中职／复制日本经验 乐天目标“无现金主场”
2019-12-17 17:58经济日报 记者蔡铭仁／即时报导
日本乐天集团今年买下La New旗下负责营运中华职棒球队Lamigo桃猿的子公司大高熊育乐
股份有限公司全部股份，2020年起正式进军中职，今（17）日由乐天集团创办人暨执行长
三木谷浩史领军，宣布新球队“乐天桃猿”亮相。针对猿队主场桃园棒球场的规划，乐天
计画复制经营日本球场的 经验，目标将桃园改造为“无现金”球场。
乐天自今年开始，在其日本职棒球队乐天金鹫的主场“乐天生命Park宫城球场”，以及日
本职业足球队神户胜利船的神户翼球场，实施无现金政策。球迷入球场能以电子支付“乐
天Pay”、电子钱包“乐天Edy”乐天点数、信用卡、金融卡等方式完成消费。乐天也在球
场外围设置五个无现金柜台，提供换钱，Edy卡租借、贩售、余额查询，或日本乐天帐户
取得及绑定等服务。
乐天集团亚洲区总裁高泽广志表示，乐天在仙台市跟神户市的球场，经过在实验透过无现
金、用卡的消费模式，有看到业绩提升，显然效果已有出来，乐天在日本做过许多实验，
有成功的案例可以带到台湾来，往后台湾消费者可以得到更好、更迅速，在日本已有成功
的服务。
台湾乐天执行长罗雅薰也说，乐天金鹫主场已成为无现金球场，并导入“Dynamic Pricin
g System”，用一张卡就能消费，引进两个服务让会员在球场体验更方便，集团也透过这
些改变，更了解会员喜好，跟会员沟通可以更频繁。希望延续对球迷深耕，给他们更科技
性、科技化的看球体验，满足球场或生活中的需求。
未来如何将服务带入球场？罗雅薰举例，比如乐天有Pick up服务，未来消费者到球场前
就能先订好餐点，到球场直接取餐；台湾乐天市场站上今天也已打开“乐天桃猿”店铺，
可进行球队商品预购；球队夺冠后，也会有乐天超级点数的相关活动；未来还有其他服务
，会有机会再进来。
乐天自2008年进入台湾，目前经营电商、电子书、信用卡等近10种服务，今年刚取得纯网
银执照，已有约650万生态圈会员；此次买下桃猿，乐天其中一个目标是想活用其在运动
赛事的经验，积极发展在台湾的乐天生态圈。乐天目前正在筹备2020年推出网银金融业务
，期望借由进军中职，大幅提升品牌能见度，加速各项服务成长，强化在台生态圈。
“职业运动这件事，在乐天发展历程上扮演非常不同、举足轻重的角色。”罗雅薰指出，
过去乐天金鹫加入生态圈时，就将乐天的知名度往上提升好几十个百分点，透过球队让大
家知道，乐天是有落地的企业，接着知名度暴涨，效益发散到不同服务跟事业体，希望能
把在日本成功的经验复制到台湾。
在台湾经营中职球队，亏损的多、赚钱的少，目标何时让乐天桃猿转亏为盈，乐天还未有
时间表。不过，高泽强调，这次对桃猿的投资属长期投资，不是误打误撞买球队，希望对
台湾职棒有贡献，建构双赢局面，乐天桃猿将成为集团核心事业之一，相信这支球队本身
有非常多的强项跟优势，除了利用其既有优势，也会做调整跟改良，有很多商机存在，盼
早日转亏为盈。
https://udn.com/news/story/7001/4232499?from=udn-catebreaknews_ch2

把拔

Rakuten Pay 终于可以不用看到强国支Ｘ宝了，赞赞!!啊我说，应该可以改变台湾人电子商务平台的使用习惯 吧

我还不刷爆

统一发票表示

我猜那个EDY可能会挂在悠游卡或是一卡通系统下面

在球场真的很需要无现金交易跟预订系统

其实富邦在新庄球场有自家的支付系统 但使用率不高

很不错耶

真的很有生意头脑 难怪人家是老板Y

看去跟我大kt巫师借镜的部分能不能一并带过来

在台湾不收现金会被骂死吧

期待！

年轻人可以啦 长辈不可能吧 别傻了

我会想进场试试在日本试过印象蛮好的

日本EDY储值方便，结帐金额直接有现金回馈，很好用长辈看到能省钱就会学的，又简单

火球祭当初也是无现金 台湾人很快会习惯

先储值再去消费，差不多意思啦

只要敢给优惠一定做的起来

火球祭不收现金一堆人在骂

想买EDY卡

长辈看到会有折扣拉着别人也会问

我刚看完神户胜利船 老实说无现金很讨厌

line pay 真是不错喔

相信我 台湾推这个比日本简单

这个弄起来 中信和富邦应也会学

偶好兴奋啊

让日本企业来刺激一下绝对是好事

无现金就无脑哔,不小心就赚太多了,歹势啦~

早就应该了拜托邦邦连现场买票都不能刷卡了

中职完全变成金融业的战场了@@

中信富邦可以跟line pay合作一下吧

统一：.....

台湾一堆人皮包卡片一大叠 然后掏现金付钱XXD

台湾早就开始习惯无现金支付了，最好是会骂，不要活在过去

中信有跟icash pay合作啊

这个才是乐天要的东西，球迷就是最好的客源