从马赛克比赛 发现球队与体育台正在打生存之战
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队与体育台正在打生存之战-041516412.html
文／王翊亘
9月4日味全龙主场迎战统一狮之战，出现了世界绝无仅有的“马赛克”职棒赛事转播，由于
味全龙与转播单位ELEVEN体育台，对于合约执行认知有落差，导致出现这样的情景，也让球
迷的观看权益受到侵害，但会产生这样的局面，其实代表现在的环境对于中职球队与转播单
位来说，正在打一场生存之战。
古早时期中华职棒的转播权利谈起来相对单纯，由联盟统筹洽谈，所有球队一起通包，但后
来转播权利由各队收回自行洽谈，形成百花齐放的情景，现实却是外表风光里子痛苦，据我
了解，有球队的各项转播权利金加起来，可能还没有通包时代来得多，甚至即便是人气球队
如中信兄弟，也遇到转播权利金的瓶颈。
转播权利金难以再提高，主要遇到媒体转型浪潮的冲击，有线电视收视户不断的下降，体育
台的收视群在台湾本来就属小众，广告招商实属不易，有线电视给予频道的分润难停滞不前
，自然也很难再增加转播权利金；网络虽是百花齐放，却也跟网络媒体一样，给球迷免费观
看的同时，广告量冲不上去，网络的转播权利金同样遇到瓶颈。
就体育台而言，提高不了频道分润，唯一能够期待获利的方式是OTT这个通路，这也是为什
么ELEVEN体育台会在球季初与其他网络转播平台“翻脸”，把谈好的协议通通收回到自家的
OTT，就是希望能够开创其他收入，但事实上来说效果应该不大，这也是为什么ELEVEN体育
台会与味全龙产生合约认知的远因。
体育台付出了大笔转播权利金，却无法从有线电视拿回足够的频道分润，要冲OTT收视户，
却没办法说服球迷掏钱订阅，陷入进退两难的局面；球队方则面临转播权利金无法再增加，
球员薪资水准却不断提高的经营危机，甚至一个不小心与转播单位有了落差，该挂的广告还
会被马赛克，完全被掐著脖子走。
球队收回制作权似乎是唯一解决之道，不仅可避免被体育台要胁，还能在拿回讯号画面后打
造自家球队的转播平台，创造球迷订阅收入外，再给予赞助商额外的曝光，增加广告费收益
。但是否愿意先付出制作费，再想办法开创收入，对于球队来说也是一项赌注，所以现在也
只有中信兄弟开第一枪。
对中华职棒联盟而言，现在也是一个再转进的机会。CPBLTV平台长年未更新，与各队的授权
合约也将在今年到期，若无法拿出未来的收益计画，可能也会面临球队不愿授权的危机。如
何趁此时打造一个完善的网络转播平台，除了品质之外，又能提供所需的必要资讯，才能让
球迷甘心掏钱，并让球队愿意再授权。
事实上来说，台湾真的不是一个爱好体育的国家，一个幼幼台商业价值可能抵掉4、5个体育
台，不过现在是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，球迷有各种方式能够观看比赛，却
也考验著球队、转播商要思考如何提升价值，除了战绩与商品之外，如何让球迷甘心从看转
播中掏钱，需要多花一点巧思。