驻美观点／纽约洋基的“披萨鼠王队”
2015年，喜剧演员Matt Little在纽约地铁站看到一只小老鼠，吃力地拖着比自己尺寸上一
倍的披萨走下楼梯，Little用影片记录下来上传到YouTube。
“可能是师傅要把食物带回家给忍者龟徒弟吃。”Little在影片叙述留下这段文字，令人发
噱，上传后影片立刻爆红，地铁老鼠迅速成为网络明星，有网友甚至被牠的“纽约精神”感
动。
隔年，离曼哈顿岛不远的纽约洋基1A球队—史坦顿岛洋基（Staten Island Yankees）想要
改名，取个更为接地气的队名，负责提案的Brandiose设计公司受到地铁老鼠的启发，挑出
“披萨”和“老鼠”这两个举有纽约在地精神的元素，在开放给球迷命名投票中获得压倒性
的得票率，球迷都等不及“披萨鼠王”（Pizza Rats）的球衣上市了。
不过一切并没有这么顺利，申请更名受到不少阻碍，毕竟队名用“老鼠”，可能也是史上头
一遭。
综观在全世界的球队名中，用动物取名的所在多有，几乎十二生肖的动物都用得上，唯独领
头的“老鼠”却不得人缘，就连排名最后的猪，给人懒散的形象，都能获得费城费城人小联
盟3A球队青睐，取名为阳刚味十足的“理海谷铁猪”（Lehigh Valley IronPigs）；而跑第
一的老鼠身形小又没有气势，还可能让人联想到脏乱、疾病甚至讨人厌的行为，像是中文成
语“过街老鼠”和英文中“抓耙仔”（rat）都是跟老鼠有关的负面词汇。
山不转路转，史坦顿岛洋基总经理Will Smith决定绕条路走，把“披萨鼠王”变成一个品牌
改造活动，只有在特定的比赛日才把球队改名，其余时间还是使用洋基队名，这样一来就可
以避免正式更名带来的麻烦。这样用来创造话题性的品牌活动在小联盟也很常见，铁猪队就
曾经在特定比赛中变成“培根队”，和弗雷斯诺“塔可队”（原本是灰熊队）进行联名活动
，引起广大回响，周边商品甫推出就成为抢手货，很快就销售一空。
2018年6月23日，是“披萨鼠王队”的成军首战，球迷已经在球场商店里大排长龙，抢购趣
味十足的活动商品。球帽上的队徽是用纽约风格的一片披萨作为背景，前面是一只撕牙裂嘴
的老鼠，用披萨盒包装；球衣上的“披萨鼠王”则是用意大利餐厅风格的手写体。表面上起
来有点恶搞的品牌活动，却感受得到球队在细节上的用心。
“小联盟球队没有几百万的广告预算，你必须找到不用花大钱就能吸睛的方法。”负责设计
的Jason Klein说到。“披萨鼠王”的设计一推出，就在网络上引发热烈讨论，许多球迷都
给予正面评价。
不过也不是所有人都这么想，特别是史坦顿岛上的意大利后裔。
史坦顿岛洋基预计在7月21日举行第二次披萨鼠王活动，但刚好那天也是“意大利之夜”，
把“老鼠”和代表意大利的“披萨”放在一起，引发了意大利后裔族群的不满，似乎暗示著
不干净的意大利餐厅或是肮脏的意大利族裔。面对这样的风波，史坦顿岛洋基只能把意大利
之夜延后举办，避免节外生枝。“对于让他们感到失望我感到很沮丧，我并没有刻意对特定
族群冒犯的意思，我能够理解他们，但我并不同意这是刻意针对的行为。”球队总经理Smit
h说。
更名的品牌活动获得空前的成功，总经理Smith深具信心，2019年又再举办了一次，规模从
一年五场比赛，扩大到每周六都穿上“披萨鼠王”的新款球衣，场边推出特色的披萨筒美食
（Pizza Cone），加深球队在当地的形象。
同年10月，大联盟主席Rob Manfred为了改善小联盟环境与球员待遇，提出在2021年裁撤42
支小联盟球队的提案，希望能够刺激小联盟球团积极经营。很不幸地，史坦顿岛洋基也在名
单中。出身自史坦顿岛与布鲁克林选区的众议员Max Rose，对此公开表达非常遗憾：“史坦
顿岛洋基在这20多年来培养出许多洋基队球星，让当地球迷有机会一睹未来之星的风采。”
“如果砍掉球队，对于当地的损失是大联盟主席无法计算的，我希望联盟主席能够再重新考
虑。”Rose说。目前大联盟还没有明确的时间表，是否强制裁撤队伍，辅导小联盟球队加入
独立联盟等等都还未定案。但可以确定的是，不少小联盟球队的确面临极大的生存压力。
在小联盟球场，绝大多数的观众其实不是真的来“看球”的，对他们来说球赛是一种娱乐，
如果活动有噱头、有新鲜感，就会吸引人买票进场。球团把自己当作新创企业来经营，勇与
改变与调整，玩出新花样，寻求突破，进而带来收益，是小联盟球团生存的基本精神。
近年来，台湾的职棒球团逐渐也带出许多具有在地特色与加强球迷认同的形象活动，除了给
球迷耳目一新的感觉，在宣传上引起话题，加强球迷与球队的连结，形塑球队的传统，甚至
创造新的球迷文化，为球团带来可观的周边收益。
http://www.tsna.com.tw/tw/news/show.php?c=2&num=32010