【Yahoo运动专访】陈昭如场内外大小事一手包！“悍将干妈”营运面“我要全部”
采访／吕权纮、许德霖，文／吕权纮
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中华职棒36年赛季在3月29日正式点燃战火，各队不仅场内打得火热，各队在场边的“大外
援时代”也是球迷瞩目的焦点，尤其去年在韩国职棒（KBO）起亚虎啦啦队，因一首“出局
舞”爆红的“AI女神”李珠珢重磅降临富邦悍将，成为富邦育乐首位“全经纪约”的啦啦队
女孩，加上去年透过季中选秀加盟的“国防部长”张育成，悍将大军在今年季初就满满话题
，展现“我要全部”的企图心，而这幕后推手全来自富邦育乐总经理陈昭如（以下简称Joyc
e）。
主场场均人数三级跳 Joyce强调“娱乐化”
富邦悍将主场开幕周的“Fight for All”主题日2连战，吸引2万2419人次进场，4月2日的
平日主场开幕战涌入多达1万0819人，创下球队自2017年接手后，平日主场开幕战最多观众
纪录，隔日的比赛更是开赛前2.5小时就宣布完售，实在难以想像这样情景出现在一支过去
常年无缘季后赛的球队。
中信兄弟的日籍总教练，平野惠一曾在季前热身赛时指出，“棒球就是个娱乐产业”当时
他的解释是，“球赛要呈现球迷想看的，如果球迷觉得比赛很长、节奏慢或是没有全垒打
，一旦有这样声音出来，球团、联盟就必须要去满足球迷的需求”。
这样的理念与Joyce的想法不谋而合，他指出，“我们现在进场看球，Sports（运动）、
Entertainment（娱乐）是绑一起的，比赛的本身我们看球员场上竞技，场下（边）的话
，有很多不同的互动的层面，这就是娱乐，这在国外，全世界都是这样的趋势，我们怎样
做一个好的结合，让大家能够看完比赛回去也能带一些不同的收获回去”。
事实上，2024年悍将新庄主场的场均人数也从5557人增加到6153人，涨幅达10.7 %，从数
字成长，就能感受得到悍将在球迷经营面上是深受肯定的。
富邦集团接手球队后，悍将始终无缘季后赛，但球团在补强上的投入并没有因此减少，从
过去的江少庆到去年以近亿合约网罗“国防部长”张育成的加入，动作频频的他们看都让
球迷感受到想要让球队战绩成长的企图心，就像悍将年度口号以“Fight for All 我要全
部”一样。
营运团队分工超细腻！陈昭如场内外全包“我要全部”
去年日本职棒（NPB）夺下日本一的中央联盟球队横滨DeNA的球团经营者南场智子就是名杰
出的女性管理者，她在球队夺冠后被媒体高度关注，甚至有媒体将她与陈昭如相互辉映，毕
竟在这男性占多数的产业，2位杰出女性管理者的存在就更显耀眼。
过去曾有球迷将经营悍将团队戏称是，“场外Joyce，场内校长（林华韦领队）”，针对这
样的说法，Joyce也借机曝光了团队分工及工作权责。”
Joyce说明，“我是富邦育乐的总经理，旗下有富邦悍将、富邦勇士、演艺事业部三大部门
，各球队都有领队，篮球就是许哥（许晋哲），棒球就是校长（林华韦），就是把想像成这
是一个公司CEO的架构”。
她接着解释，“我是看整体营运面，球队本身营运当然是授权给领队来组队，公司就是站在
从预算整体的协助上面，帮他们打造一个有竞争力的内容，从选秀、选材甚至到谈洋将，毕
竟这是很大的合约，我们都要一起来协助FA合约的Negotiation（交涉），这些我都会从公
司角度来看”。
不过，有趣的是，有间名为“富邦运动场馆股份有限公司”的公司，总经理、董事长也是Jo
yce，去年球季结束后新庄棒球场迎来环形舞台的加长、界外区人工草皮改建、外野与部分
内野热区座椅的更新的改建，这些也是出自于Joyce之手，她笑说：“球场的经营，软硬件
的部分，也是我主要来统管的。”
社群活跃亲自解决球迷疑难杂症超亲民！Joyce受封“悍将干妈”
在这个社群大爆炸的时代，Joyce坦言，很多的Feedback都来自球迷，虽然这点也带给团
队很大的压力，但自己对于网络上资讯的掌握相当自然；她解释“现在有很多社群软件，
就是有很多讯息在流通，所以我自己花比较多时间关心一下球迷在想什么？有什么疑问？
想要什么？”
至于“干妈”的由来？Joyce笑说：“有一次不知道反应什么事情，后来我弄了，然后他
们就一堆叫干妈。”他接着分析悍将的球迷互动，“线上活跃的球迷跟进场看球的会不太
一样，大家因工作、住家关系，其实族群是有一点不一样的，所以我觉得在现场跟球迷互
动还是很必要的。”
https://pse.is/7e67bw

怎么每一个都是妈…这个是干妈，PS都叫乖姐母亲，台钢那个啦啦队也都叫他妈。

除了战绩

确实够娱乐

战绩也娱乐化了！

富邦育乐可以再弄个投资事业部 投资长林哲瑄 暱称哲哲

许愿有韩星开唱啊干妈~~~

富邦现在已经不用拘泥于胜负了

中职最强女总经理 台湾南场 邦迷干妈

我要全部 #除了战绩

绝口不提胜负

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现在邦邦只能吹战绩以外的事

(战绩除外

除了战绩

确实战绩不足以娱乐球迷的话，就靠场边带起来啊

超越胜负

吹起来 干妈就是赞

一手包（战绩除外）

应该是邦邦 战绩之外 中职最强

所以洋将是领队总仔决定 薪资跟合约是干妈去处理别队也是这样的模式吗？ = =

那个 想要战绩 可以吗

战绩也很娱乐

你要全部，状元也给你

什么都顶，除了

什么时候要出毛巾

干妈还会在threads上海巡 到处感谢球迷 真有心

妈祖会出巡 干妈会海巡

场内的球员表现也很娱乐化

战绩是校长跟光哥的事

看看战绩 也只能娱乐化了

富邦不用追求场内的成绩啦 场外只要保持这领域的龙头 就够了

真的蛮娱乐的

南场妈妈是不管事给专业人才发挥

是说内文提到场内是校长负责，所以战绩是校长要扛？

反正不是干妈扛

其实经营得颇成功

可以把场内的笑长跟光瓜换掉嘛

扩编啦啦队吧 拜托了～星妈

最终还是要赚钱，如战绩对于营收影响不大就放宽心吧。

干妈我不想努力了（喂

挑人的预算才是joyce负责乔的

我要阿娥奔妮

别亏待球员就好 起码吃饱

我要全部是不包括战绩吧

好事干妈 坏事校长

我要昭允佳垠

组队战绩这种事就校长扛 其他FA跟球场好的部分是干妈

除了战绩之外我要全部

谁得珠珠谁得天下

记得备注 除了战绩

连比赛内容都娱乐化是不是

战绩不好但场均一直增加 有料

又不是只有战机才能吸引球迷战绩

不扛战绩的锅就对了

超越胜负的感动

说到场内不干她的事吗…但是乔张育成回来她也说是自己的功劳耶 好的都算她的 坏的撇得一干二净这样

亲自甩锅了 坏事都校长的谢谢 那妳还不把校长砍了？

领队总教练本来就要对战绩负责啊，不然要这两个职位干嘛用

看起来位阶就是比许晋哲、校长大阿

好的都干妈 坏的都校长

这队真的很娱乐 战绩不好还能发一堆新闻捧

是看不懂总经理位阶比校长大吗

真的是好的都干妈 坏的都校长 张育成他乔的 其他不是吗www

场外干妈，场内校长，但是乔部长回来干妈又跳出来说她负责，所以能回来也是干妈功劳

去年林哲瑄4万谁加的?林益全放60人外是谁决定的?

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好事都是干妈的功劳 坏事都是校长XD

干妈在富邦育乐=妈祖 校长就千里眼 许晋哲就顺风耳

红中也是大董叫她去接触的

这篇的架构 +4万=干妈谈薪 一拳60外=校长总仔组队决定章鱼成回台 挖来红中 是 干妈提早布线

黑啊，战绩也娱乐化XD

校长在邦邦的作用就是干妈设置的防火墙，对战绩的抱怨烧到校长跟光哥就好

除了战绩都能冠上宇宙

干妈看起来就是只在乎娱乐,但战积随便了.

这么厉害想必富邦五连胜了吧

既然好的都干妈，坏的都校长，那差不多该排毒了战绩不好坏的该负责

平野说的和她说的东西有一样吗 lol

超越胜负的感动

林校长、锋总、副领队、顾问，只要蔡董OK，都可以成为

目标是成为赚钱的万年B级球队

干妈手上的美国队长盾牌，很棒的悠

好事干妈做，坏事校长扛

有战绩呀，热身赛三连霸！

娱乐是他的KPI 球队绩效(战绩)就是 #信任专业 给GM扛

大盘涨停了 邦邦要反弹了吗

如果富邦育乐能再设个投资事业部 想看投资长林哲瑄 哲哲(林)怎么分析

超惨

爱干妈

要不要讲一下预算怎么分配的

不知道跟去日本Next Base干嘛吼

妈 我要恩妃

战绩不沾锅

这才不是超越胜负 是丢掉胜负

好事都干妈，被骂都校长

人家就真的不管战绩啊，都说是娱乐了

除了场内(校长)，场外(干妈)都是最顶的

比乐天有心了啦

平野讲的娱乐产业是要改善比赛内容，邦邦无能为力只好另辟道路

喔是喔 那富邦战绩打的像每一队干儿子一样你要不要负责

成功签到大物球员、洋将，算干妈的。

8年球队那什么鸟战绩，如果是CEO都不用处理？如果要专职娱乐就棒球队卖一卖，去搞你们的女团

没签到FA球员，洋将补强失败，算校长的。分工明确。

话说回来，如果认真看待“坏的都算校长”，那应该也要找人取代校长吧？

战绩、调度也都娱乐化wwww

一手包，然后洋将跟战绩问题跟她没关系？

好事干妈坏事校长 有这样的喔…

干嘛找人取代校长? 他那么坦

除了战绩外完美

制服组一般不会因为战绩离职 会因为战绩离职的是总仔

那个洋将完全看不出有在意战绩

职业运动就 (可能是)铁打的制服组 流水的总仔制服组要离职通常是有高层授意要不然基本上妥妥的

就他可以开钱包处理场外的事 战绩他插手也不好吧

除了战绩

拍谢喔！我不管战绩的…我只想好好照顾我的宝贝

分工超细腻 放在中职似乎没办法转换成球队绩效

明星赛接力赛潜在成员再+1 （会否出现乖姐对干妈的戏码？）

中职的领队(制服组)很多是老板亲信或家族关系

中职目前会这样分开的大概就邦邦一家？

她比较像常务理事的位子，负责的部分是让球队不要收掉，毕竟以前成绩好却收掉的球队太多了

没事！球队继续5连败～看能有多惨

我要全部!但不包括战绩

看这报导所以洋将找成这样，她也要负责任

她和战绩比较有直接相关的应该是主场胜率，毕竟如果连主场都吃不饱士气低迷就不是总教练领队的锅了

她就是富邦育乐总经理 棒球篮球演艺3各部门老板不是什么常务理事这种职位OK?

所以代表总经理其实不太重视战绩的

谁出钱谁就是干爹干妈 没问题

想看哲哲当悍将总经理

吹0.0

罗戈续签 跟 球员FA失利 这个算干妈的应该没问题

经营确实有一套 但是战绩需要再加油

球员FA失利是纵容巨婴选手

观众数 消费 才是真的

战绩有我要全部吗

台湾大赛进去就几亿再赚了

洋将呢 只会找啦啦队有什么用

战绩好并不是不会赚钱好吗

球赛内容也娱乐化了

啦啦队在制服组眼里是生产力工具阿

不过我比较好奇她给威助的权力到哪？将来会管到一军吗？

除了..最顶

就是在找赚钱模式而已 战绩不是重点

感觉丘哥接总A开始 富邦用一钉一的方式洗总教练

干妈 我要阿娥啦

最后一段她把球迷区分为线上活跃跟进场看球的，那目前

丘哥总A 农场主管锋哥 现在总A是锋哥 农场主管威助

一只准备破中职最没拿季冠的球队有这进场人数她真的很强

干妈很正啊 我喜欢

算了吧 战绩那么难看 洋将不好好找 整天拿场外的事吹嘘好意思喔

然后球队放给他烂洋将根本没用心在找，球员每个上去都出局脸，这样还有人要进场@@

球队8年，4次状元 3次榜眼，只有19年第一，选秀都前面顺位，还一堆海龟，这绩效 啧啧

嘘回来

@KongFuParty 所以她强不强?

我全都要 除了战绩!

能够让战绩毫不影响场边氛围 也是很厉害

换成是我坐那个位子，球队战绩这样大概只能开始抽LV包包吸引球迷进场XD

预算有限 洋将的钱用来签洋啦啦正确 总不能全都要

所以校长在邦邦是干嘛的？？

校长负责扛战绩差的锅啊

不然战绩差 商品卖不好 是要赔钱赔到死当然要多元发展 推富邦

篮球没人看 棒球战绩垫底 结果狂吹她行销多好多好...XD

能在战绩不好的情况下冲出不错的主场票房 行销当然顶

场上也很娱乐

富邦勇士票房是台篮里面最高的 哪里没人看

行销方面真的强 球员完全变附属品

富邦勇士就真的靠本质球星林志杰 本来是今年就要退了 但又续约再战一年

除了战绩

反正票房好就好了 战绩没差

分工很专业啊 现实职场就是有一种大家知道他烂 但又不会调走 奖金也没少拿的主管 就像校长这种负责来坦的

吹

战绩呢

万年垫底烂队好意思喊我要全部？？全部的状元吗XD

男女平权的时代 男状元、女状元 全部都要

球迷想要什么。球迷想看富邦打冠军赛 干妈给的起吗？

https://reurl.cc/OYVy3y 复习一下女状元图

球赛内容要怪校长把，应该是悍将最大问题之一

乔人回来是场外啊, 是在酸什么然后张育成带伤上场就是场内了,怎么不说是光瓜自己搞烂然后总预算差不多 你硬要选RP当洋将,总不能说是她害的吧

校长只是问题之一 但战绩问题远远不只校长这队在校长来前就是这个样子了 老话一句 问题出在这几年都八风吹不动的那群

光哥贡献比较大吧,校长顶多是没啥作为,还有选秀塞一点台体人

除了战绩什么都顶

大小事ㄧ手包，但只要出包的事校长记得出来坦

战绩怪她其实不对，她负责行销，校长才是负责球队战绩

大小事一手包 但要骂人的话请骂校长

那时可以不要垫底

就继续花钱写这种啦啦队新闻

不然一直败要哭天喊地怨老天吗

战绩不等于票房～赞啦

战绩要问校长

我要全部（不含战绩）

反正蔡董觉得秘书操作有赚钱就好，战绩跟她完全没关系

不然她有专业或权力去决定领队是谁吗

金融业是看数字说话的

我感觉校长,干妈这两个都是高层指定的,谁也动不了谁

记者开心

调薪水是谁能决定的 别跟我说是校长耶 笑死经典之作 虾哥那啥成绩还能加薪

有料

12楼wwwwwwwwwwwwwwwwww

她玩拉拉队就好 球队给威助管吧

洋将呢

超越胜负的感动 ( FA >>>>>>>>>>

我要全部超越胜负的感动

各队球迷最大的娱乐就是聊宇宙邦的战绩 茶余饭后的话题

大家太注重组织阶层架构了 其实球团是大老板玩具 他说的才算

状元也要 只有战绩不要

常务理事是中职开会的位子，之前刘少主就是领队兼常务理事

我要全部，除了战绩，这样才有状元

之前饭店圣姑有做到这个地步吗？

喔 中职常务理事然后?中职常务理事跟球团经营混在一起谈?

翻译 棒球打不好找校长

富邦员工票不知道有多少

开始造神？可是那个最重要的战机呢？

大巨蛋不开外野是谁的决策????

台股都反弹了，就你邦邦战绩烂到底

新一代超越胜负的感动

你知道中职常务理事是做什么的吗？

其他5队的胜场也一手包，厉害

抱歉我真不懂 有劳您解释中职常务理事跟球团经营关系为什么你会说她的位置像常务理事?

球团的经营策略来自于常务理事决定的中职规章，如同罗力条款网罗罗力，郭泓志条款网罗郭泓志，先有领队根据球队现况提案，在常务理事会通过，然后才做对球团有利的决策也就是说他唯一的责任就是他手下的领队对球队熟不熟有没有提出对球队有利的议案还有球界声望如此高的校长她有没有权力开掉才是她的手腕表现

很顶（除了球队战绩

有什么好说嘴的，球队战绩这么烂，中华职棒的笑话

楼上是幸福的，也没多少年前中职一天到晚鬼故事呢

这么强那珠珠怎么跑了

能持续垫底但报导都是good news的 也只有邦了

噗 这也能吹啊！富邦在中职的形象可不像富邦干妈吹的那样喔XDDDD