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〔记者黄照敦／台北报导〕日本电商龙头乐天集团跨进中华职棒，传出要至少以3.3亿台
币（约11亿日圆）收购中职二连霸的Lamigo桃猿，对口袋麦克、去年销售额超过1兆日圆
（约新台币285亿元）的日商简直是小菜一碟，应该只是开胃菜，乐天通吃亚洲职业运动
市场，连结并拉近当地民众距离，借此导入集团体系的金鸡母才是最终目的。
乐天是以富邦2016年收购义大犀牛的行情来出价，但毕竟猿队战绩和人气远大于犀牛，11
亿日圆显然低估市场行情，比较可能的是乐天入股Lamigo，只先出钱，放手让猿队管理阶
层继续经营球队，这也比较符合缺资金、却又割舍不下球队的刘保佑和刘玠廷父子的意愿
。
日本乐天集团（Rakuten） 社长三木谷浩史野心勃勃，集团跨足网购电商和通讯市场，在
日本拥有职棒东北乐天队和职业足球J联盟神户胜利队，2016年底一出手就惊动全球，以
历史天价4年2.35亿美元（约73亿台币），打败不少国际跨国大企业，一举签下梅西所属
的的亚班牙银河舰队巴塞隆纳队的球衣胸前广告，接着2017年更以3年6000万美元（约
18.6亿台币）买下NBA金州勇士队的球衣冠名权，下个月还投下钜资促成暴龙和火箭到日
本埼玉打日本史上首次的NBA海外热身赛，每次出手都有亮点。
乐天投资在巴塞隆纳的球衣广告平均每年就高达18亿台币，这就足以独资认养桃猿队10年
都绰绰有余，也可见其雄厚财力。更重要的是，乐天懂得精打细算，靠职业运动行销集团
，却是台湾财团所没有的国际视野。
乐天今年2月突然主动安排旗下的日职东北天金鹫来台，当时约战中职冠军Lamigo桃猿队
，很多人不解为何乐天要在繁忙的春训中还花大钱老远拉到台北来打两场，美其名是台日
棒球交流，实际上是行销2008年在台设立的“乐天市场”的知名度，更进一步是今年3月
要和网络购物公司PC Home合作，乐天集团的“乐天国际商银”果然在7月取得台湾网银资
格，乐天悄悄布局台湾市场的野心和手段轨迹昭然若揭，如今要再吃下桃猿，总算让大家
清晰看出乐天商业思路。
当时，桃猿队是被动受邀和乐天打两场，但确也搭建出两队高层的管道，在猿队今年上半
年喊出转卖后，乐天就嗅到商机主动登门。乐天和Lamigo即将携手步入礼堂，今年11月乐
天金鹫仍可能再度造访宝岛，这次是来和桃猿队缔结姊妹队，未来两队资源分享，对台日
两国职棒发展将会带来什么影响，值得后续观察。
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