兆丰赞助统一狮对上中信、富邦、新光 中华职棒上演金控大战
信传媒 叶佳华
2019年5月21日 上午7:38
中华职棒大联盟例行赛如火如荼开打，中职四大职棒包括中信兄弟、富邦悍将、桃猿
Lamigo以及统一狮队，各球队激战，尤其近期统一狮队拿下4连胜，让4队差距缩小，一不
小心可能排名就会有变化，让球迷相当关注球季赛事。
而支援球赛的背后，企业赞助也成为外界关注对象，尤其除了能提升公司形象之外，同时
也是执行企业社会责任（CSR）的好方法，其中金融机构响应赞助运动赛事、球员更是踊
跃，像是合库、土银、国泰、富邦、第一金等金控旗下皆有球队之外，华南、台新甚至是
起步较晚的兆丰金也纷纷加入赞助行列。
兆丰赞助基层运动，瞄准奥运得牌
兆丰集团旗下兆丰银行今年3月中旬宣布推出“统一7-ELEVEn狮联名卡”，上市两个月后
，发卡量已达到1万2千张，除此之外，兆丰银宣布将赞助统一狮棒球队4年4200万元金额
。
自中华职棒球季开打之后，本身也相当热爱运动的兆丰金控董事长张兆顺已多次到赛场担
任开球嘉宾，且全程关注赛况。
事实上，从张兆顺上任兆丰金控董座之后，2017年便亲自延揽棒球国手、现为中华棒球协
会副理事长赵士强出任兆丰银行文教基金会董事，在赵的引介之下，每年赞助体育项目总
金额皆超过1千万元，其中，包括一年赞助11所国小棒球培训300万、200万则是赞助小学
、国中及高中射箭队，其余还有赞助举重及网球、高尔夫赛事。
但为何选择赞助这些运动？张兆顺18日表示，“我们是锁定在奥运比较容易得牌的项目，
从基础开始培养、赞助。”他指出，兆丰尽量以不重复赞助为原则，像是东部资源较少，
目前锁定宜兰县东澳国小射箭队、花莲县玉里国、高中射箭队等具有潜力的运动项目。
华南、玉山与棒协合作，推行基层棒球培育计画
除此之外，华南与玉山银行也分别携手中华棒协共同推动基层棒球发展，像是2018年华南
金控杯全国少棒、青少棒锦标赛已在18日开打，最终的冠军队伍将代表台湾出战世界杯少
棒及亚洲杯青少棒锦标赛；至于“玉山杯全国青棒锦标赛”，随后也将在5月22日展开赛
事。
华南金控从2007年起，每年与中华民国棒球协会合作“一球圆一梦”基层棒球培育计画，
至今已迈入第13年，其中，包含冠名赞助华南金控杯全国少棒及青少棒锦标赛、赞助美国
大联盟认证的“2019年MLB CUP Taiwan”赛事以及“2019 年第五届WBSC世界杯少棒锦标
赛”等项目，累计总赞助金额1500万。
另外，华南金从2017年起也赞助国内体操选手，包含李智凯、黄克强及教练林育信的训练
经费，协助前进2020东京奥运。
合库、土银培育国手的摇篮
其实，若要说起推动体育运动有成的金融业，绝不能不提及合库。合库金向来素有“国手
的摇篮”美誉，包括世界球后戴资颖、台湾羽球一哥周天成皆是合库羽球队的成员，另外
，台球选手江宏杰及庄智渊等人也是合库长期培育的优秀球员。
合库金旗下合库银行目前拥有台球、棒球及羽球队等3支球队，根据2017年合库球队费用
统计，包含教练、球队经费及球员薪资奖金，合计已超过1亿元以上。
另外，土地银行也分别在1976年、1997年成立甲组羽球队及网球队，每年大约编列3000万
元的预算赞助，更协助退役球员职场转换，让选手学习银行一般业务转型为银行员。
中华职棒更被形容是“金控大战”
以运动项目的比例来看，金融业普遍赞助棒球最为盛行。尤其中华职棒在中信金控、富邦
金控分别接手兄弟象队（更名为中信兄弟）及义大犀牛队（更名为富邦悍将）之后，外界
就将中华职棒视为是中信金大股东辜仲谅对决富邦第三代少主蔡承儒。
甚至，2017年新光金控在“大公主”吴欣盈的牵线下，也以赞助Lamigo桃猿队的方式前进
职棒圈；若再加上今年3月中才宣布赞助统一狮球队4年4200万元的兆丰金，4大职棒背后
支援的金控集团版图已确立。意味着，金融的角力战火早已延伸到职棒球场上。
对于企业赞助运动产业蔚为风潮，中华棒球协会副理事长赵士强也向《信传媒》指出，根
据运动产业发展条例第26条，企业赞助运动不论是选手、赛事、员工体育，或是捐赠政府
机关及各级学校兴设运动场馆或运动器材用具等项目，皆可全额费用列支抵税，且金额无
上限，“对于大企业来说，支出费用不但可抵税，形象面也有相当大的帮助。”
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