01:12 2019/09/19 中国时报 陈志祥 、 李弘斌
新闻透视 日本IT大厂乐天集团开出第一枪！备妥银弹买下台湾职棒桃猿队，在台、日棒
坛投下震撼弹，这是“打脸”台湾大企业、还是日本商社“走呒栽知路”？需要时间印证
，唯一值得期待的是加速革新台湾职棒经营模式，早日实现“大东亚”职棒共荣的时代！
目前台、日、韩的职棒交流一直处在比赛相关的层面，无法再进一步深入，主要是台湾职
的营运规模与日、韩的差距愈来愈大，诚如桃猿球团领队刘玠廷宣布转让球队时说过，职
棒是烧钱运动，并非中小企业能够负担。
拥有日本乐天金鹫棒球队与神户胜利船足球队两支职业运动队伍，又用4年2000万欧元成
为西甲足球豪门巴塞隆纳的球衣胸口赞助商，日商乐天集团传出要以11亿日圆入主中职冠
军队Lamigo桃猿，并不令人意外。而以金额来看，乐天以入资成为大股东的可能性高，锁
定的则是台湾的电子商务与网银市场。
事实上，乐天金鹫和神户胜利船从今年1月开始，力推以乐天Pay绑定信用卡于主场比赛消
费，全面实施无现金交易。而乐天集团今年7月已经以“乐天国际商业银行”在台湾拿到
纯网银执照，入主猿队后自可比照办理，尤其“全猿主场”的桃园青埔球场，一直是中职
的票房冠军。
1997年成立的乐天集团，布局体坛毫不手软，作为日本J联盟神户胜利船的经营者，去年
签下2010世足决赛踢进致胜球的西班牙球星“小白”伊涅斯塔，据传年薪达32亿日圆，比
其拥有的职棒乐天金鹫全队团薪还高！
透过拥有自己国内的职业运动团队，再以各种投资方式与其他运动团队连结，藉以拓展该
市场的电子商务本业。乐天藉连结巴萨进军欧洲市场，如今买下台湾的职棒冠军队，也不
脱此一操盘模式，而且比起买巴萨胸口赞助与签伊涅斯塔的巨资，购买桃猿外传价码11亿
日圆，以其财力算是小菜一碟。
当然，桃猿于7月宣布启动转卖程序后，曾传出有企业愿出近6亿新台币接手却没谈成，这
次的价码显然低于行情。倘若传闻为真，乐天很可能是以出资入股的方式取得经营权，但
棒球营运部分仍交给Lamigo目前的团队，与乐天着眼的外部效益相互分工。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20190919000556-260102?chdtv