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美国职棒大联盟（MLB）在 2025 年创下历史性的赞助收入纪录，首次突破 20 亿美元大关，其中洛杉矶道奇队功不可没。
根据今日由 SponsorUnited 公布的 《2025 MLB 市场行销伙伴报告》，MLB 球队总赞助收入达到 20.5 亿美元，较 2024 年成长 9%，自 2022 年以来更大幅成长 68%。
SponsorUnited 指出，美国职棒已成为北美仅次于 NFL（2022 年达标）的第二个球队赞助收入突破 20 亿美元的体育联盟。
洛杉矶道奇队推动 2025 年爆发性成长
根据 SponsorUnited 创办人暨执行长 Bob Lynch 表示，MLB 球队赞助收入之所以能出现如此惊人的成长，关键在于一支特例球队——洛杉矶道奇队。
根据预测，道奇队将成为北美首支年度赞助收入突破 2 亿美元的职业球队。他们目前拥有 76 家赞助商，其中包括 20 家日本品牌，并在 2025 年新增 6 项新合约。这正是签下 大谷翔平、山本由伸 与 佐佐木朗希 等球星后带来的强大商业回报。
为了凸显道奇队在赞助市场中的巨大影响力，他们的平均单笔合约规模是联盟平均值的五倍，展现出其全球号召力与商业实力。
目前，道奇队是联盟中五支年赞助收入超过 1 亿美元的球队之一，其他四支分别是洋基队、红袜队、小熊队与勇士队。
“如果把道奇队的成长因素排除在外，全联盟的赞助收入年增率约为 6.5%，这与其他主要职业联盟的增长幅度相当接近。”Lynch 在接受《富比士》访问时表示。
“令人惊讶的是，仅道奇队一队就新增了约 3,000 万美元的赞助收入——这几乎等同于替整个联盟新增了一支球队的赞助规模。道奇队的成长动力来自于他们品牌的庞大影响力，以及他们在高端赞助类别中不断扩张合作伙伴的策略。
因此，尽管整个联盟的表现都相当亮眼，但推动整体赞助收入创下新高的主要引擎仍是道奇队的强劲成长。”
如前所述，道奇队成功善用大谷翔平的明星效应，他本人获得了惊人的个人代言收入。根据 Sportico 的报导，大谷翔平在 2025 年的个人代言收入达到 1.02 亿美元。
为什么 MLB 对品牌而言仍具长期吸引力
那么，美国职棒大联盟（MLB）究竟是如何在众多品牌与产业间维持如此广泛的吸引力？根据 Lynch 的说法，棒球的强项一直在于其稳定性、安全角象与家庭友善特质。
MLB 提供了其他联盟难以复制的独特价值组合──包括庞大的比赛场次带来的长时间曝光、现场行销与招待活动机会、以及每日媒体能见度。此外，棒球还具有深厚的世代传承性与全球共鸣力，在亚洲与拉丁美洲拥有极广的影响范围，这也是其他运动难以匹敌的优势。
Lynch 表示：“真正有趣的是，MLB 近年来的发展方式。过去 MLB 在商业策略上相当保守，但像是投球计时器（pitch clock）这类新制让比赛更现代化，也提升了球迷参与度。另一方面，头盔品牌标识（吸引了八位数金额投资）与投手丘广告等新赞助项目，也为品牌开启了全新的行销空间。”
他补充说：“另一个经常被忽略的关键是，MLB 并不需要与 NFL 在行销预算上直接竞争。棒球赛季横跨春季与夏季，让品牌能在美式足球休赛期间维持曝光；这与 NBA 和 NHL 不同，它们的赛程与 NFL 与大学运动高度重叠。正因如此，这种季节上的区隔性，再加上棒球的长期稳定性与灵活性，让 MLB 成为最具可靠性与可扩展性的体育赞助平台之一。”

赚烂了赚烂了

大谷合约 第一年就回本了 接下来都是赚的 薛爆

签大谷赚烂 还可以延迟支付

道奇带大家一起赚钱，小市场真的要投入整体才会越来越好

日本的广告赞助被道奇吸光了

结论：天使拖累联盟发展长达六年

赚烂 明年再签日本人

塔克:我要$$，签我签我

居然NFL 也没球队有到过20亿吗

小市场球队拜托花点钱吧

棒球被毁了，躲黑剩余人生黯淡无光QQ

We do need you shohei

谷黑：跟大谷没关系

2亿啦，20亿大概要25人名单都是大谷

MLB是仅次NFL达到20亿的联盟 内文有写 XDD道奇赚得多也肯花在球员上 小气球队还要嫌 XDD

某评:道奇摧毁棒球

大谷虽然很难打破73轰纪录，或单季投球CYA，但是光是他投打两端一起展现很好的表现，就是话题了。球迷喜欢谁才不是单看WAR而已。

道奇GM又有好多钱可以买公仔了

赚烂了，该签Tucker来冲三连霸。

大谷太猛了

#毁了棒球

就说很快回本

道奇GM:预算暴增！明年该签哪些人好呢

道奇2亿，大谷个人就1亿

个人代言收入和球队赞助感觉应该是不同的前者是大谷伊藤园绿茶那种代言，球队的则是球场广告球衣，头盔上的贴布曝光这种

当初花七亿签下大谷真是太便宜了 加盟一年就赚回本还只是帐面上收益 更不用说对球队助益了(连2年夺冠)

球衣收入不是各队均分吗

天使是罪人

MLB该考虑签台湾球员了 赞助应该不比日本少

道奇：钱越花 钱越多 嘻嘻

MLB对大谷好一点哈~~~

道奇赚超烂

没大谷照样也有赞助

日本企业的赞助真的多...

谷黑崩溃

日本企业很多在美国赚很凶的 所以汇率是命日币涨这些公司就一副要死不死的

但一般来讲 签球员看的不是帐面收益能在帐上就赚钱 是真的很夸张

天使拖了6年，前阵子还在吵冷气凉不凉跟总教练薪水

道奇球团：赚到不只烂，还流汤了

日本球员的身价要跟着水涨船高了

原文是写20亿

台积电不赞助一下吗? 一修尼?

反观NBA

道奇很会行销 加上大谷的表现一飞冲天 帮天使拍拍

天使没什么好拍拍的 自己不要的

标题打2亿 原文和内文打20亿==

20亿是MLB，道奇是2亿

原因就是买到大谷，还吸引王牌山本来抱团

回头看 山本 大谷投资真的赚烂