文文、刘恋、郑秀妍担任常驻嘉宾，在海南省琼海市共同经营一家音乐餐厅，同
时在此期间举办5场主题乐队live秀，这档节目的人气非常高，在豆瓣有超1.1万人评价，
获得总分9.2的高分。
事实上，《我们民谣2022》不属于慢综艺，依然是大体量投资的竞演节目，但因为整个氛
围上没有紧张刺激的赛制和悬念PK，节目以一首首民谣金曲和民谣音乐人的人生故事中传
递出治愈的气质。因此，我们在这里特别提一下，一档聚焦于民谣音乐的新节目能够诞生
并成功招商，确实很不容易，但这也基于对观众更需要治愈系内容的洞察而最终成行。
从整体内容来看，无论是致力于挖掘沉寂已久的乐坛老艺人，重新演唱、互相翻唱还是即
兴演唱金曲，还是来到户外旅行，在路上带来了极致浪漫主义，又或者是在日常繁琐的经
营中克服挑战，这些内容都为处于焦灼情绪中的大众带来了久违的清新感受和自然的治愈
力，也成为节目找到结合音乐文旅探索突破口的重点方向。
综N代陷“出圈难题”，难逃下坡路
无论是曾火爆全国的综N代《中国好声音》还是《歌手》，亦或者已经成时代眼泪的《中
国好歌曲》，这些节目在最初播出时，都以绝佳的新鲜感和感染力，让各个圈层的观众感
受到音乐和歌手的魅力。
从流量基本盘和招商来看，综N代有着明显的竞争优势。但音综IP的生命力延续也同样面
临巨大的挑战，对于节目公司来说，最头疼的问题莫过于“创新”。
以老牌综N代《中国好声音》为例，在漫长的岁月中，《中国好声音》为乐坛输送了一大
批实力歌手，成为音综生命力最久的IP。作为一款十年的国民老牌综艺，每一年究竟如何
出圈，也成为制作公司的挑战，这种生命力的衰减直接体现在收入上——由2019年的4.92
亿元降至2020年的3.25亿元，2021年再次减少至2.52亿元。
但对于刚刚上市的灿星来讲，《中国好声音》是公司门面和过往辉煌历史的见证，不可能
轻易放弃，硬著头皮，必须一年一年做下去，直到完全做不下去为止。
《天赐的声音》已经播出到第三季，节目固定搭配模式是大众偶像与实力歌手一同演绎经
典改编歌曲，第一季确实出彩，《爱要怎么说出口》《黑色柳丁》等歌曲纷纷出圈。但到
了第三季，观众对于改编的新鲜感少了，出圈难度随之大幅上升。
此外，《乘风破浪3》和《披荆斩棘2》，继续花重金请来一批曾横扫娱乐圈的一批“哥哥
姐姐”们共创节目盛世。在今年上半年，《乘风破浪3》掀起一波“王心凌男孩”风潮，
下半年芒果TV希望继续以“苏有朋女孩”，创造现象级的国民级互联网狂欢，但整体还是
较为疲软。
尤其是群像戏让位于个体流量，从个个翻红到只有1个超级红，今年《浪姐》和《披哥》
两档节目在整体话题性上也有所下滑。即便如此，能国民级爆红1个，在2022年就已经是
众多节目组可望而不可及的目标了。
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从说唱到民谣，来自金字塔顶尖的对决
在2022年，不仅新节目难，新人也更难。
在主流市场，大批老艺人重出江湖，吸收了更多的平台商务资源。在垂类市场，无论是说
唱还是民谣，基本上也都到了“大佬之间巅峰对决”的程度。
先来谈一谈电音节目。在阵容上，《超感星电音》几乎集结了国内所有电子音乐相关艺人
，包含国内登上过世界百大DJ，以及张靓颖、刘雨昕、阿云嘎、刘柏辛、米卡、弹壳等国
内知名艺人，以Feat.为核心模式，从而还原电音圈最真实的玩法。节目中很多对于大众
较为陌生的电音艺人名字，无论是百大DJ还是电子音乐制作人，在圈内大都走到了Top级
别。从这一点来看，电音在中国的大众化还有很长的路要走。
再来看看民谣节目，爱奇艺以“民谣主题”破局四季度音综市场，在年末着实给行业提振
了创新底气。
在阵容上，包括叶蓓、万晓利、张玮玮、这样的民谣老炮，也有像陈鸿宇、谢春花、陈粒
、好妹妹、柳爽这样的中坚力量，还有像蒋先贵、海尾巴、庄达菲这样的新声黑马。在舞
台上，音乐人用歌声讲述故事，让大众在情感上实现广泛共鸣。这档节目制作精良，金曲
品质过硬，音乐人能力过硬。
但节目的大众知名度迄今还没有打开，正如仁科救了《乐夏》第二季的播放量一样。随着
民谣后续节目的播出，谁能成为民谣届的第二个仁科，引发串联大众和圈层之间集体狂欢
的“导火索”？大家都在等待。
在国乐综艺方面，国乐界的宝藏综艺—《国乐大典》已经做到第四季。本季有四位全新的
“国乐合伙人”，分别是音乐制作人萨顶顶、中国歌剧舞剧院首席打击乐演奏家王佳男、
世界音乐领军乐团HAYA乐团，赛博歌姬、音乐制作人朱婧汐。节目以竞演为载体，召集了
全国各地70位优秀的青春国乐手，通过6场竞演，最终诞生出一支国潮乐团。《国乐大典
》是一个以宣传国乐和民乐为核心的综艺，已经走到了第四季，在新内容的挖掘、行业影
响力和社交媒体的传播上，还需要再发力。
聚焦音乐剧的综艺节目《爱乐之都》也是近年来出现的新垂类节目。节目邀请32位与音乐
剧有着强关联的演员，根据不同的赛段主题进阶，在多元剧目竞演中通过全能舞台来争夺
最终的“爱乐之冠”，致力于最大限度地诠释音乐剧的舞台魅力，吸引更多观众走进剧场
，爱上音乐剧。
从市场背景来看，上海是中国音乐剧演出市场最发达的城市，这里有上海音乐学院和一批
科班出身的演员，以节目撬动上海整个音乐剧产业链的发展，思路和前景都没有问题，但
因为有《声入人心》第一季珠玉在前，要超越第一档节目带来的“造星效应”，《爱乐之
都》还有更多值得观众期待更新的地方。
从22年播出的综艺看来，在音乐竞演的本质内核下，圈层的求变也给观众带来新的视听享
受。但2023年是否还能挖掘开辟新题材、挖掘新的内容？这一点依然存疑。
艺人阵容：港台歌手养老，内娱老牌歌手吃香
虽然2022年绝大多数综艺资源对新人关闭了上升通道，但这一年却是老牌艺人的集体红利
期。
《声生不息》《乘风破浪》《披荆斩棘》《时光音乐会》《我们民谣2022》《来看我们的
演唱》等，几乎所有节目都集齐了一大波老牌歌手，主打集体回忆和青春牌。
从嘉宾选择来看，大张伟、萧敬腾、潘玮柏、张碧晨、周深、华晨宇、胡彦斌、张韶涵等
音综常客在各大节目中反复横跳；一度消失在大众视野的情怀杀歌手，像周传雄、陈慧娴
、任贤齐、叶蓓、孙悦、田震、阿杜、戴佩妮等也陆续重新登台，成为保障节目组收视的
王牌军团。
年初播出的《闪光的乐队》里聚集了张亚东、萧敬腾、杨丞琳、张震岳、信、杨坤、品冠
、周晓鸥、李玉刚等一批乐坛老牌歌手。其中，年初参加了音综的张亚东，年底也不忘“
冲业绩”，在《我们民谣2022》中以民谣朋友圈好友做客，继续在芒果TV推出《去炫吧！
乐派》中担任乐派成员；在《披荆斩棘2》里成为X-man潘玮柏，也在《去炫吧！乐派》和
成员一同开启乐派寻根之旅。
作为影视剧OST“专属大户”，周深不仅是发歌劳模，在音综资源上也很好，几乎没闲着
，从《天赐的声音》到《时光音乐会2》，周深凭借优秀的歌喉和有趣的灵魂，也成为新
一代深受综艺节目欢迎的主流歌手。
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近两年，桎梏于选秀停播和综N代选秀的乏力，近两年出道走红的新人屈指可数，距离《
2020年好声音》总冠军单依纯出道走红得到主流大众的认可，也已经过去两年时间了。
在集体怀旧情怀下，音综争抢已成名老牌艺人就成为最保险的选择，从港台歌手到内地乐
坛唱将，老牌歌手穿梭在不同的节目中“养老”。
当然，一首首经典老歌再度唱起，不仅疗愈了老歌迷，也吸引了年轻一代的新歌迷，延续
了歌手和歌曲的生命力，但怀旧过多，就有点太泛滥了，观众和行业依然需要新鲜血液的
注入。
招商回暖：从"萎靡不振"到"差异化"生存
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尽管2022年各大平台积极布局音综，但至今爆款较少，真正“街谈巷议”式出圈的节目一
个也没有。
在近两年的寒冬里，综艺节目招商难成为行业集体面临的问题。从如上表格来看，综N代
更稳当，基于过往成功基础能够拉到的赞助商更多。即便如此，头部综N代能拉到的赞助
金额和金主数量也不能和往年相提并论。
芒果超媒财报表示，《乘风破浪3》获得27家品牌合作，乍看上去会觉得这份成绩还算不
错，然而如果对比前两季浪姐，就能看到22年节目招商市场有多惨淡，因为《乘风破浪1
》在开播前便收获13家广告主，节目广告客户总数超40家。
开源证券曾保守估计，《乘风破浪1》的广告收入规模在4.55亿元上下，加上节目对会员
收入的拉动在5亿元左右，《乘风破浪1》带来的商业收入规模预计可达10亿元左右。《乘
风破浪2》招商规模进一步上升，共有15家广告主，据芒果超媒2021年年报，《乘风破浪2
》的招商金额创行业之最。相比之下，2022年《乘风破浪3》招商缩水，也不得不面对集
体寒冬带来的招商压力。
《天赐的声音》也出现招商乏力的症状，第一季播出时，曾拿到金典的独家冠名，OPPO、
TME则是特约合作伙伴。而到了第三季，独家冠名商只有东阳光冬虫夏草。年初播出的《
春天花会开》定位是和《歌手》一样的S级节目，只拿到海天黄豆酱的冠名。主打音乐剧
题材的《爱乐之都》，在每日鲜语的冠名之外，拿到凯迪拉克的特约赞助。
在市场趋冷的当下，品牌主把投资回报率算得更精准，投资量级削减的同时需要更高的确
定性。近期招商最亮眼的项目要属《快乐再出发2》，第一季招商品牌仅有一个五谷道场
、整个节目都透出一股“穷酸气”的《快乐再出发》，第二季整装待发，狂揽8个金主。
从招商品牌来看，今年音综冠名商依旧以乳制品品牌为主，像君乐宝、金典、优酸乳、安
慕希等都是平台熟客；其次是酒类品牌，有青岛纯生、喜力啤酒、乐堡啤酒、动力火车苏
打酒；中免日上与萃雅也加入到赞助大流中。在2022年节目内容的赞助商中，京东也是大
金主，除了投放《披荆斩棘2》、《乘风破浪3》等超S级综N代外，最近还冠名了《快乐再
出发2》、《去炫吧！乐派》这类受众面较窄的小型综艺项目。
从2022年底的趋势来看，综艺招商正在回暖，2023年在招商上面临的外部压力会比2022年
初要小一些。
即便如此，在等待消费市场集体回暖的同时，品牌主对节目的需求会更加精细化，对流量
的考核会更更加严格，这些都对2023年的音综题材创新提出了更高的要求。
展望2023：综N代吃香，节目“内卷”继续
从“小众狂欢”到“集体怀旧”，2023年各平台继续深耕音综赛道，也在进一步聚焦各自
的优势赛道、走出差异化的路子。
展望2023年，截至目前，省级卫视发布综艺节目102档，视频平台发布综艺节目98档，
2023年国内待播综艺数量已经达到200档，今年节目综艺之间的竞争压力可见一斑。
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从音综来看，2023年《乘风破浪4》《声生不息-宝岛季》《中国好声音2023》《爱乐之都
2》《天赐的声音4》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》《我们的歌5》等综N代
将延续过往的模式，继续深挖内容赛道。
2023年官宣待播的新节目也不少，目前有《全民歌手2023》《合唱也疯狂》《舞台2023》
《元舞台计划》《无与伦比的乐园》《音乐野生活》等新节目消息发布。
从细分垂类来看，说唱、电音、乐队、国乐、潮音继续齐上阵。
在大金主喜力的赞助下，《超感星电音》会继续推出第二季。乐队综艺这边，米未时隔两
年打磨的《乐队的夏天3》可谓是乐迷们万众期待归来的项目。今年，爱奇艺也蓄力把说
唱类节目拉到更高的天花板，继续推出《中国说唱巅峰对决2023》，B站的说唱节目《说
唱新世代》依然还没有消息。
合唱舞台类音综将在今年扎堆。浙江卫视的《合唱也疯狂》首创合唱团音综，《舞台2023
》拟邀蔡维泽、买辣椒也用券等48位年轻歌手齐聚，内娱艺人对舞台的渴求也将被更大程
度地满足。腾讯的《1+1 live》主打限定组合+男女对唱，而东方卫视的《人生无限合唱
团》是主打混龄合唱，去年就颇受好评的《来看我们的演唱会》今年也将推出第二季。
此外，浙江卫视的《直奔到乐球》的理念与《元音大冒险》类似，通过音乐进行游戏对抗
；《野生潮音》涵盖livehouse元素，打造出在海边经营野生livehouse的创业实验真人秀
；《音乐公司营业中》主打职场观察类真人秀，中间穿插比赛孵化音乐人和音乐作品。
选秀类音综也在提上日程。B站在整体音乐市场中找到了这块蛋糕，最新的音乐节目《盛
夏之歌》正在筹备中。这档节目主要讲述音乐高校之间相互比拼，有中国音乐学院、中央
音乐学院、伯克利音乐学院等国内外知名的音乐院校，进行高校之间的PK，值得期待年轻
人带来的惊喜。
值得一提的是，各大卫视开始解锁音乐类综艺的互动和趣味玩法。浙江卫视音乐+文旅题
材综艺《周游记2》或将回归；东方卫视推出的“音乐+游戏”趣味互动节目《一起卡拉啦
》也看点十足；优酷即将制作两档喜剧类音综,音痴综艺《啊啊啊啊唱嗨了》以及全能喜
剧人和专业歌手组队pk的《怪兽音乐学院》，都在音综的模式可玩性上做足了文章。
当然，2023情怀营销仍然火热，各大平台继续“考古”模式。
《乘风破浪4》《声生不息-宝岛季》《时光音乐会3》《我们的歌5》等综N代延续热度。
芒果 TV 举办招商会，提到了《乘风破浪 4》的拟邀嘉宾，更是打出了 “乐坛活久见 ”
、“行业大姐大”的抬头。
《声生不息》越战越勇，即将推出的宝岛季的艺人牌面更为豪华，传闻既有当红复古歌手
王心凌等，也有告五人等新晋乐团顶流，“主旋律基调+社会情绪共鸣”或将再续“怀念
华语乐坛黄金年代”的情怀。
2022年音综原地打转，一直在翻唱，改编，而乐坛的根基在原创和新星。一档爆款音综可
以造一批新星、推红一批歌曲，甚至直接带动一个细分垂类音乐产业链的发展，但从圈层
突围打造一档原创音乐的爆款节目又越来越难。
从目前各大平台发布的节目来看，2023年音综布局依然是重要的布局赛道，新节目不少，
正在告别单一的竞演模式，朝着多元化、互动化和游戏化的方向发展。
显然，竞争内卷之势还将继续。你期待哪一档节目呢？
本文来自微信公众号 “音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪
经授权发布。
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这篇深度分析，跟大家分享一下，可以看看近年音综的怀旧困境