扩展台湾能见度！不只纯网银 乐天还将台、日职棒双出击
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才刚与国票金控合资拿下台湾“纯网银”执照的日本乐天集团，今（18）日再传出将收购
中华职棒球队Lamigo。其实日本乐天集团早在2008年就进军台湾市场，成立台湾乐天市场
，之后还有乐天信用卡、Rakuma 乐趣买、乐天kobo电子书等，积极在台建立乐天生态圈
，现在又将买下职棒球队，也将是第一支在台湾、日本都拥有职棒队的企业，加上明年纯
网银“乐天国际商业银行”开业，预料在“职棒”与“纯网银”双出击下，将有助乐天扩
展台湾市场及能见度。
日本乐天是全球领先的网络集团，1997年在东京开始了电子商务服务，并持续将事业版图
拓展到金融科技、数位内容及通信领域，2000年日本股票上市，在全球有超过12亿的乐天
会员，日本乐天集团现于全球有超过1万7千多名员工，办公室分布全球30个国家及地区。
日本乐天集团旗下有多达70种的事业体，打造出完整生态圈，其中金融科技产业就占整体
营收的一半，而最重要的一块关键拼图就是乐天银行。乐天银行前身是抢搭潮流在2000年
成立eBank的一间创投公司，这家公司当时算是新手，在网银路上没有走得很顺利，因此
乐天在2008年入股该公司、2009年取得50%以上股权、2010年正式更名为乐天银行，成为
乐天100%持股子公司。
2010年刚改名的乐天银行帐户数量370万左右，透过乐天在电商上的资源，积极拓展使用
者数量，如今已经拥有680万用户、总资产达到2.3兆日圆，借出的贷款累积至今有8千亿
日圆。
而日本乐天集团自创立以来积极发展生态圈，在多元发展网络和金融科技服务的同时，也
利用会员及超级点数来维系各个生态体系，在电子商务部分，目前日本乐天会员数9千5百
万、电子商务年交易额达到3.4兆日币，为了因应新零售世代的来临，他们除了稳固既有
的EC市场之外，他们也透过不断的创新来提升消费者对于新零售的体现。
日本乐天集团也积极布局全球市场，在亚洲地区的能见度已有一定水准，近年来为了打响
在欧美国家的知名度，也赞助球队，目前主要合作对象有足球名门巴塞隆纳足球俱乐部（
FC Barcelona）及2018年NBA总冠军金州勇士队（Golden State Warriors），更在涩谷乐
天Café的3楼设置FCB展示空间，以足球明星梅西Messi作为主打，店外及3楼都以该球队
色调来不致，甚至在2017年请到梅西Messi本人来签名造势，且只要有该队的赛事还免费
转播让粉丝们观赛，借此拉拢不少足球铁粉来消费。
日本乐天亦在2008年跨足台湾市场，成立台湾乐天市场，陆续又有乐天信用卡、Rakuma
乐趣买、乐天kobo电子书，要在台湾建立完整的乐天生态圈，今年7月底更与国票金合资
拿下台湾开放的3张纯网银执照之1。
如今再传出将收购中华职棒球队Lamigo，日本乐天也将是第一支在台湾、日本都拥有职棒
队的企业，一般预期可进一步扩大乐天在台能见度，尤其台湾银行业竞争激烈，将于明年
开业的乐天银行，除要与另2家纯网银包括国家队的将来银行及LINE Bank，还要与30多家
实体银行共同竞争，如何在短期间内从无到有快速建立知名度及扩展客户数，相信也是能
否脱颖而出的重要关键。
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