各大卫视“跨年晚会”大比拼 他们到底在争什么？
原标题：2017最后一晚，各大卫视“跨年晚会”大比拼！他们到底在争什么？
2017年的最后一天（12月31日）到了，各大卫视抢占收视率的战火已经从电视剧、综
艺节目蔓延到了一年一度的跨年晚会。
你在家里坐着，主持人、明星们在电视机里笑着、闹著，“卫视跨年晚会、“直播”
就是你今晚的标配。所以以往每年12月31日的晚上，我们总是可以看到十几个卫视台同时
举办跨年晚会的壮观景象。
但就在昨晚（30日），你打开电视后发现，浙江卫视竟已经在播“跨年晚会”了！这
一幕让你误以为自己记错日子，“难道今天是跨年夜？”但实际却另有原因。。。。。。
据每经小编（微信号：nbdnews）梳理，今年拿到“直播牌照”的五家卫视已纷纷于自
家公众平台进行宣传，并且他们的晚会时间都定于12月31日晚：
12年前（2005年），湖南卫视成为“新年跨年晚会”的先行者。12年间，几乎所有省级卫
视都加入了跨年晚会的行列，跨年晚会已然是各大卫视台的必备节目。最疯狂的时候，一
度有19家卫视台的跨年晚会同场竞技。
但从2014年起，广电总局一纸“节俭办晚会”和一纸“限制晚会数量”的“双限令”
，让十多台卫视刷屏跨年晚会的场面成为历史。从2014年年底开始，广电总局原则上每年
只给三家省级卫视的“跨年晚会”发“直播牌照”。
按照前两年的经验，很多没拿到“牌照”的一线卫视台们并不会就此罢手。于是便有了
“12月30日提前跨年”、“视频网站直播跨年”等招数。浙江卫视就是个例子，其跨年演
唱会在12月30日晚进行，而12月31日跨年夜放出的则是“思想盛宴”。
仅仅一天之隔，但不是12月31日的卫视直播，就意味着无缘“直播牌照”。
为何大家争相办跨年晚会？
据北京青年网消息，在2016-2017年跨年晚会中，湖南卫视成为最大赢家。拿下了
CSM50城和全国网两个收视冠军。
全国网方面，湖南卫视以收视率3.59%，收视份额14.27%，遥遥领先于排名第二、第
三的央视和浙江卫视跨年晚会，这一数据也创造了湖南卫视近三年的收视新高。其中，收
视率峰值5.46%、份额峰值28.25%，出现在黄晓明唱两首神曲的时段。
CSM50城资料方面，虽然优势没那么明显，但仍以3.145%的成绩成为唯一破3%的卫视。
紧随其后的是浙江卫视的2.650%和江苏卫视的2.213%，总共有三家卫视收视突破2%。错时
播出的东方和北京则分别以1.492%和1.217%位居第三阵营。
综合去年的资料可发现，CSM50城收视率上，以往湖南卫视一家独大的局面逐渐演变
为去年的三足鼎立，浙江卫视和东方卫视都从中分得一杯羹。
在2015年1月时，演唱公司制片人王莹与4A媒介购买公司赵立军为腾讯娱乐算了一笔
账，根据市场平均价格，在只计算制作费和部分大牌明星酬劳的情况下，四家跨年晚会也
是清一色赔钱，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的，江苏
卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200多万。不过李永馨表示，对于这些年收入10-20亿
的一线卫视而言，这点钱不算什么。
“没有一个台会承认自己亏本，都是媒体在算帐。”一位业内资深人士对每日经济新
闻（微信号：nbdnews）记者表示。根据他的了解，卫视办跨年直播晚会其实是有挣的，
只是挣得不多。很多明星是与卫视台有合作的，他们参加跨年晚会的实际要价没有外面报
的那么高。
比如浙江卫视，自从《跑男》火了以后，每年跨年演唱会的压轴大戏就免不了“跑男
几兄弟”，他们参加浙江台的跨年晚会也算是“自家人”不用那么贵的出场费的。
“但对于卫视台来说，最重要的还是挣一个名，给广告客户看，他们有这个实力。对
明年的招商有好处的。”上述业内人士称。
据《北京日报》报导称，就在2015年湖南卫视宣布跨年调档当日，东方卫视和江苏卫视先
后调高了跨年晚会的广告价格，东方卫视42万元/15秒，江苏卫视目前的价格为45万元/15
秒。
今年将带来一股“清流”
为避免同质化，今年各大卫视的跨年晚会无论在内容还是形式上都有不小的创新变化
，在娱乐的同时更注重文化内涵，带来了一股“清流”。
央视
据法制晚报报导称，央视2018跨年晚会主题为“起航2018”，晚会嘉宾包括孙杨、张
艺兴、沙溢、胡可、刘嘉玲、杨宗纬、秦海璐、徐帆等。
不仅如此，2017年发生的大事件也将贯穿整场晚会……同时，央视还邀请了2017年国家大
事件背后默默奉献的人，故宫文物修复师王津、航空“手艺人”胡双钱等将受邀来到晚会
现场。
看完一场晚会等于知悉整个2017年的大事件及其幕后的英雄们，不得不说这是一场“
长知识”的晚会。
江苏卫视
江苏卫视跨年晚会的主题为“让幸福照亮你”。与其他平台相比，江苏卫视跨年更倾
向于纯粹的演唱会，这台演唱会还强调自己将全程直播而且全部真唱。在江苏卫视跨年演
唱会的歌手名单中，既有李宗盛、张信哲、周华健、陈慧娴等顶级歌手，也有汪苏泷、
PGOne、毛不易、GAI、艾福杰尼、黄旭、VAVA、李宇春等歌坛唱将。
北京卫视
北京卫视跨年晚会的主题为“环球跨年冰雪盛典”。此次北京卫视携手河北卫视、黑
龙江卫视共同举办，演出分三个会场：主会场北京水立方，分会场河北崇礼太舞滑雪场、
哈尔滨冰雪大世界。
在嘉宾方面，潘粤明、关晓彤、夏雨、于毅等演员以及张继科、孙杨、惠若琪等奥运
健儿将跨界献唱，韩红、刘欢、毛阿敏、崔健、朴树、许巍、黑豹乐队等实力歌手将重现
经典。
湖南卫视跨年晚会的主题为“快乐相伴，青春我敢”。今年湖南卫视继续坚持青春风路
线，邀请的嘉宾有田馥甄、蔡依林、罗志祥、杨洋、张惠妹、TFboys、李健等。此外，今
年在湖南卫视播出的综艺节目《亲爱的客栈》和《中餐厅》中的嘉宾也将参与跨年夜，黄
晓明和赵薇这对老友也会同台露脸。
不仅如此，湖南卫视跨年演唱会将首次开启全网直播，除登陆湖南卫视和芒果TV之外
，腾讯视频、爱奇艺、优酷也将同步直播。
四川卫视
四川卫视跨年晚会的主题为“花开天下”，将于今日20点30分在澳门金光综艺馆举办
，并设有成都都江堰分会场。李健、郑秀文、羽泉、张靓颖、黄琦珊、王铮亮等加盟。
值得一提的是，今年四川卫视还加入了“非遗”，元素将四川非遗艺术表演与流行音乐相
结合，赋予了跨年晚会更深刻的文化内涵。
责任编辑：张建利
http://news.sina.com.cn/o/2017-12-31/doc-ifyqchnr7926794.shtml
跨年演唱会的“中场战事”：那些新变化和旧瓶颈
大陆资讯 01月01日
编者按：本文来自微信号音乐财经（ID：musicbusiness），文：李禾子，校对：李雪娇
，编辑：安西西。
2017年最后一天，吃瓜群众们又有了新的谈资。这次故事的主角成了当红流量小生PG ONE
和演员李小璐，曝光者称二人举止暧昧，后者有出轨嫌疑。虽然包括贾乃亮在内的三人随
后很快发微博澄清，但依然有诸多评论表示质疑。
这次事件也意外地给当晚的跨年晚会增加了流量。跨年之夜，PG ONE 参加了江苏卫视的
跨年演唱会，李小璐和贾乃亮则共同参加了东方卫视的跨年演唱会。吃瓜群众们都在等待
著三人的演出，试图从他们的表情、举止、互动和言语中找到一丝能证实自己猜测的蛛丝
马迹。
此时，在某大型跨国集团工作的白领温晴正和三五好友一起聚餐。谈笑之余，她随时注意
著微博话题动态。她最近特别着迷的 PG ONE 很快会在江苏卫视的跨年演唱会上亮相，一
旦等到 PG ONE 的表演时间，她决定立刻观看。零点过后，PG ONE 的演出终于开始，她
看着屏幕中自己的偶像唱着《无畏》，有点生气地说道，“又有人想黑我们家万万。”
至于其他演出嘉宾，她表示“没有什么感觉”，跨年晚会对于她来说并非是一种必需品，
除非“实在无事可干”。实际上，像温晴一样对跨年晚会抱有如此态度的观众还有很多，
经过十几年的发展，跨年晚会在中国正经历著某种程度上的“春晚困境”，各卫视日渐趋
同的演出形式，已经造成了一部分观众的审美疲劳。
从2005年湖南卫视举办国内第一场跨年晚会，到现在每年跨年各大省级卫视都“争相斗艳
”，跨年晚会已变成卫视间的年终比拼。竞争最激烈的时候，甚至有19家卫视在同一时间
段“厮杀”。过度竞争的局面也使得出广电总局面调控，2013年，总局颁布“节俭办晚会
限令”限制晚会数量，自此跨年晚会的直播牌照也成了卫视进入“战场”的准入门槛。
今年取得跨年晚会“牌照之争”胜利的卫视共有5家，分别是湖南卫视、江苏卫视、东方
卫视、北京卫视和四川卫视。和去年一样没能拿到直播牌照的浙江卫视则同样把播出时间
调至了12月30日晚进行，不同的是却在12月31日推出了主打“知识”的“思想跨年”。
在上述背景之下，我们也发现今年几家卫视的跨年晚会在发生著一些新的变化。卫视跨年
的“中场战事”正在到来：谁越能设法抓住更多受众，谁就能抢占更多市场。
跨年演唱会的“中场战事”：那些新变化和旧瓶颈
形式：“知识”做主角
知识付费之风已经劲吹两年，根据《科技日报》的报道，2017年8月，知识付费用户超过
5000万，行业对于2017年度知识服务总体收入规模突破500亿元表示乐观。
“知识”这股风同样吹到了今年跨年。在31日晚8点浙江卫视播出的“2018思想跨年盛典
”（录播，12月16日已录制完成）中，就邀请到了马东、高晓松、张召忠、吴晓波、迪丽
热巴等等明星名人，梳理和探讨了各种社会现象，进行了一场跨年脱口秀。
浙江卫视的这一动作也被认为是跟风了去年的深圳卫视。去年跨年，罗振宇和深圳卫视合
作，直播了他《时间的朋友2016》的跨年演讲，盘点了2015最热的几个话题：互联网恐慌
、资本寒冬、“妖股”、O2O大战、IP、互联网公司发展等等，并创下了同时刻收视率最
高的成绩。这个被罗振宇号称要做20年的演讲在今年其实已经走到了第3年，而今年和深
圳卫视的合作依然延续，以“电视版巴菲特的午餐”为卖点，将目光聚焦在商业大佬和创
业精英。
实际上，浙江卫视和深圳卫视推出此类跨年晚会，同样也是差异化竞争、寻求新出路的需
要。
就当前一场卫视跨年晚会的制作成本而言，根据《北京商报》的分析，最烧钱的正是明星
出场费成本。通常一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注
度的也在30万-50万元，仅以一场演唱会40名左右艺人计算，仅出场费就要2000万元以上
。再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计花费预计可达3000万元甚至5000万元，
而且这一数字还有增长的趋势。
但在另一方面，很多时候跨年晚会的收入并没有办法打平其成本。一场跨年晚会的收入主
要来源于广告收入和门票收入，其中广告收入占到了绝大部分。在跨年晚会按时播出和收
视理想的情况之下，广告收入是可以打平成本的，但鉴于卫视广告招商报价一般都有虚高
倾向，所以打平依然有很大难度。
同样，门票收入对于一场跨年晚会来说也是杯水车薪。曾有业内人士透露，演唱会的门票
实际上有60%是送广告客户，剩余40%公开售票，而这40%成功售出的部分也只有80%，一般
回收仅有150万至300万。
尽管很多时候是赔钱的买卖，但出于展示品牌等的需要，各大卫视依然无法放弃制作跨年
晚会。加之在互联网时代，观众的喜好变换迅速，部分观众群体流失，也都使得卫视需要
寻求新的差异化路径来抢占市场。
不过，以上提到跨年晚会的新形式是否能够持续吸引观众，依然需要卫视的强化，培养出
更多受众群体。就模式而言，虽然目前的跨年晚会很难继续创新吸引观众，但是基于明星
效应的关注与话题度依然存在，并且也有部分观众形成了每年固定的观看习惯。因此，跨
年脱口秀、跨年演讲这样更新颖的形式依然需要时间的考验。但不论如何，它们已经显现
出了卫视未来差异化竞争的新趋势。
跨年演唱会的“中场战事”：那些新变化和旧瓶颈
阵容：互联网的渗透
明星阵容通常是一场跨年演出中观众最关心的部分。卫视能够请到哪些明星一方面是吸引
粉丝的需要，而在另一方面，也是自身风格的展现和能力的证明。
一般来说，卫视邀请明星的思路常常是首先邀请和自有品牌有关系的艺人。譬如浙江卫视
跨年就请到了“跑男团”、《梦想的声音》的“导师团”，东方卫视请到了《天籁之战》
的“导师团”，湖南卫视则请到了《亲爱的客栈》和《中餐厅》的人气嘉宾……
除此之外，流量艺人、实力唱将、男团女团以至虚拟歌手也成为跨年晚会上最常出现的几
类艺人。
而在今年，跨年晚会在阵容方面的一个明显特征是，许多从互联网平台走出的艺人也加入
了卫视跨年的行列。譬如几位从网络选秀《中国有嘻哈》走出的人气Rapper就分别参加了
几家卫视的跨年晚会，东方卫视邀请到了欧阳靖和Tizzy T，江苏卫视邀请到了GAI、PG
ONE、VAVA、艾福杰尼和黄旭，北京卫视邀请到了辉子等等；浙江卫视也邀请到了从直播
平台快手迅速蹿红的主播MC天佑，以及从网综《吐槽大会》走红的脱口秀演员李诞。
尽管在公布MC天佑将成为演出嘉宾的消息时，曾引起了许多观众的吐槽，认为他所代表的
喊麦文化难登大雅之堂，浙江卫视“钱多品味烂”。今年11月曾在社交网络疯传的一份某
平台网红主播报价表显示，其商演（包括唱三首歌加主持费用）报价为40万元，线下直播
（不超过2小时）报价为40万，网剧和电影拍摄报价为80万，发一条微博广告的报价也高
达10万……而据一些媒体爆出，此次浙江卫视邀请MC天佑的费用就高达500万，足以和许
多一线艺人比肩。
实际上，这些也都是艺人和卫视相互选择的结果。对于艺人来说，他们需要覆蓋面更广的
电视台来增加自己的曝光度，同时对于像MC天佑这样草根出身的喊麦歌手，也需要有这些
主流渠道来实现主播明星化的出口和路径。对于卫视来说，他们的首要目标也是通过这些
流量明星实现跨年晚会的热度和收视率，从而获得更好的广告和招商资源。
尽管在政策监管日益严格的当下，能够获得12月31日直播牌照的跨年晚会减少了许多，但
数据显示，改档对于节目收视率的影响实际并不大。一部分观众认为，跨年演唱会本质的
不同依然是明星阵容，阵容好是最重要的，至于是否在跨年当天举办，已经不是观众做出
选择的主要驱动因素。
以去年的跨年晚会为例，2016年12月31日CSM52城收视率数据，当时没有拿到直播牌照的
湖南卫视和浙江卫视收视率分别为2.31%和1.02%，而获得直播牌照的几家卫视收视率分别
为东方卫视2.058%、江苏卫视2.008%、北京卫视1.209%、四川卫视1.016%。可见即便没有
牌照，湖南卫视和浙江卫视依然具备收视率上的竞争力。
曾有人指出，较为固化的演出形式生命力只有十年左右，加之政策监管日益强化，集全台
资源打造的跨年晚会如何寻求更大的发展依然是各大卫视需要思考的问题。
https://www.xcnnews.com/kj/2718613.html