只要球迷买单我们就愿意投入更多 中信兄弟的大巨蛋经营学
2024-09-14 15:17 / 作者 林建嘉
台北大巨蛋去年开始营运后话题不断，从3月的读卖巨人交流赛，创下台湾棒球史上最多
人37890人进场，中华职棒开幕后，各队都想尽各种办法邀约大咖明星来吸引更多球迷进
场，其中中信兄弟，从季初的ENERGY、阪神主题日的金本知宪、糸井嘉男，K歌主题日更
找来韩星泫雅、亚洲舞王罗志祥助阵，到现在季末周思齐引退请到了五月天来震撼登场，
中信兄弟刘志威领队不讳言，“球迷愿意买单，我们就愿意投入更多”。
刘志威：好场地要有更好的看球品质，这是球队很重要的课题
今年中职例行赛共有38场的比赛在台北大巨蛋，不过今年只是第一年，没人知道会是怎样
的状况，不过目前看来，外界给予的评价算是蛮正面的，刘志威说：“毕竟是第一年，在
这一年会发生什么事，球迷接不接受？大家都不知道，算是尝试阶段，不过目前来看，大
家对大巨蛋的接受度算是蛮正面的”。
随后，刘志威强调，“在这么好的场地，球团如何让球迷更有品质看球，就是球团很重要
的课题”。
明年会如何？还是个未知数，刘志威提到，“今年结束后联盟应该会再跟各队讨论，毕竟
大巨蛋不是想来就能来，具体一队可以有几场？各队如何分配？这些都要球季后才能讨论
”。
6月15日在台北大巨蛋的“狮象大战”，涌进3万2988人进场，创中职最多人观战人数纪录
。中信兄弟提供
大巨蛋加持，球队营运数字肯定很有帮助
从季初ENERGY到K歌主题日的泫雅、罗志祥，甚至下周即将登场的五月天，表演团体卡斯
可说是扶摇直上，刘志威直言，“虽然票房等数字相比原本洲际漂亮很多，但成本也相对
高出许多”，随后，他又强调了一次，“你收比较贵，当然要提供更好服务，有收入就要
持续回馈球迷，或是投资在球队营运上，这是一个正向循环”。
大巨蛋不受天气影响是很大优势，营运风险降低许多，也让各队更有空间做行销活动，刘
志威直言，“如果在洲际，我们肯定不可能找泫雅，光天气就不敢赌了，只要下雨就完蛋
了”，这关系到营运风险，风险降低，球团愿意投入，当然就更多。
几档大巨蛋主场下来，刘志威也有所心得，他分析，“我们观察的出来，球迷是愿意消费
的，但如何让球迷愿意进场？愿意花更多钱消费？我们端出什么菜，就显得很重要”。
中信兄弟在K歌主题日请到韩星泫雅登上台北大巨蛋演出。中信兄弟提供
表演嘉宾越来越大咖，回不去怎么办？
刘志威又一次强调，“球迷愿意买单、进场越多、消费更多，我们就愿意投入更多”，他
直言，“回不去没关系啊！球迷接受，我们就投入更多”。
大巨蛋取得成功，洲际呢？刘志威说：“回洲际，不是我们不愿意投入，而是碍于环境，
相对受到限制，尤其是天气，风雨因素，我要提供更好服务时，就有变量”。
他随后笑说：“现在球迷精得很！很会精打细算，有点不对劲，大家消费可能就会有所迟
疑，像是大巨蛋得尊爵席，我提供更好服务给你，球迷也很愿意买单，因为变量少，可期
待的东西就更多了”。
“提供更好服务，球迷是愿意买单的，这是肯定的”，刘志威一语道出中信兄弟今年经营
大巨蛋的心得。
中信兄弟在K歌主题日请到韩星泫雅登上台北大巨蛋演出。中信兄弟提供
明年有更大胆的尝试？
中信兄弟今年在表演嘉宾上话题不断，可说是中职之最，刘志威说：“活动不是只有卡司
，吃的、用的、做的，其他都可以做更大胆尝试，大巨蛋在营运上还有很多可能性，这都
是好事”。
季初ENERGY成功打响第一砲，今年在表演团体的邀约，刘志威坦言，“有提高意愿，也有
主动接洽”，他解释，开幕战，我们把音响等级往上拉，结果经纪公司们、艺人之间口耳
相传，只要时间搭得上，艺人受邀表演的意愿就很高，刘志威指出，“大巨蛋舒适，风险
低，不受天气影响是一大关键”。
中信兄弟今年成为大巨蛋话题最多的球队，从ENERGY、阪神日、韩星泫雅、罗志祥到最后
得五月天，或许可以更加期待明年球团端出什么菜色，回馈给球迷。
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