让吉祥物不再只是配角 统一狮莱恩背后有深刻意义
记者王怡翔／专访
中华职棒今年因为疫情关系开季采取闭门开打，没有开放观众进场之下，反倒让各队的吉祥
物成为亮点，其中今年拿下冠军的统一狮队，吉祥物莱恩更是成为讨论焦点。除了在球场中
带动应援，莱恩更走出台南球场跑行程，整年下来没有比球员轻松，最多才多艺和最忙碌的
吉祥物，在今年非莱恩莫属，而未来莱恩不再只是配角，还背负着重要的任务。
最资深吉祥物配新朋友鱼头君 莱恩登上大联盟官网
今年闭门比赛期间，各队吉祥物在无人看台抢镜头，中信兄弟小翔在本垒后方烫衣服、富邦
悍将Frankie在球场打电动、变装电玩角色，统一狮莱恩则和“新朋友”台南市吉祥物鱼头
君搭档，还曾登上大联盟官网新闻报导。从前各队只是赛前出来亮亮相、看台挥舞加油棒的
职棒吉祥物，在今年有了不同的生命。
谈到统一狮吉祥物莱恩，身为中职最资深吉祥物的他，今年让外界耳目一新，统一球团行销
课课长颜吉昌，是莱恩背后最重要的推手。颜吉昌表示，过去莱恩一直有在操作，但形式较
为片段，今年季前球团决定开始“重用”莱恩，和统一狮将在两年后迎来新球场有很大的关
系。
经营新主场考验统一狮 莱恩身负重任
统一未来将把主场转移至亚太国际棒球训练中心的主球场，“新的球场地理位置比较偏僻，
非假日球赛对球队票房会是考验，球迷不可能凭空出现，所以在新球场好之前，球队必须真
正去落实属地经营这一块，莱恩就是很重要的角色，希望借由莱恩，让球迷爱上莱恩，进而
想要进到球场找莱恩。”颜吉昌说。
要在台湾南部经营职棒市场并不容易，高雄虽有国际等级的澄清湖球场，但走了2支职棒球
队，统一狮经营台南球场，票房多年来是4队之末，接下来要经营新球场，票房绝对会是考
验，统一盼以莱恩在地经营，吸引家庭客群的小球迷，进而培养为统一狮的球迷，让在台南
的在地狮迷，愿意走入球场。
颜吉昌认为，相较于球员会有生涯限制，吉祥物对球团来说，是最不受影响的角色，他说：
“球队一定会经营球星，但选手成绩会有起伏、也不是每个人个性都适合。球队战绩会有输
赢，尤其在台湾，球迷战绩看得更重，球队输球，球员可能会被骂，但吉祥物不会，他就是
一个球队正能量的代表，更可以是和球队的连结。”
没看棒球也认得他！莱恩跑摊行程比主场“上班”还多
吉祥物和所代表事物的连结多少，是吉祥物成不成功的关键，看到OPEN小将就会想到统一超
商就是成功的例子，来自日本的熊本熊更是示范成功的吉祥物不只是“代言”，还能帮母企
业“印钞票”。统一球团想做的，是让就算没有看棒球的朋友，看到莱恩也能想起统一狮，
远程目标是希望让大家知道，莱恩来自台南这座城市，莱恩是正港台南人。
这两年统一狮正式和台南市政府合作，今年台南市政府吉祥物鱼头君，来到球场和莱恩搭档
相辅相成的效果，莱恩除了60场例行赛主场、总冠军赛之外，今年更累积超过60档次的活动
，远远超过其他球队吉祥物。莱恩划龙舟、做汉堡、参加联合婚礼、参与长照和社区幼童活
动，还曾跟着卫福部长陈时中跑行程。
今年最被球迷讨论的，就是在季中时莱恩曾想报名季中选秀，还到测试会场毛遂自荐，与总
教练林岳平、兄弟球探互动，看似闹场却又真实的行径让球迷笑翻，也让“莱恩去哪里”开
始受到球迷关注。颜吉昌说：“我们把莱恩当作是一个普通人，他可以去参与很多的活动，
也会跟着时事走，像是划龙舟、去选秀，很多国内吉祥物没有做过的事，莱恩都想去做，一
开始大家都觉得不可能，但越去做、就会有不同的效应，事情也就变得很自然。”
莱恩的多才多艺，今年在画画功力的展现上最被球迷惊叹，颜吉昌透露，莱恩一直是莱恩，
这几年“内馅”都是同个操偶师，只是今年有更多机会，把莱恩的绘画技能秀出来给球迷看
，而且莱恩会“在职进修”不断学习，提升自己的才艺，这也是未来莱恩发展的目标。
只有吉祥物的见面会 莱恩通过人气试验
12月莱恩在台南球场外举办耶诞交换礼物，是莱恩今年最后一个活动，莱恩大秀绘画功力，
包括彩绘球衣、彩绘球等等，都让收到礼物的球迷相当惊艳。颜吉昌坦言，办这个活动是挑
战，也是对莱恩这一年来的验收，他说：“球迷大多喜欢球星，第一次举办只有吉祥物的见
面会，很担心没有人会愿意参加，好在最后有200多位粉丝报名，真的很意外，最后抽出30
位到场参加，莱恩精心准备每个礼物来和球迷互动。”
这次活动不少是家庭粉丝参与，莱恩带着小朋友体验活动，提前度过圣诞节，颜吉昌说：“
真的很感动，第一年这样看下来，有达到当初我们给莱恩设定的目标，家长带着小朋友来，
往我们想的方向进行，是很不错的事情。”
统一封王莱恩没缺席 明年开幕战要给惊喜
统一狮在今年冠军赛，在外界不看好情况下拿到冠军，莱恩出现在洲际球场，与全队跳起高
国庆的战舞，一起庆祝冠军荣耀，吉祥物没有错过这个时刻，这是过去几年，若冠军队在客
场封王很难见到的景象。
明年对统一狮将会是个考验，拿到冠军后如何延续高昂的气势到下一个球季，球团必须绞尽
脑汁，莱恩也是一样，球队行销团队已经有蓝图，有很多想要做的事情，关于可行或不可行
的都有，更已经准备好在明年的开幕战要给球迷的惊喜，颜吉昌说：“莱恩还有很多事情可
以尝试，而他的专长还有更值得发展的价值，敬请球迷期待。”明年的莱恩，没有极限。
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