曾陷入“球迷很多，进场的人却不多”的困境！统一狮如何让看球成为台南人的日常？
尤韵蓉 2026-09-14
六晚上的台南亚太成棒主球场响起“Ho～Ho□Hero！Hito！安打 Team Lion！”，上万名
球迷穿着橘色球衣，高唱应援曲《统一尚勇》、《放手一搏》，看台上形成一片橘色海洋
。
截至 2026 年 8 月 16 日，统一7-ELEVEn狮（以下简称统一狮）今年主场场均进场人数
达 1 万 530 人，较去年成 29.23%，成长率居 6 队之冠；然而 2021 年，他们的主场场
均仅 2327 人，长期位居联盟后段班。
球迷多、进场人数没跟上？用新球场打开票房天花板
从 1990 年职棒元年成立，统一狮是中职 37 年来唯一从未易主且持续经营的元老球队，
跟中信兄弟（含前身兄弟象）并列拿最多总冠军的队伍，却曾经陷入“球迷很多，进场的
人却不多”的困境。
“我们最大的问题是做了行销活动吸引新球迷，但是他们进来后体验不好，下次就不想来
了，”统一狮行销经理颜吉昌说。作为元老级球队，统一狮过往曾被球迷批评行销方式保
守，包含商品设计不够流行、宣传不够积极等。
但是这几年，统一狮并非没有努力，随着其他球队陆续引进啦啦队、主题日等做法，球队
间行销竞争愈来愈激烈，他们也从 2016 年后开始改变，从一年仅举办几场活动，到
2026 年例行赛规画 12 档主题日，几乎每个周末都有不同活动。
颜吉昌指出，以前统一狮比赛主场地在台南市立棒球场，腹地小，球场最多可容纳约 1
万人，内、外野各只有约 5000 个座位，而大多数球迷偏好内野观赛，当座位售罄，许多
人宁可放弃进场。
资深球迷、台铁永康站站长吴国全也表示，球场有厕所老旧、动线窄、观赛舒适度不足等
状况，许多球迷宁可在家看转播。
直到 2025 年，亚太成棒主球场正式启用，刚好台南市立棒球场遇到台风吹坏屋顶，统一
狮将主场迁移至此。这座新球场可容纳 2 万 5000 人，不仅将内野座位扩大至 1 万
7000 席，全新的座椅、出入口与厕所等设施提高了舒适度。
球场周边的商业布局也跟着升级，过去，球队贩售商品只能依靠十几坪的货柜屋；如今，
在球场周边的和顺转运站新增了旗舰店，加上主场内门市，商品贩售空间扩大至百坪以上
，商品销售也因此翻倍成长。
在宣传上，他们也跨出新的一步。与台铁合作，将离新球场最近的永康火车站，打造成全
台第一个职棒主题车站，吴国全说，球迷从月台、站体外墙到车站大厅，都能看到球员照
片。根据台铁统计，今年7月比赛日，永康车站运量较去年同期成长 3.52%。
办复古季、三丽鸥主题日，从幼幼班开始培养球迷
统一狮与其他球队最大的差异，在于它拥有一群陪伴球队 30 多年的资深球迷，经历学生
时期、工作、成家等阶段，建立起长年的情感。然而要扩大进场看球的人数，需要吸引新
的球迷，统一狮的策略是“老带新”，让资深球迷重新回流，再带动年轻世代进场。
颜吉昌表示，统一狮比别队多了“历史资产”，除了像其他球队办的主题日、演唱会活动
，许多球员创造的历史纪录也是很好的行销方式，例如“千安、百轰、百盗”（1000 安
打、100 全垒打、100 盗垒）等话题和商品，甚至是球星引退赛，都替球队增加能见度。
以 2026 年 8 月 11、12 日陈镛基的“镛不止步”引退赛为例，球团特别将活动移师他
的故乡台东举办，除了推出纪念商品，还发行引退专刊，其中一场比赛更创下台东棒球场
史上第二高的进场纪录，达 6113 人。
2024 年，球队举办“复古季”，让球员重新穿上经典绿色球衣，邀请昔日球星，如第一
位达到百胜的投手谢长亨回娘家，甚至重现过去的乐队应援方式。这次的复古季，也创下
当季开赛以来最佳票房，达 8324 人。
为了吸引新球迷，希望从小培养对球队的认同感，球队近年推出更多家庭导向的主题日。
例如三丽鸥主题日，邀请 Hello Kitty、布丁狗等人气角色进场，2026 年三丽鸥主题日
，在大巨蛋 3 天收入达 9000 万，刷新队史行销主题日的纪录。
身为台南的球队，他们也用在地策略强化与球迷的连结，周间平日的例行赛事，大多数是
靠台南的乡亲撑场。因此，在重要活动时，跟几百家在地店家配合，摆上宣传商品与挂上
宣传旗帜，也推出“庙宇季”与在地宫庙合作，有文昌帝君、月老等主题，甚至将球场打
造成“府城狮吼宫”，让吉祥物搭乘神轿遶境，把棒球与台南文化结合。
截至 2026 年 8 月 16 日，统一狮主场累积 48 万 4389 人次进场，即将打破 2025 年
近 49 万次的队史票房纪录。搬进亚太球场后，统一狮打开了票房天花板，但目前球队仍
以租赁方式使用球场，许多硬件设施无法自行调整，如何进一步发挥整座球场与周边园区
的价值，将是统一狮持续带动票房的关键。
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/72929

台南要跟美食结合 亚太缺点就是里面卖的东西不好吃

以前都觉得亚太只是个假议题，没想到还真的是因为台南球场太小

台南 蛋雕

里面唯一能吃的就是肯德基跟梅粉芭乐

可惜有西瓜在扯后腿

问就是加糖

非主题日的例行赛确实会因为买不到理想位子而改其他场次

被西瓜妹当成贪婪财团

能吃的是肯德基跟梅粉芭乐..???那真的没东西可以吃

因为当时球场烂阿

请各位球迷体谅 统一企业不愿意花太多钱在棒球上

黄氏兄妹的论点是统一集团很有钱，台南市政府要把关纳税人的钱。但是统喵不有钱啊，到处求人看人脸色才能活

让我们把矛头对向 不轻易给统一财团凹的台南市政府

早知道就吃麦当劳

双北真的也应该要有个两万人的室外球场，但可惜这些年来没有有远见的人去执行，以为搞个大巨蛋就可以交差了

还有UG从小房间→豪华休息室

So what笑死了，看看其他五都开什么条件，再开亚太开什么白痴条件

乡村农舍卖得比都会蛋黄区超大别墅一样贵还好意思出来说喔

爱了，但黄西瓜只会so what泼脏水，只能等下一任市长了

连屋顶都没有还想碰瓷大巨蛋

楼下市府双宝要大集团帮忙市府做功德被吸血

西瓜吹亚太多新多赞要坑统一 结果5mm淹水就装死了

So what

索华特

可是喵一开始不太想搬欸 是台风吹坏旧球场

废话，5mm就淹水谁想搬

现在用爽爽 在意你的5厘米啊 用放大镜看吗 你海公公喔

5mm淹水叫做放大镜喔，笑死了市府的养护做得跟坨屎一样还不能讲喔

新市府团队1225才就职 市政千头万绪 等到上手后 处理亚太认养问题 也是明年球季中了 所以2027高机率会再租一年

台南就是六都里面最苛待球团的市政府，然后自己的能力又经营不好球场

亚太场内饮食真的不太吸引人

新鲜感+好停车/交通方便择一 才会这样

旧台南球场花5~600去看? 又不是傻...硬件设备超烂

早就说了 台南那个球场老旧成那样 很劝退球迷进场

有要待在台南吗

球场太小? 要不要看看台南旧球场平均进场人数太旧太烂倒是真的 那个厕所会笑死人

解开老台南限制器很正常 不过多少也有新球场红利 未来还是要看球团与当地政府的配合才能创造多赢局面

十二强前平均进场人数跟内野容量差不多啊 当然是太小

你只看那一年吗 干脆只看啦啦队前的炮哥区

球场太小会限制上限啊

球团商品肯定成长更多 以前超像去夜市买衣服

中职平日票价才多少而已 扯旧台南5-600就多了

亚太交通对外地球迷真的不方便啊

旧台南人数上限就差不多那样啊

对外地球迷来说亚太比旧台南球场不方便的点在哪?

还没去过 难道亚太比旧球场方便吗?

台南人的日常≠台南市政府的日常

外地球迷会觉得不方便的大概都是坐公共汽车居多租机车骑过去的话会变成方便度亚太>老台南

亚太不开车真的不算方便啊 这个应该不难理解

2021年疫情也在讲

旧台南 火车+youbike就能到了

外地球迷怎样 照顾好属地好吗

周末要从北台湾去亚太，打算客运搭到永康转公共汽车之前看了永康跟高铁站附近好像都没有什么单人住宿的选择？只好看完球再搭夜车客运回来因为只滞留中午到午夜，租机车比较不实际，但如果有共享机车可以租的话就会很不错

夏天去台南看球是酷刑

上次从台北下去是搭高铁接驳到球场，回程搭接驳车到台南车站附近住宿，隔天去奇美看埃及展再回家~看球+看展

话说台铁的增幅好像不多

20跟21就疫情，各队都很低

假的 棒球版说亚太太远 台南球迷不会去

亚太隔壁就是台史博，对外乡镇县市球迷而言其实蛮适合规划一日游的。白天逛台史博看展吹冷气，傍晚出馆入球场看球。而且台史博里和周边停车位很多，对自驾的球迷也很方便。