中日体育的文章
上下两篇：
https://news.yahoo.co.jp/articles/b533e37b92bbd8b295e8e988cdda32a3526117de
https://www.chunichi.co.jp/article/1184558
将于明年春季登场的“世界棒球经典赛（WBC）”在日本引发轩然大波。美国影音串流龙
头 Netflix 宣布夺下日本国内独家转播权，导致传统无线电视（地上波）转播首度全面
消失。相较之下，同年 6 月开幕的“世界杯足球赛（世足）”，除 DAZN 串流外，仍保
有 NHK、日视、富士等台的免费无线转播。这场日本体育转播的“阶级分化”是如何形成
的？
“黑船”突袭！150 亿日圆夺走大谷翔平身影
今年 8 月底，Netflix 电击宣布将独家直播 2026 WBC 全数 47 场赛事。回顾上一届经
典赛，日本对美国的决赛写下 42.4% 的惊人收视率，是全民共享的集体回忆。然而，由
于“黑船”Netflix 直接以估计约 150 亿日圆（约新台币 31.8 亿元） 的天价向主办方
（大联盟 MLB）直签，传统电视台在谈判桌上根本无从介入。
早稻田大学大井义洋准教授表示，Netflix 绕过传统广告代理商，直接与美方签约。
对 Netflix 而言，将权利下放给无线电视台毫无好处，导致谈判余能近于零。
与经典赛的失守形成对比，世足赛的转播权最终由电通于 12 月初抢下。尽管合约金额推
估高达 300 亿日圆（约新台币 63.6 亿元），但电通采取了传统的“三方皆好”模式：
先买下权利，再分拆给 DAZN 与各家无线台。
“这是一种‘意地（坚持）’，”大井准教授表示，“日本足球界强烈要求维持普及度与
公共性，电通则发挥协调能力，将各方出资集合起来与 FIFA 谈判。如果没有代理商在中
间斡旋，世足赛很可能也会沦为付费限定。”
泡沫化的放映权：停不下来的“鸡赛游戏”
为何放映权持续飙涨？
WBC 权利金较前届翻5倍，世足赛也增加百亿日圆。
大井指出：“放映权市场与企业赞助商完全不同。如果你是 Toyota 或 Panasonic，你退
出奥运赞助，IOC 还有中东或中国企业顶替。但放映权是针对‘日本市场’，如果日本企
业不买，价值就会变零。现在各电视台虽然亏损严重，却因‘不买就会被竞争对手抢走’
的恐惧感，被迫参与这场疯狂的竞价。”
日圆贬值加剧“转播贫困”
除了串流平台强势竞争，日圆长期的贬值也是压垮日本电视台的最后一根稻草。在权利金
皆以美元计价的情况下，日圆贬值导致日本媒体的购买力大减。
当国民偶像大谷翔平的身影只能在付费平台上收看，日本体育界正面临前所未有的考验：
过度商业化的代价，是否会让体育赛事与社会大众渐行渐远？
明年春季的 WBC 经典赛转播权易主，象征著日本体育媒体正式进入“资本决定论”的时
代。早大体育科学学术院的大井义洋准教授分析，这场剧变的背后，是“日圆贬值”与“
商业模式差异”双重打击下的必然结果。
美元计价的残酷：10% 涨幅变 65% 的重担
在“失落的 30 年”中，日本习惯了物价不涨，但国际体育转播市场却是通膨频繁。更致
命的是现在的日圆汇率。大井教授苦笑表示，向以美元计价的 FIFA 或 MLB 官员解释日
本实情非常困难：“他们即便数字上明白日圆贬值，但因不住在日本，很难感同身受那种
‘购买力崩溃’的肌理感。”
根据计算，即便放映权仅微涨 10%，但在日圆从 100 贬至 150 的情况下，日本媒体的日
圆负担将暴增 65%。这使得原本预计花费 100 亿日圆的赛事，瞬间飙升至无法回收的境
地。
为什么 Netflix 敢花 150 亿日圆买下转播权？
大井教授指出，两者的商业逻辑完全不同：
传统电视台： 必须靠播放期间的广告收入（CM）来回收这 100 多亿日圆。在现今收视环
境下，这几乎是“不可能的任务”。
Netflix： 他们拥有影集、电影等多样内容。对 Netflix 而言，有大谷翔平参战的 WBC
是一个巨大的“广告入口”。
大井教授分析：“Netflix 在日本已有超过千万会员，为了获取剩下的非会员客群，日本
代表队是极佳的诱饵。他们是把 WBC 当作长期吸纳会员的行销支出，而不单是一次性的
内容采买。”
普及收视权：日本法律的真空地带
当“大谷翔平”从无线电视萤幕上消失，转为订阅制的私有财产，这引发了社会对于“体
育公共性”的质疑。
大井教授提到，英国法律保障了所谓的“普及收视权（Universal Access Rights）”，
确保国民能免费收看重大赛事；邻国韩国也已有相关法规。日本目前仍任由自由市场机制
运作，导致国家级的英雄赛事变成了メガ（Mega）企业的金钱游戏。“日本也到了该讨论
是否将重大赛事法制化为‘公共财’的转捩点了，”大井教授警告。
2026 年春季，当大谷翔平在球场上奔驰，日本多数家庭的电视萤幕可能是一片漆黑。这
不仅是转播权的更迭，更是日本国力与文化普及权的一次集体挫败。

台湾:

一个月 才多少

一辈子

什么叫做Netflix绕过传统广告代理商直接与美方签约？

一个月都不愿意花

是原文乱写还是翻译乱翻？转播权为什么还要跟传统广告代理商谈？

日本电视台输不起

钱给到位哪里没好处 瞎扯一堆

总之长期来说就是棒球的影响力下降 想好就行了

不想花钱就不要看啊 讲那么多干嘛

收视率那么高，一定有庞大的广告收益，想播的干嘛不早点出大钱？是日本人习惯等别人出钱再大家分著用吗？

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因为过去日本转播是由日本运通代理的再由日本运通去跟各家电视台接洽转播合约

网飞 还行啊，看完可以顺便看看其它剧

应该是电通不是运通

资本社会 日方不敢砸钱赌 网飞敢 说再多也没用

我只想看日本政府政府会不会出面处理 还是继续当美国的乖儿子装死

对 电通不是运通...不过我回去翻新闻 上届是读卖代理

日本电通就广告代理商啊，说法没错，他当谈判总代理买来分给NHK跟民放

理论上是日本电通当代理 然后再透过读卖去接洽转播

楼下NF股东开始表演你就是守旧老害之术

不够细腻 该开会修法介入了

台湾之前就演过了

日本没订网飞的只剩一些老人了吧

不是守旧不是老害,只是不想花钱而已

国家队的东西 政府介入有其道理

欺负日本人比较有版权意识而已之前disney+砸钱独家转播kespa杯 结果勒

嘻嘻 b站看K杯阿

Netflix花大钱买版权，跟日本人比较有版权意识的关系是什么？比较有版权意识的会等别人出钱自己再来分？

使用者付费就是资本主义世界的规则 把大谷当成民族公共财所以应该免费看 这想法真的有够恶的

看起来不就是钱斗输了吗==下面讲那么多不就是在说钱给这么多 广告也收不回来 所以只能扯其他的了

之前世界杯也是被立委靠腰说是公共财啊

你要先确定资本主义不恶

想也知道 一些日本人会跑去南极看转播

会去南极不买NF的人也大概知道收视的习惯了吧

几百块都出不起？想看就付钱啊

觉得垄断不公就修法 给最多钱签约全拿很正常 日媒私底下碎嘴很难看

不爽你也出钱直买啊，一堆毛，什么都要顾你们感受？

飞来台湾玩顺便看转播啊如果就是不想看Netflix的话

修什么法？用国家机器干预市场机制？

NHK强制收费没意见 NF抢到就唉唉叫

资本我川不就一直示范国家机器干预市场机制....

网飞现在很多人都有吧

修法是手段难看 但有用只是商人也会打通关节 谁赢谁输还不好说

倒数第二段也有举例，说明这不是 日本才有的想法

这篇分析的很好吧，怎么有人那么气

这篇又没在抱怨NF 有些人没看内文只想喷XD

就法律没跟上 其他国家都有收视权相关法律

尽可能商业化资本化才对职业运动有利别忘了这些钱就是付给MLB

日本本身也是主要协办还有炒商业资本不等于绝对有利以隔壁NBA来说 扩大商业化搞到跟各种糟糕东西合作结果就是弄到臭气熏天

就付费买一个月是要你的命吗

大井教授的分析 重点都有说到

NF:我知道你们还有钱

而且国家重大赛事这本来就是可以由法规保护不受垄断的

根本问题是日本法律太落后了

日本法规该修法了 这样以后就无法被钻漏洞

之前有人拿ELTA来比 但情况却完全不同ELTA本身有长期经营体育 也有释出部分赛事给有线/开放洽谈NF…在其他类型也是有类似情况 就是出钱试图搞垄断(直接说完全打算不开放地上波) 但没有在顾品质

奥运表示:

日本就习惯默契 但约束不到外国企业 网飞是真的厉害啦

不是单纯花不花钱而已 而是试图垄断后还只愿意给你烂东西

日本有个大招就是npb不出人打wbc

看起来 爱尔达大哥真的佛

ELTA有一定程度以上的品质跟口碑在 所以大家才会支持

可惜那个大招从来就不存在

现实面来说就是日本电视台无法卖出更高的广告收入吧 这确实是结构性问题啊 因为广告主也不愿意出更高的钱买这段时间全日本一半的人收视的曝光了

要求国内电视台跟国际网络平台竞争本来就不合理

电通是日本有名企业

看日本内部有多反对网飞独占啊

嗯…看完以后我的理解是当日本人还在跟各大厂商（像传统广告商、电视台）筹钱要买的时候，网飞直接出大钱把代理权买走了，是这样吗？

最大的问题就是NF根本没做地上波但给他买走播放权

网飞实力 1e美元小事 日本电视台必赔就算出1e 网飞还可加

网飞直接自己当大盘 就没想要转手卖了

只要几个球团出来喊一下不排除退赛，网飞就挫勒等了

网飞可怕的是他压根就不是为了赚钱 是为了放长线所以你就算凑到1亿镁 他一样可以再大你1亿

其实这篇从另一个角度看事情也蛮有意思的 重要的国家队（不可能没人在易的运动也转播）赛事当成公共财的讨论一直都有那些球员是为了国家才参赛 而不是为了企业支付而参赛 这论点比之前说负担不起转播费有意义多了

主要还是法律方面没跟上啦

喊不排除退赛 不容易啊 谁要当出头的 被拿捏得死死

我觉得台湾也可以进行这方面讨论 国家队跟职业赛事的组成要分开来看 有说服到我

情勒？

就观众来说 垄断的劣质品 本身就是个最大的反弹要因了台湾其实相对没这问题

台湾相对来说已经很放松了 只有不想出钱但想转播的才在那边喊被垄断

ELTA当大哥但没到搞垄断 经营口碑也好台湾近期比较有类似独家代理后，谈不拢的应该是纬来的NBA总代理但那个大家却是嘲讽纬来 因为纬来…品质上相对比较有问题纬来跟ELTA谈崩 大多人是站队品质口碑较佳的ELTA

台湾只是没遇到这种大财团砸钱独占{无线有线都没得看}，台湾目前都至少无线有线起码有一台

日本还有一个大招啊 WBC不准出现日本国旗跟播日本国歌

但终究还是有谈NF那种就是 不给谈 然后又给劣质品台湾有无线都要有的 必载这部分是法规保障

既然WBC商业上不给面子 那日本政治上也不用给你脸

我说的进行讨论 就是预备这种情况 ELTA那是他们没有要垄断（不管是不是有意愿纯看行为） 万一像日本遇到外商决定要垄断目前也拿他们没皮条不是？

想看转播就多付钱啊

NF这行为就明确是在反竞争啊 用资本直接不让竞争品出现

台湾来个HBO+包下WBC 12强 订爱尔达的付费仔就一堆要双标了

这招对台湾肯定没用啦 球员甚至职业运动老板都带头看奇怪的平台了 真的要搞独占最后就是YT 图奇上莫名都看得到连南极都不用去

网飞砸一亿美元买2026经典赛的日本转播权 就是要冲其串流在日本的订阅人数

台湾OTT姑且是有专法在的 虽然现在严格程度不算很高

真的有外企要搞台湾 他们可能没估到 台湾乡民有反制法的

网飞在日本又没多贵……

资本市场就这样玩的啊，没有足够财务诱因的话，人家干麻要冒着投资失败破产的风险经营，想想或许某个平行时空你还在用百视达租DVD ，然后用地上波看大谷WBC

就像2017经典赛 ELEVEN Sports抢我国转播代理权 目的是频道上架有线电视系统

日韩剧漫画等等最新进度 都是几乎跟当地同步的 怕了吧

eleven拿代理权目的是要拿来播没问题啊但NF是买了地上波拨放权 但是不卖不播就为了自己的平台

WBC就米国大联盟出产的 不爽不要看就好了 不然就自己花钱搞一个 要怎么垄断都行

实际上资本市场本来就会受法律箝制 完全的自由市场在世界上是不存在的 干预程度或多或少而已 这些法律限制的同时也是保障进场玩家的权利

其实自己也想打啊 不然日本若只在12强出菁英 WBC很快就没

当年11也没有像NF那么强势就是 毕竟刚来台还很弱势

网飞:我就是要你们的订阅数

抵制就是国家队不打 逼你面对 也是不错

把NF讲成黑船，也是夸张了

网飞有开放室外观看 不想订阅串流的球迷 就和大家一起看投影幕转播球赛

就是被外国资本掌控啦以后影剧体育文化都要按照美国执行 可怜上一个韩国已经快被玩死了 2025几乎没电影开拍电视台的剧集单年不到40部

不是不能看是在emo什么 大不了订一个月就不订了 而且现在看电视的人降低很多了好吗 要看直接电视连nflx 日本这么守旧吗

电通跟网飞立场不太一样，电通事业体跟各大电视台利害关系可多了

叫高市政权直接介入反垄断调停 顾及国民利益 就解决了

日本国内看不到 我比较好奇赞助商怎么想

杀鸡取卵

日本很多电视只能看地上波/卫星波 不是智慧电视不要用台湾的生态看日本好吗 = =

这种应该能用国家法律对抗吧 不知道大谷对此有没有想法

日本感觉没手机没串流

台湾纯有线电视用户比率在世界各国算很高的

使用者付费

就付费一个月到底有什么难

网飞不用看广告商脸色，因为他自己就是广告商，但是传统电视要靠广告商来摊平支出，不然收视率再高都是亏

国家比赛就算了，商业运动扯什么公共性就是想看免费的而已

日本就派板凳咖去打呀，你那么爱播就给你播

贬值害惨

那如何解释英国韩国的普及收视权

微软：对啊商业行为，那告垄断是在告三小？

想必日本一定有相关法条了吧

搞到鱼死网破 最差n就是经典赛开放免费看阿也不给这些垃圾电视台赚钱

一碗丸七猪排饭的价格,是有那么为难吗?

到现在还有人搞不清楚垄断跟独占的差别 我的天啊

真的 笑死 花钱买的独占都搞不清楚

爱尔达去年独占奥运的转播权，还很多免费仔去抗议啊，不论日本还是台湾都一样啦，免费仔被影响到第一个起来跳脚

垄断是整个行业别或是整个商品项目被一家独大 但体育节目又不是只有经典赛一种 怎么会叫垄断

键盘仔有没有实地看过都不知道一直在帮日本老人在那生活不能自理

独占垄断怎么可能是这样定义..微软也不是没有其他竞争者

手上NFLX股票成本10块 爽

而且这里用独占也不精确 应该叫独家

又有人独占和垄断分不清了 笑死只要YouTube 存在的一天，其他串流服务要达到垄断根本超难

买有线电视节目不叫做花钱吗？

感觉现在就算日本要出150亿日币买转播 网飞也不会肯卖

爱尔达抢标一堆人都没意见说是商业竞争 日本被抢标却一堆人喊著中文帮日本人喊跳脚XDDD

小日本有点骨气 咱们就抵制 别看!

刚好趁这个机会让日本老人改一下观念 不要再守旧了

用国家机器干预市场机制的案例多了去…

想借版问一下，台湾可以用Netflix看WBC吗

这篇日本人挺多的 笑死楼上 去日本就可以 台湾就是elta

好的 感谢

要嘛就出的比别人多标下来啊 抱怨啥

叫日本不要放国旗我都不知道是认真的还是在反串

我要坐飞机去日本 然后在麦当劳用平板开我的Netflix看WBC

建议这边帮忙叫不平的人赶紧帮日本连署叫大谷退赛

就都不要看～wnc没价值就没问题了

一个是想回本，一个是打广告，根本没得比

老人臭飘出来

讲要干预的超好笑 日本政府要伸手去大联盟美国的私人公司逼他放转播出来喔

尽可能商业化资本化只对那些摆烂的小市场球队老板有利吧xd而且明明文中就有举例都可以办的到了 不然你以为川普的关税战很市场机制吗www日本第一届WBC原本就不打算出NPB了 因为那时候大联盟打算整碗端走 后来是分别跟NPB KBO谈好分润两边才出全力的..

日本对美国的决赛写下 42.4% 的惊人收视率 - 吓死

好了啦 日本垃圾地上波装啥 没看到处乞讨跟民众钱强硬要钱 还说啥免费 恶心有电视就强迫你付钱 有够垃圾的

那日本电视台怎么不和世界杯一样 用300亿买下WBC转播权呢

这有海外竞争和垄断问题 跨国公司用不合理的资金去抢到标 本土公司根本无力抵抗 国家是可以去介入的

又一个分不清垄断跟独占的

只有某些人自以为有差异吧…Monopoly 翻成不同的中文而已 两者就是互通的不知道哪边才是在反串的…日本的反垄断法也是叫独占禁止法

蛮想知道垄断跟独占差别的?

chatgpt按一按就知道了

乡下老人们去公民馆看也行吧

啥 我一直以为netflix 是韩国的XD

本来就该干预，只是目前没办法而已任何东西本来就不该让一家独大

那日本应该先管制YT吧，所有日本创作者都用YT

说nf不给谈只给劣质品又是那种反串?

没钱买转播就闭嘴 屁话一堆 show me the money!

不说我还以为nf订阅数一直掉

NF直接说不开放地上波跟洽谈啊至于品质…这个还需要问吗？

爱尔达又不像纬来只包牌会赚的

知道monopoly然后不提monopolistic competition阿不就英文很厉害

独占性跟垄断性竞争 看你喜欢用哪个啊 一样的东西

品质不好然后全球3亿订阅,有种品质不好叫我觉得不好

垄断/独占跟品质好坏就没绝对关系的 你确定要谈这个…

请问日本人也是乞丐吗 买一个月而已==

win11改得乱七八糟大家都砲轰 但微软还是透过各种手段 停更 绑新机等等让win11市占拉高到当前最高，这不代表win11就真的好棒棒啊…实际上垄断性市场也因为观众更难找到替代/竞争品，更容易导致厂商推出劣质品NF也不是只在体育方面无心经营但利用垄断方式绑定噱头来撑订阅了，举隔壁的例子就是JOJO 一个石之自由被翻成石之海、动画的播映品质跟制作方式也相较前几部非NF垄断还差，从翻译跟画面都被砲到烂

NF的选单我觉得很烂啊 要看WWE没分类 跟我说要去搜寻栏打然后打出来新片 旧片 纪录片 即将拨出 混一起出现现在人都喜欢这种靠系统推播的接口就是了等他播WBC的时候是不是该在首页设个WBC专属首页了而不是看系统推播有没有推中....

全日本家庭买一个月订阅也是赚翻

Netflix要赚翻了

日本的习惯是一群人约居酒屋边喝边看 如果地上波没得播的确是比较麻烦 毕竟店家也不太可能特地换有串流功能的新电视

如果遇到这件事情台湾一样喷啦，而且只会更加情勒，这个先前不都有案例了。" target="_blank" rel="noreferrer noopener nofollow">
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花钱啊

不是所有事情都适合玩资本焦土战

不换ok啊 这家店没播客人就改去有播比赛的店了

网飞订一个月了不起500台币，一只帐号放在电视全家就能一起看WBC日本人买不起吗怎么可能

奥运跟商业性大的 WBC 混为一谈？

千万订阅都要十年才能赚回来 wbc爽赚 棒球又不是只有wbc

花钱啊

NHK类付费频道

所以会有收费员去你家强制收费的NHK就可以了

支持立法管制，媒体巨兽恶到爆，尤其N站品质还超烂

日本出赛的第一场 NPB晚上也排巨人对欧牛 拼了啦☺看到时候是哪个地上波转 如果是日TV那就太有趣了